Что такое SEO-контент? Советы по созданию успешной контент-стратегии SEO

Нет ничего удивительного в том, что 93% всего онлайн-опыта начинается с поисковой системы . Каждый раз, когда вам нужен продукт, услуга или информация, вы заходите в Google, Bing, Yahoo или любую другую доступную поисковую систему, потому что это наиболее удобный способ найти нужную информацию.

Но что, если вы находитесь по ту сторону баррикады? Что делать, если у вас есть веб-сайт, и вы хотите, чтобы о нем узнали больше людей? В этом случае вам необходимо оптимизировать его для поисковых систем. Другими словами, вы должны предлагать контент для SEO.

Но что такое SEO-контент? Как определить, способен ли ваш контент привлечь достаточное количество поискового трафика? И что вам нужно сделать, чтобы ваш контент был оптимизирован для SEO? В этом посте мы ответим на эти и другие связанные вопросы.

Что такое SEO-контент и почему он так важен?

Если у вас есть собственный веб-сайт или блог, концепция поисковой оптимизации не должна быть для вас новой. Чтобы ваш веб-ресурс был виден в Интернете, вы должны заполнить его информацией (контентом), которая соответствовала бы стандартам, определяющим ранжирование веб-сайтов поисковыми системами. То есть, если ваш контент не соответствует требованиям, он будет менее доступным для поиска в Интернете. Следуя этой логике, если ваш веб-сайт используется, например, для продажи товаров, ваш бизнес останется неэффективным просто потому, что не найдет свою целевую аудиторию.

Таким образом, контент должен быть тщательно оптимизирован, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли лучше его «читать» (или «сканировать», если использовать более технический термин) - и в результате оценивать его выше.

Когда пользователи переходят на ваш сайт прямо со страницы результатов поисковой системы, они генерируют органический трафик, который также учитывается поисковыми системами при определении релевантности вашего сайта. Чем больше органического трафика привлекает ваш сайт, тем выше вероятность его получения.

Еще одна статистика, заставляющая задуматься, утверждает, что 70% всего трафика поисковых систем приходится на обычные списки. Таким образом, если вы строите свою стратегию онлайн-продвижения только на основе платной рекламы, вы ограничиваете себя менее 30% общего трафика. Поэтому, если вы действительно хотите добиться больших успехов, отказ от SEO - не вариант.

Действительно, процесс создания SEO-контента отнимает много времени и требует комплексного подхода. Однако результаты обычно того стоят. Сообщается, что 66% маркетологов считают SEO одним из своих главных приоритетов.

Но что именно делает контент оптимизированным для поисковых систем?

Что делает SEO-контент?

Когда мы говорим о SEO-контенте, мы обычно имеем в виду текст. И хотя термин «контент» также включает изображения, видео, аудиоматериалы и т. Д., Текст - это основная проблема в контексте SEO. Поскольку поисковые системы не могут оценить ценность других форм контента, они в основном полагаются на текст, чтобы определить, является ли информация актуальной и полезной для аудитории.

Это означает, что поисковые системы принимают во внимание в основном формальные показатели вашего контента. Это делает следующие элементы особенно важными для SEO:

• Ключевые слова : когда люди хотят найти что-то в Интернете, они вводят соответствующие запросы в поле поиска системы. Вот почему так важно использовать правильные ключевые слова в вашем контенте. Для поисковой системы они служат индикаторами, показывающими, что ваш контент связан с рассматриваемой темой.
• Содержание Расположение: Для поисковых систем , чтобы лучше сканировать ваш сайт, содержание представлено на нем должно быть организовано надлежащим образом. Четкое и логичное структурирование не только ускорит поисковую оптимизацию, но также улучшит пользовательский опыт и упростит поиск информации на веб-сайте.
• Обратные ссылки . Хорошим признаком для поисковой системы является наличие на вашем веб-сайте продуманной и продуманной системы внутренних и внешних ссылок. Достаточное количество внутренних ссылок свидетельствует о том, что веб-сайт имеет прочную структуру, тематически согласован и согласован. Внешние ссылки доказывают, что сайт ссылается на другие источники, что повышает его авторитет в глазах поисковой системы. Вот почему так важно цитировать других авторитетов в вашей нише и делать обратные ссылки на авторитетные веб-ресурсы.
• Мета-теги : это относительно короткие текстовые фрагменты, которые объясняют поисковым системам, о чем веб-страница. Мета-теги не отображаются на самой странице, но они существуют в формате HTML, читаются поисковыми системами, а некоторые из них отображаются в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем). Мета-теги:
  • Заголовки - в основном заголовки ваших страниц; они короткие и кратко описывают содержание всей веб-страницы; они отображаются в поисковой выдаче как интерактивные ссылки.
  • Описания - короткие фрагменты текста, которые предлагают более подробную информацию о содержании страницы; они длиннее, чем заголовки, и их также можно увидеть в поисковой выдаче (под заголовком и URL-адресом страницы).
  • Ключевые слова - набор слов или словосочетаний, релевантных содержанию, представленному на странице; они не отображаются в результатах поиска, но учитываются поисковыми системами при сопоставлении вашего контента с поисковыми запросами пользователей.
  • Роботы - индикатор, который дает поисковым роботам указания, что делать, а что не делать (например, индексировать страницу или нет, переходить по ссылкам на странице или нет); их можно найти только в HTML.

Таким образом, метатеги не только улучшают ваше SEO, но и влияют на объем трафика, который привлекает страница. Чем более информативными и интересными будут ваши заголовки и описания, тем больше людей захотят перейти по ссылке на ваш веб-сайт.

За исключением элементов, указанных выше, стоит помнить, что SEO-контент - это не только ключевые слова, ссылки и метатеги. Чтобы ваш веб-сайт эффективно привлекал трафик из поисковых систем, ваш контент должен, в первую очередь, представлять большую ценность для вашей целевой аудитории. Он должен решать их проблемы, увлекать или развлекать - а лучше всего сразу. Если информация, которую вы предоставляете, находит отклик у аудитории, люди будут продолжать возвращаться на ваш сайт, и в результате ваше SEO улучшится.

Как построить успешную контентную стратегию SEO?

Теперь, когда мы знаем, что такое контент для SEO и что влияет на рейтинг веб-сайтов, пришло время выяснить, как разработать стратегию контента для SEO, которая сделает ваш сайт доступным для поиска.

Как и при разработке любой другой стратегии, важно подходить к задаче последовательно: начать с подготовки, работать над реализацией своего плана и проверить, приносит ли ваша стратегия желаемые результаты.

1. Подготовительный этап

Определение ваших целей

Разработка SEO-контента без четких целей почти так же продуктивна, как поиск иголки в стоге сена. Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью своего веб-сайта.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией и хотите продавать больше продуктов, вам следует сосредоточиться на написании привлекательных и подробных страниц продуктов, статей о ваших продуктах или новостях из вашей отрасли, руководящих принципах, объясняющих, как использовать то, что вы продаете, и т. Д. можете даже подумать о создании собственного блога, чтобы ваши клиенты могли следить за вашими последними обновлениями.

Если вы собираетесь зарабатывать деньги на рекламе, опубликованной на вашем сайте, вам нужно будет привлечь как можно больше посетителей, чтобы больше людей могли видеть эту рекламу. В этом случае вашему веб-сайту потребуется какой-то особенно интересный и информативный контент, например, интересные и наводящие на размышления статьи с увлекательными заголовками, содержательные лонгриды или обзоры продуктов (которые сегодня довольно популярны и привлекают много трафика). Вы также можете подумать о создании очень развлекательного контента, который будет побуждать посетителей возвращаться снова и снова.

Когда у вас обозначены цели, поиск идей для вашего контента становится намного проще.

Определение вашей аудитории

Когда вы создаете контент, критически важно понимать, на какую аудиторию он нацелен. В противном случае вы рискуете запутать посетителей на своем сайте, что в конечном итоге приведет к сильному падению вашего рейтинга.

Таким образом, ваш контент должен соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на профессиональных экспертов по маркетингу, вам придется сконцентрироваться на форматах с большим объемом данных, таких как образовательные статьи, инфографика и т. Д. С другой стороны, если у вас есть веб-сайт для хобби, неплохо было бы выберите контент с большим количеством изображений, включая фотографии, видеоуроки и т. д.

Создание контент-плана

Одним из наиболее важных факторов, принимаемых во внимание поисковыми системами, такими как Google, является частота обновления контента. Чем чаще вы добавляете новый качественный контент, тем выше ваши шансы на повышение рейтинга в результатах поиска.

Вот почему рекомендуется составить контент-план или расписание, которым вы могли бы следовать, чтобы регулярно доставлять своей аудитории что-то новое. Просто наметьте темы, которые вы собираетесь охватить, укажите форматы и установите крайние сроки для каждого элемента в вашем списке. Это не только позволит вам часто придумывать свежий контент, но и позволит избежать неприятных ситуаций, когда пришло время сделать следующий пост, а у вас полностью закончились хорошие идеи.

Ключевые слова исследование

Как уже упоминалось выше, ключевые слова имеют невероятное значение для SEO. Поэтому, если вы хотите более эффективно направлять трафик из поисковых систем на свой веб-сайт, вам необходимо тщательно изучить ключевые слова, которые вы позже включите в свои SEO-тексты.

Сделайте это заранее, прежде чем погрузиться в писательство, и не торопитесь. Рассмотрите возможность создания семантического ядра (связного набора наиболее релевантных ключевых слов) для своего веб-сайта на основе темы, которую вы освещаете. Возможно, вы захотите обратиться за помощью к платным сервисам, которые доступны на рынке в изобилии, или воспользоваться бесплатными инструментами исследования, такими как Планировщик ключевых слов Google AdWords .

2. Создание SEO-контента - важная часть

Когда вы закончите все приготовления, самое время подтянуть рукава и разработать качественный контент для SEO. Вот несколько советов, которые могут пригодиться в этом непростом деле:

1. Используйте ключевые слова с умом:

• Вводите ключевые слова в приличном количестве, но не увлекайтесь; злоупотребление ключевыми словами может привести к наказанию со стороны Google; убедитесь, что они равномерно распределены в вашем SEO-тексте.
• Не зацикливайтесь на похожих ключевых словах; используйте синонимы, сокращения и множественное число, вводите связанные слова и фразы, которые часто используются в одном контексте и т. д.
• Ключевые слова должны казаться естественными в тексте; если ваш текст перенасыщен ими и кажется неуклюжим, ключевые слова не принесут желаемых результатов для SEO, поскольку Google имеет тенденцию наказывать веб-сайты, которые вставляют слишком много ключевых слов, не добавляя ценности контенту. Кроме того, тексты, перегруженные ключевыми словами, труднее читать, что может отпугнуть многих ваших потенциальных читателей.
• Попробуйте вставлять ключевые слова в начале каждого отрывка (или хотя бы предложения).
• Умело используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках.

2. Правильно организуйте свой контент:

• Разделите текст на относительно равные логические части с помощью заголовков и подзаголовков h1, h2 и т. Д.
• Используйте нумерованные и маркированные списки: они упрощают выделение наиболее важной информации и делают ваши тексты более удобочитаемыми.
• Рассмотрите возможность использования полужирного шрифта, чтобы подчеркнуть определенные моменты: это не влияет напрямую на SEO, но позволяет читателям сканировать ваш текст намного быстрее и проще, что повышает ценность вашего контента.

3. Указывайте достоверные источники и предоставляйте ссылки на веб-сайты с хорошей репутацией.
4. Не забывайте делать ссылки на свои предыдущие материалы, когда это имеет смысл.

5. Напишите соответствующие мета-теги с соответствующими ключевыми словами.

6. Если вы пишете много статей, постарайтесь сделать их длиннее как минимум 1000 слов - Google оценивает обширный контент выше, потому что он обычно более информативен.

7. Пишите свой контент для аудитории, а не только для целей SEO: до тех пор, пока ваш контент будет полезным, интересным, последовательным и полным ценности, люди будут продолжать возвращаться на ваш сайт.

8. Настройте кнопки публикации на страницах, где вы публикуете; это позволит вашим читателям продвигать ваш контент в социальных сетях.

9. Приправьте свой контент актуальной статистикой; это повышает уровень вовлеченности и делает ваши утверждения более убедительными.

10. Убедитесь, что ваш текст не содержит орфографических и грамматических ошибок, опечаток, логических несоответствий и других слабых мест, которые могут испортить впечатление от вашего содержания.

11. Используйте разные типы контента для повышения вовлеченности, например:

• Статьи;
• Сообщения в блоге;
• Гиды;
• Списки;
• Обзоры;
• Картинки;
• Видео;
• Инфографика;
• Слайд-шоу;
• Глоссарии;

Хотя определенные типы контента не способны напрямую повысить вашу SEO-оптимизацию (например, изображения и видео, потому что они не «читаются» поисковыми системами), разнообразие материалов, которые вы размещаете на своем веб-сайте, привлечет больше посетителей и побудит многих из них вернуться. к нему регулярно.

12. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро - медленные сайты не нравятся аудитории; уменьшите размер файлов изображений, чтобы они загружались быстрее.

13. Убедитесь, что ваш сайт адаптируется к мобильным устройствам.

14. Создайте хорошо структурированную карту сайта в формате XML.

15. Делайте ваши URL-адреса короткими, так как Google ранжирует более короткие URL-адреса выше.

3. Следите за аналитикой своего сайта

Нельзя сказать, что это «заключительный этап» вашей стратегии SEO-контента, поскольку мониторинг аналитики веб-сайта должен сопровождаться созданием контента, но это то, чем вы захотите заняться только после того, как накопите хотя бы базовый объем контента.

Аналитика важна, потому что она позволяет вам увидеть, что лучше всего работает для вашего сайта. Ваш успех можно легко измерить по количеству просмотров, продолжительности сеансов, репостам в социальных сетях, количеству ссылок на ваш сайт, комментариям, подпискам, коэффициентам конверсии и т. Д. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам в получении аналитических данных.

Наблюдая за аналитикой веб-сайта, вы можете выяснить, откуда приходят ваши клиенты, что им нравится, какие типы контента они предпочитают и т. Д. На основе этих знаний вы можете вносить дальнейшие поправки в свою стратегию и улучшать SEO.

Вывод

Создание SEO-контента может быть сложной задачей и потребовать много времени, но результаты того стоят. К сожалению, поисковая оптимизация иногда бывает безусловной и непредсказуемой, поскольку поисковые системы довольно часто меняют свои стандарты и требования. Однако следование советам, изложенным в этой статье, может помочь вам добиться очень впечатляющих результатов.

И не забывайте, что Ning позволяет вам создать потрясающий социальный веб-сайт и предлагает инструменты, необходимые для улучшения его SEO: вы можете писать точные метатеги, начать свой собственный блог, разнообразить свой контент изображениями, видео и аудиоматериалами, добавить социальные сети. поделиться кнопками с вашими сообщениями и многое другое!

Бренда Петерсон

Бренда - технический специалист в Ning

Просмотреть все сообщения