¿Qué es el contenido SEO? Consejos para crear una estrategia de contenido SEO exitosa

No hay nada sorprendente en el hecho de que el 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda . Cada vez que necesite un producto, servicio o información, vaya a Google, Bing, Yahoo o cualquier otro motor de búsqueda disponible porque esta es la forma más conveniente de encontrar cosas.

Pero, ¿y si estás del otro lado de la barricada? ¿Qué pasa si tienes un sitio web y quieres que más personas lo conozcan? En este caso, debes optimizarlo para los motores de búsqueda. En otras palabras, tienes que ofrecer contenido SEO.

Pero, ¿qué es el contenido SEO de todos modos? ¿Cómo determinar si su contenido es capaz de atraer suficiente tráfico de motores de búsqueda? ¿Y qué debe hacer para que su contenido sea compatible con SEO? En esta publicación, responderemos estas y otras preguntas relacionadas.

¿Qué es el contenido SEO y por qué es tan importante?

Si tiene su propio sitio web o blog, el concepto de optimización de motores de búsqueda no debería ser nuevo para usted. Para que su recurso web sea visible en Internet, debe completarlo con la información (contenido) que estaría en línea con los estándares que definen cómo los motores de búsqueda clasifican los sitios web. Es decir, si su contenido no cumple con los requisitos, será menos fácil de buscar en línea. Siguiendo esta lógica, si su sitio web se utiliza para vender productos, por ejemplo, su negocio seguirá siendo ineficaz simplemente porque no encontrará su público objetivo.

Por lo tanto, el contenido debe optimizarse a fondo para que los motores de búsqueda como Google puedan "leerlo" (o "rastrearlo", como dice un término más técnico) mejor y, como resultado, clasificarlo más alto.

Cuando los usuarios acceden a su sitio web directamente desde la página de resultados del motor de búsqueda, generan tráfico orgánico que los motores de búsqueda también tienen en cuenta al determinar la relevancia de su sitio. Cuanto más tráfico orgánico atraiga su sitio web, es probable que obtenga una clasificación más alta.

Otra pieza de estadísticas que invita a la reflexión afirma que el 70% de todo el tráfico de los motores de búsqueda se atribuye a los listados orgánicos. Entonces, si está construyendo su estrategia de promoción en línea solo en torno a anuncios pagados, se está limitando a menos del 30% del tráfico general. Por lo tanto, si realmente quieres ir a lo grande, evitar el SEO no es una opción.

De hecho, el proceso de creación de contenido SEO requiere mucho tiempo y un enfoque complejo. Sin embargo, los resultados suelen valer la pena. Se informa que el 66% de los especialistas en marketing reconocen al SEO como una de sus principales prioridades.

Pero, ¿qué hace que el contenido esté optimizado para los motores de búsqueda?

¿Qué hace que el contenido SEO?

Cuando hablamos de contenido SEO, solemos pensar en el texto. Y aunque el término 'contenido' también incorpora imágenes, videos, materiales de audio, etc., un texto es la principal preocupación en el contexto del SEO. Dado que los motores de búsqueda no pueden apreciar el valor de otras formas de contenido, se basan en gran medida en el texto para definir si la información es relevante y útil para la audiencia.

Esto significa que los motores de búsqueda tienen en cuenta principalmente indicadores formales de su contenido. Esto hace que los siguientes elementos sean particularmente importantes para el SEO:

• Palabras clave : cuando las personas quieren encontrar algo en Internet, escriben las consultas relacionadas en el cuadro de búsqueda de un motor. Por eso es tan importante utilizar las palabras clave adecuadas dentro de su contenido. Para un motor de búsqueda, sirven como indicadores que muestran que su contenido está relacionado con el tema en cuestión.
• Disposición del contenido : para que los motores de búsqueda rastreen mejor su sitio, el contenido presentado en él debe estar organizado de manera adecuada. Una estructuración clara y lógica no solo dará un impulso al SEO, sino que también mejorará la experiencia del usuario y facilitará la búsqueda de información en el sitio web.
• Backlinking : una buena señal para un motor de búsqueda es si su sitio web tiene un sistema profundo y elaborado de enlaces internos y externos. Un buen número de enlaces internos indican que el sitio web tiene una estructura sólida y es temáticamente coherente y consistente. Los enlaces externos demuestran que el sitio hace referencia a otras fuentes que aumentan su credibilidad a los ojos de un motor de búsqueda. Por eso es tan importante citar a otras autoridades en su nicho y vincularlo a recursos web de buena reputación.
• Metaetiquetas : son fragmentos de texto relativamente cortos que explican a los motores de búsqueda de qué se trata la página web. Las metaetiquetas no se muestran en la página en sí, pero existen en HTML, son legibles para los motores de búsqueda y algunas de ellas se muestran en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Las metaetiquetas son:
  • Títulos : básicamente, los titulares de sus páginas; son breves y describen brevemente el contenido de toda la página web; aparecen en las SERP como enlaces en los que se puede hacer clic.
  • Descripciones : fragmentos breves de texto que ofrecen información un poco más detallada sobre el contenido de la página; son más largos que los títulos y también se pueden ver en las SERP (debajo del título y la URL de la página).
  • Palabras clave : un conjunto de palabras o frases relevantes para el contenido presentado en la página; no se muestran en las SERP, pero los motores de búsqueda los tienen en cuenta al hacer coincidir su contenido con las consultas de búsqueda de los usuarios.
  • Robots : un indicador que da a los rastreadores de los motores de búsqueda instrucciones sobre qué hacer y qué no hacer (por ejemplo, indexar la página o no, seguir los enlaces de la página o no); solo se pueden encontrar en HTML.

Por lo tanto, las metaetiquetas no solo mejoran su SEO, sino que también influyen en la cantidad de tráfico que atrae la página. Cuanto más descriptivos y atractivos sean sus títulos y descripciones, más personas querrán hacer clic en el enlace a su sitio web.

A excepción de los elementos mencionados anteriormente, vale la pena recordar que el contenido de SEO no se trata solo de palabras clave, enlaces y metaetiquetas. Para que su sitio web genere tráfico en los motores de búsqueda de manera eficaz, su contenido debe, ante todo, representar un gran valor para su público objetivo. Debe resolver sus problemas, involucrarlos o entretenerlos, o mejor, todo a la vez. Si la información que proporciona resuena en la audiencia, la gente seguirá volviendo a su sitio web y, como resultado, su SEO mejorará.

¿Cómo construir una estrategia de contenido SEO exitosa?

Ahora que sabemos qué es exactamente el contenido de SEO y qué influye en el posicionamiento de los sitios web, es hora de descubrir cómo elaborar una estrategia de contenido de SEO que permita realizar búsquedas en su sitio web.

Al igual que en el desarrollo de cualquier otra estrategia, es importante abordar la tarea con coherencia: comience con los preparativos, trabaje en la realización de su plan y verifique si su estrategia produce los resultados deseados.

1. Fase de preparación

Determinando tus metas

Desarrollar contenido de SEO sin objetivos claros a la vista es tan productivo como buscar una aguja en un pajar. Piense en lo que quiere lograr con la ayuda de su sitio web.

Si le gusta el comercio electrónico y desea vender más productos, debe concentrarse en escribir páginas de productos atractivas y detalladas, artículos sobre sus productos o noticias de su industria, pautas que expliquen cómo usar las cosas que vende, etc. Incluso puede considerar comenzar su propio blog para que sus clientes puedan seguir sus últimas actualizaciones.

Si va a ganar dinero con los anuncios publicados en su sitio, tendrá que atraer tantos visitantes como sea posible para que más personas puedan ver esos anuncios. En este caso, su sitio web necesitará un contenido particularmente interesante e informativo, por ejemplo, artículos interesantes y que inviten a la reflexión con titulares cautivadores, lecturas largas y perspicaces o reseñas de productos (que son bastante populares hoy en día y atraen mucho tráfico). También puede considerar la posibilidad de crear contenido muy entretenido que anime a los visitantes a regresar una y otra vez.

Cuando tiene sus objetivos delineados, encontrar ideas para su contenido es mucho más fácil.

Definiendo tu audiencia

Cuando crea contenido, es de vital importancia comprender a qué tipo de audiencia está dirigido. De lo contrario, corre el riesgo de confundir a los visitantes de su sitio, lo que eventualmente resultará en una fuerte caída en su clasificación.

Por lo tanto, su contenido debe corresponder a las expectativas de su público objetivo. Por ejemplo, si se dirige a expertos profesionales en marketing, tendrá que concentrarse en formatos ricos en datos como artículos educativos, infografías, etc. Por otro lado, si está ejecutando un sitio web de pasatiempos, es una buena idea opte por contenido con muchas imágenes, incluidas fotos, videos tutoriales, etc.

Creando un plan de contenido

Uno de los factores más importantes que tienen en cuenta los motores de búsqueda como Google es la frecuencia de las actualizaciones de contenido. Cuanto más a menudo agregue contenido nuevo de calidad, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Es por eso que se recomienda hacer un plan de contenido o un cronograma que pueda seguir para ofrecer a su audiencia algo nuevo de manera regular. Simplemente describa los temas que va a cubrir, especifique formatos y establezca fechas límite para cada elemento de su lista. Esto no solo te permitirá crear contenido fresco con frecuencia, sino que también evitará situaciones incómodas cuando sea el momento de hacer tu próxima publicación y te quedes sin buenas ideas.

Investigación de palabras clave

Como ya se mencionó anteriormente, las palabras clave tienen una importancia increíble para el SEO. Entonces, si desea dirigir el tráfico del motor de búsqueda a su sitio web de manera más efectiva, debe hacer una buena investigación de las palabras clave que luego introducirá en sus textos de SEO.

Hágalo con anticipación, antes de sumergirse en la escritura, y tómese su tiempo. Considere la posibilidad de crear un núcleo semántico (un conjunto coherente de las palabras clave más relevantes) para su sitio web en función del tema que está cubriendo. Es posible que desee buscar ayuda de los servicios pagos disponibles en abundancia en el mercado o utilizar herramientas de investigación gratuitas como Google AdWords Keyword Planner .

2. Crear contenido SEO: la parte esencial

Cuando haya terminado con todos los preparativos, es hora de ponerse manos a la obra y desarrollar contenido de SEO de calidad. A continuación, presentamos algunos consejos que pueden resultar útiles en este desafiante esfuerzo:

1. Utilice las palabras clave con prudencia:

• Introduzca palabras clave en cantidades decentes, pero no se deje llevar; el abuso de palabras clave puede resultar en sanciones inducidas por Google; asegúrese de que estén distribuidos uniformemente dentro de su texto de SEO.
• No se obsesione con palabras clave similares; utilizar sinónimos, abreviaturas y plurales, introducir palabras y frases relacionadas que se utilizan a menudo en el mismo contexto, etc.
• Las palabras clave deben sentirse naturales dentro del texto; Si su texto está sobresaturado con ellos y se siente torpe, las palabras clave no traerán los resultados deseados para SEO, ya que Google tiende a penalizar a los sitios web que insertan demasiadas palabras clave que no agregan valor al contenido. Además, los textos sobrecargados con palabras clave son más difíciles de leer, lo que puede desanimar a muchos de sus lectores potenciales.
• Intente insertar palabras clave al comienzo de cada pasaje (o al menos en una oración).
• Utilice las palabras clave hábilmente en titulares y subtítulos.

2. Organiza tu contenido correctamente:

• Divida un texto en partes lógicas relativamente iguales con la ayuda de títulos y subtítulos h1, h2, etc.
• Utilice listas numeradas y con viñetas: facilitan resaltar la información más importante y aumentar la legibilidad de sus textos.
• Considere usar fuentes en negrita para enfatizar ciertos puntos: esto no influye directamente en el SEO, pero permite a los lectores escanear su texto mucho más rápido y más fácil, lo que agrega valor a su contenido.

3. Cite fuentes creíbles y proporcione enlaces a sitios web con buena reputación.
4. No olvide vincular sus materiales anteriores cuando tenga sentido.

5. Escriba metaetiquetas apropiadas con palabras clave relevantes.

6. Si escribe muchos artículos, intente que sean más largos que al menos 1000 palabras; Google clasifica el contenido extenso en una posición más alta porque generalmente es más informativo.

7. Escriba su contenido para la audiencia, no solo con fines de SEO: siempre que su contenido sea útil, atractivo, coherente y lleno de valor, las personas seguirán regresando a su sitio.

8. Configure botones para compartir en las páginas donde publica; esto permitirá a sus lectores promover su contenido en las redes sociales.

9. Dale sabor a tu contenido con estadísticas relevantes; esto eleva el nivel de participación y le da más credibilidad a sus declaraciones.

10. Asegúrese de que su texto esté libre de errores ortográficos y gramaticales, errores tipográficos, inconsistencias lógicas y otros puntos débiles que pueden estropear la impresión de su contenido.

11. Emplee diferentes tipos de contenido para impulsar el compromiso, por ejemplo:

• Artículos;
• Publicaciones en blogs;
• Guías;
• Liza;
• Reseñas;
• Imágenes;
• Videos;
• Infografías;
• Presentaciones de diapositivas;
• Glosarios;

Si bien ciertos tipos de contenido no son capaces de impulsar su SEO directamente (como imágenes y videos porque no son "legibles" por los motores de búsqueda), la diversidad de materiales que entregue en su sitio web atraerá a más visitantes y alentará a muchos de ellos a regresar. a él con regularidad.

12. Asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente; la audiencia no prefiere los sitios lentos; reduzca el tamaño de archivo de las imágenes para que se carguen más rápido.

13. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

14. Cree un mapa del sitio XML bien estructurado.

15. Mantenga sus URL cortas ya que Google clasifica las URL más cortas en un lugar más alto.

3. Supervise el análisis de su sitio web

No puedo decir que sea una "fase final" de su estrategia de contenido de SEO, ya que el seguimiento de la analítica del sitio web debe ir junto con la creación de contenido, pero es algo a lo que querrá atender solo después de acumular al menos el volumen básico de contenido.

La analítica es importante porque le permite ver qué funciona mejor para su sitio web. Su éxito puede medirse fácilmente por el número de visitas, duración de las sesiones, acciones sociales, número de enlaces que hacen referencia a su sitio, comentarios, suscripciones, tasas de conversión, etc. Herramientas como Google Analytics pueden ayudarle a obtener datos analíticos.

Al monitorear el análisis de sitios web, puede averiguar de dónde provienen sus clientes, qué les gusta, qué tipos de contenido prefieren, etc. Sobre la base de este conocimiento, puede realizar más modificaciones en su estrategia y mejorar su SEO.

Conclusión

La creación de contenido SEO puede ser un desafío y llevar mucho tiempo, pero los resultados valen la pena. Desafortunadamente, el SEO a veces es incondicional e impredecible ya que los motores de búsqueda cambian sus estándares y requisitos con bastante frecuencia. Sin embargo, seguir los consejos descritos en este artículo puede ayudarlo a lograr resultados impresionantes.

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Brenda Peterson

Brenda es especialista técnica en Ning

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