Che cos'è il contenuto SEO? Suggerimenti per creare una strategia di contenuti SEO di successo

Non c'è nulla di sorprendente nel fatto che il 93% di tutte le esperienze online inizi con un motore di ricerca . Ogni volta che hai bisogno di un prodotto, servizio o informazione, vai su Google, Bing, Yahoo o qualsiasi altro motore di ricerca disponibile perché questo è il modo più conveniente per trovare cose.

Ma cosa succede se sei dall'altra parte della barricata? E se hai un sito web e vuoi che più persone lo sappiano? In questo caso, devi ottimizzarlo per i motori di ricerca. In altre parole, devi offrire contenuti SEO.

Ma qual è il contenuto SEO comunque? Come determinare se i tuoi contenuti sono in grado di attirare abbastanza traffico sui motori di ricerca? E cosa dovresti fare per rendere i tuoi contenuti SEO friendly? In questo post, risponderemo a queste e ad altre domande correlate.

Che cos'è il contenuto SEO e perché è così importante?

Se gestisci il tuo sito Web o blog, il concetto di ottimizzazione per i motori di ricerca non dovrebbe essere nuovo per te. Per rendere visibile la tua risorsa web su Internet, devi riempirla con le informazioni (contenuti) che sarebbero in linea con gli standard che definiscono il modo in cui i motori di ricerca classificano i siti web. Cioè, se il tuo contenuto non soddisfa i requisiti, sarà meno ricercabile online. Seguendo questa logica, se il tuo sito web viene utilizzato per vendere prodotti, ad esempio, la tua attività rimarrà inefficace semplicemente perché non troverà il suo pubblico di destinazione.

Pertanto, il contenuto dovrebbe essere accuratamente ottimizzato in modo che i motori di ricerca come Google possano "leggerlo" (o "strisciare", come viene utilizzato un termine più tecnico) meglio e, di conseguenza, classificarlo più in alto.

Quando gli utenti arrivano al tuo sito web direttamente dalla pagina dei risultati dei motori di ricerca, generano traffico organico che viene preso in considerazione anche dai motori di ricerca durante la determinazione della pertinenza del tuo sito. Più traffico organico attira il tuo sito web, più alte saranno le classifiche che otterrà.

Un'altra statistica stimolante afferma che il 70% di tutto il traffico dei motori di ricerca è attribuito agli elenchi organici. Quindi, se stai costruendo la tua strategia di promozione online solo intorno agli annunci a pagamento, ti stai limitando a meno del 30% del traffico complessivo. Pertanto, se vuoi davvero diventare grande, evitare la SEO non è un'opzione.

In effetti, il processo di creazione di contenuti SEO richiede molto tempo e richiede un approccio complesso. Tuttavia, i risultati di solito valgono la seccatura. È stato riferito che il 66% dei marketer riconosce la SEO come una delle loro priorità principali.

Ma cosa rende esattamente i contenuti ottimizzati per i motori di ricerca?

Cosa rende i contenuti SEO?

Quando parliamo di contenuti SEO, di solito abbiamo in mente il testo. E sebbene il termine "contenuto" includa anche immagini, video, materiali audio, ecc., un testo è la preoccupazione principale nel contesto della SEO. Poiché i motori di ricerca non possono apprezzare il valore di altre forme di contenuto, si affidano in gran parte al testo per definire se le informazioni sono pertinenti e utili per il pubblico.

Ciò significa che i motori di ricerca tengono conto principalmente degli indicatori formali dei tuoi contenuti. Ciò rende i seguenti elementi particolarmente importanti per la SEO:

• Parole chiave : quando le persone vogliono trovare qualcosa su Internet, digitano le relative query nella casella di ricerca di un motore. Ecco perché è così importante utilizzare le parole chiave giuste all'interno dei tuoi contenuti. Per un motore di ricerca, servono come indicatori che mostrano che il tuo contenuto è correlato all'argomento in questione.
• Disposizione dei contenuti : affinché i motori di ricerca possano eseguire la scansione del tuo sito meglio, il contenuto presentato su di esso dovrebbe essere organizzato in modo corretto. Una strutturazione chiara e logica non solo darà una spinta alla SEO, ma migliorerà anche l'esperienza dell'utente e renderà più facile trovare informazioni sul sito web.
• Backlinking : un buon segno per un motore di ricerca è se il tuo sito web ha un sistema profondo ed elaborato di link interni ed esterni. Un discreto numero di link interni segnala che il sito ha una struttura solida e tematicamente coerente e consistente. I link esterni dimostrano che il sito fa riferimento ad altre fonti che ne aumentano la credibilità agli occhi di un motore di ricerca. Ecco perché è così importante citare altre autorità nella tua nicchia e collegarti a risorse web affidabili.
• Meta tag : frammenti di testo relativamente brevi che spiegano ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina web. I meta tag non vengono mostrati sulla pagina stessa, ma esistono in HTML, sono leggibili per i motori di ricerca e alcuni di essi vengono visualizzati nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). I meta tag sono:
  • Titoli – fondamentalmente, i titoli delle tue pagine; sono brevi e descrivono brevemente il contenuto dell'intera pagina web; vengono visualizzati nelle SERP come link cliccabili.
  • Descrizioni : brevi frammenti di testo che offrono informazioni un po' più dettagliate sul contenuto della pagina; sono più lunghi dei titoli e possono essere visti anche nelle SERP (sotto il titolo e l'URL della pagina).
  • Parole chiave : un insieme di parole o frasi rilevanti per il contenuto presentato nella pagina; non vengono mostrati nelle SERP ma vengono presi in considerazione dai motori di ricerca durante la corrispondenza dei tuoi contenuti con le query di ricerca degli utenti.
  • Robot : un indicatore che fornisce ai crawler dei motori di ricerca indicazioni su cosa fare e cosa non fare (ad esempio, indicizzare o meno la pagina, seguire o meno i collegamenti nella pagina); possono essere trovati solo in HTML.

Pertanto, i meta tag non solo migliorano il tuo SEO, ma influenzano anche la quantità di traffico che la pagina attira. Più i titoli e le descrizioni sono descrittivi e accattivanti, più persone vorranno fare clic sul collegamento al tuo sito web.

Ad eccezione degli elementi sopra indicati, vale la pena ricordare che il contenuto SEO non riguarda solo parole chiave, collegamenti e meta tag. Affinché il tuo sito web possa indirizzare efficacemente il traffico dei motori di ricerca, i tuoi contenuti devono, prima di tutto, rappresentare un grande valore per il tuo pubblico di destinazione. Deve risolvere i loro problemi, coinvolgere o intrattenere, o meglio, tutto in una volta. Se le informazioni fornite risuonano con il pubblico, le persone continueranno a tornare sul tuo sito Web e il tuo SEO migliorerà di conseguenza.

Come costruire una strategia di contenuti SEO di successo?

Ora che sappiamo cos'è esattamente il contenuto SEO e cosa influenza il posizionamento del sito web, è tempo di capire come elaborare una strategia di contenuto SEO che renda il tuo sito web ricercabile.

Proprio come lo sviluppo di qualsiasi altra strategia, è importante affrontare il compito con coerenza: iniziare con i preparativi, lavorare sulla realizzazione del proprio piano e verificare se la propria strategia porta i risultati desiderati.

1. Fase di preparazione

Determinare i tuoi obiettivi

Lo sviluppo di contenuti SEO senza obiettivi chiari in vista è tanto produttivo quanto cercare un ago in un pagliaio. Pensa a cosa vuoi ottenere con l'aiuto del tuo sito web.

Se ti piace l'e-commerce e vuoi vendere più prodotti, dovresti concentrarti sulla scrittura di pagine di prodotto accattivanti e dettagliate, articoli sui tuoi prodotti o notizie dal tuo settore, linee guida che spieghino come utilizzare le cose che vendi, ecc. puoi anche prendere in considerazione l'idea di aprire un tuo blog in modo che i tuoi clienti possano seguire i tuoi ultimi aggiornamenti.

Se hai intenzione di guadagnare dagli annunci pubblicati sul tuo sito, dovrai attirare il maggior numero possibile di visitatori in modo che più persone possano vedere quegli annunci. In questo caso, il tuo sito web avrà bisogno di alcuni contenuti particolarmente coinvolgenti e informativi, ad esempio articoli interessanti e stimolanti con titoli accattivanti, letture approfondite o recensioni di prodotti (che sono piuttosto popolari oggi e attirano molto traffico). Puoi anche prendere in considerazione la creazione di contenuti altamente divertenti che incoraggino i visitatori a tornare più volte.

Quando hai delineato i tuoi obiettivi, trovare idee per i tuoi contenuti è molto più facile.

Definire il tuo pubblico

Quando crei contenuti, è di fondamentale importanza capire a quale tipo di pubblico si rivolge. Altrimenti, rischi di confondere i visitatori sul tuo sito, il che alla fine si tradurrà in un pesante calo delle tue classifiche.

Pertanto, i tuoi contenuti devono corrispondere alle aspettative del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se ti rivolgi a esperti di marketing professionisti, dovrai concentrarti su formati ricchi di dati come articoli didattici, infografiche, ecc. D'altra parte, se stai gestendo un sito web per hobby, è una buona idea scegli alcuni contenuti ricchi di immagini tra cui foto, tutorial video e così via.

Creazione di un piano di contenuti

Uno dei fattori più importanti presi in considerazione dai motori di ricerca come Google è la frequenza degli aggiornamenti dei contenuti. Più spesso aggiungi nuovi contenuti di qualità, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Ecco perché si consiglia di creare un piano o una pianificazione dei contenuti che potresti seguire per offrire regolarmente al tuo pubblico qualcosa di nuovo. Descrivi semplicemente gli argomenti che tratterai, specifica i formati e imposta le scadenze per ogni elemento della tua lista. Questo non solo ti consentirà di trovare spesso nuovi contenuti, ma eviterà anche situazioni scomode quando è il momento di pubblicare il tuo prossimo post e sei totalmente a corto di buone idee.

Ricerca parole chiave

Come già accennato in precedenza, le parole chiave hanno un significato incredibile per la SEO. Quindi, se vuoi indirizzare il traffico dei motori di ricerca al tuo sito web in modo più efficace, devi fare una buona ricerca di parole chiave che introdurrai successivamente nei tuoi testi SEO.

Fallo in anticipo, prima di tuffarti nella scrittura, e prenditi il ​​tuo tempo. Considera la creazione di un nucleo semantico (un insieme coerente delle parole chiave più pertinenti) per il tuo sito web in base all'argomento che stai trattando. Potresti voler chiedere aiuto ai servizi a pagamento disponibili in abbondanza sul mercato o utilizzare strumenti di ricerca gratuiti come Google AdWords Keyword Planner .

2. Creare contenuti SEO: la parte essenziale

Quando hai finito con tutti i preparativi, è il momento di rimboccarsi le maniche e sviluppare alcuni contenuti SEO di qualità. Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero tornare utili in questa impegnativa impresa:

1. Usa le parole chiave con saggezza:

• Introduci parole chiave in quantità decenti ma non lasciarti trasportare; l'abuso di parole chiave può comportare sanzioni indotte da Google; assicurati che siano distribuiti uniformemente all'interno del tuo testo SEO.
• Non fissarti su parole chiave simili; utilizzare sinonimi, abbreviazioni e plurali, introdurre parole e frasi correlate che sono spesso utilizzate nello stesso contesto, ecc.
• Le parole chiave devono sembrare naturali all'interno del testo; se il tuo testo è troppo saturo e sembra goffo, le parole chiave non porteranno i risultati desiderati per la SEO poiché Google tende a penalizzare i siti Web che inseriscono troppe parole chiave senza aggiungere valore al contenuto. Inoltre, i testi sovraccarichi di parole chiave sono più difficili da leggere, il che potrebbe scoraggiare molti dei tuoi potenziali lettori.
• Prova a inserire delle parole chiave all'inizio di ogni passaggio (o almeno frase).
• Usa abilmente le parole chiave nei titoli e nei sottotitoli.

2. Organizza correttamente i tuoi contenuti:

• Dividi un testo in parti logiche relativamente uguali con l'aiuto di titoli e sottotitoli h1, h2, ecc.
• Utilizza elenchi numerati e puntati: facilitano l'evidenziazione delle informazioni più importanti e migliorano la leggibilità dei tuoi testi.
• Considera l'utilizzo di caratteri in grassetto per enfatizzare alcuni punti: questo non influenza direttamente la SEO ma consente ai lettori di scansionare il tuo testo molto più velocemente e facilmente, il che aggiunge valore ai tuoi contenuti.

3. Cita fonti credibili e fornisci link a siti web con una buona reputazione.
4. Non dimenticare di ricollegare ai tuoi materiali precedenti quando ha senso.

5. Scrivi meta tag appropriati con parole chiave pertinenti.

6. Se scrivi molti articoli, prova a renderli più lunghi di almeno 1000 parole: Google classifica i contenuti estesi più in alto perché di solito sono più informativi.

7. Scrivi i tuoi contenuti per il pubblico, non solo per scopi SEO: finché i tuoi contenuti sono utili, coinvolgenti, coerenti e pieni di valore, le persone continueranno a tornare sul tuo sito.

8. Imposta i pulsanti di condivisione sulle pagine in cui pubblichi; questo consentirà ai tuoi lettori di promuovere i tuoi contenuti sui social media.

9. Ravviva i tuoi contenuti con statistiche pertinenti; questo eleva il livello di coinvolgimento e dà più credibilità alle tue affermazioni.

10. Assicurati che il tuo testo sia privo di errori di ortografia e grammatica, errori di battitura, incongruenze logiche e altri punti deboli che possono rovinare l'impressione del tuo contenuto.

11. Utilizza diversi tipi di contenuto per aumentare il coinvolgimento, ad esempio:

• articoli;
• I post del blog;
• Guide;
• Elenchi;
• Recensioni;
• Immagini;
• Video;
• infografica;
• presentazioni;
• Glossari;

Sebbene alcuni tipi di contenuti non siano in grado di aumentare direttamente la tua SEO (come immagini e video perché non sono "leggibili" dai motori di ricerca), la diversità dei materiali che offri sul tuo sito web attirerà più visitatori e incoraggerà molti di loro a tornare ad esso regolarmente.

12. Assicurati che il tuo sito web si carichi rapidamente: i siti lenti non sono preferiti dal pubblico; ridurre la dimensione del file delle immagini per farle caricare più velocemente.

13. Assicurati che il tuo sito web sia mobile responsive.

14. Crea una sitemap XML ben strutturata.

15. Mantieni i tuoi URL brevi poiché Google classifica gli URL più brevi più in alto.

3. Monitora l'analisi del tuo sito web

Non posso dire che sia una "fase finale" della tua strategia di contenuti SEO poiché il monitoraggio dell'analisi del sito web dovrebbe andare di pari passo con la creazione di contenuti, ma è qualcosa a cui vorrai occuparti solo dopo aver accumulato almeno il volume di base dei contenuti.

L'analisi è importante perché ti consente di vedere cosa funziona meglio per il tuo sito web. Il tuo successo può essere facilmente misurato dal numero di visualizzazioni, durata delle sessioni, condivisioni social, numero di link che si riferiscono al tuo sito, commenti, iscrizioni, tassi di conversione, ecc. Strumenti come Google Analytics possono aiutarti a ottenere dati analitici.

Monitorando l'analisi del sito web, puoi capire da dove provengono i tuoi clienti, cosa amano, quali tipi di contenuti sono preferiti da loro, ecc. Sulla base di questa conoscenza, puoi apportare ulteriori modifiche alla tua strategia e migliorare il tuo SEO.

Conclusione

La creazione di contenuti SEO potrebbe essere impegnativa e richiedere molto tempo, ma ne vale assolutamente la pena. Sfortunatamente, la SEO a volte è incondizionata e imprevedibile poiché i motori di ricerca cambiano i loro standard e requisiti abbastanza spesso. Tuttavia, attenersi ai suggerimenti descritti in questo articolo può aiutarti a ottenere risultati davvero impressionanti.

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Brenda Peterson

Brenda è specialista tecnico presso Ning

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