Instalator SEO: Cei 4 piloni ai campaniilor SEO de succes

Cum să generați mai mult trafic pe site și clienți potențiali calificați cu SEO pentru companiile de instalații sanitare

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o parte esențială a strategiei de marketing a unei companii de instalații sanitare. Motoarele de căutare precum Google și Bing își actualizează în mod constant algoritmii pentru a servi mai bine persoanelor care caută bunuri și servicii, inclusiv cum să repare conductele cu scurgeri și unde să găsească cei mai buni instalatori locali din zona lor.

Prin urmare, este esențial pentru companiile de instalații să rămână în fruntea peisajului de căutare în continuă schimbare. Investiția într-o campanie SEO pentru instalatori în desfășurare este cea mai bună modalitate de a pune site-ul web al companiei dvs. în fața potențialilor dvs. clienți care caută pe internet.

O campanie SEO eficientă pentru instalatori este construită în jurul a patru piloni principali:

1. Structura site-ului și sănătatea site-ului
2. Conținut pe pagină
3. SEO off-site
4. SEO local

Atunci când compania dvs. de instalații sanitare se concentrează pe fiecare dintre acești piloni, există șanse mari ca site-ul dvs. să ajungă în partea de sus a rezultatelor căutării și să genereze clienți potențiali mai calificați pentru afacerea dvs.

Pilonul #1 – Structura site-ului și sănătatea

Modul în care site-ul dvs. este codificat și structurat este o bază esențială pentru performanța site-ului dvs. de instalații sanitare. Gândește-te la site-ul tău web ca la o casă - dacă oasele sunt puternice, atunci va rezista testului timpului.

Site-urile de instalații sanitare care se clasează în primul rând pe Google sunt codificate și proiectate într-un mod care permite motoarelor de căutare să găsească, să acceseze cu crawlere și să clasifice site-ul dvs. cu ușurință. Întrebările importante de luat în considerare atunci când vă uitați la site-ul dvs. web includ:

• Este site-ul meu compatibil mobil? Scoateți telefonul și accesați site-ul dvs. Este textul suficient de mare pentru a fi citit? Imaginile sunt dimensionate adecvat și ușor de citit? Din 2015, Google folosește valori ca acestea pentru a determina ce site-uri se clasează bine în Căutare. Având în vedere numărul de smartphone-uri, tablete și dimensiuni de ecran, este extrem de important ca site-ul dvs. să funcționeze pe toate dispozitivele mobile.
• Cât de repede se încarcă site-ul meu? Credeți sau nu, studiile au arătat că 53% dintre vizitatorii site-ului web vor părăsi o pagină web dacă aceasta nu se încarcă în primele trei secunde. Pentru a menține acești clienți potențiali pe site-ul dvs., asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru a se încărca rapid și a reține atenția utilizatorului.
• Cât de ușor pot găsi ceea ce caut? Când cautătorii ajung pe site-ul dvs., unde se duc? Un site web de instalatori bine conceput va avea acces ușor la informații importante, cum ar fi serviciile oferite, zona de servicii și informațiile de contact.

Cum vă puteți optimiza designul și structura site-ului pentru compania dvs. de instalații sanitare

Design pentru utilizatorii de telefon în primul rând

Știm deja că a avea un site web mobil solid este un aspect major al obținerii unei strategii SEO pentru instalatori în topul Căutării Google.

O modalitate de a vă asigura că site-ul dvs. web arată bine pe ecrane mici este să utilizați o tehnică de proiectare pe mobil. Aici site-ul dvs. este proiectat pentru un ecran de telefon înainte de a se extinde pentru a găzdui dispozitive mai mari. După ce ecranul mobil este terminat, treceți la proiectarea pentru un iPad sau tabletă și, în sfârșit, un ecran mare de desktop sau laptop.

Urmăriți-vă valorile Core Web Vital

În vara anului 2021, Google a anunțat că va începe să folosească „core web vitals” ale unui site ca factor de clasare. Aceste valori vor măsura cât de repede se încarcă o pagină și devine utilizabilă pentru un utilizator. Cele trei aspecte principale ale elementelor vitale web de bază ale unui site web sunt:

• Timp de încărcare (Largest Contentful Paint/LCP) – Acesta va investiga cât de repede se încarcă cea mai mare imagine sau element vizual de pe pagina dvs. web.
• Interactivitate (întârziere pentru prima introducere/FID) – Pe măsură ce pagina dvs. web se încarcă, această măsurătoare vă va informa cu privire la cât de repede va putea un utilizator să interacționeze cu elementele din pagină (defilare, clic etc.).
• Stabilitate vizuală (Cumulative Layout Shift/CLS) – Ați fost vreodată pe un site unde un buton se mișcă la dreapta când încercați să faceți clic pe el? Poate fi enervant. Google preferă paginile web care evită să aibă elemente de schimbare după ce sunt încărcate complet.

Faceți-vă site-ul web intuitiv și ușor de utilizat

Imaginați-vă că scurgerea dvs. se înfundă și aveți nevoie de ajutorul unui instalator profesionist. Acum, navigați la site-ul dvs. pe telefon sau computer și vedeți cât de repede puteți găsi informații despre motivul pentru care canalul dvs. de canalizare ar putea fi înfundat și cum puteți obține ajutor.

Ai reușit să găsești ceea ce ai căutat? Luați în considerare aceste lucruri atunci când examinați gradul de utilizare al site-ului dvs.:

• Site-ul meu de instalații sanitare oferă serviciul de care am nevoie? – Dacă ați ajuns pe pagina de pornire a site-ului dvs. web, ați reușit să găsiți informații care abordează problema dvs.? Site-ul dvs. ar trebui să evidențieze în mod clar serviciile dvs. prioritare și să ofere link-uri către pagini cu mai multe informații.
• Dacă ați ajuns la o pagină de service de scurgere, de unde ați știut că sunteți în locul potrivit? – Structura site-ului și structura URL merg mână în mână. Asigurați-vă că adresele URL sunt optimizate, astfel încât utilizatorii și motoarele de căutare să știe despre ce este o pagină fără să vadă măcar conținutul paginii.

• Cât de ușor a fost să iau legătura cu tine? – Au existat numere de telefon proeminente pe site? Formularele de contact se aflau într-un loc unde le puteți găsi cu ușurință? Atragerea căutărilor către site-ul dvs. este o parte cheie a SEO, dar să-i faceți să ridice telefonul și să sune este obiectivul principal al unei campanii de succes SEO pentru instalatori.
• Ce diferențiază compania mea de alți instalatori locali? Creatorii de încredere și diferențierea sunt aspecte importante ale marketingului de conținut. Dacă există garanții, oferte, promoții sau alte aspecte unice pentru compania dvs. de instalații sanitare, asigurați-vă că acestea sunt evidențiate pe site-ul dvs.

Pilonul #2 – Conținut în pagină

Conținutul SEO eficient pe pagină ar trebui să urmeze principiul EAT . EAT înseamnă:

• Expertiză: Conținutul dvs. face compania dvs. de instalații să arate ca experții din domeniul dvs.? Conținutul tău răspunde la întrebări și se adresează nevoilor unui utilizator?
• Autoritate : Alte companii se referă la tine ca experți? Conținutul dvs. este distribuit pe alte site-uri și conturi de rețele sociale? A avea conținut care poate fi partajat vă poate spori autoritatea în domeniul dvs.
• Încredere: Îți amintești de acei generatori de încredere pe care i-am menționat? Asigurându-vă că acestea sunt prezente pe paginile de pe site-ul dvs. web, va crește probabilitatea de a alege serviciul dumneavoastră și va continua să revină la dvs. pentru toate nevoile lor de instalații sanitare.

Având în vedere EAT, este timpul să vă uitați la site-ul dvs. actual. Aveți pagini pentru toate serviciile dumneavoastră prioritare? De exemplu, strategia SEO a unui instalator ar trebui să includă crearea de pagini pentru servicii precum:

• Servicii de instalatii sanitare
• Reparatii canalizare si canalizare
• Înlocuirea conductelor
• Reparatii conducte
• Curățări de scurgere
• Instalatii si inlocuiri încălzitoare de apă

Pe lângă paginile de servicii relevante, ar trebui să luați în considerare crearea de conținut suplimentar pe care utilizatorii l-ar găsi relevant și benefic. Acest conținut vă poate ajuta să arătați ca experții din domeniul dvs. și vă poate ajuta să creați încredere în serviciul dvs. Luați în considerare includerea următoarelor pe site-ul dvs.:

• Întrebări și răspunsuri frecvente
• Postări de blog care se scufundă profund în subiecte comune privind instalațiile sanitare
• Imagini de marcă și videoclipuri ale companiei dvs
• Recenzii sau mărturii de la clienți mulțumiți

Pilonul #3 – SEO off-site pentru instalatori

O campanie de succes SEO pentru instalatori nu ar trebui să se concentreze doar pe optimizările pe site. Pentru a consolida autoritatea conținutului dvs. de pe pagină, campania dvs. ar trebui să includă câteva tactici SEO off-site.

SEO off-site constă în lucruri pe care le faci în afara propriului site web, care pot crește autoritatea percepută a mărcii tale. Google și alte motoare de căutare se uită la o varietate de semnale care indică faptul că un site web poate fi de încredere. Dacă site-ul dvs. este autoritar în ochii unui motor de căutare, atunci este mai probabil să vă clasați mai sus în paginile cu rezultatele căutării.

Sfaturi pentru a vă construi autoritatea off-site în campania dvs. SEO pentru instalatori:

Construirea de legături

Crearea de link-uri este una dintre cele mai importante tactici SEO off-site pentru site-urile instalatorilor. Crearea de linkuri este atunci când site-urile web ale terților includ link-uri care indică conținutul de pe site-ul dvs. Scopul oricărei campanii de creare de link-uri este de a genera mai multe link-uri de la alte site-uri web de renume și autorizate - acest lucru vă va ajuta să vă sporiți propria autoritate.

În general, există trei tipuri diferite de link-uri pe care le puteți achiziționa:

• Backlink-uri naturale : Aceste link-uri sunt denumite și link-uri câștigate . De exemplu, dacă aveți o postare pe blog care explică problemele obișnuite ale instalațiilor sanitare casnice, alte site-uri web ar putea face referire la aceste informații și pot include un link către blogul dvs.
• Backlink-uri manuale : Aceste link-uri sunt generate prin prezentarea conținutului dvs. către site-uri terțe. Acest lucru se face contactând direct proprietarii site-ului respectiv și solicitându-le să-și completeze propriul conținut cu link-uri către site-ul dvs.
• Backlink - uri create de dvs.: Aceste link-uri sunt construite pe site-uri web ale unor terțe părți unde aveți control direct. Exemplele includ adăugarea unui link din profilul dvs. Yelp sau din lista BBB.

Crearea de legături poate fi dificilă. Cea mai bună strategie de creare a link-urilor este cea care funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. - și aceasta poate include crearea de conținut de înaltă calitate pe care oamenii doresc să-l partajeze.

Crearea de infografice care suplimentează postările de pe blog este o modalitate excelentă de a adăuga conținut autorizat pe care cei care caută și motoarele de căutare îl vor vedea ca fiind relevant și demn de încredere.

Nu uitați de alte canale de marketing

• Social Media pentru instalatori : Compania dvs. de instalații sanitare are o prezență pe rețelele sociale? Credeți sau nu, activitatea pe rețelele sociale poate avea un efect direct asupra SEO.
  • Rețelele sociale pot crește gradul de conștientizare și recunoaștere a mărcii
  • Postările pot trimite mai mult trafic către site-ul dvs
  • Partajarea conținutului blogului sau a imaginilor pe rețelele sociale poate crește distribuția de conținut și oportunitatea de a câștiga backlink
  • Oferiți motoarelor de căutare o idee mai bună despre zona dvs. de servicii, ceea ce poate crește performanța SEO locală.
• Publicitate OTT (Over-the-Top) : publicitatea OTT se referă la conținut video sau film care este partajat pe servicii de streaming sau aplicații de rețea TV.

Odată cu creșterea popularității televiziunii în flux, OTT este un mod comun prin care instalatorii și-au extins acoperirea și și-au poziționat marca în fața clienților calificați. OTT poate crește numărul de căutări de marcă ale companiei dvs., ceea ce poate îmbunătăți performanța strategiei dvs. SEO.

Pilonul #4 – SEO local

Ultimul pilon al strategiei SEO a companiei dvs. de instalații sanitare ar trebui să includă o doză sănătoasă de optimizări SEO locale. Optimizarea activă pentru SEO local va ajuta afacerea dvs. să se claseze mai sus pentru căutările localizate și în pachetul local Google (alias Google Maps listări care apar în partea de sus a rezultatelor căutării).

Există patru lucruri pe care ar trebui să le faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul local în căutarea SEO și clicurile:

Utilizați direcționarea geografică pe întregul conținut al site-ului dvs

Paginile dvs. prioritare de servicii sanitare ar trebui să includă geomodificatori sau referințe la zona dvs. de servicii. Includerea acestor locații în etichetele de titlu ale paginii dvs., în anteturile și în conținutul scris al paginii, vă va îmbunătăți clasarea pentru cei care caută în acea zonă.

Optimizați-vă profilul de afaceri Google

O listă bine optimizată din Google Business Profile (GBP, cunoscută anterior ca Google My Business sau GMB) este un jucător important în campania SEO a unei companii de instalații sanitare. După ce revendicați și verificați GBP, asigurați-vă că completați toate câmpurile aplicabile din listă. Aceasta include:

• Nume, adresă și număr de telefon
• Zonă servicii
• Descrierea activității
• Categorii și subcategorii de afaceri
• Programul de lucru (și programul de sărbători)
• Un link către site-ul dvs
• Un link pentru a rezerva întâlniri
• Oferte speciale
• Produse
• Servicii specifice
• Cerințe de sănătate și siguranță

Optimizarea GBP-ului dvs. nu ar trebui să fie o strategie SEO locală set-it-and-uita-it. Profilul dvs. de companie oferă „Postări Google” care vă permit să promovați servicii, oferte și actualizări despre afacerea dvs. În plus, pe măsură ce apar recenzii ale serviciului dvs., puteți răspunde la aceste mărturii și puteți cultiva relațiile cu clienții.

Din aceste motive, este important să urmăriți în mod regulat performanța înregistrării dvs. în GBP și să ajustați strategia în consecință. Cu toate acestea, fiți atenți la modificările pe care le faceți, deoarece o mișcare greșită poate duce la suspendarea Profilului de afaceri Google. Aflați mai multe despre cum să restabiliți înregistrarea suspendată în GBP.

Trimiteți informații despre numele companiei, adresa și numărul de telefon către directoarele locale

La fel ca GBP, directoarele locale online pot oferi motoarelor de căutare mai multe informații despre afacerea dvs., zona de servicii și serviciile oferite. Unele directoare populare includ:

• Alături
• Better Business Bureau
• HomeAdvisor
• Angi
• Scheunat
• Bing Places
• Apple Maps

Identificarea acestor listări și asigurarea faptului că toate informațiile sunt corecte este un aspect important al îmbunătățirii prezenței tale SEO locale.

Generați mai multe recenzii și participați la strategiile de management al recenziilor

Atât cantitatea, cât și calitatea recenziilor afacerii dvs. de instalații sanitare vă pot afecta strategia SEO. Companiile cu cote ridicate pe Google și pe alte listări pot crește considerabil clicurile în rezultatele căutării locale și vă pot îmbunătăți clasamentul SEO local.

Recenziile de pe Profilurile de afaceri Google sunt un loc excelent pentru a începe să cultivați recenzii pozitive despre afacerea dvs. de instalații sanitare, deoarece acestea pot ajuta la creșterea performanței pe Hărți Google, precum și în Căutarea Google, deoarece pachetul local se găsește în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării.

Pe măsură ce încep să apară recenzii despre serviciile dvs. de instalații sanitare, este recomandat să răspundeți la aceste recenzii. Acest lucru arată Google și altor persoane care caută că sunteți activ online și că prețuiți atât clientul, cât și calitatea serviciului pe care îl oferiți.

Încheierea: Cei 4 piloni ai campaniilor de succes SEO pentru instalații sanitare

Când compania dvs. de instalații sanitare îmbrățișează acești piloni ai SEO pentru instalații sanitare, veți începe să vedeți o campanie de marketing sănătoasă crește. SEO poate avea nevoie de timp pentru a câștiga tracțiune, dar atunci când este bine făcut, rezultatele vor continua să crească singure și veți observa o creștere a clienților potențiali, a programelor rezervate și a veniturilor.

Dezvoltați-vă afacerea de instalații sanitare cu Blue Corona

La Blue Corona, suntem specializați în a ajuta companiile locale de servicii la domiciliu să crească clienți potențiali calificați și venituri de pe web. Am ajutat multe companii locale de instalații să-și ajusteze strategiile SEO pentru instalații care își îmbunătățesc în mod măsurabil gradul de cunoaștere a mărcii, cresc clasamentul cuvintelor cheie și traficul organic și generează clienți potențiali calificați care sporesc veniturile.

Dacă vă străduiți să vă definiți strategia de marketing pentru instalații sanitare, Blue Corona vă poate ajuta! Trimiteți-ne un mesaj online dacă sunteți gata să vă creșteți clienții potențiali organici.