Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO

Jeśli jesteś na wczesnym etapie opracowywania kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), prawdopodobnie poznałeś jeden z najtrudniejszych aspektów powodzenia kampanii: radzenie sobie z konkurencją.

Nawet jeśli działasz w niszowej branży lub wpadłeś na zupełnie nowy pomysł, prawdopodobnie konkurenci będą domagać się rankingu dla tych samych słów kluczowych lub przemawiają do tych samych odbiorców co Ty. A jeśli nie zrobisz tego teraz, wkrótce to zrobisz.

Na szczęście istnieje wiele strategii, których możesz użyć do zarządzania konkurencją – ale wszystko zaczyna się od analizy konkurencji SEO.

Co to jest analiza konkurencji SEO?

Analiza konkurencji SEO może przybierać różne formy, ale podstawowa idea jest taka sama. Zidentyfikujesz i przeanalizujesz firmy i osoby, które najprawdopodobniej będą konkurować z Twoją firmą na stronach wyników wyszukiwania (SERP), ucząc się nie tylko ich wyników, ale także stosowanych przez nich taktyk.

Znacznie więcej niż pełna analiza samego biznesu, analiza konkurencji koncentruje się na wszystkich aspektach SEO i marketingu online.

Po co przeprowadzać analizę konkurencji SEO?

Jaki jest sens?

Nie chodzi tylko o zaspokojenie Twojej ciekawości. Analiza konkurencji pomoże Twojej kampanii SEO na kilka sposobów:

• Lepsze zrozumienie Twojej konkurencji. Po pierwsze, będziesz miał lepsze ogólne zrozumienie swojej konkurencji. Jak duże są zagrożenie? Na jakie dane demograficzne są kierowane? Jakie wydają się być ich największe mocne i słabe strony jako firmy? Możesz wykorzystać te informacje w strategii marki, rozwoju produktu oraz przy opracowywaniu długoterminowych celów strategicznych.
• Mocne strony słów kluczowych. Przyglądając się bliżej SEO, analiza konkurencji SEO może pomóc w zidentyfikowaniu słów kluczowych, na które są silnie ukierunkowane najlepsi konkurenci. Innymi słowy, które słowa kluczowe i frazy wydają się być zdominowane przez Twoich konkurentów? W wielu przypadkach będziesz chciał ich uniknąć, ale jeśli widzisz obiecującą okazję, możesz uzurpować sobie ich pozycję.

• Słabości słów kluczowych. Co ciekawsze, będziesz mógł zobaczyć bardzo trafne słowa kluczowe i frazy, dla których Twoja konkurencja nie jest w rankingu. Są to idealne okazje do szybkiego wkroczenia i rankingu, bez wydawania wielu zasobów w tym procesie.
• Mocne strony profilu łącza. Podobnie, poznasz mocne i słabe strony profili linków zwrotnych konkurencji. Linkbuilding jest ważnym elementem SEO, a różnorodność silnych, unikalnych linków może sprawić, że będziesz praktycznie nie do zatrzymania. Skąd więc twoi konkurenci uzyskują najlepsze linki? Istnieje duża szansa, że ​​możesz wykorzystać te same zasoby i możliwości łączenia.
• Słabe strony profilu linków. Możesz także zobaczyć, gdzie zawodzą strategie budowania linków Twoich konkurentów. Z jakich typów źródeł nie korzystali? Które linki lub błędy w budowaniu linków wydają się je obciążać?

Zbierzesz wszystkie te informacje, aby wybrać nowe cele strategiczne i poprawić swoją egzekucję.

Krok pierwszy: zidentyfikuj swoich konkurentów

Zanim będziesz mógł przeanalizować swoich konkurentów, musisz wiedzieć, kim są twoi konkurenci. W tej fazie utworzysz ostateczną listę swoich najlepszych konkurentów. Upewnij się, że zidentyfikowałeś co najmniej jeden lub dwa; jeśli szukasz czegoś bardziej wyczerpującego, możesz spojrzeć na pięciu lub więcej konkurentów.

Możesz rozpocząć ten krok od prostej burzy mózgów. Jakie są niektóre z najbardziej znanych firm, które działają w tej samej przestrzeni co Ty? Kogo początkowo uważasz za swoją największą konkurencję?

Z tego miejsca możesz przeprowadzić kilka wyszukiwań słów kluczowych związanych z Twoją firmą . Na przykład możesz wyszukać coś takiego jak „usługi przechowywania w chmurze” lub „firmy prawnicze w Kentucky”. Które marki i witryny pojawiają się najczęściej podczas wyszukiwania wielu powiązanych haseł?

Możesz także w przyszłości dodać do analizy nowych konkurentów; na razie zanotuj konkurentów, którzy stanowią największe zagrożenie dla Twojej widoczności w Internecie.

Krok drugi: przeanalizuj słowa kluczowe konkurencji

Ten krok i kilka następnych kroków można realistycznie wykonać w dowolnej kolejności. Ale dla naszych celów przyjrzymy się teraz słowom kluczowym.

Dla każdego konkurenta podzielisz bieżące słowa kluczowe, na które są kierowane, słowa kluczowe i frazy, dla których są obecnie w rankingu, i nie tylko.

Możesz spróbować zrobić to ręcznie, ale znacznie łatwiej jest użyć narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush lub Ahrefs. Większość narzędzi, w tym te, umożliwia bezpłatny dostęp do ograniczonej ilości informacji; być może będziesz musiał założyć bezpłatne konto i/lub rozpocząć bezpłatny okres próbny. Po tym będziesz musiał zapłacić za ich usługi.

Jeśli przeprowadzasz wstępną analizę konkurencji lub przeprowadzasz jednorazowy wysiłek badawczy, bezpłatna opcja powinna wystarczyć.

Większość platform działa podobnie, ale przyjrzymy się SEMRush jako przykładowi, jak przeprowadzić konkurencyjną analizę słów kluczowych. Zaczniesz od wpisania domeny konkurenta lub konkretnej strony, o której chcesz dowiedzieć się więcej.

Stamtąd będziesz mógł otworzyć zakładkę „Badania organiczne” po lewej stronie i kliknąć Pozycje. Tam zobaczysz zestawienie słów kluczowych i fraz kluczowych, dla których ta domena jest aktualnie w rankingu. Będziesz także mógł zobaczyć określone dane, takie jak dokładna aktualna pozycja, typowa liczba wyszukiwań hasła oraz koszt kliknięcia (CPC) powiązany z tym hasłem.

Dodatkowo warto przyjrzeć się „Zmianom pozycji”. Tutaj będziesz mógł zobaczyć główne zmiany w strategiach konkurencji; na przykład, jeśli zauważysz szybki wzrost rankingu w określonej rodzinie słów kluczowych, istnieje duża szansa, że ​​są one kierowane na te słowa kluczowe w swoim najnowszym wydaniu. Jeśli ich rankingi dla innej rodziny słów kluczowych wydają się spadać, mogą się od nich oddalać.

Zwróć uwagę na ogólne trendy i wartości odstające:

• Które słowa kluczowe są zdominowane przez Twoich konkurentów?
• Jakich słów kluczowych i fraz brakuje?
• Jaki impet widzi każdy konkurent i gdzie go widzi?
• Jakie nietypowe słowa kluczowe lub rodzaje dynamiki zauważasz?

Pamiętaj, że większość narzędzi do badania słów kluczowych ma również wbudowane narzędzie do analizy konkurencji. Tutaj możesz wprowadzić własną domenę i wygenerować listę konkurentów i słów kluczowych, dla których są oceniane, wygenerowaną przez samo narzędzie. Nie polegaj wyłącznie na tym, ale możesz wykorzystać to jako uzupełnienie własnych niezależnych wysiłków.

Krok trzeci: przeczytaj ich zawartość

Do tej pory powinieneś wiedzieć, że treść jest sercem każdej strategii SEO. Służy kilku różnym celom; zapewnia medium do umieszczania słów kluczowych w witrynie, poprawia autorytet, pomaga zarabiać i budować linki, a nawet wpływa na zachowanie użytkowników na stronie. W związku z tym należy wziąć pod uwagę zarówno obiektywne, jak i subiektywne zmienne.

Przyjrzeliśmy się już jednemu obiektywnemu czynnikowi (słowam kluczowym) i przyjrzymy się linkom (które są związane z treścią) w kroku piątym. W międzyczasie zróbmy subiektywną analizę konkurencyjną treści Twoich konkurentów.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest przeczytanie bloga konkurencji i sprawdzenie, jakie treści poza witryną promuje. Zapytaj siebie:

• Jakie tematy poruszają?
• Jak długo są ich posty?
• Jakich mediów używają?
• Które słowa kluczowe wydają się być najbardziej rozpowszechnione? Jest to szczególnie ważne, teraz, gdy wiesz, dla jakich słów kluczowych są one oceniane.
• Jakiego rodzaju gęstości słów kluczowych używają?
• Jakie linki zewnętrzne zawierają?
• Jakie komentarze i udostępnienia otrzymują te posty?

Jeśli chcesz zagłębić się w szczegóły, możesz użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby przeprowadzić wyszukiwanie w określonej domenie. Będziesz mógł przeglądać szeroki zakres treści, analizując je pod kątem wydajności mediów społecznościowych, liczby linków i wyniku „całkowitego zaangażowania”, który próbuje oszacować jego ogólną wydajność.

Możesz się tutaj wiele nauczyć, nie tylko jeśli chodzi o strategię SEO; jakie czynniki sukcesu możesz spróbować odtworzyć we własnej kampanii? Jakie słabości widzisz?

Krok czwarty: przeanalizuj ich obecność w mediach społecznościowych

Media społecznościowe nie mają bezpośredniego wpływu na Twój sukces SEO, ale odgrywają potężną drugorzędną rolę w promowaniu treści, zdobywaniu linków i ogólnie poprawianiu obecności Twojej marki.

Żaden z nich nie będzie miał tego, co Justin Bieber:

Ale nadal warto to analizować pod kątem konkurencji.

Ponownie, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest źródło. Zapytaj siebie:

• Z jakich kanałów mediów społecznościowych korzystają?
• Jak często publikują?
• Jakie komentarze i zobowiązania otrzymują?
• Jaką wartość wnosi to do ich podstawowej zawartości?

Możesz użyć analizatora profilu BuzzSumo na Facebooku, aby uzyskać więcej szczegółów, lub innego narzędzia, aby uzyskać obiektywny przegląd ich kont w mediach społecznościowych.

Krok piąty: przestudiuj ich profil linków zwrotnych

Jest to prawdopodobnie najważniejszy krok Twojej analizy konkurencji i pod wieloma względami najbardziej wyczerpujący. Dzieje się tak, ponieważ budowanie linków jest sednem każdej strategii SEO; bez linków prawie niemożliwe jest poprawienie twojego domain authority.

Jeśli chcesz zagłębić się w analizę profilu linków zwrotnych, koniecznie zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem na ten temat. Dotkniemy tutaj niektórych ważnych kwestii.

Zasadniczo będziesz przeprowadzać analizę profilu linków zwrotnych na każdym z konkurentów. Aby to zrobić, potrzebujesz pomocy narzędzia. Lubimy używać eksploratora słów kluczowych Ahrefs lub eksploratora linków Moz, ale istnieje wiele narzędzi do analizy linków zwrotnych, które działają podobnie.

Zarówno w przypadku Eksploratora słów kluczowych, jak i Eksploratora linków, otrzymasz mnóstwo informacji o każdej wprowadzonej domenie. Dowiesz się o jego autorytecie domeny, liczbie linkujących domen, liczbie linków przychodzących i słowach kluczowych o najwyższym rankingu. Będziesz także mógł wykonać głębokie nurkowanie, aby przestudiować poszczególne linki wskazywane na domenę i wyeksportować dane, aby przeprowadzić bardziej wyczerpujące analizy.

Właściwie lubię budować macierz słów kluczowych w ten sposób:

Macierz słów kluczowych może pomóc naprawdę zrozumieć i wykonać strategię. Znajomość konkurencji i słów kluczowych to jedno. Co innego wiedzieć, jak wykorzystać te dane, aby ich pokonać.

Macierz słów kluczowych odwzorowuje konkurentów, ich słowa kluczowe (i względną trudność słów kluczowych) w zestawieniu z Twoimi stronami docelowymi, które chcesz pozycjonować. Zapewni to więcej planu działania dotyczącego tekstu kotwicy, stron docelowych i ogólnej strategii budowania linków SEO.

Ostatecznie będziesz chciał odpowiedzieć na te pytania:

• Ile mają linków? Sama liczba linków prowadzących do witryny może wiele powiedzieć o tym, jak aktywny jest ten konkurent.
• Z jakich źródeł korzystają? Zwróć uwagę na liczbę linkujących domen? Które potężne domeny wydają się dawać największy autorytet? Które z nich wykorzystują w kółko? Mogą to być potencjalnie potężne źródła w Twojej własnej kampanii.
• Jaki jest stosunek ich strony głównej do linków wewnętrznych? Linki do strony głównej są często skuteczniejsze w budowaniu autorytetu, ale linki wewnętrzne są łatwiejsze do zbudowania, a jednocześnie oferują większą trafność. Jak wygląda ich stosunek?
• Ile mają linków follow i nofollow? Podobnie, będziesz chciał zobaczyć, ile mają standardowych linków w porównaniu do ich linków nofollow.
• Jakiego tekstu kotwicy używają? Tekst zakotwiczenia często zawiera słowa kluczowe i wyrażenia, ale może też być czysto naturalny. Ucz się na podstawie ich wyboru w taktyce.
• Czy są uszkodzone linki? Jeśli znajdziesz uszkodzony link, będziesz mieć krytyczną okazję do zgłoszenia wydawcy linku zastępczego — takiego, który wskazuje na Twoją własną witrynę. Przeczytaj więcej o taktykach SEO związanych z uszkodzonymi linkami tutaj.
• Czy używają przekierowań? Przekierowania mogą powiedzieć więcej o ich infrastrukturze linków zwrotnych.
• Czy zauważyłeś coś podejrzanego? W niektórych przypadkach możesz zauważyć nietypową aktywność linkowania. Na przykład możesz zauważyć bardzo wysoki wynik autorytetu domeny z niedostatkiem linków, które go wspierają; jeśli tak jest, może to oznaczać, że Twój konkurent „ukrywa” swoje linki, ograniczając indeksowanie w PBN. Możesz dowiedzieć się więcej o PBN tutaj.

Podczas analizy pamiętaj, że korelacja nie równa się przyczynowości; tylko dlatego, że twój konkurent używa określonej taktyki i dobrze sobie radzi, nie oznacza, że ​​taktyka jest odpowiedzialna za jego sukces. W wielu przypadkach znajdziesz konkurenta stosującego wiele różnych strategii, z których niektóre są wątpliwe, a inne budzące zastrzeżenia; przy formułowaniu wniosków należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

Analiza konkurencji SEO: co teraz?

W tym momencie będziesz mieć mnóstwo danych na temat strategii SEO konkurencji, w tym taktyk, które działają i tych, które zawodzą. Co masz zrobić z tymi informacjami?

Możliwości jest kilka:

• Odbicie lustrzane. Jeśli konkurent stosuje skuteczną strategię, dlaczego nie spróbować wykorzystać jej dla siebie? Taka jest filozofia tworzenia kopii lustrzanych. Nie zawsze działa to w przypadku kierowania na słowa kluczowe lub opracowywania treści; jeśli spróbujesz zastosować tę samą taktykę tutaj, napotkasz większą presję konkurencyjną. Jednak dublowanie jest wyjątkowo skuteczne w odniesieniu do budowania linków. Jeśli Twój konkurent przyciąga wiele linków z głośnych źródeł, prawdopodobnie oznacza to, że te same źródła będą chciały linkować do Ciebie. Pracujesz w tej samej branży, więc jeśli Twoje treści są wystarczająco dobre, mogą one stanowić świetne dodatki do Twojego profilu linków zwrotnych.
• Kierowanie na słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Nie jest niemożliwe zakwestionowanie konkurenta o dominację nad słowem kluczowym, gdy ma on już ugruntowaną pozycję. Jeśli jednak chcesz uzyskać szybsze, mniej wymagające nakładu pracy wyniki, lepiej szukać słów kluczowych, które są zarówno odpowiednie dla Twojej marki, jak i mniej kontestowane. Analiza konkurencji SEO wprowadzi Cię w słowa kluczowe, dla których nie zajmują się twoi konkurenci, dzięki czemu możesz wziąć je na własny użytek.
• Burza mózgów. Pozycjonowanie ma w sobie coś w rodzaju subiektywnej sztuki. Chociaż analizowanie liczb i matematyczne planowanie różnych taktyk to niezawodne strategie, ważne jest również, aby od czasu do czasu cofnąć się o krok i pomyśleć o jakościowych cechach swojej pracy. Na przykład, jak możesz ulepszyć swoje treści? Jak możesz uzyskać więcej pozytywnych odpowiedzi od swoich czytelników i fanów? Konkurencyjne badania dają ci doskonały punkt wyjścia do rozważenia.

Wniosek

Analizy konkurencji SEO mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć konkurencję w dziedzinie SEO i aktywnie pracować, aby uniknąć lub bezpośrednio rzucić wyzwanie tej konkurencji. To nie jest jednorazowa strategia; jest to analiza, którą będziesz chciał przeprowadzać okresowo, gdy dowiesz się więcej o SEO i dostosujesz swoją kampanię. Ale kiedy zdobędziesz informacje o konkurencji w swojej analizie, będziesz znacznie lepiej przygotowany do zdominowania SERP.

Jeśli potrzebujesz pomocy w analizie konkurencji SEO lub szukasz firmy zajmującej się budowaniem linków lub partnera SEO, skontaktuj się z SEO.co, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś!