Fontanero SEO: Los 4 pilares de las campañas de SEO exitosas

Cómo generar más tráfico en el sitio web y clientes potenciales calificados con SEO para empresas de plomería

La optimización de motores de búsqueda es una parte crucial de la estrategia de marketing de una empresa de plomería. Los motores de búsqueda como Google y Bing actualizan constantemente sus algoritmos para servir mejor a las personas que buscan bienes y servicios, incluido cómo reparar tuberías con fugas y dónde encontrar los mejores plomeros locales en su área.

Por lo tanto, es fundamental que las empresas de plomería se mantengan al tanto del panorama de búsqueda en constante cambio. Invertir en una campaña continua de SEO de plomeros es la mejor manera de poner el sitio web de su empresa frente a sus clientes potenciales que buscan en Internet.

Una campaña de SEO eficaz para fontaneros se basa en cuatro pilares principales:

1. Estructura del sitio y salud del sitio
2. Contenido en la página
3. SEO fuera del sitio
4. SEO local

Cuando su empresa de plomería se enfoca en cada uno de estos pilares, existe una buena posibilidad de que su sitio web se eleve a la parte superior de los resultados de búsqueda y genere clientes potenciales más calificados para su negocio.

Pilar #1 – Estructura y salud del sitio web

La forma en que su sitio web está codificado y estructurado es una base fundamental para el rendimiento de su sitio web de plomería. Piense en su sitio web como una casa: si los huesos son fuertes, resistirá la prueba del tiempo.

Los sitios web de plomería que ocupan un lugar destacado en Google están codificados y diseñados de una manera que permite que los motores de búsqueda encuentren, rastreen y clasifiquen su sitio web fácilmente. Las preguntas importantes a considerar al mirar su sitio web incluyen:

• ¿Mi sitio web es compatible con dispositivos móviles? Saque su teléfono y vaya a su sitio web. ¿Es el texto lo suficientemente grande para leer? ¿Las imágenes tienen el tamaño adecuado y son fáciles de leer? Desde 2015, Google ha estado utilizando métricas como estas para determinar qué sitios se clasifican bien en la Búsqueda. Con la cantidad de teléfonos inteligentes, tabletas y tamaños de pantalla que existen, es extremadamente importante que su sitio funcione en todos los dispositivos móviles.
• ¿Qué tan rápido se carga mi sitio web? Lo crea o no, los estudios han demostrado que el 53% de los visitantes de un sitio web abandonarán una página web si no se carga en los primeros tres segundos. Para mantener a estos clientes potenciales en su sitio, asegúrese de que su contenido esté optimizado para cargarse rápidamente y mantener la atención del usuario.
• ¿Con qué facilidad puedo encontrar lo que estoy buscando? Cuando los buscadores aterrizan en su sitio, ¿adónde van? Un sitio web de plomería bien diseñado tendrá fácil acceso a información importante, como los servicios ofrecidos, el área de servicio y la información de contacto.

Cómo puede optimizar el diseño y la estructura del sitio web de su empresa de plomería

Diseño para usuarios de teléfonos primero

Ya sabemos que tener un sitio web móvil sólido como una roca es un aspecto importante para que su estrategia de SEO de plomero se posicione en la parte superior de la Búsqueda de Google.

Una forma de garantizar que su sitio web se vea bien en pantallas pequeñas es utilizar una técnica de diseño móvil primero. Aquí es donde su sitio web está diseñado para la pantalla de un teléfono antes de expandirse para adaptarse a dispositivos más grandes. Una vez que la pantalla del móvil esté lista, continúe con el diseño para un iPad o una tableta y, finalmente, una pantalla grande de computadora de escritorio o portátil.

Esté atento a sus métricas de Core Web Vital

En el verano de 2021, Google anunció que comenzará a utilizar los "elementos fundamentales de la web" de un sitio como factor de clasificación. Estas métricas medirán qué tan rápido se carga una página y se vuelve útil para un usuario. Los tres aspectos principales de los principales elementos vitales de un sitio web son:

• Tiempo de carga (Largest Contentful Paint/LCP): esto investigará qué tan rápido se carga la imagen o el elemento visual más grande en su página web.
• Interactividad (primer retraso de entrada/FID): a medida que se carga su página web, esta métrica le informará sobre la rapidez con la que un usuario podrá interactuar con los elementos de la página (desplazamiento, clic, etc.).
• Estabilidad visual (Cambio de diseño acumulativo/CLS): ¿alguna vez ha estado en un sitio donde un botón se mueve hacia la derecha cuando intentaba hacer clic en él? Puede ser molesto. Google prefiere las páginas web que evitan tener elementos cambiantes después de que se haya cargado por completo.

Haz que tu sitio web sea intuitivo y fácil de usar

Imagina que tu drenaje se obstruye y necesitas la ayuda de un plomero profesional. Ahora, navegue a su sitio en su teléfono o computadora y vea qué tan rápido puede encontrar información sobre por qué su desagüe podría estar obstruido y cómo puede obtener ayuda.

¿Pudiste encontrar lo que buscabas? Considere estas cosas cuando revise la usabilidad de su sitio:

• ¿Mi sitio web de plomería proporciona el servicio que necesito? – Si llegó a la página de inicio de su sitio web, ¿pudo encontrar información que aborde su problema? Su sitio debe resaltar claramente sus servicios prioritarios y proporcionar enlaces a páginas con más información.
• Si llegó a una página de servicio de drenaje, ¿cómo supo que estaba en el lugar correcto? – La estructura del sitio y la estructura de la URL van de la mano. Asegúrese de que sus URL estén optimizadas para que los buscadores y los motores de búsqueda sepan de qué se trata una página sin siquiera ver el contenido de la página.

• ¿Qué tan fácil fue ponerse en contacto con usted? – ¿Había números de teléfono destacados en el sitio web? ¿Estaban los formularios de contacto en un lugar donde podía encontrarlos fácilmente? Atraer a los buscadores a su sitio web es una parte clave del SEO, pero hacer que levanten el teléfono y llamen es el objetivo principal de una campaña exitosa de SEO de plomero.
• ¿Qué diferencia a mi empresa de otros plomeros locales? Los generadores de confianza y los diferenciadores son aspectos importantes del marketing de contenidos. Si hay garantías, ofertas, promociones u otros aspectos exclusivos de su empresa de plomería, asegúrese de que estén destacados en su sitio web.

Pilar #2 – Contenido en la página

El contenido efectivo de SEO en la página debe seguir el principio EAT . COMER significa:

• Experiencia: ¿Su contenido hace que su empresa de plomería se vea como los expertos en su campo? ¿Su contenido responde a las preguntas y aborda las necesidades de un buscador?
• Autoridad : ¿Otras empresas se refieren a usted como expertos? ¿Su contenido se comparte en otros sitios y cuentas de redes sociales? Tener contenido compartible puede aumentar tu autoridad en tu campo.
• Confiabilidad : ¿Recuerdas a los generadores de confianza que mencionamos? Asegurarse de que estén presentes en las páginas de su sitio web aumentará la probabilidad de que los buscadores elijan su servicio y continúen regresando a usted para todas sus necesidades de plomería.

Con EAT en mente, es hora de mirar su sitio web actual. ¿Tienes páginas para todos tus servicios prioritarios? Por ejemplo, la estrategia de SEO de un plomero debe incluir la creación de páginas para servicios como:

• Servicios de plomería
• Reparación de drenajes y alcantarillas
• Reemplazos de tubería
• Reparación de tuberías
• Limpiezas de drenaje
• Instalaciones y reemplazos de calentadores de agua

Además de las páginas de servicio relevantes, debe considerar la creación de contenido adicional que los buscadores encuentren relevante y beneficioso. Este contenido puede ayudarlo a verse como los expertos en su campo y puede ayudarlo a generar confianza en su servicio. Considere incluir lo siguiente en su sitio web:

• Preguntas y respuestas frecuentes
• Publicaciones de blog que profundizan en temas comunes de plomería
• Imágenes y videos de marca de su empresa
• Reseñas o testimonios de clientes satisfechos

Pilar #3 – SEO fuera del sitio para plomeros

Una campaña exitosa de SEO para plomeros no debe centrarse solo en las optimizaciones en el sitio. Para reforzar la autoridad de su contenido en la página, su campaña debe incluir algunas tácticas de SEO fuera del sitio.

El SEO fuera del sitio consiste en cosas que haces fuera de tu propio sitio web que pueden aumentar la autoridad percibida de tu marca. Google y otros motores de búsqueda observan una variedad de señales que indican que se puede confiar en un sitio web. Si su sitio tiene autoridad a los ojos de un motor de búsqueda, es más probable que obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda.

Consejos para construir su autoridad fuera del sitio en su campaña de SEO de plomero:

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es una de las tácticas de SEO fuera del sitio más importantes para los sitios web de plomeros. La construcción de enlaces es cuando los sitios web de terceros incluyen enlaces que apuntan al contenido de su sitio. El objetivo de cualquier campaña de construcción de enlaces es generar más enlaces de otros sitios web acreditados y autorizados; esto ayudará a aumentar su propia autoridad.

En general, hay tres tipos diferentes de enlaces que puede adquirir:

• Backlinks naturales : estos enlaces también se denominan enlaces ganados . Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que explica problemas comunes de plomería en el hogar, otros sitios web podrían hacer referencia a esta información e incluir un enlace a su blog.
• Vínculos de retroceso manuales : estos vínculos se generan al enviar su contenido a sitios de terceros. Esto se hace contactando directamente a los propietarios de ese sitio y solicitándoles que complementen su propio contenido con enlaces a su sitio.
• Vínculos de retroceso creados por uno mismo : estos vínculos se crean en sitios web de terceros donde usted tiene control directo. Los ejemplos incluyen agregar un enlace desde su perfil de Yelp o su listado de BBB.

La construcción de enlaces puede ser difícil. La mejor estrategia de creación de enlaces es la que funciona mejor para su sitio web, y esto puede incluir la creación de contenido de alta calidad que la gente quiera compartir.

Crear infografías que complementen las publicaciones de blog es una excelente manera de agregar contenido autorizado que los buscadores y los motores de búsqueda considerarán relevante y confiable.

No te olvides de otros canales de marketing

• Redes sociales para plomeros : ¿Su empresa de plomería tiene presencia en las redes sociales? Lo creas o no, la actividad de las redes sociales puede tener un efecto directo en el SEO.
  • Las redes sociales pueden aumentar la notoriedad y el reconocimiento de la marca
  • Las publicaciones pueden enviar más tráfico a su sitio web
  • Compartir contenido de blog o imágenes en las redes sociales puede aumentar la distribución de contenido y la oportunidad de obtener vínculos de retroceso.
  • Ofrezca a los motores de búsqueda una mejor idea de su área de servicio, lo que puede aumentar el rendimiento del SEO local.
• Publicidad OTT (Over-the-Top) : la publicidad OTT se refiere al contenido de video o película que se comparte en servicios de transmisión o aplicaciones de red de TV.

Con el aumento de la popularidad de la transmisión de televisión, OTT es una forma común en que los plomeros han ampliado su alcance y posicionado su marca frente a clientes calificados. OTT puede aumentar la cantidad de búsquedas de marca de su empresa, lo que puede mejorar el rendimiento de su estrategia de SEO.

Pilar #4 – SEO local

El pilar final de la estrategia de SEO de su empresa de plomería debe incluir una buena dosis de optimizaciones locales de SEO. La optimización activa para el SEO local ayudará a que su empresa obtenga una clasificación más alta para las búsquedas localizadas y en el paquete local de Google (también conocido como listados de Google Maps que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda).

Hay cuatro cosas que debería estar haciendo para mejorar sus clasificaciones de búsqueda y clics locales de SEO:

Use la orientación geográfica en todo el contenido de su sitio web

Sus páginas de servicio de plomería prioritarias deben incluir modificadores geográficos o referencias a su área de servicio. Incluir estas ubicaciones en las etiquetas de título de su página, encabezados y en todo el contenido escrito de la página mejorará su clasificación para los buscadores en esa área.

Optimice su perfil comercial de Google

Una lista bien optimizada de Google Business Profile (GBP, también conocida anteriormente como Google My Business o GMB) es un factor importante en la campaña de SEO de una empresa de plomería. Después de reclamar y verificar su GBP, asegúrese de completar todos los campos correspondientes en la lista. Esto incluye:

• Nombre, dirección y número de teléfono
• Área de servicio
• Descripción del negocio
• Categorías y subcategorías comerciales
• Horario comercial (y festivos)
• Un enlace a su sitio
• Un enlace para reservar citas
• Ofertas especiales
• Productos
• Servicios específicos
• Requisitos de salud y seguridad

Optimizar su GBP no debería ser una estrategia de SEO local que se configura y se olvida. Su perfil comercial ofrece "publicaciones de Google" que le permiten promocionar servicios, ofertas y actualizaciones sobre su negocio. Además, a medida que llegan las reseñas de su servicio, puede responder a estos testimonios y cultivar las relaciones con los clientes.

Por estas razones, es importante que realice un seguimiento regular del rendimiento de su lista de GBP y ajuste la estrategia en consecuencia. Sin embargo, tenga cuidado con los cambios que realice, ya que un movimiento incorrecto puede terminar en una suspensión de Google Business Profile. Obtenga más información sobre cómo restablecer su lista de GBP suspendida.

Enviar información sobre el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono a los directorios locales

Al igual que GBP, los directorios locales en línea pueden proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su empresa, su área de servicio y los servicios prestados. Algunos directorios populares incluyen:

• Al lado
• Oficina de Mejores Negocios
• InicioAsesor
• Angui
• Gañido
• Lugares de Bing
• mapas de manzana

Identificar estos listados y asegurarse de que toda la información sea precisa es un aspecto importante para mejorar su presencia de SEO local.

Genere más reseñas y participe en estrategias de gestión de reseñas

Tanto la cantidad como la calidad de las reseñas de su negocio de plomería pueden afectar su estrategia de SEO. Las empresas altamente calificadas en Google y otros listados pueden aumentar en gran medida los clics en los resultados de búsqueda locales y pueden mejorar su clasificación SEO local.

Las reseñas en Google Business Profiles son un excelente lugar para comenzar a cultivar reseñas positivas sobre su negocio de plomería, ya que pueden ayudar a impulsar el rendimiento en Google Maps y en la Búsqueda de Google, ya que el paquete local se encuentra en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

A medida que comienzan a llegar las reseñas de sus servicios de plomería, se recomienda que responda a estas reseñas. Esto le muestra a Google y a otros buscadores que usted está activo en línea y que valora tanto al cliente como la calidad del servicio que brinda.

En resumen: los 4 pilares de las campañas exitosas de SEO de plomería

Cuando su empresa de plomería adopte estos pilares del SEO de plomería, comenzará a ver crecer una campaña de marketing saludable. El SEO puede tomar tiempo para ganar tracción, pero cuando se hace bien, los resultados seguirán creciendo por sí mismos y verá un aumento en los clientes potenciales, las citas reservadas y los ingresos.

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