Qu'est-ce que le contenu SEO ? Conseils pour construire une stratégie de contenu SEO réussie

Il n'y a rien d'étonnant au fait que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche . Chaque fois que vous avez besoin d'un produit, d'un service ou d'une information, vous allez sur Google, Bing, Yahoo ou tout autre moteur de recherche disponible, car c'est le moyen le plus pratique de trouver des choses.

Mais que faire si vous êtes de l'autre côté de la barricade ? Que se passe-t-il si vous avez un site Web et souhaitez que plus de gens le sachent ? Dans ce cas, vous devez l'optimiser pour les moteurs de recherche. En d'autres termes, vous devez proposer du contenu SEO.

Mais qu'est-ce que le contenu SEO de toute façon ? Comment déterminer si votre contenu est capable d'attirer suffisamment de trafic sur les moteurs de recherche ? Et que devez-vous faire pour rendre votre contenu convivial pour le référencement ? Dans cet article, nous répondrons à ces questions et à d'autres questions connexes.

Qu'est-ce que le contenu SEO et pourquoi est-il si important ?

Si vous gérez votre propre site Web ou blog, le concept d'optimisation pour les moteurs de recherche ne devrait pas être nouveau pour vous. Pour rendre votre ressource Web visible sur Internet, vous devez la remplir avec les informations (contenu) qui seraient conformes aux normes qui définissent le classement des sites Web par les moteurs de recherche. Autrement dit, si votre contenu ne répond pas aux exigences, il sera moins consultable en ligne. Suivant cette logique, si votre site web est utilisé pour vendre des produits par exemple, votre entreprise restera inefficace tout simplement parce qu'elle ne trouvera pas son public cible.

Ainsi, le contenu doit être optimisé en profondeur afin que les moteurs de recherche comme Google puissent mieux le « lire » (ou « explorer », selon un terme plus technique) – et le classer plus haut en conséquence.

Lorsque les internautes accèdent à votre site directement depuis la page de résultats des moteurs de recherche, ils génèrent un trafic organique qui est également pris en compte par les moteurs de recherche tout en déterminant la pertinence de votre site. Plus votre site Web attire de trafic organique, plus il est susceptible d'obtenir un classement élevé.

Une autre statistique incitant à la réflexion affirme que 70% de tout le trafic des moteurs de recherche est attribué aux listes organiques. Donc, si vous construisez votre stratégie de promotion en ligne uniquement autour d'annonces payantes, vous vous limitez à moins de 30% du trafic global. Par conséquent, si vous voulez vraiment voir les choses en grand, éviter le référencement n'est pas une option.

En effet, le processus de création de contenu SEO est chronophage et nécessite une approche complexe. Cependant, les résultats valent généralement la peine. Il est rapporté que 66% des spécialistes du marketing reconnaissent le référencement comme l'une de leurs principales priorités.

Mais qu'est-ce qui rend exactement le contenu optimisé pour les moteurs de recherche ?

Qu'est-ce qui fait le contenu SEO ?

Lorsque nous parlons de contenu SEO, nous pensons généralement au texte. Et bien que le terme « contenu » intègre également des images, des vidéos, du matériel audio, etc., un texte est la principale préoccupation dans le contexte du référencement. Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas apprécier la valeur des autres formes de contenu, ils s'appuient largement sur le texte pour définir si l'information est pertinente et utile pour le public.

Cela signifie que les moteurs de recherche prennent en compte principalement des indicateurs formels de votre contenu. Cela rend les éléments suivants particulièrement importants pour le référencement :

• Mots - clés : Lorsque les gens veulent trouver quelque chose sur Internet, ils tapent les requêtes associées dans le champ de recherche d'un moteur. C'est pourquoi il est si important d'utiliser les bons mots-clés dans votre contenu. Pour un moteur de recherche, ils servent d'indicateurs montrant que votre contenu est lié au sujet en question.
• Disposition du contenu : Pour que les moteurs de recherche explorent mieux votre site, le contenu qui y est présenté doit être organisé de manière appropriée. Une structuration claire et logique donnera non seulement un coup de fouet au référencement mais améliorera également l'expérience utilisateur et facilitera la recherche d'informations sur le site Web.
• Backlinking : Un bon signe pour un moteur de recherche est que votre site Web dispose d'un système approfondi et élaboré de liens internes et externes. Un bon nombre de liens internes signalent que le site Web a une structure solide et est thématiquement cohérent et cohérent. Les liens externes prouvent que le site renvoie à d'autres sources qui augmentent sa crédibilité aux yeux d'un moteur de recherche. C'est pourquoi il est si important de citer d'autres autorités dans votre créneau et de créer un lien vers des ressources Web réputées.
• Balises méta : ce sont des extraits de texte relativement courts qui expliquent aux moteurs de recherche le sujet de la page Web. Les balises méta ne sont pas affichées sur la page elle-même, mais elles existent en HTML, sont lisibles pour les moteurs de recherche et certaines d'entre elles sont affichées dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les balises méta sont :
  • Titres – en gros, les titres de vos pages ; ils sont courts et décrivent brièvement le contenu de l'ensemble de la page Web ; ils apparaissent sur les SERP sous forme de liens cliquables.
  • Descriptions – de courts extraits de texte qui offrent des informations un peu plus détaillées sur le contenu de la page ; ils sont plus longs que les titres et peuvent également être vus sur les SERP (sous le titre et l'URL de la page).
  • Mots - clés – un ensemble de mots ou de phrases pertinents pour le contenu présenté sur la page ; ils ne sont pas affichés sur les SERP mais sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de la mise en correspondance de votre contenu avec les requêtes de recherche des utilisateurs.
  • Robots – un indicateur qui donne aux robots des moteurs de recherche des instructions sur ce qu'il faut faire et ne pas faire (par exemple, indexer la page ou non, suivre les liens sur la page ou non) ; ils ne peuvent être trouvés qu'en HTML.

Ainsi, les balises méta améliorent non seulement votre référencement, mais influencent également la quantité de trafic attirée par la page. Plus vos titres et descriptions sont descriptifs et attrayants, plus les gens voudront cliquer sur le lien vers votre site Web.

À l'exception des éléments mentionnés ci-dessus, il convient de rappeler que le contenu SEO ne concerne pas uniquement les mots-clés, les liens et les balises méta. Pour que votre site Web génère efficacement du trafic sur les moteurs de recherche, votre contenu doit avant tout représenter une grande valeur pour votre public cible. Il doit résoudre leurs problèmes, engager ou divertir – ou mieux, tout à la fois. Si les informations que vous fournissez trouvent un écho auprès du public, les gens continueront à revenir sur votre site Web et votre référencement s'améliorera en conséquence.

Comment construire une stratégie de contenu SEO réussie ?

Maintenant que nous savons ce qu'est exactement le contenu SEO et ce qui influence le classement des sites Web, il est temps de comprendre comment élaborer une stratégie de contenu SEO qui rendra votre site Web consultable.

Tout comme pour développer toute autre stratégie, il est important d'aborder la tâche avec cohérence : commencez par les préparatifs, travaillez à la réalisation de votre plan et vérifiez si votre stratégie apporte les résultats souhaités.

1. Phase de préparation

Déterminer vos objectifs

Développer du contenu SEO sans objectifs clairs en vue est à peu près aussi productif que de chercher une aiguille dans une botte de foin. Pensez à ce que vous voulez réaliser avec l'aide de votre site Web.

Si vous êtes dans le commerce électronique et que vous souhaitez vendre plus de produits, vous devez vous concentrer sur la rédaction de pages de produits attrayantes et détaillées, d'articles sur vos produits ou d'actualités de votre secteur, de directives expliquant comment utiliser les choses que vous vendez, etc. pouvez même envisager de créer votre propre blog afin que vos clients puissent suivre vos dernières mises à jour.

Si vous voulez gagner de l'argent grâce aux annonces publiées sur votre site, vous devrez attirer autant de visiteurs que possible afin que davantage de personnes puissent voir ces annonces. Dans ce cas, votre site Web aura besoin d'un contenu particulièrement engageant et informatif, par exemple des articles intéressants et stimulants avec des titres captivants, de longues lectures perspicaces ou des critiques de produits (qui sont très populaires aujourd'hui et attirent beaucoup de trafic). Vous pouvez également envisager de créer du contenu très divertissant qui encouragera les visiteurs à revenir plus souvent.

Lorsque vous avez défini vos objectifs, il est beaucoup plus facile de trouver des idées pour votre contenu.

Définir votre audience

Lorsque vous créez du contenu, il est extrêmement important de comprendre à quel type de public il s'adresse. Sinon, vous risquez de semer la confusion chez les visiteurs de votre site, ce qui finira par entraîner une forte baisse de votre classement.

Ainsi, votre contenu doit correspondre aux attentes de votre public cible. Par exemple, si vous ciblez des experts en marketing professionnels, vous devrez vous concentrer sur des formats riches en données tels que des articles éducatifs, des infographies, etc. optez pour du contenu riche en images, notamment des photos, des didacticiels vidéo, etc.

Création d'un plan de contenu

L'un des facteurs les plus importants pris en compte par les moteurs de recherche comme Google est la fréquence des mises à jour du contenu. Plus vous ajoutez souvent de nouveau contenu de qualité, meilleures sont vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il est recommandé d'établir un plan de contenu ou un calendrier que vous pourriez suivre afin de proposer régulièrement à votre public quelque chose de nouveau. Décrivez simplement les sujets que vous allez couvrir, spécifiez les formats et fixez des délais pour chaque élément de votre liste. Non seulement cela vous permettra de proposer souvent du nouveau contenu, mais également d'éviter des situations inconfortables lorsqu'il est temps de publier votre prochain article et que vous êtes totalement à court de bonnes idées.

Recherche de mots clés

Comme cela a déjà été mentionné ci-dessus, les mots-clés ont une importance incroyable pour le référencement. Ainsi, si vous souhaitez générer plus efficacement le trafic des moteurs de recherche vers votre site Web, vous devez effectuer une bonne recherche de mots-clés que vous introduirez plus tard dans vos textes de référencement.

Faites-le à l'avance, avant de vous lancer dans l'écriture, et prenez votre temps. Envisagez de créer un noyau sémantique (un ensemble cohérent de mots-clés les plus pertinents) pour votre site Web en fonction du sujet que vous couvrez. Vous voudrez peut-être demander de l'aide à des services payants disponibles en abondance sur le marché ou utiliser des outils de recherche gratuits comme Google AdWords Keyword Planner .

2. Création de contenu SEO – la partie essentielle

Lorsque vous avez terminé tous les préparatifs, il est temps de retrousser vos manches et de développer du contenu SEO de qualité. Voici quelques conseils qui pourraient vous être utiles dans cette entreprise difficile :

1. Utilisez les mots-clés à bon escient :

• Introduisez des mots-clés en quantité décente, mais ne vous laissez pas emporter ; l'abus de mots-clés peut entraîner des pénalités induites par Google ; assurez-vous qu'ils sont uniformément répartis dans votre texte de référencement.
• Ne vous focalisez pas sur des mots-clés similaires ; utiliser des synonymes, des abréviations et des pluriels, introduire des mots et des phrases connexes qui sont souvent utilisés dans le même contexte, etc.
• Les mots-clés doivent sembler naturels dans le texte ; si votre texte en est sursaturé et semble maladroit, les mots-clés n'apporteront pas les résultats souhaités pour le référencement, car Google a tendance à pénaliser les sites Web qui insèrent trop de mots-clés sans ajouter de valeur au contenu. De plus, les textes surchargés de mots-clés sont plus difficiles à lire, ce qui pourrait rebuter beaucoup de vos lecteurs potentiels.
• Essayez d'insérer des mots-clés au début de chaque passage (ou au moins une phrase).
• Utilisez habilement des mots-clés dans les titres et les sous-titres.

2. Organisez correctement votre contenu :

• Divisez un texte en parties logiques relativement égales à l'aide des titres et sous-titres h1, h2, etc.
• Utilisez des listes numérotées et à puces : elles facilitent la mise en évidence des informations les plus importantes et ajoutent à la lisibilité de vos textes.
• Pensez à utiliser des polices en gras pour souligner certains points : cela n'influence pas directement le référencement mais permet aux lecteurs de numériser votre texte beaucoup plus rapidement et plus facilement, ce qui ajoute de la valeur à votre contenu.

3. Citez des sources crédibles et fournissez des liens vers des sites Web de bonne réputation.
4. N'oubliez pas de faire un lien vers vos documents précédents lorsque cela a du sens.

5. Écrivez des balises méta appropriées avec des mots-clés pertinents.

6. Si vous écrivez beaucoup d'articles, essayez de les faire plus longs qu'au moins 1000 mots - Google classe le contenu étendu plus haut car il est généralement plus informatif.

7. Rédigez votre contenu pour le public, pas uniquement à des fins de référencement : tant que votre contenu est utile, engageant, cohérent et plein de valeur, les gens continueront de revenir sur votre site.

8. Configurez des boutons de partage sur les pages où vous publiez ; cela permettra à vos lecteurs de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux.

9. Pimentez votre contenu avec des statistiques pertinentes ; cela élève le niveau d'engagement et donne plus de crédibilité à vos déclarations.

10. Assurez-vous que votre texte est exempt de fautes d'orthographe et de grammaire, de fautes de frappe, d'incohérences logiques et d'autres points faibles qui peuvent gâcher l'impression de votre contenu.

11. Utilisez différents types de contenu pour stimuler l'engagement, par exemple :

• Des articles;
• Articles de blog ;
• Guides ;
• Listes;
• Commentaires;
• Images;
• Vidéos;
• Infographies ;
• Diaporamas ;
• Glossaires ;

Alors que certains types de contenus ne sont pas capables de booster directement votre référencement (comme les images et les vidéos car elles ne sont pas « lisibles » par les moteurs de recherche), la diversité des supports que vous proposez sur votre site web attirera plus de visiteurs et en incitera beaucoup à revenir à lui régulièrement.

12. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement – ​​les sites lents ne sont pas préférés par le public ; réduisez la taille du fichier des images pour les accélérer.

13. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.

14. Créez un plan de site XML bien structuré.

15. Gardez vos URL courtes car Google classe les URL plus courtes plus haut.

3. Surveillez l'analyse de votre site Web

Je ne peux pas dire qu'il s'agit d'une "phase finale" de votre stratégie de contenu SEO, car la surveillance de l'analyse du site Web doit aller de pair avec la création de contenu, mais c'est quelque chose que vous voudrez n'assister qu'après avoir accumulé au moins le volume de base de contenu.

L'analyse est importante car elle vous permet de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web. Votre succès peut être facilement mesuré par le nombre de vues, la durée des sessions, les partages sociaux, le nombre de liens renvoyant vers votre site, les commentaires, les abonnements, les taux de conversion, etc. Des outils comme Google Analytics peuvent vous aider à obtenir des données analytiques.

En surveillant les analyses de sites Web, vous pouvez déterminer d'où viennent vos clients, ce qu'ils aiment, quels types de contenu sont préférés par eux, etc. Sur la base de ces connaissances, vous pouvez apporter d'autres modifications à votre stratégie et améliorer votre référencement.

Conclusion

La création de contenu SEO peut être difficile et prendre du temps, mais les résultats en valent vraiment la peine. Malheureusement, le référencement est parfois inconditionnel et imprévisible, car les moteurs de recherche modifient assez souvent leurs normes et leurs exigences. Cependant, suivre les conseils décrits dans cet article peut vous aider à obtenir des résultats très impressionnants.

Et n'oubliez pas que Ning vous permet de créer un site Web social génial et offre les outils nécessaires pour améliorer son référencement : vous pouvez écrire des balises méta précises, créer votre propre blog, diversifier votre contenu avec des images, des vidéos et du matériel audio, ajouter des partager des boutons vers vos publications, et plus encore !

Brenda Peterson

Brenda est spécialiste technique chez Ning

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