SEO encanador: os 4 pilares das campanhas de SEO bem-sucedidas

Como gerar mais tráfego no site e leads qualificados com SEO para empresas de encanamento

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma parte crucial da estratégia de marketing de uma empresa de encanamento. Mecanismos de busca como Google e Bing estão constantemente atualizando seus algoritmos para melhor atender as pessoas que procuram bens e serviços – incluindo como consertar canos com vazamento e onde encontrar os melhores encanadores locais em sua área.

Portanto, é crucial que as empresas de encanamento permaneçam no topo do cenário de pesquisa em constante mudança. Investir em uma campanha contínua de SEO de encanador é a melhor maneira de colocar o site da sua empresa na frente de seus clientes em potencial que pesquisam na Internet.

Uma campanha eficaz de SEO para encanadores é construída em torno de quatro pilares principais:

1. Estrutura do site e integridade do site
2. Conteúdo na página
3. SEO fora do site
4. SEO local

Quando sua empresa de encanamento se concentra em cada um desses pilares, há uma boa chance de seu site subir ao topo dos resultados de pesquisa e gerar leads mais qualificados para o seu negócio.

Pilar nº 1 - Estrutura e saúde do site

Como seu site é codificado e estruturado é uma base crítica para o desempenho do seu site de encanamento. Pense no seu site como uma casa – se os ossos forem fortes, ele resistirá ao teste do tempo.

Os sites de encanamento com alta classificação no Google são codificados e projetados de uma maneira que permite que os mecanismos de pesquisa encontrem, rastreiem e classifiquem seu site facilmente. Perguntas importantes a serem consideradas ao analisar seu site incluem:

• Meu site é compatível com dispositivos móveis? Pegue o telefone e vá para o seu site. O texto é grande o suficiente para ser lido? As imagens são dimensionadas adequadamente e fáceis de ler? Desde 2015, o Google usa métricas como essas para determinar quais sites têm uma boa classificação na Pesquisa. Com o número de smartphones, tablets e tamanhos de tela disponíveis, é extremamente importante que seu site funcione em todos os dispositivos móveis.
• Com que rapidez meu site está carregando? Acredite ou não, estudos mostraram que 53% dos visitantes do site deixarão uma página da Web se ela não carregar nos primeiros três segundos. Para manter esses clientes em potencial em seu site, certifique-se de que seu conteúdo seja otimizado para carregar rapidamente e prender a atenção do usuário.
• Com que facilidade posso encontrar o que procuro? Quando os pesquisadores chegam ao seu site, para onde eles vão? Um site de encanador bem projetado terá fácil acesso a informações importantes, como serviços oferecidos, área de serviço e informações de contato.

Como você pode otimizar o design e a estrutura do site da sua empresa de encanamento

Projete primeiro para usuários de telefone

Já sabemos que ter um site móvel sólido é um aspecto importante para obter a classificação de sua estratégia de SEO de encanador no topo da Pesquisa do Google.

Uma maneira de garantir que seu site tenha uma boa aparência em telas pequenas é usar uma técnica de design mobile-first. É aqui que seu site é projetado para uma tela de telefone antes de se expandir para acomodar dispositivos maiores. Depois que a tela do celular estiver pronta, passe para o design para um iPad ou tablet e, finalmente, uma tela grande de desktop ou laptop.

Fique de olho nas métricas do Core Web Vital

No verão de 2021, o Google anunciou que começará a usar os “princípios vitais da web” de um site como um fator de classificação. Essas métricas medirão a rapidez com que uma página é carregada e se torna utilizável para um usuário. Os três principais aspectos dos principais elementos vitais da web de um site são:

• Tempo de carregamento (Maior pintura de conteúdo/LCP) – Isso investigará a rapidez com que a maior imagem ou elemento visual em sua página da web é carregado.
• Interatividade (Atraso na primeira entrada/FID) – À medida que sua página da Web é carregada, essa métrica informará a rapidez com que um usuário poderá interagir com os elementos da página (rolagem, clique etc.).
• Estabilidade visual (Deslocamento de layout cumulativo/CLS) – Você já esteve em um site em que um botão se move exatamente quando você tenta clicar nele? Pode ser irritante. O Google prefere páginas da Web que evitam ter elementos de deslocamento após o carregamento completo.

Torne seu site intuitivo e fácil de usar

Imagine que seu ralo está entupido e você precisa da ajuda de um encanador profissional. Agora, navegue até seu site em seu telefone ou computador e veja com que rapidez você pode encontrar informações sobre por que seu ralo pode estar entupido e como você pode obter ajuda.

Você conseguiu encontrar o que procurava? Considere estas coisas ao analisar a usabilidade do seu site:

• Meu site de encanamento fornece o serviço que eu preciso? – Se você chegou à página inicial do seu site, conseguiu encontrar informações que abordam seu problema? Seu site deve destacar claramente seus serviços prioritários e fornecer links para páginas com mais informações.
• Se você chegou a uma página de serviço de drenagem, como você sabia que estava no lugar certo? – A estrutura do site e a estrutura do URL andam de mãos dadas. Certifique-se de que seus URLs sejam otimizados para que os pesquisadores e os mecanismos de pesquisa saibam sobre o que é uma página, mesmo sem ver o conteúdo da página.

• Quão fácil foi entrar em contato com você? – Havia números de telefone proeminentes no site? Os formulários de contato estavam em um lugar onde você pudesse encontrá-los facilmente? Atrair pesquisadores para o seu site é uma parte fundamental do SEO, mas fazê-los pegar o telefone e ligar é o principal objetivo de uma campanha de SEO de encanador bem-sucedida.
• O que diferencia minha empresa de outros encanadores locais? Construtores de confiança e diferenciais são aspectos importantes do marketing de conteúdo. Se houver garantias, ofertas, promoções ou outros aspectos exclusivos para sua empresa de encanamento, certifique-se de que eles estejam destacados em todo o site.

Pilar nº 2 – Conteúdo na página

O conteúdo eficaz de SEO na página deve seguir o princípio EAT . EAT significa:

• Expertise: Seu conteúdo faz com que sua empresa de encanamento pareça os especialistas em seu campo? Seu conteúdo responde às perguntas e atende às necessidades de um pesquisador?
• Autoridade : Outras empresas se referem a você como especialistas? Seu conteúdo é compartilhado em outros sites e contas de mídia social? Ter conteúdo compartilhável pode aumentar sua autoridade em seu campo.
• Confiabilidade : Lembre-se daqueles construtores de confiança que mencionamos? Certificar-se de que eles estejam presentes nas páginas de todo o seu site aumentará a probabilidade de os pesquisadores escolherem seu serviço e continuarem a retornar a você para todas as suas necessidades de encanamento.

Com o EAT em mente, é hora de olhar para o seu site atual. Você tem páginas para todos os seus serviços prioritários? Por exemplo, a estratégia de SEO de um encanador deve incluir a criação de páginas para serviços como:

• Serviços de encanamento
• Reparações de esgotos e esgotos
• Substituições de tubos
• Reparos de tubos
• Limpezas de drenos
• Instalações e trocas de aquecedores de água

Além das páginas de serviço relevantes, você deve considerar a criação de conteúdo adicional que os pesquisadores considerem relevantes e benéficos. Este conteúdo pode ajudá-lo a se parecer com os especialistas em seu campo e pode ajudar a criar confiança em seu serviço. Considere incluir o seguinte em seu site:

• Perguntas e respostas frequentes
• Postagens de blog que mergulham profundamente em tópicos comuns de encanamento
• Imagens e vídeos de marca da sua empresa
• Comentários ou depoimentos de clientes satisfeitos

Pilar #3 – SEO Off-Site para Encanadores

Uma campanha de SEO de encanador bem-sucedida não deve se concentrar apenas em otimizações no site. Para reforçar a autoridade do seu conteúdo na página, sua campanha deve incluir algumas táticas de SEO fora do site.

O SEO off-site consiste em coisas que você faz fora do seu próprio site que podem aumentar a autoridade percebida da sua marca. O Google e outros mecanismos de pesquisa analisam uma variedade de sinais que indicam que um site pode ser confiável. Se o seu site for autoritário aos olhos de um mecanismo de pesquisa, é mais provável que você tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa.

Dicas para construir sua autoridade fora do site em sua campanha de SEO de encanador:

Criação de links

A construção de links é uma das táticas de SEO off-site mais importantes para sites de encanadores. Link building é quando sites de terceiros incluem links que apontam para o conteúdo do seu site. O objetivo de qualquer campanha de criação de links é gerar mais links de outros sites respeitáveis ​​e confiáveis ​​– isso ajudará a aumentar sua própria autoridade.

Geralmente, existem três tipos diferentes de links que você pode adquirir:

• Backlinks naturais : Esses links também são chamados de links ganhos . Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog que explique problemas comuns de encanamento doméstico, outros sites podem fazer referência a essas informações e incluir um link para seu blog.
• Backlinks manuais : esses links são gerados lançando seu conteúdo para sites de terceiros. Isso é feito entrando em contato diretamente com os proprietários desse site e solicitando que eles complementem seu próprio conteúdo com links para seu site.
• Backlinks criados por você mesmo: esses links são criados em sites de terceiros nos quais você tem controle direto. Os exemplos incluem adicionar um link do seu perfil Yelp ou listagem BBB.

O edifício da ligação pode ser difícil. A melhor estratégia de criação de links é a que funciona melhor para o seu site – e isso pode incluir a criação de conteúdo de alta qualidade que as pessoas desejam compartilhar.

Criar infográficos que complementam as postagens do blog é uma ótima maneira de adicionar conteúdo autoritário que os pesquisadores e os mecanismos de pesquisa verão como relevante e confiável.

Não se esqueça de outros canais de marketing

• Mídia Social para Encanadores : Sua empresa de encanamento tem presença na mídia social? Acredite ou não, a atividade de mídia social pode ter um efeito direto no SEO.
  • As redes sociais podem aumentar a notoriedade e o reconhecimento da marca
  • As postagens podem enviar mais tráfego para seu site
  • Compartilhar conteúdo ou recursos visuais do blog nas mídias sociais pode aumentar a distribuição de conteúdo e a oportunidade de ganhar backlinks
  • Dê aos mecanismos de pesquisa uma ideia melhor da sua área de serviço, o que pode aumentar o desempenho do SEO local.
• Publicidade OTT (Over-the-Top) : A publicidade OTT refere-se ao conteúdo de vídeo ou filme compartilhado em serviços de streaming ou aplicativos de rede de TV.

Com o aumento da popularidade do streaming de televisão, o OTT é uma maneira comum de os encanadores expandirem seu alcance e posicionarem sua marca na frente de clientes qualificados. O OTT pode aumentar o número de pesquisas de marca da sua empresa, o que pode melhorar o desempenho da sua estratégia de SEO.

Pilar nº 4 – SEO local

O pilar final da estratégia de SEO da sua empresa de encanamento deve incluir uma boa dose de otimizações locais de SEO. A otimização ativa para SEO local ajudará sua empresa a ter uma classificação mais alta para pesquisas localizadas e no pacote local do Google (também conhecido como listagens do Google Maps que aparecem no topo dos resultados de pesquisa).

Há quatro coisas que você deve fazer para melhorar seus rankings e cliques de pesquisa de SEO local:

Use a segmentação geográfica em todo o conteúdo do seu site

Suas páginas prioritárias de serviço de encanamento devem incluir modificadores geográficos ou referências à sua área de serviço. Incluir esses locais nas tags de título da página, nos cabeçalhos e em todo o conteúdo escrito da página melhorará sua classificação para os pesquisadores nessa área.

Otimize seu perfil comercial do Google

Uma lista bem otimizada do Google Business Profile (GBP, também conhecida anteriormente como Google My Business ou GMB) é um participante importante na campanha de SEO de uma empresa de encanamento. Depois de reivindicar e verificar sua GBP, certifique-se de preencher todos os campos aplicáveis ​​na listagem. Isso inclui:

• Nome, endereço e número de telefone
• Área de serviço
• Descrição do negócio
• Categorias e subcategorias de negócios
• Horário comercial (e feriados)
• Um link para seu site
• Link para agendamento de consultas
• Ofertas especiais
• Produtos
• Serviços específicos
• Requisitos de saúde e segurança

Otimizar sua GBP não deve ser uma estratégia de SEO local definida e esquecida. O Perfil da sua empresa oferece "Postagens do Google" que permitem que você promova serviços, ofertas e atualizações sobre sua empresa. Além disso, à medida que as avaliações do seu serviço chegam, você pode responder a esses depoimentos e cultivar relacionamentos com os clientes.

Por esses motivos, é importante que você acompanhe regularmente o desempenho de sua listagem em GBP e ajuste a estratégia de acordo. No entanto, tenha cuidado com as alterações feitas, pois uma ação errada pode resultar na suspensão do Perfil da empresa do Google. Saiba mais sobre como restabelecer sua listagem em GBP suspensa.

Enviar informações de nome comercial, endereço e número de telefone para diretórios locais

Assim como a GBP, os diretórios locais on-line podem fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre sua empresa, sua área de serviço e os serviços prestados. Alguns diretórios populares incluem:

• Próxima porta
• Melhor escritório de negócios
• HomeAdvisor
• Angi
• Yelp
• Bing Places
• Mapas da Apple

Identificar essas listagens e garantir que todas as informações sejam precisas é um aspecto importante para melhorar sua presença local de SEO.

Gere mais avaliações e participe de estratégias de gerenciamento de avaliações

Tanto a quantidade quanto a qualidade das avaliações do seu negócio de encanamento podem afetar sua estratégia de SEO. Empresas altamente classificadas no Google e em outras listagens podem aumentar bastante os cliques nos resultados de pesquisa locais e podem melhorar suas classificações locais de SEO.

As avaliações nos Perfis de empresas do Google são um ótimo lugar para começar a cultivar avaliações positivas sobre sua empresa de encanamento, pois elas podem ajudar a impulsionar o desempenho no Google Maps e na Pesquisa do Google, já que o pacote local é encontrado na parte superior das páginas de resultados de pesquisa.

À medida que as revisões de seus serviços de encanamento começam a chegar, é recomendável que você responda a essas revisões. Isso mostra ao Google e a outros pesquisadores que você está ativo online e que valoriza tanto o cliente quanto a qualidade do serviço que você oferece.

Resumindo: os 4 pilares das campanhas de SEO de encanamento bem-sucedidas

Quando sua empresa de encanamento adotar esses pilares do SEO de encanamento, você começará a ver uma campanha de marketing saudável crescer. O SEO pode levar tempo para ganhar força, mas quando bem feito, os resultados continuarão a crescer e você verá um aumento nos leads, compromissos agendados e receita.

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