Niezbędna lista kontrolna PPC

Jeśli chodzi o zarządzanie kontami PPC, istnieje milion rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić wydajność. Z pewnością na początku może to być przytłaczające i możesz nie wiedzieć, od czego zacząć, ale sprawy stają się znacznie łatwiejsze, gdy ustalisz rutynę i postępujesz zgodnie z listą kontrolną. Oto przydatny blog, który opisuje kilka tygodniowych, dwutygodniowych, miesięcznych i doraźnych zadań, które zazwyczaj włączam do mojego harmonogramu.

Teraz ważne jest, aby pamiętać, że każde konto jest wyjątkowe, a zatem Twoje zadania i priorytety mogą się zmieniać w zależności od charakteru konta. Jednak poniższa lista kontrolna jest naprawdę dobrym punktem wyjścia – ujmując to w ten sposób, gdybym mógł cofnąć się w czasie i dać sobie listę kontrolną, gdy byłem nowicjuszem PPC, byłoby to coś takiego.

Tygodniowo

Miejsca docelowe w sieci reklamowej Google

Jeśli prowadzisz jakąkolwiek działalność związaną z wyświetlaniem, ważne jest, aby przejrzeć raport „Gdzie wyświetliły się reklamy”, aby upewnić się, że nie marnujesz swojego budżetu. Niestety, sieć GDN jest podatna na złośliwe witryny, które na pozór są autentyczne, ale w rzeczywistości są gniazdami robotów, które klikają każdą możliwą reklamę. Pobierz raport mniej więcej co tydzień, wybierz zakres czasowy z poprzedniego tygodnia i posortuj miejsca docelowe według kosztu (od najwyższego do najniższego). Jeśli coś wydaje się nietypowe, na przykład wysokie współczynniki klikalności lub współczynniki konwersji, przejdź do danej witryny i sprawdź, czy wydaje się wiarygodna. Jeśli tak nie jest, wyklucz to!

Wykluczające słowa kluczowe

Zawsze warto pomyśleć o potencjalnych wykluczających słowach kluczowych przed skonfigurowaniem i uruchomieniem jakichkolwiek kampanii lub grup reklam, ale w tym przypadku mam na myśli regularne sprawdzanie raportu „Wyszukiwane hasła”. Co tydzień przeglądaj listę wyszukiwanych haseł z poprzedniego tygodnia i przeglądaj je, aby wykryć niechciane kliknięcia lub wyświetlenia reklam. Po wybraniu wartości odstających najlepiej umieścić je na skategoryzowanej liście wykluczających słów kluczowych, niekoniecznie używając ścisłego typu dopasowania.

Stan reklamy

Ten jest bardzo ważny. Poświęć chwilę, aby sprawdzić, czy wszystkie Twoje reklamy mogą się wyświetlać. W Google Ads wyciągnij je wszystkie, klikając kartę „Reklamy i rozszerzenia” na poziomie konta i posortuj kolumnę „Stan”, aby od razu zobaczyć, czy masz jakieś reklamy, które wymagają uwagi.

Badanie słów kluczowych

Przyjrzyj się raportowi „Wyszukiwane hasła” na swoim koncie, aby sprawdzić, czy uda Ci się znaleźć trafne słowa kluczowe, dla których niekoniecznie licytujesz. Jeśli tak, wrzuć je do miksu kierowania. Podobnie użyj Planera słów kluczowych Google, aby spróbować znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, które możesz zacząć licytować.

Stawki za słowa kluczowe

Niektóre z najważniejszych rzeczy do sprawdzenia (jeśli nie korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek) to stawki za słowa kluczowe. Jeśli Twoje konto ma jasno zdefiniowany cel, taki jak docelowy koszt konwersji, upewnij się, że Twoje stawki odzwierciedlają ten cel – wystarczy prosta matematyka. Jeśli Twoje cele nie są zbyt jasno określone, spróbuj dostosować stawki tak, aby słowo kluczowe utrzymało rozsądną pozycję reklamy, gdzieś pomiędzy 2 a 4.

Dwutygodniowy

Budżety

Jeśli prowadzisz kilka kampanii, na pewno chcesz się upewnić, że Twój całkowity budżet rozdzielasz w najbardziej rozsądny sposób. Załóżmy, że masz 2 kampanie, które zgłaszały stan „Ograniczenie z powodu budżetu”, a pozostałe 6 nie, a następnie ponownie przydziel budżet z tych, które nie są ograniczone do tych, które są.

Dane udziału w wyświetleniach

W związku z dostosowywaniem stawek i budżetów warto najpierw przyjrzeć się danym przedstawionym w dwóch kolumnach „Utrata udziału w wyśw. (budżet)” i „Utrata udziału w wyśw. (pozycja)”. Te dwa wskaźniki dają bardzo dużo informacji na temat skuteczności Twoich kampanii w środowisku konkurencyjnym. Na przykład, jeśli jedna z Twoich kampanii zgłasza duży procent w kolumnie „Rank”, oznacza to, że rynek docelowy jest stosunkowo konkurencyjny, dlatego warto pomyśleć o poprawie rankingu reklamy.

Rodzaje meczów

Jestem pewien, że znasz różne dostępne typy dopasowania słów kluczowych. Spróbuj z nimi poeksperymentować – jeśli nie możesz uzyskać ruchu dzięki danemu słowu kluczowemu, przełącz je na pełne dopasowanie przybliżone. Podobnie, jeśli chcesz trochę pociągnąć za wodze, wypróbuj dopasowanie do wyrażenia lub dopasowanie ścisłe.

Miesięczny

Projekcje

Lubię to robić w połowie każdego miesiąca. Spoglądam na dane z ostatnich 30 dni i dobieram dane dotyczące pozyskiwania, takie jak współczynniki konwersji lub ROI. Następnie zakładam, że to się utrzyma przez resztę miesiąca i obliczam, gdzie mogę być pod koniec miesiąca. Pomoże to ogólnie ocenić ogólną skuteczność konta, co jest zawsze przydatne.

Reklamy

Jeśli postępujesz zgodnie ze sprawdzonymi metodami Google, powinieneś mieć co najmniej 3 reklamy na grupę reklam – co oznacza, że ​​będziesz przełączać się między kreacjami i gromadzić dane dla każdej reklamy. Co miesiąc porównuj statystyki swoich reklam i pomyśl o zastąpieniu najgorszej reklamy. Upewnij się, że Twoje subskrypcje są dobrze ugruntowane i oparte na danych.

Rozszerzenia reklam

Upewnij się, że rozszerzenia reklam dobrze się układają i są aktualne. Promowanie linku do podstrony „Zniżki styczniowe” w połowie marca nigdy nie jest dobrym pomysłem, reklamując nieaktywny numer telefonu za pomocą rozszerzenia połączeń lub nieaktualne ceny za pomocą rozszerzeń cen.

Strony docelowe

Jedną z rzeczy, które na pewno będziesz chciał regularnie sprawdzać, są kody odpowiedzi na swoich stronach docelowych. Możesz szybko wyeksportować wszystkie swoje strony docelowe za pomocą zakładki „Strony docelowe” i przepuścić je przez narzędzie do sprawdzania adresów URL online. Jeśli zauważysz jakiekolwiek błędy, pamiętaj, aby wstrzymać wszystkie istotne działania, dopóki problem nie zostanie rozwiązany. Warto również przejrzeć strony docelowe i upewnić się, że są one najbardziej odpowiednie dla Twoich reklam.

Ad hoc (co drugi miesiąc lub dłużej)

Analiza aukcji

Moim osobistym faworytem jest sporządzanie co dwa miesiące pełnego raportu z analizy aukcji. Całkowicie przyglądam się różnym obecnym konkurentom i analizuję każdy wskaźnik, aby uzyskać dobre wyobrażenie o tym, z czym mam do czynienia. Po zebraniu tych danych możesz zacząć tworzyć wykresy w Excelu dla każdej metryki, co jest niezwykle przydatne, jeśli chodzi o omawianie wydajności z klientami lub interesariuszami.

Ustawienia kampanii

To zadanie należy wykonać tylko raz na kwartał. Ważne jest, aby sprawdzić ustawienia kampanii, aby upewnić się, że podstawy kampanii są solidne. Oto bardzo przydatna wskazówka: jeśli chcesz kierować reklamy wyłącznie do użytkowników w określonej lokalizacji, sprawdź opcje lokalizacji, aby upewnić się, że metoda „Kierowanie” jest ustawiona na „Osoby w Twoich lokalizacjach kierowania”, a nie „ Osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach lub wykazujące nimi zainteresowanie (zalecane)”.

Harmonogramy reklam

Jeśli Twoje konto zgromadziło sporo danych, zdecydowanie sugeruję, abyś przygotował kilka raportów, które wyświetlają skuteczność konta w odniesieniu do „Dnia tygodnia” i „Godziny dnia”. Może się okazać, że istnieją kluczowe segmenty, w których Twoje reklamy są naprawdę skuteczne lub naprawdę do niczego. Tworzenie harmonogramu reklam i dostosowywanie stawek na podstawie okresów wzrostu lub spadku skuteczności może być naprawdę skuteczną techniką.

Konwersje

Prowadzenie kart, które śledzisz konwersje, zapewni dokładność danych konwersji. Przejrzyj swoje działania powodujące konwersję i upewnij się, że reprezentują one rzeczywiste cele, które ostatecznie chcesz osiągnąć.

Proszę bardzo, jesteś teraz w pełni wyposażony i gotowy do efektywnego zarządzania kontem.

Jeśli potrzebujesz pomocy ze swoimi Płatnymi Mediami, nie wahaj się z nami skontaktować.