Jak dotrzeć do nowej generacji pracowników produkcyjnych

Przemysł wytwórczy walczył z jedną z najtrudniejszych jak dotąd przeszkód: brakiem umiejętności. Wzrost gospodarczy wraz z odejściem na emeryturę wyżu demograficznego spowoduje, że w ciągu najbliższej dekady producenci będą mieli potencjalny niedobór 2,4 miliona pracowników. Nadchodząca walka stanie się jeszcze trudniejsza, gdy napływająca siła robocza będzie kojarzyć produkcję ze zwiększonym outsourcingiem, automatyzacją i sztuczną inteligencją.

W jaki sposób producenci mogą zwalczyć tę lukę w umiejętnościach i znaleźć kolejne pokolenie pracowników?

Żyjąc w cyfrowym świecie, tradycyjne taktyki zatrudniania, takie jak ogłoszenia prasowe i targi pracy, nie są już tak skuteczne, jak kiedyś. Teraz musimy dotrzeć zarówno do klientów, jak i potencjalnych pracowników, idąc tam, gdzie są: Online. Kandydaci chcą mieć możliwość znalezienia Twojej firmy, poznania Twojej organizacji i łatwego ubiegania się o stanowisko ze swojego laptopa lub urządzenia mobilnego.

Dzięki silnej obecności w Internecie i strategii cyfrowej możesz pokazać potencjalnym pracownikom, że kariera w produkcji może być satysfakcjonująca, i zacząć otrzymywać aplikacje.

Zaktualizuj swoją witrynę

Przede wszystkim spójrz na projekt swojej witryny produkcyjnej . Musisz mieć pewność, że masz dedykowaną stronę poświęconą możliwościom kariery, a użytkownicy mogą ją łatwo znaleźć i uzyskać dostęp z Twojej strony głównej. Twoja strona kariery może zawierać elementy, takie jak referencje lub filmy pracowników, wartości firmy, zdjęcia przedstawiające kulturę firmy lub cenione osiągnięcia w miejscu pracy. Skorzystaj z treści, które zachęcą pracowników do aplikowania. Przede wszystkim wyświetlaj wezwanie do działania na stronie, które jest czytelne i widoczne dla użytkowników, np. przycisk „Zastosuj teraz”.

Będziesz także chciał wiedzieć, czy Twoja strona kariery jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Wraz ze wzrostem liczby aplikacji przychodzących z urządzeń mobilnych, ważne staje się, aby zarówno strona kariery, jak i formularze aplikacji były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Jeśli nie masz pewności, Google oferuje bezpłatny test optymalizacji mobilnej .

Po prostu wpisz swój adres URL, a narzędzie zajmie się resztą.

Porada od specjalistów : 60% osób poszukujących pracy zrezygnuje z Twojego internetowego formularza podania o pracę z powodu jego długości lub złożoności. Skróć czas składania wniosku do pięciu minut lub mniej, ograniczając liczbę pytań w aplikacji online i upewnij się, że kandydaci mogą przesyłać swoje CV z urządzenia mobilnego lub dowolnej przeglądarki internetowej.

Popraw swoje SEO

Aby organicznie zająć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania, spójrz na swoje SEO na swojej stronie internetowej i stronie kariery. Czy szybkość Twojej strony jest efektywna? Google oferuje bezpłatne narzędzie PageSpeed ​​Insights , które przeanalizuje domenę Twojej witryny i poda wynik w oparciu o wersję mobilną i komputerową Twojej witryny. Zakres 90-100 jest uważany za szybki, 50-89 za średni, a 0-49 za wolny.

Czy masz unikalne i zoptymalizowane tagi tytułów i opisy meta? Tagi tytułowe są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania jako klikalny nagłówek wyniku i mają być dokładnym opisem zawartości strony. Świetny tag tytułowy składa się z efektywnego użycia słów kluczowych, brandingu Twojej organizacji i powinien mieć długość do 50-60 zalecanych znaków. Twój metaopis pełni funkcję tekstu reklamowego pod klikalnym nagłówkiem, który podsumowuje treść. Powinien być czytelny, atrakcyjny i ograniczony do zalecanych 150-300 znaków, aby poprawić SEO i zwiększyć współczynnik klikalności Twojej strony.

Jeśli wyszukasz proste wyrażenie „Produkcja miejsc pracy Milwaukee”, zauważysz sekcję ogłoszeń o pracę w Google, która zazwyczaj zawiera listę trzech najlepszych ogłoszeń. Jeśli dodasz uporządkowane dane dotyczące ofert pracy do swojej strony kariery, Twoje stanowiska będą mogły pojawiać się w tej sekcji strony wyników Google. Aby uzyskać optymalne pozycjonowanie, możesz zintegrować się z Google, korzystając z zewnętrznej strony z ofertami pracy, takiej jak Glassdoor lub ZipRecruiter.

Uruchom kampanię w płatnych wynikach wyszukiwania

Jeśli wydaje się, że nie opłaca się zapłacić 200 USD za opublikowanie otwartej pozycji w gazecie, kampania wyszukiwania typu „ płatność za kliknięcie” ( PPC ) może być skuteczną alternatywą, ponieważ płacisz tylko za kandydatów, którzy klikną Twoją reklamę. Dzięki tej metodzie reklamy Twój budżet i opcje kierowania są w pełni konfigurowalne i pod Twoją kontrolą.

Kampanie wyszukiwania PPC umożliwiają wyświetlanie reklam idealnym docelowym kandydatom. Możesz zdefiniować opcje kierowania według słów kluczowych (słów lub fraz, których Twoi odbiorcy używaliby do wyszukiwania zatrudnienia w produkcji), według odbiorców (grupy osób, które mają zainteresowania, intencje i dane demograficzne, które są zgodne z Twoim idealnym kandydatem), a nawet poprzez remarketing (wyświetlanie Twoich reklam kandydatom, którzy odwiedzili Twoją stronę kariery, ale nie wypełnili aplikacji). Zawężając grono odbiorców, aby odpowiadały potrzebom pozycji, nie tylko inwestujesz swój budżet w odbiorców, którzy są dla Ciebie ważni, ale ostatecznie prowadzisz do lepszych konwersji i interakcji ze strony użytkowników, którzy widzą Twoje reklamy.

Reklamy na Facebooku są kluczowe dla firm, które chcą kierować reklamy do klientów w oparciu o określone dane demograficzne, ale producenci mogą to również wykorzystać do poszukiwania nowych talentów. Jako producent, który chce zlikwidować swoją lukę w umiejętnościach, możesz zawęzić wyszukiwanie, kierując reklamy do kandydatów poprzez:

• Zakres wieku
• Odległość od lokalizacji Twojej firmy
• Edukacja ukończona
• Obecny pracodawca
• Stanowisko
• Zainteresowanie branży
• Osoby, które lubią Twoją stronę
• Znajomi osób, które lubią Twoją stronę
• Niestandardowi odbiorcy witryny (osoby, które odwiedzają Twoją witrynę lub określony adres URL)
• I wiele więcej!

Te zaawansowane opcje kierowania zapewniają, że rekruterzy wyświetlający reklamy są dopasowywani tylko do odpowiednich kandydatów na Facebooku, zamiast umieszczać szeroką sieć na tablicach ogłoszeń lub w gazetach.

Czy marketing cyfrowy działa dla producentów?

Widziałeś kilka urywków jednego z naszych klientów, Grover Corp. Top Floor stworzył dla nich nową mikrowitrynę dotyczącą kariery z naciskiem na SEO, która będzie przemawiać do najlepszych talentów, zaktualizowanym wyglądem, pięknymi obrazami i komunikatami dostosowanymi do tego typu pracowników wartości Grover. Dzięki tej nowej stronie i pomocy strategii PPC, Grover Corp. przejrzał ponad 220 podań o pracę online.

Zapoznaj się z powiązanymi studiami przypadków, aby zobaczyć, jak marketing cyfrowy działa w przypadku producentów .