Ce este conținutul SEO? Sfaturi pentru construirea unei strategii de conținut SEO de succes

Nu este nimic surprinzător în faptul că 93% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare . De fiecare dată când aveți nevoie de un produs, serviciu sau informații, accesați Google, Bing, Yahoo sau orice alt motor de căutare disponibil, deoarece acesta este cel mai convenabil mod de a găsi lucruri.

Dar dacă ești de cealaltă parte a baricadei? Ce se întâmplă dacă ai un site web și vrei să afle mai mulți oameni despre el? În acest caz, trebuie să-l optimizezi pentru motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, trebuie să oferi conținut SEO.

Dar, oricum, ce este conținutul SEO? Cum să determinați dacă conținutul dvs. este capabil să atragă suficient trafic pentru motoarele de căutare? Și ce ar trebui să faci pentru ca conținutul tău să fie prietenos cu SEO? În această postare, vom răspunde la aceste întrebări și la alte întrebări conexe.

Ce este conținutul SEO și de ce este atât de important?

Dacă vă conduceți propriul site web sau blog, conceptul de optimizare pentru motoarele de căutare nu ar trebui să fie nou pentru dvs. Pentru a vă face resursa web vizibilă pe internet, trebuie să o completați cu informațiile (conținutul) care ar fi în conformitate cu standardele care definesc modul în care motoarele de căutare clasifică site-urile. Adică, dacă conținutul tău nu îndeplinește cerințele, va fi mai puțin căutat online. Urmând această logică, dacă site-ul tău este folosit pentru vânzarea de produse, de exemplu, afacerea ta va rămâne ineficientă pur și simplu pentru că nu își va găsi publicul țintă.

Astfel, conținutul ar trebui să fie complet optimizat, astfel încât motoarele de căutare precum Google să-l poată „citi” (sau „crawle”, după cum spune un termen mai tehnic) mai bine – și ca rezultat să-l claseze mai sus.

Atunci când utilizatorii vin pe site-ul dvs. direct din pagina cu rezultate ale motorului de căutare, ei generează trafic organic care este luat în considerare și de motoarele de căutare în timp ce determină relevanța site-ului dvs. Cu cât site-ul dvs. web atrage mai mult trafic organic, cu atât este probabil să obțină clasamente mai ridicate.

O altă statistică care provoacă gândirea susține că 70% din tot traficul motorului de căutare este atribuit listelor organice. Așadar, dacă vă construiți strategia de promovare online numai în jurul anunțurilor plătite, vă limitați la mai puțin de 30% din traficul total. Prin urmare, dacă chiar vrei să mergi mare, evitarea SEO nu este o opțiune.

Într-adevăr, procesul de creare a conținutului SEO necesită timp și necesită o abordare complexă. Cu toate acestea, rezultatele merită de obicei bătaia de cap. Se raportează că 66% dintre specialiști în marketing recunosc SEO ca una dintre prioritățile lor principale.

Dar ce face exact conținutul optimizat pentru motoarele de căutare?

Ce face conținutul SEO?

Când vorbim despre conținut SEO, de obicei avem în minte textul. Și deși termenul „conținut” încorporează și imagini, videoclipuri, materiale audio etc., un text este preocuparea principală în contextul SEO. Deoarece motoarele de căutare nu pot aprecia valoarea altor forme de conținut, se bazează în mare măsură pe text pentru a defini dacă informațiile sunt relevante și utile pentru public.

Aceasta înseamnă că motoarele de căutare iau în considerare în mare parte indicatori formali ai conținutului tău. Acest lucru face ca următoarele elemente să fie deosebit de importante pentru SEO:

• Cuvinte cheie : Când oamenii doresc să găsească ceva pe internet, introduc interogările aferente în caseta de căutare a unui motor. De aceea este atât de importantă utilizarea cuvintelor cheie potrivite în conținutul tău. Pentru un motor de căutare, acestea servesc ca indicatori care arată că conținutul tău este legat de subiectul în cauză.
• Aranjarea conținutului : Pentru ca motoarele de căutare să vă acceseze mai bine site-ul, conținutul prezentat pe acesta ar trebui să fie organizat într-un mod adecvat. Structurarea clară și logică nu numai că va da un impuls SEO, ci și va îmbunătăți experiența utilizatorului și va ușura găsirea de informații pe site.
• Backlinking : Un semn bun pentru un motor de căutare este dacă site-ul dvs. are un sistem profund și elaborat de link-uri interne și externe. Un număr destul de mare de link-uri interne semnalează faptul că site-ul are o structură solidă și este coerent și consecvent tematic. Legăturile externe dovedesc că site-ul se referă la alte surse care îi sporesc credibilitatea în ochii unui motor de căutare. De aceea, este atât de important să citați alte autorități din nișa dvs. și să trimiteți înapoi la resurse web de renume.
• Meta-etichete : acestea sunt fragmente de text relativ scurte care explică motoarele de căutare despre ce este vorba în pagina web. Etichetele meta nu sunt afișate pe pagina în sine, dar există în HTML, sunt lizibile pentru motoarele de căutare, iar unele dintre ele sunt afișate în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare). Metaetichetele sunt:
  • Titluri – practic, titlurile paginilor tale; sunt scurte și descriu pe scurt conținutul întregii pagini web; acestea apar pe SERP-uri ca link-uri pe care se poate face clic.
  • Descrieri – scurte fragmente de text care oferă informații ceva mai detaliate despre conținutul paginii; sunt mai lungi decât titlurile și pot fi văzute și pe SERP-uri (sub titlul și URL-ul paginii).
  • Cuvinte cheie – un set de cuvinte sau expresii relevante pentru conținutul prezentat în pagină; nu sunt afișate pe SERP-uri, dar sunt luate în considerare de motoarele de căutare în timp ce potriviți conținutul dvs. cu interogările de căutare ale utilizatorilor.
  • Roboți – un indicator care oferă crawlerilor motoarelor de căutare indicații despre ce să facă și ce să nu facă (de exemplu, indexați pagina sau nu, urmați sau nu linkurile de pe pagină); pot fi găsite doar în HTML.

Astfel, metaetichetele nu numai că îți îmbunătățesc SEO, dar influențează și cantitatea de trafic pe care o atrage pagina. Cu cât titlurile și descrierile dvs. sunt mai descriptive și captivante, cu atât mai mulți oameni vor dori să facă clic pe linkul către site-ul dvs.

Cu excepția elementelor menționate mai sus, merită să ne amintim că conținutul SEO nu este doar despre cuvinte cheie, link-uri și meta-etichete. Pentru ca site-ul dvs. să conducă eficient traficul în motoarele de căutare, conținutul dvs. trebuie, în primul rând, să reprezinte o mulțime de valoare pentru publicul țintă. Trebuie să le rezolve problemele, să se implice sau să se distreze – sau mai bine, toate odată. Dacă informațiile pe care le furnizați rezonează cu publicul, oamenii vor continua să revină pe site-ul dvs. și, ca rezultat, SEO vă va îmbunătăți.

Cum să construiești o strategie de conținut SEO de succes?

Acum că știm ce este exact conținutul SEO și ce influențează clasamentul site-urilor web, este timpul să ne dăm seama cum să elaborăm o strategie de conținut SEO care să facă site-ul tău accesibil.

La fel ca în dezvoltarea oricărei alte strategii, este important să abordați sarcina cu consecvență: începeți cu pregătirile, lucrați la realizarea planului dvs. și verificați dacă strategia dvs. aduce rezultatele dorite.

1. Faza de pregătire

Stabilirea obiectivelor tale

Dezvoltarea conținutului SEO fără obiective clare în vedere este aproape la fel de productivă ca și căutarea unui ac într-un car de fân. Gândește-te ce vrei să obții cu ajutorul site-ului tău.

Dacă sunteți pasionat de comerțul electronic și doriți să vindeți mai multe produse, ar trebui să vă concentrați pe scrierea unor pagini de produse atrăgătoare și detaliate, articole despre produsele dvs. sau știri din industria dvs., linii directoare care explică cum să utilizați lucrurile pe care le vindeți etc. vă puteți gândi chiar să vă deschideți propriul blog, astfel încât clienții să vă poată urmări ultimele actualizări.

Dacă intenționați să câștigați bani din anunțurile publicate pe site-ul dvs., va trebui să atrageți cât mai mulți vizitatori, astfel încât mai mulți oameni să poată vedea acele anunțuri. În acest caz, site-ul dvs. va avea nevoie de conținut deosebit de interesant și informativ, de exemplu, articole interesante și care provoacă gândirea, cu titluri captivante, citiri lungi perspicace sau recenzii despre produse (care sunt destul de populare astăzi și atrag mult trafic). De asemenea, puteți lua în considerare crearea unui conținut extrem de distractiv, care să încurajeze vizitatorii să se întoarcă din când în când.

Când aveți obiectivele conturate, găsirea ideilor pentru conținut este mult mai ușoară.

Definiți-vă publicul

Când creați conținut, este foarte important să înțelegeți ce tip de public este vizat. În caz contrar, riscați să derutați vizitatorii site-ului dvs., ceea ce va duce în cele din urmă la o scădere puternică a clasamentului dvs.

Astfel, conținutul tău trebuie să corespundă așteptărilor publicului tău țintă. De exemplu, dacă vizați experți profesioniști de marketing, va trebui să vă concentrați pe formate bogate în date, cum ar fi articole educaționale, infografice etc. Pe de altă parte, dacă gestionați un site web de hobby, este o idee bună să alegeți conținut bogat în imagini, inclusiv fotografii, tutoriale video și așa mai departe.

Crearea unui plan de conținut

Unul dintre cei mai importanți factori luați în considerare de motoarele de căutare precum Google este frecvența actualizărilor de conținut. Cu cât adăugați mai des conținut nou de calitate, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a vă clasa mai sus în rezultatele căutării.

De aceea, este recomandat să faceți un plan de conținut sau un program pe care să îl urmați pentru a oferi publicului dvs. ceva nou în mod regulat. Trebuie doar să subliniați subiectele pe care urmează să le abordați, să specificați formatele și să stabiliți termene limită pentru fiecare articol din lista dvs. Acest lucru nu numai că vă va permite să veniți cu conținut proaspăt des, ci și să evitați situațiile incomode când este timpul să faceți următoarea postare și nu aveți idei bune.

Cercetarea cuvintelor cheie

După cum sa menționat deja mai sus, cuvintele cheie au o semnificație incredibilă pentru SEO. Așadar, dacă doriți să conduceți mai eficient traficul motorului de căutare către site-ul dvs., trebuie să faceți o cercetare bună a cuvintelor cheie pe care le veți introduce ulterior în textele dvs. SEO.

Fă-o în avans, înainte de a te apuca de scris și fă-ți timp. Luați în considerare crearea unui nucleu semantic (un set coerent de cuvinte cheie cele mai relevante) pentru site-ul dvs. pe baza subiectului pe care îl acoperiți. Poate doriți să căutați ajutor de la serviciile plătite disponibile din abundență pe piață sau să utilizați instrumente gratuite de cercetare precum Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords .

2. Crearea de conținut SEO – partea esențială

Când ați terminat cu toate pregătirile, este timpul să vă ridicați mânecile și să dezvoltați conținut SEO de calitate. Iată câteva sfaturi care ar putea fi utile în acest efort dificil:

1. Utilizați cu înțelepciune cuvintele cheie:

• Introduceți cuvinte cheie în cantități decente, dar nu vă lăsați duși de el; abuzul de cuvinte cheie poate duce la sancțiuni induse de Google; asigurați-vă că acestea sunt distribuite uniform în textul dvs. SEO.
• Nu vă fixați pe cuvinte cheie similare; folosiți sinonime, abrevieri și plurale, introduceți cuvinte și expresii înrudite care sunt adesea folosite în același context etc.
• Cuvintele cheie trebuie să pară naturale în text; dacă textul tău este suprasaturat cu ele și se simte neplăcut, cuvintele cheie nu vor aduce rezultatele dorite pentru SEO, deoarece Google tinde să penalizeze site-urile web care inserează prea multe cuvinte cheie adăugând nicio valoare conținutului. În plus, textele supraîncărcate cu cuvinte cheie sunt mai greu de citit, ceea ce ar putea descuraja mulți dintre potențialii cititori.
• Încercați să introduceți cuvinte cheie la începutul fiecărui pasaj (sau cel puțin propoziție).
• Folosiți cu îndemânare cuvintele cheie în titluri și subtitluri.

2. Organizați-vă conținutul corect:

• Împărțiți un text în părți logice relativ egale cu ajutorul titlurilor și subtitlurilor h1, h2 etc.
• Folosiți liste numerotate și marcate: ele facilitează evidențierea celor mai importante informații și contribuie la lizibilitatea textelor dvs.
• Luați în considerare utilizarea fonturilor îndrăznețe pentru a sublinia anumite puncte: acest lucru nu influențează SEO direct, ci permite cititorilor să vă scaneze textul mult mai rapid și mai ușor, ceea ce adaugă valoare conținutului dvs.

3. Citați surse credibile și furnizați link-uri către site-uri web cu o bună reputație.
4. Nu uitați să vă conectați înapoi la materialele dvs. anterioare când are sens.

5. Scrieți metaetichete adecvate cu cuvinte cheie relevante.

6. Dacă scrieți o mulțime de articole, încercați să le faceți mai lungi de cel puțin 1000 de cuvinte – Google plasează conținutul extins mai sus, deoarece de obicei este mai informativ.

7. Scrieți conținutul dvs. pentru public, nu numai în scopuri SEO: atâta timp cât conținutul dvs. este util, captivant, consistent și plin de valoare, oamenii vor continua să revină pe site-ul dvs.

8. Configurați butoanele de distribuire pe paginile în care postați; acest lucru va permite cititorilor dvs. să vă promoveze conținutul pe rețelele sociale.

9. Condimentează-ți conținutul cu statistici relevante; acest lucru ridică nivelul de implicare și oferă declarațiilor tale mai multă credibilitate.

10. Asigurați-vă că textul dvs. nu conține greșeli de ortografie și gramaticale, greșeli de scriere, inconsecvențe logice și alte puncte slabe care vă pot strica impresia conținutului.

11. Folosiți diferite tipuri de conținut pentru a crește implicarea, de exemplu:

• Articole;
• postări pe blog;
• Ghiduri;
• Liste;
• Recenzii;
• Imagini;
• Videoclipuri;
• Infografice;
• Prezentări de diapozitive;
• Glosare;

În timp ce anumite tipuri de conținut nu sunt capabile să vă stimuleze SEO direct (cum ar fi imaginile și videoclipurile, deoarece nu sunt „cizibile” de motoarele de căutare), diversitatea materialelor pe care le furnizați pe site-ul dvs. va atrage mai mulți vizitatori și va încuraja pe mulți dintre ei să revină. la el în mod regulat.

12. Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid – site-urile lente nu sunt preferate de public; reduceți dimensiunea fișierului imaginilor pentru a le face să se încarce mai rapid.

13. Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptabil pentru dispozitive mobile.

14. Creați o hartă de site XML bine structurată.

15. Păstrați adresele URL scurte, deoarece Google plasează mai sus adresele URL mai scurte.

3. Monitorizați analiza site-ului dvs

Nu pot spune că este o „fază finală” a strategiei dvs. de conținut SEO, deoarece monitorizarea analizei site-ului ar trebui să meargă alături de crearea de conținut, dar este ceva la care veți dori să vă ocupați numai după ce acumulați cel puțin volumul de bază de conținut.

Analytics este important pentru că vă permite să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. Succesul dvs. poate fi măsurat cu ușurință prin numărul de vizualizări, durata sesiunilor, distribuirea socială, numărul de link-uri care se referă la site-ul dvs., comentarii, abonări, rate de conversie etc. Instrumente precum Google Analytics vă pot ajuta să obțineți date analitice.

Prin monitorizarea analizei site-ului, vă puteți da seama de unde vin clienții dvs., ce le place, ce tipuri de conținut sunt preferate de aceștia etc. Pe baza acestor cunoștințe, puteți face modificări suplimentare strategiei dvs. și vă puteți îmbunătăți SEO.

Concluzie

Crearea de conținut SEO poate fi o provocare și consumatoare de timp, dar rezultatele merită absolut. Din păcate, SEO este uneori necondiționat și imprevizibil, deoarece motoarele de căutare își schimbă standardele și cerințele destul de des. Cu toate acestea, respectarea sfaturilor prezentate în acest articol vă poate ajuta să obțineți rezultate foarte impresionante.

Și nu uitați că Ning vă permite să creați un site de socializare minunat și oferă instrumentele necesare pentru a-și îmbunătăți SEO: puteți scrie meta-etichete precise, puteți începe propriul blog, puteți diversifica conținutul cu imagini, videoclipuri și materiale audio, puteți adăuga rețele sociale. butoanele de partajare la postările tale și multe altele!

Brenda Peterson

Brenda este specialist tehnic la Ning

Vizualizați toate postările