O que é conteúdo de SEO? Dicas para construir uma estratégia de conteúdo de SEO de sucesso

Não há nada de surpreendente no fato de que 93% de todas as experiências online começam com um mecanismo de busca . Sempre que precisar de um produto, serviço ou informação, você vai ao Google, Bing, Yahoo ou qualquer outro mecanismo de busca disponível, pois essa é a forma mais conveniente de encontrar coisas.

Mas e se você estiver do outro lado da barricada? E se você tiver um site e quiser que mais pessoas conheçam? Nesse caso, você deve otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, você deve oferecer conteúdo de SEO.

Mas o que é conteúdo de SEO, afinal? Como determinar se o seu conteúdo é capaz de atrair tráfego suficiente do mecanismo de pesquisa? E o que você deve fazer para tornar seu conteúdo otimizado para SEO? Nesta postagem, responderemos a essas e outras questões relacionadas.

O que é conteúdo de SEO e por que ele é tão importante?

Se você tem seu próprio site ou blog, o conceito de otimização de mecanismos de pesquisa não deve ser novo para você. Para tornar o seu recurso web visível em toda a internet, você deve preenchê-lo com as informações (conteúdo) que estariam de acordo com os padrões que definem como os motores de busca classificam os sites. Ou seja, se o seu conteúdo não atender aos requisitos, será menos pesquisável online. Seguindo essa lógica, se seu site for utilizado para venda de produtos, por exemplo, seu negócio permanecerá ineficaz simplesmente porque não encontrará seu público-alvo.

Assim, o conteúdo deve ser totalmente otimizado para que mecanismos de pesquisa como o Google possam “ler” (ou 'rastrear', como um termo mais técnico diz) melhor - e classificá-lo melhor como resultado.

Quando os usuários chegam ao seu site diretamente da página de resultados do mecanismo de pesquisa, eles geram tráfego orgânico que também é levado em consideração pelos mecanismos de pesquisa ao determinar a relevância do seu site. Quanto mais tráfego orgânico seu site atrai, mais altas classificações ele provavelmente obterá.

Outra estatística instigante afirma que 70% de todo o tráfego do mecanismo de pesquisa é atribuído às listagens orgânicas. Portanto, se você está construindo sua estratégia de promoção online apenas em torno de anúncios pagos, está se limitando a menos de 30% do tráfego total. Portanto, se você realmente quer crescer, evitar o SEO não é uma opção.

Na verdade, o processo de criação de conteúdo de SEO é demorado e requer uma abordagem complexa. No entanto, os resultados geralmente compensam o incômodo. É relatado que 66% dos profissionais de marketing reconhecem o SEO como uma de suas principais prioridades.

Mas o que exatamente torna o conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa?

O que torna o conteúdo de SEO?

Quando falamos sobre conteúdo de SEO, geralmente temos o texto em mente. E embora o termo 'conteúdo' também incorpore imagens, vídeos, materiais de áudio, etc., um texto é a principal preocupação no contexto de SEO. Uma vez que os mecanismos de pesquisa não podem avaliar o valor de outras formas de conteúdo, eles dependem amplamente do texto para definir se as informações são relevantes e úteis para o público.

Isso significa que os mecanismos de pesquisa levam em consideração principalmente os indicadores formais de seu conteúdo. Isso torna os seguintes elementos particularmente importantes para SEO:

• Palavras - chave : quando as pessoas desejam encontrar algo na internet, elas digitam as consultas relacionadas na caixa de busca de um motor. É por isso que usar as palavras-chave certas em seu conteúdo é tão importante. Para um mecanismo de busca, eles servem como indicadores de que seu conteúdo está relacionado ao tópico em questão.
• Organização do conteúdo : para que os mecanismos de pesquisa rastreiem melhor o seu site, o conteúdo apresentado nele deve ser organizado de maneira adequada. Uma estruturação clara e lógica não só impulsionará o SEO, mas também melhorará a experiência do usuário e tornará mais fácil encontrar informações no site.
• Backlinking : Um bom sinal para um mecanismo de busca é se seu site possui um sistema profundo e elaborado de links internos e externos. Um bom número de links internos indica que o site tem uma estrutura sólida e é tematicamente coerente e consistente. Links externos comprovam que o site se refere a outras fontes, o que aumenta sua credibilidade aos olhos de um mecanismo de busca. É por isso que é tão importante citar outras autoridades em seu nicho e vincular de volta a recursos da web confiáveis.
• Meta tags : são trechos de texto relativamente curtos que explicam aos mecanismos de pesquisa do que trata a página da web. Meta tags não são mostradas na própria página, mas existem em HTML, são legíveis para mecanismos de pesquisa e algumas delas são exibidas em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Meta tags são:
  • Títulos - basicamente, os títulos de suas páginas; são curtos e descrevem resumidamente o conteúdo de toda a página da web; eles aparecem nas SERPs como links clicáveis.
  • Descrições - pequenos trechos de texto que oferecem informações um pouco mais detalhadas sobre o conteúdo da página; eles são mais longos do que os títulos e também podem ser vistos em SERPs (abaixo do título e do URL da página).
  • Palavras - chave - conjunto de palavras ou frases relevantes para o conteúdo apresentado na página; eles não são exibidos em SERPs, mas são levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa ao combinar seu conteúdo com as consultas de pesquisa dos usuários.
  • Robôs - um indicador que fornece aos rastreadores do mecanismo de busca instruções sobre o que fazer e o que não fazer (por exemplo, indexar a página ou não, seguir os links na página ou não); eles só podem ser encontrados em HTML.

Assim, as metatags não apenas melhoram o seu SEO, mas também influenciam a quantidade de tráfego que a página atrai. Quanto mais descritivos e envolventes forem seus títulos e descrições, mais pessoas desejarão clicar no link para o seu site.

Exceto pelos elementos observados acima, vale lembrar que o conteúdo de SEO não é apenas sobre palavras-chave, links e metatags. Para que o seu site direcione o tráfego do mecanismo de pesquisa de forma eficaz, o seu conteúdo deve, antes de mais nada, representar muito valor para o seu público-alvo. Deve resolver seus problemas, envolver ou entreter - ou melhor, tudo de uma vez. Se as informações que você fornece ressoam com o público, as pessoas continuarão voltando ao seu site e, como resultado, o seu SEO melhorará.

Como construir uma estratégia de conteúdo de SEO de sucesso?

Agora que sabemos o que exatamente é o conteúdo de SEO e o que influencia a classificação do site, é hora de descobrir como elaborar uma estratégia de conteúdo de SEO que tornará seu site pesquisável.

Assim como desenvolver qualquer outra estratégia, é importante abordar a tarefa com consistência: comece com os preparativos, trabalhe na realização do seu plano e verifique se a sua estratégia traz os resultados desejados.

1. Fase de preparação

Determinando seus objetivos

Desenvolver conteúdo de SEO sem objetivos claros à vista é tão produtivo quanto procurar uma agulha em um palheiro. Pense no que você deseja alcançar com a ajuda do seu site.

Se você gosta de comércio eletrônico e deseja vender mais produtos, deve se concentrar em escrever páginas de produtos atraentes e detalhadas, artigos sobre seus produtos ou notícias de sua indústria, diretrizes que explicam como usar as coisas que você vende, etc. pode até considerar a criação de seu próprio blog para que seus clientes possam acompanhar as atualizações mais recentes.

Se você pretende ganhar dinheiro com os anúncios publicados em seu site, precisará atrair o máximo de visitantes possível para que mais pessoas possam ver esses anúncios. Nesse caso, seu site precisará de algum conteúdo informativo e particularmente envolvente, por exemplo, artigos interessantes e instigantes com manchetes cativantes, longas leituras perspicazes ou análises de produtos (que são bastante populares hoje e atraem muito tráfego). Você também pode considerar a possibilidade de criar algum conteúdo altamente divertido que incentive os visitantes a voltar mais vezes.

Quando você tem seus objetivos delineados, é muito mais fácil encontrar ideias para o seu conteúdo.

Definindo seu público

Quando você cria conteúdo, é extremamente importante entender a que tipo de público ele se destina. Do contrário, você corre o risco de confundir os visitantes do seu site, o que acabará resultando em uma queda acentuada em suas classificações.

Assim, seu conteúdo deve corresponder às expectativas de seu público-alvo. Por exemplo, se você está almejando especialistas em marketing profissionais, terá que se concentrar em formatos ricos em dados, como artigos educacionais, infográficos etc. Por outro lado, se estiver administrando um site de passatempo, é uma boa ideia vá para algum conteúdo com muitas imagens, incluindo fotos, tutoriais em vídeo e assim por diante.

Criação de um plano de conteúdo

Um dos fatores mais importantes levados em consideração pelos motores de busca como o Google é a frequência das atualizações de conteúdo. Quanto mais você adicionar novo conteúdo de qualidade, melhores serão suas chances de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

É por isso que é recomendável fazer um plano de conteúdo ou programação que você possa seguir para entregar ao seu público algo novo regularmente. Basta delinear os tópicos que você vai cobrir, especificar formatos e definir prazos para cada item de sua lista. Isso não apenas permitirá que você crie novos conteúdos com frequência, mas também evitará situações desconfortáveis ​​quando for a hora de fazer sua próxima postagem e você estiver totalmente sem boas ideias.

Pesquisa de palavras-chave

Como já foi mencionado acima, as palavras-chave têm um significado incrível para o SEO. Portanto, se você deseja direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa para o seu site de forma mais eficaz, é necessário fazer uma boa pesquisa de palavras-chave que posteriormente serão introduzidas em seus textos de SEO.

Faça isso com antecedência, antes de começar a escrever, e sem pressa. Considere a criação de um núcleo semântico (um conjunto coerente das palavras-chave mais relevantes) para o seu site com base no tópico que você está cobrindo. Você pode buscar a ajuda de serviços pagos disponíveis em abundância no mercado ou usar ferramentas de pesquisa gratuitas como o Google AdWords Keyword Planner .

2. Criação de conteúdo de SEO - a parte essencial

Quando você terminar todos os preparativos, é hora de puxar as mangas e desenvolver algum conteúdo de SEO de qualidade. Aqui estão algumas dicas que podem ser úteis neste empreendimento desafiador:

1. Use palavras-chave com sabedoria:

• Apresente palavras-chave em quantidades decentes, mas não se empolgue; o abuso de palavras-chave pode resultar em penalidades induzidas pelo Google; certifique-se de que eles estão distribuídos uniformemente em seu texto de SEO.
• Não se fixe em palavras-chave semelhantes; use sinônimos, abreviações e plurais, introduza palavras e frases relacionadas que são frequentemente usadas no mesmo contexto, etc.
• As palavras-chave devem parecer naturais dentro do texto; se o seu texto estiver saturado com elas e parecer desajeitado, as palavras-chave não trarão os resultados desejados para o SEO, pois o Google tende a penalizar sites que inserem muitas palavras-chave que não agregam valor ao conteúdo. Além disso, textos sobrecarregados com palavras-chave são mais difíceis de ler, o que pode desanimar muitos dos seus leitores em potencial.
• Tente inserir palavras-chave no início de cada passagem (ou pelo menos na frase).
• Use palavras-chave habilmente em títulos e subtítulos.

2. Organize seu conteúdo adequadamente:

• Divida um texto em partes lógicas relativamente iguais com a ajuda de títulos e subtítulos h1, h2, etc.
• Use listas numeradas e com marcadores: elas facilitam o destaque das informações mais importantes e aumentam a legibilidade dos seus textos.
• Considere o uso de fontes em negrito para enfatizar certos pontos: isso não influencia o SEO diretamente, mas permite que os leitores digitalizem seu texto com muito mais rapidez e facilidade, o que agrega valor ao seu conteúdo.

3. Cite fontes confiáveis ​​e forneça links para sites de boa reputação.
4. Não se esqueça de retornar aos seus materiais anteriores quando fizer sentido.

5. Escreva meta tags apropriadas com palavras-chave relevantes.

6. Se você escrever muitos artigos, tente torná-los mais longos do que pelo menos 1000 palavras - o Google classifica o conteúdo extenso mais alto porque geralmente é mais informativo.

7. Escreva seu conteúdo para o público, não apenas para fins de SEO: desde que seu conteúdo seja útil, envolvente, consistente e cheio de valor, as pessoas continuarão voltando ao seu site.

8. Configure botões de compartilhamento nas páginas onde você posta; isso permitirá que seus leitores promovam seu conteúdo nas redes sociais.

9. Incremente seu conteúdo com estatísticas relevantes; isso eleva o nível de engajamento e dá mais credibilidade às suas declarações.

10. Certifique-se de que seu texto esteja livre de erros ortográficos e gramaticais, erros de digitação, inconsistências lógicas e outros pontos fracos que podem prejudicar a impressão de seu conteúdo.

11. Empregue diferentes tipos de conteúdo para aumentar o engajamento, por exemplo:

• Artigos;
• Postagens no blog;
• Guias;
• Listas;
• Avaliações;
• Imagens;
• Vídeos;
• Infográficos;
• Apresentações de slides;
• Glossários;

Embora certos tipos de conteúdo não sejam capazes de impulsionar seu SEO diretamente (como imagens e vídeos porque não são "legíveis" pelos mecanismos de pesquisa), a diversidade de materiais que você entrega em seu site atrairá mais visitantes e incentivará muitos deles a voltar a ele regularmente.

12. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente - sites lentos não são preferidos pelo público; reduza o tamanho do arquivo de imagens para que carreguem mais rápido.

13. Certifique-se de que seu site seja responsivo a dispositivos móveis.

14. Crie um mapa do site XML bem estruturado.

15. Mantenha seus URLs curtos, pois o Google classifica os URLs mais curtos em posições mais altas.

3. Monitore a análise do seu site

Não posso dizer que é uma “fase final” de sua estratégia de conteúdo de SEO, já que o monitoramento da análise do site deve acompanhar a criação de conteúdo, mas é algo que você desejará atender somente depois de acumular pelo menos o volume básico de conteúdo.

Analytics é importante porque permite que você veja o que funciona melhor para o seu site. Seu sucesso pode ser facilmente medido pelo número de visualizações, duração das sessões, compartilhamentos sociais, número de links referentes ao seu site, comentários, assinaturas, taxas de conversão, etc. Ferramentas como o Google Analytics podem ajudá-lo a obter dados analíticos.

Ao monitorar a análise do site, você pode descobrir de onde seus clientes estão vindo, do que eles gostam, quais tipos de conteúdo são preferidos por eles, etc. Com base nesse conhecimento, você pode fazer mais alterações em sua estratégia e melhorar seu SEO.

Conclusão

Criar conteúdo de SEO pode ser desafiador e demorado, mas os resultados valem a pena. Infelizmente, o SEO às vezes é incondicional e imprevisível, pois os mecanismos de pesquisa mudam seus padrões e requisitos com frequência. No entanto, seguir as dicas descritas neste artigo pode ajudá-lo a obter resultados impressionantes.

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Brenda Peterson

Brenda é especialista técnica no Ning

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