Was ist SEO-Content? Tipps zum Aufbau einer erfolgreichen SEO-Content-Strategie

Es überrascht nicht, dass 93% aller Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine beginnen . Jedes Mal, wenn Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Information benötigen, gehen Sie zu Google, Bing, Yahoo oder einer anderen verfügbaren Suchmaschine, da dies der bequemste Weg ist, um Dinge zu finden.

Aber was ist, wenn Sie auf der anderen Seite der Barrikade sind? Was ist, wenn Sie eine Website haben und möchten, dass mehr Leute davon erfahren? In diesem Fall müssen Sie es für Suchmaschinen optimieren. Mit anderen Worten, Sie müssen SEO-Inhalte anbieten.

Aber was ist überhaupt SEO-Content? Wie können Sie feststellen, ob Ihr Inhalt in der Lage ist, genügend Suchmaschinen-Traffic anzuziehen? Und was sollten Sie tun, um Ihre Inhalte SEO-freundlich zu gestalten? In diesem Beitrag werden wir diese und weitere verwandte Fragen beantworten.

Was ist SEO-Content und warum ist es so wichtig?

Wenn Sie eine eigene Website oder einen eigenen Blog betreiben, sollte Ihnen das Konzept der Suchmaschinenoptimierung nicht neu sein. Um Ihre Webressource im gesamten Internet sichtbar zu machen, müssen Sie sie mit Informationen (Inhalten) füllen, die den Standards entsprechen, die das Ranking von Websites durch Suchmaschinen definieren. Das heißt, wenn Ihr Inhalt die Anforderungen nicht erfüllt, ist er online weniger durchsuchbar. Wenn Ihre Website beispielsweise für den Verkauf von Produkten verwendet wird, bleibt Ihr Unternehmen nach dieser Logik wirkungslos, weil es seine Zielgruppe nicht findet.

Daher sollte der Inhalt gründlich optimiert werden, damit Suchmaschinen wie Google ihn besser „lesen“ (oder „crawlen“, wie es im Fachbegriff heißt) ihn besser „lesen“ können – und ihn dadurch höher ranken.

Wenn Nutzer direkt von der Ergebnisseite der Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen, generieren sie organischen Traffic, der auch von Suchmaschinen bei der Ermittlung der Relevanz Ihrer Website berücksichtigt wird. Je mehr organischen Traffic Ihre Website anzieht, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Ranking erhält.

Eine weitere zum Nachdenken anregende Statistik besagt, dass 70 % des gesamten Suchmaschinenverkehrs auf die organischen Einträge zurückzuführen sind. Wenn Sie also Ihre Online-Werbestrategie ausschließlich auf bezahlte Anzeigen aufbauen, beschränken Sie sich auf weniger als 30 % des Gesamtverkehrs. Wenn Sie also wirklich groß rauskommen möchten, ist die Vermeidung von SEO keine Option.

Tatsächlich ist der Prozess der Erstellung von SEO-Inhalten zeitaufwändig und erfordert einen komplexen Ansatz. Die Ergebnisse sind jedoch in der Regel den Aufwand wert. Es wird berichtet, dass 66 % der Vermarkter SEO als eine ihrer obersten Prioritäten anerkennen.

Aber was genau macht Content für Suchmaschinen optimiert?

Was macht SEO-Inhalte aus?

Wenn wir über SEO-Inhalte sprechen, denken wir normalerweise an Text. Und obwohl der Begriff „Inhalt“ auch Bilder, Videos, Audiomaterialien etc. umfasst, steht im Kontext von SEO ein Text im Vordergrund. Da Suchmaschinen den Wert anderer Inhaltsformen nicht einschätzen können, verlassen sie sich weitgehend auf Text, um zu bestimmen, ob die Informationen für das Publikum relevant und nützlich sind.

Das bedeutet, dass Suchmaschinen hauptsächlich formale Indikatoren Ihrer Inhalte berücksichtigen. Dies macht die folgenden Elemente für SEO besonders wichtig:

• Schlüsselwörter : Wenn Leute im Internet etwas finden möchten, geben sie die entsprechenden Suchanfragen in das Suchfeld einer Suchmaschine ein. Aus diesem Grund ist es so wichtig, die richtigen Keywords in Ihren Inhalten zu verwenden. Für eine Suchmaschine dienen sie als Indikatoren, die zeigen, dass Ihre Inhalte einen Bezug zum jeweiligen Thema haben.
• Inhaltsanordnung : Damit Suchmaschinen Ihre Website besser crawlen können, sollten die darauf präsentierten Inhalte richtig organisiert sein. Eine klare und logische Strukturierung wird nicht nur der SEO einen Schub geben, sondern auch die Benutzererfahrung verbessern und das Auffinden von Informationen auf der Website erleichtern.
• Backlinking : Ein gutes Zeichen für eine Suchmaschine ist, wenn Ihre Website über ein tiefgreifendes und ausgeklügeltes System interner und externer Links verfügt. Eine beachtliche Anzahl interner Links signalisiert, dass die Website solide aufgebaut, thematisch kohärent und konsistent ist. Externe Links beweisen, dass die Site auf andere Quellen verweist, die ihre Glaubwürdigkeit in den Augen einer Suchmaschine erhöhen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, andere Autoritäten in Ihrer Nische zu zitieren und auf seriöse Webressourcen zu verlinken.
• Meta-Tags : Dies sind relativ kurze Textschnipsel, die Suchmaschinen erklären, worum es auf der Webseite geht. Meta-Tags werden nicht auf der Seite selbst angezeigt, sondern existieren in HTML, sind für Suchmaschinen lesbar und werden teilweise in SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) angezeigt. Meta-Tags sind:
  • Titel – im Grunde die Überschriften Ihrer Seiten; sie sind kurz und beschreiben kurz den Inhalt der gesamten Webseite; sie erscheinen auf SERPs als anklickbare Links.
  • Beschreibungen – kurze Textausschnitte, die etwas detailliertere Informationen über den Inhalt der Seite bieten; sie sind länger als Titel und sind auch auf SERPs (unterhalb des Titels und der Seiten-URL) zu sehen.
  • Schlüsselwörter – eine Reihe von Wörtern oder Phrasen, die für den auf der Seite präsentierten Inhalt relevant sind; sie werden nicht in SERPs angezeigt, aber von Suchmaschinen berücksichtigt, wenn sie Ihre Inhalte mit den Suchanfragen der Benutzer abgleichen.
  • Robots – ein Indikator, der Suchmaschinen-Crawlern Anweisungen gibt, was zu tun ist und was nicht (z. B. die Seite indizieren oder nicht, den Links auf der Seite folgen oder nicht); sie können nur in HTML gefunden werden.

Daher verbessern Meta-Tags nicht nur Ihre SEO, sondern beeinflussen auch die Menge an Verkehr, die die Seite anzieht. Je anschaulicher und ansprechender Ihre Titel und Beschreibungen sind, desto mehr Leute möchten auf den Link zu Ihrer Website klicken.

Abgesehen von den oben genannten Elementen ist es erwähnenswert, dass es bei SEO-Inhalten nicht nur um Schlüsselwörter, Links und Meta-Tags geht. Damit Ihre Website den Suchmaschinen-Traffic effektiv steigern kann, müssen Ihre Inhalte in erster Linie einen hohen Wert für Ihre Zielgruppe darstellen. Es muss ihre Probleme lösen, engagieren oder unterhalten – oder besser alles auf einmal. Wenn die von Ihnen bereitgestellten Informationen beim Publikum Anklang finden, werden die Leute immer wieder auf Ihre Website zurückkehren und Ihre SEO wird sich dadurch verbessern.

Wie baut man eine erfolgreiche SEO-Content-Strategie auf?

Jetzt, da wir wissen, was SEO-Inhalte genau sind und was das Website-Ranking beeinflusst, ist es an der Zeit herauszufinden, wie Sie eine SEO-Content-Strategie ausarbeiten können, die Ihre Website durchsuchbar macht.

Wie bei jeder Strategieentwicklung ist es wichtig, konsequent an die Aufgabe heranzugehen: Beginnen Sie mit den Vorbereitungen, arbeiten Sie an der Umsetzung Ihres Plans und prüfen Sie, ob Ihre Strategie die gewünschten Ergebnisse bringt.

1. Vorbereitungsphase

Bestimme deine Ziele

SEO-Inhalte ohne klare Ziele zu entwickeln, ist ungefähr so ​​produktiv wie die Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Überlegen Sie, was Sie mit Hilfe Ihrer Website erreichen möchten.

Wenn Sie sich für E-Commerce interessieren und mehr Produkte verkaufen möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, ansprechende und detaillierte Produktseiten, Artikel über Ihre Produkte oder Neuigkeiten aus Ihrer Branche, Richtlinien zur Verwendung der von Ihnen verkauften Dinge usw. zu schreiben Sie können sogar erwägen, einen eigenen Blog zu starten, damit Ihre Kunden Ihre neuesten Updates verfolgen können.

Wenn Sie mit den auf Ihrer Website veröffentlichten Anzeigen Geld verdienen möchten, müssen Sie so viele Besucher wie möglich anziehen, damit mehr Menschen diese Anzeigen sehen können. In diesem Fall benötigt Ihre Website einige besonders ansprechende und informative Inhalte, zum Beispiel interessante und zum Nachdenken anregende Artikel mit fesselnden Schlagzeilen, aufschlussreiche Long-Reads oder Produktbewertungen (die heute sehr beliebt sind und viel Traffic anziehen). Sie können auch erwägen, einige sehr unterhaltsame Inhalte zu erstellen, die die Besucher dazu ermutigen, immer wieder zurückzukehren.

Wenn Sie Ihre Ziele umrissen haben, ist es viel einfacher, Ideen für Ihre Inhalte zu finden.

Definiere dein Publikum

Wenn Sie Inhalte erstellen, ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, an welche Zielgruppe sie gerichtet sind. Andernfalls riskieren Sie, die Besucher Ihrer Website zu verwirren, was schließlich zu einem starken Rückgang Ihres Rankings führt.

Daher müssen Ihre Inhalte den Erwartungen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Wenn Sie beispielsweise professionelle Marketingexperten ansprechen, müssen Sie sich auf datenreiche Formate wie Bildungsartikel, Infografiken usw. konzentrieren. Wenn Sie hingegen eine Hobby-Website betreiben, ist es eine gute Idee, Suchen Sie nach bildlastigen Inhalten, einschließlich Fotos, Video-Tutorials und so weiter.

Erstellen eines Inhaltsplans

Einer der wichtigsten Faktoren, den Suchmaschinen wie Google berücksichtigen, ist die Häufigkeit von Inhaltsaktualisierungen. Je öfter Sie neue Qualitätsinhalte hinzufügen, desto besser sind Ihre Chancen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen.

Aus diesem Grund wird empfohlen, einen Inhaltsplan oder Zeitplan zu erstellen, dem Sie folgen können, um Ihrem Publikum regelmäßig etwas Neues zu bieten. Umreißen Sie einfach die Themen, die Sie behandeln möchten, legen Sie Formate fest und legen Sie Fristen für jeden Punkt auf Ihrer Liste fest. Auf diese Weise können Sie nicht nur häufig neue Inhalte erstellen, sondern vermeiden auch unangenehme Situationen, wenn es Zeit für Ihren nächsten Beitrag ist und Sie keine guten Ideen mehr haben.

Keyword-Recherche

Wie oben bereits erwähnt, haben Keywords eine unglaubliche Bedeutung für SEO. Wenn Sie also effektiver Suchmaschinen-Traffic auf Ihre Website lenken möchten, müssen Sie eine gute Keyword-Recherche durchführen, die Sie später in Ihre SEO-Texte einfügen.

Tun Sie dies im Voraus, bevor Sie sich ins Schreiben stürzen, und nehmen Sie sich Zeit. Ziehen Sie in Erwägung, einen semantischen Kern (ein kohärenter Satz der relevantesten Keywords) für Ihre Website basierend auf dem von Ihnen behandelten Thema zu erstellen. Vielleicht möchten Sie Hilfe bei kostenpflichtigen Diensten suchen, die auf dem Markt in Hülle und Fülle verfügbar sind, oder kostenlose Recherchetools wie den Google AdWords Keyword Planner verwenden .

2. SEO-Inhalte erstellen – der wesentliche Teil

Wenn Sie alle Vorbereitungen abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, die Ärmel hochzuziehen und qualitativ hochwertigen SEO-Inhalt zu entwickeln. Hier sind einige Tipps, die sich bei diesem herausfordernden Unterfangen als nützlich erweisen könnten:

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Bedacht:

• Führen Sie Keywords in angemessenen Mengen ein, aber lassen Sie sich nicht mitreißen; Der Missbrauch von Keywords kann zu von Google verhängten Strafen führen; Stellen Sie sicher, dass sie gleichmäßig in Ihrem SEO-Text verteilt sind.
• Fixieren Sie sich nicht auf ähnliche Keywords; Verwenden Sie Synonyme, Abkürzungen und Pluralformen, stellen Sie verwandte Wörter und Wendungen vor, die oft im selben Kontext verwendet werden usw.
• Schlüsselwörter müssen sich im Text natürlich anfühlen; Wenn Ihr Text mit ihnen übersättigt ist und sich klobig anfühlt, werden die Keywords nicht die gewünschten Ergebnisse für SEO bringen, da Google dazu neigt, Websites abzustrafen, die zu viele Keywords einfügen, die dem Inhalt keinen Wert verleihen. Außerdem sind mit Keywords überladene Texte schwerer zu lesen, was viele potenzielle Leser abschrecken könnte.
• Versuchen Sie, Schlüsselwörter am Anfang jeder Passage (oder zumindest des Satzes) einzufügen.
• Verwenden Sie Keywords in Überschriften und Zwischenüberschriften gekonnt.

2. Organisieren Sie Ihre Inhalte richtig:

• Teilen Sie einen Text mit Hilfe von Überschriften und Zwischenüberschriften h1, h2 usw. in relativ gleiche logische Teile auf.
• Nutzen Sie nummerierte Listen und Aufzählungen: Sie erleichtern das Hervorheben der wichtigsten Informationen und erhöhen die Lesbarkeit Ihrer Texte.
• Ziehen Sie in Erwägung, fette Schriftarten zu verwenden, um bestimmte Punkte hervorzuheben: Dies hat keinen direkten Einfluss auf die SEO, ermöglicht es den Lesern jedoch, Ihren Text viel schneller und einfacher zu scannen, was Ihren Inhalt aufwertet.

3. Zitieren Sie glaubwürdige Quellen und stellen Sie Links zu Websites mit gutem Ruf bereit.
4. Vergessen Sie nicht, auf Ihre vorherigen Materialien zurückzugreifen, wenn es sinnvoll ist.

5. Schreiben Sie geeignete Meta-Tags mit relevanten Schlüsselwörtern.

6. Wenn Sie viele Artikel schreiben, versuchen Sie, diese länger als mindestens 1000 Wörter zu machen – Google stuft umfangreiche Inhalte höher ein, weil sie in der Regel informativer sind.

7. Schreiben Sie Ihre Inhalte für das Publikum, nicht nur für SEO-Zwecke: Solange Ihre Inhalte nützlich, ansprechend, konsistent und wertvoll sind, werden die Leute immer wieder auf Ihre Website zurückkehren.

8. Richten Sie Share-Buttons auf den Seiten ein, auf denen Sie posten; Auf diese Weise können Ihre Leser Ihre Inhalte in den sozialen Medien bewerben.

9. Peppen Sie Ihre Inhalte mit relevanten Statistiken auf; Dies erhöht das Engagement und verleiht Ihren Aussagen mehr Glaubwürdigkeit.

10. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern, Tippfehlern, logischen Inkonsistenzen und anderen Schwachstellen ist, die den Eindruck Ihres Inhalts beeinträchtigen können.

11. Verwenden Sie verschiedene Inhaltstypen, um das Engagement zu steigern, zum Beispiel:

• Artikel;
• Blogeinträge;
• Anleitungen;
• Listen;
• Bewertungen;
• Bilder;
• Videos;
• Infografiken;
• Diashows;
• Glossare;

Während bestimmte Inhaltstypen Ihre SEO nicht direkt verbessern können (wie Bilder und Videos, weil sie von Suchmaschinen nicht „lesbar“ sind), wird die Vielfalt der Materialien, die Sie auf Ihrer Website bereitstellen, mehr Besucher anziehen und viele von ihnen ermutigen, wiederzukommen dazu regelmäßig.

12. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt – langsame Websites werden vom Publikum nicht bevorzugt; Verringern Sie die Dateigröße von Bildern, damit sie schneller geladen werden.

13. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobil responsive ist.

14. Erstellen Sie eine gut strukturierte XML-Sitemap.

15. Halten Sie Ihre URLs kurz, da Google kürzere URLs höher einordnet.

3. Überwachen Sie Ihre Website-Analyse

Ich kann nicht sagen, dass dies eine „letzte Phase“ Ihrer SEO-Content-Strategie ist, da die Überwachung der Website-Analyse mit der Erstellung von Inhalten einhergehen sollte, aber Sie sollten sich erst darum kümmern, wenn Sie zumindest das grundlegende Volumen an Inhalten gesammelt haben.

Analytics ist wichtig, da Sie so erkennen können, was für Ihre Website am besten funktioniert. Ihr Erfolg lässt sich leicht an der Anzahl der Aufrufe, der Dauer der Sitzungen, der sozialen Freigaben, der Anzahl der Links, die auf Ihre Website verweisen, der Kommentare, der Abonnenten, der Konversionsraten usw. messen. Tools wie Google Analytics können Ihnen dabei helfen, analytische Daten zu erhalten.

Durch die Überwachung der Website-Analyse können Sie herausfinden, woher Ihre Kunden kommen, was ihnen gefällt, welche Inhaltstypen von ihnen bevorzugt werden usw. Auf Basis dieses Wissens können Sie Ihre Strategie weiter anpassen und Ihre SEO verbessern.

Fazit

Das Erstellen von SEO-Inhalten mag herausfordernd und zeitaufwändig sein, aber die Ergebnisse sind es absolut wert. Leider ist SEO manchmal bedingungslos und unberechenbar, da Suchmaschinen ihre Standards und Anforderungen häufig ändern. Wenn Sie sich jedoch an die in diesem Artikel beschriebenen Tipps halten, können Sie sehr beeindruckende Ergebnisse erzielen.

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Brenda Peterson

Brenda ist technische Spezialistin bei Ning

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