Référencement de plombier : les 4 piliers d'une campagne de référencement réussie

Comment générer plus de trafic sur le site Web et de prospects qualifiés avec le référencement pour les entreprises de plomberie

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément crucial de la stratégie marketing d'une entreprise de plomberie. Les moteurs de recherche comme Google et Bing mettent constamment à jour leurs algorithmes pour mieux servir les personnes à la recherche de biens et de services, y compris comment réparer les tuyaux qui fuient et où trouver les meilleurs plombiers locaux dans leur région.

Par conséquent, il est crucial pour les entreprises de plomberie de rester au fait du paysage de recherche en constante évolution. Investir dans une campagne de référencement de plombier en cours est le meilleur moyen de présenter le site Web de votre entreprise à vos clients potentiels qui effectuent des recherches sur Internet.

Une campagne de référencement efficace pour les plombiers s'articule autour de quatre piliers principaux :

1. Structure du site et santé du site
2. Contenu sur la page
3. Référencement hors site
4. Référencement local

Lorsque votre entreprise de plomberie se concentre sur chacun de ces piliers, il y a de fortes chances que votre site Web grimpe en tête des résultats de recherche et génère des prospects plus qualifiés pour votre entreprise.

Pilier #1 - Structure et santé du site Web

La façon dont votre site Web est codé et structuré est une base essentielle pour la performance de votre site Web de plomberie. Considérez votre site Web comme une maison - si les os sont solides, il résistera à l'épreuve du temps.

Les sites Web de plomberie qui se classent en tête sur Google sont codés et conçus de manière à permettre aux moteurs de recherche de trouver, d'explorer et de classer facilement votre site Web. Les questions importantes à prendre en compte lors de la consultation de votre site Web incluent :

• Mon site Web est-il adapté aux mobiles ? Sortez votre téléphone et accédez à votre site Web. Le texte est-il assez grand pour être lu ? Les images sont-elles correctement dimensionnées et faciles à lire ? Depuis 2015, Google utilise des métriques comme celles-ci pour déterminer quels sites se classent bien dans la recherche. Avec le nombre de smartphones, de tablettes et de tailles d'écran, il est extrêmement important que votre site fonctionne sur tous les appareils mobiles.
• À quelle vitesse mon site Web se charge-t-il ? Croyez-le ou non, des études ont montré que 53 % des visiteurs de sites Web quitteront une page Web si elle ne se charge pas dans les trois premières secondes. Pour garder ces clients potentiels sur votre site, assurez-vous que votre contenu est optimisé pour se charger rapidement et retenir l'attention de l'utilisateur.
• Avec quelle facilité puis-je trouver ce que je cherche ? Lorsque les internautes atterrissent sur votre site, où vont-ils ? Un site Web de plombier bien conçu aura un accès facile à des informations importantes, telles que les services offerts, la zone de service et les coordonnées.

Comment optimiser la conception et la structure du site Web de votre entreprise de plomberie

Concevoir d'abord pour les utilisateurs de téléphone

Nous savons déjà qu'avoir un site Web mobile solide comme le roc est un aspect majeur pour que votre stratégie de référencement de plombier se classe en tête de la recherche Google.

Une façon de vous assurer que votre site Web s'affiche bien sur les petits écrans consiste à utiliser une technique de conception axée sur le mobile. C'est là que votre site Web est conçu pour un écran de téléphone avant de s'étendre pour accueillir des appareils plus grands. Une fois l'écran mobile terminé, passez à la conception pour un iPad ou une tablette, et enfin un grand écran de bureau ou d'ordinateur portable.

Gardez un œil sur vos métriques Core Web Vital

À l'été 2021, Google a annoncé qu'il commencerait à utiliser les "éléments vitaux du Web" d'un site comme facteur de classement. Ces métriques mesureront la rapidité avec laquelle une page se charge et devient utilisable pour un utilisateur. Les trois principaux aspects des éléments vitaux Web de base d'un site Web sont les suivants :

• Temps de chargement (Largest Contentful Paint/LCP) – Cela permettra d'étudier la vitesse de chargement de la plus grande image ou de l'élément visuel de votre page Web.
• Interactivité (First Input Delay/FID) – Au fur et à mesure du chargement de votre page Web, cette mesure vous informera de la rapidité avec laquelle un utilisateur pourra interagir avec les éléments de la page (défilement, clic, etc.).
• Stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift/CLS) – Avez-vous déjà été sur un site où un bouton se déplace vers la droite alors que vous essayiez de cliquer dessus ? Cela peut être ennuyeux. Google préfère les pages Web qui évitent d'avoir des éléments décalés une fois qu'elles sont complètement chargées.

Rendez votre site Web intuitif et facile à utiliser

Imaginez que votre drain se bouche et que vous ayez besoin de l'aide d'un plombier professionnel. Maintenant, accédez à votre site sur votre téléphone ou votre ordinateur et voyez à quelle vitesse vous pouvez trouver des informations sur les raisons pour lesquelles votre drain pourrait être bouché et comment vous pouvez obtenir de l'aide.

Avez-vous pu trouver ce que vous cherchiez ? Tenez compte de ces éléments lors de l'examen de la convivialité de votre site :

• Mon site Web de plomberie fournit-il le service dont j'ai besoin? – Si vous avez accédé à la page d'accueil de votre site Web, avez-vous pu trouver des informations qui traitent de votre problème ? Votre site doit clairement mettre en évidence vos services prioritaires et fournir des liens vers des pages contenant plus d'informations.
• Si vous êtes arrivé sur une page de service de vidange, comment avez-vous su que vous étiez au bon endroit ? – La structure du site et la structure de l'URL vont de pair. Assurez-vous que vos URL sont optimisées afin que les chercheurs et les moteurs de recherche sachent de quoi parle une page sans même voir le contenu de la page.

• A-t-il été facile de vous contacter ? – Y avait-il des numéros de téléphone bien en vue sur le site Web ? Les formulaires de contact étaient-ils à un endroit où vous pouviez les trouver facilement ? Attirer les internautes vers votre site Web est un élément clé du référencement, mais les amener à décrocher le téléphone et à appeler est l'objectif principal d'une campagne de référencement de plombier réussie.
• Qu'est-ce qui distingue mon entreprise des autres plombiers locaux? Les constructeurs de confiance et les différenciateurs sont des aspects importants du marketing de contenu. S'il existe des garanties, des offres, des promotions ou d'autres aspects uniques à votre entreprise de plomberie, assurez-vous qu'ils sont mis en évidence sur l'ensemble de votre site Web.

Pilier #2 – Contenu sur la page

Un contenu de page SEO efficace doit suivre le principe EAT . EAT signifie :

• Expertise : Votre contenu fait-il ressembler votre entreprise de plomberie aux experts dans votre domaine ? Votre contenu répond-il aux questions et répond-il aux besoins d'un chercheur ?
• Autorité : d'autres entreprises vous désignent-elles comme des experts ? Votre contenu est-il partagé sur d'autres sites et comptes de médias sociaux ? Avoir du contenu partageable peut renforcer votre autorité dans votre domaine.
• Fiabilité : Vous vous souvenez de ces bâtisseurs de confiance que nous avons mentionnés ? S'assurer que ceux-ci sont présents sur les pages de votre site Web augmentera la probabilité que les internautes choisissent votre service et continuent de revenir vers vous pour tous leurs besoins en plomberie.

Avec EAT à l'esprit, il est temps de regarder votre site Web actuel. Avez-vous des pages pour tous vos services prioritaires ? Par exemple, la stratégie de référencement d'un plombier devrait inclure la création de pages pour des services tels que :

• Services de plomberie
• Réparation de drains et d'égouts
• Remplacements de tuyaux
• Réparations de tuyaux
• Nettoyages de drains
• Installations et remplacements de chauffe-eau

En plus des pages de service pertinentes, vous devriez envisager de créer du contenu supplémentaire que les internautes trouveraient pertinent et bénéfique. Ce contenu peut vous aider à ressembler à des experts dans votre domaine et peut contribuer à renforcer la confiance dans votre service. Envisagez d'inclure les éléments suivants sur votre site Web :

• Foire aux questions et réponses
• Articles de blog qui approfondissent les sujets courants de plomberie
• Images et vidéos de marque de votre entreprise
• Avis ou témoignages de clients satisfaits

Pilier n ° 3 - SEO hors site pour les plombiers

Une campagne de référencement de plombier réussie ne doit pas uniquement se concentrer sur les optimisations sur site. Pour renforcer l'autorité de votre contenu sur la page, votre campagne doit inclure des tactiques de référencement hors site.

Le référencement hors site consiste en des choses que vous faites en dehors de votre propre site Web qui peuvent augmenter l'autorité perçue de votre marque. Google et d'autres moteurs de recherche examinent une variété de signaux indiquant qu'un site Web est digne de confiance. Si votre site fait autorité aux yeux d'un moteur de recherche, vous êtes plus susceptible d'être mieux classé dans les pages de résultats de recherche.

Conseils pour renforcer votre autorité hors site dans votre campagne de référencement de plombier :

Création de liens

La création de liens est l'une des tactiques de référencement hors site les plus importantes pour les sites Web de plombiers. La création de liens se produit lorsque des sites Web tiers incluent des liens qui pointent vers le contenu de votre site. L'objectif de toute campagne de création de liens est de générer plus de liens à partir d'autres sites Web réputés et faisant autorité - cela vous aidera à renforcer votre propre autorité.

Généralement, il existe trois types de liens différents que vous pouvez acquérir :

• Backlinks naturels : Ces liens sont également appelés liens gagnés . Par exemple, si vous avez un article de blog qui explique les problèmes courants de plomberie domestique, d'autres sites Web peuvent faire référence à ces informations et inclure un lien vers votre blog.
• Backlinks manuels : Ces liens sont générés en pitchant votre contenu sur des sites tiers. Cela se fait en contactant directement les propriétaires de ce site et en leur demandant de compléter leur propre contenu avec des liens vers votre site.
• Backlinks auto - créés : Ces liens sont construits sur des sites Web tiers sur lesquels vous avez un contrôle direct. Les exemples incluent l'ajout d'un lien depuis votre profil Yelp ou votre liste BBB.

La création de liens peut être difficile. La meilleure stratégie de création de liens est celle qui fonctionne le mieux pour votre site Web - et cela peut inclure la création d'un contenu de haute qualité que les gens veulent partager.

La création d'infographies qui complètent les articles de blog est un excellent moyen d'ajouter un contenu faisant autorité que les chercheurs et les moteurs de recherche considéreront comme pertinent et digne de confiance.

N'oubliez pas les autres canaux de commercialisation

• Réseaux sociaux pour plombiers : Votre entreprise de plomberie est-elle présente sur les réseaux sociaux ? Croyez-le ou non, l'activité des médias sociaux peut avoir un effet direct sur le référencement.
  • Les médias sociaux peuvent accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque
  • Les publications peuvent envoyer plus de trafic vers votre site Web
  • Le partage de contenu de blog ou de visuels sur les réseaux sociaux peut augmenter la distribution de contenu et la possibilité de gagner des backlinks
  • Donnez aux moteurs de recherche une meilleure idée de votre zone de service, ce qui peut augmenter les performances de référencement local.
• Publicité OTT (Over-the-Top) : la publicité OTT fait référence au contenu vidéo ou cinématographique partagé sur les services de diffusion en continu ou les applications de réseau de télévision.

Avec la popularité croissante de la télévision en streaming, OTT est un moyen courant pour les plombiers d'étendre leur portée et de positionner leur marque devant des clients qualifiés. L'OTT peut augmenter le nombre de recherches de marque de votre entreprise, ce qui peut améliorer les performances de votre stratégie de référencement.

Pilier #4 – SEO local

Le dernier pilier de la stratégie SEO de votre entreprise de plomberie devrait inclure une bonne dose d'optimisations SEO locales. L'optimisation active du référencement local aidera votre entreprise à se classer plus haut pour les recherches localisées et dans le pack local de Google (c'est-à-dire les listes Google Maps qui apparaissent en haut des résultats de recherche).

Il y a quatre choses que vous devriez faire pour améliorer vos classements et clics de recherche SEO locaux :

Utilisez le ciblage géographique dans tout le contenu de votre site Web

Vos pages de services de plomberie prioritaires doivent inclure des géo-modificateurs ou des références à votre zone de service. L'inclusion de ces emplacements dans les balises de titre de votre page, les en-têtes et tout au long du contenu écrit de la page améliorera votre classement pour les chercheurs dans ce domaine.

Optimisez votre profil d'entreprise Google

Une liste Google Business Profile (GBP, également anciennement connue sous le nom de Google My Business ou GMB) bien optimisée est un acteur majeur de la campagne de référencement d'une entreprise de plomberie. Après avoir réclamé et vérifié votre GBP, assurez-vous de remplir tous les champs applicables sur la liste. Ceci comprend:

• Nom, adresse et numéro de téléphone
• Zone de service
• Description de l'activité
• Catégories et sous-catégories d'activités
• Horaires d'ouverture (et jours fériés)
• Un lien vers votre site
• Un lien pour prendre des rendez-vous
• Offres spéciales
• Des produits
• Prestations spécifiques
• Exigences en matière de santé et de sécurité

L'optimisation de votre GBP ne doit pas être une stratégie de référencement local définie et oubliée. Votre profil d'entreprise propose des "Google Posts" qui vous permettent de promouvoir des services, des offres et des mises à jour sur votre entreprise. De plus, au fur et à mesure que les avis sur votre service arrivent, vous pouvez répondre à ces témoignages et cultiver les relations avec les clients.

Pour ces raisons, il est important que vous suiviez régulièrement les performances de votre annonce en GBP et que vous ajustiez votre stratégie en conséquence. Cependant, faites attention aux modifications que vous apportez, car une mauvaise décision peut entraîner une suspension du profil d'entreprise Google. En savoir plus sur la façon de rétablir votre annonce en GBP suspendue.

Soumettre le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise aux annuaires locaux

Comme GBP, les annuaires locaux en ligne peuvent fournir aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre entreprise, sa zone de service et les services fournis. Certains répertoires populaires incluent :

• La porte à côté
• Bureau d'éthique commerciale
• AccueilConseiller
• Angi
• Japper
• Lieux Bing
• Cartes Apple

Identifier ces listes et s'assurer que toutes les informations sont exactes est un aspect important de l'amélioration de votre présence SEO locale.

Générez plus d'avis et participez aux stratégies de gestion des avis

La quantité et la qualité des avis sur votre entreprise de plomberie peuvent affecter votre stratégie de référencement. Les entreprises très bien notées sur Google et d'autres listes peuvent augmenter considérablement les clics dans les résultats de recherche locaux et peuvent améliorer votre classement SEO local.

Les avis sur les profils d'entreprise Google sont un excellent endroit pour commencer à cultiver des avis positifs sur votre entreprise de plomberie, car ils peuvent contribuer à améliorer les performances sur Google Maps ainsi que dans la recherche Google, car le pack local se trouve en haut des pages de résultats de recherche.

Au fur et à mesure que les avis sur vos services de plomberie commencent à arriver, il est recommandé de répondre à ces avis. Cela montre à Google et aux autres chercheurs que vous êtes actif en ligne et que vous appréciez à la fois le client et la qualité du service que vous fournissez.

Conclusion : les 4 piliers d'une campagne de référencement réussie pour la plomberie

Lorsque votre entreprise de plomberie adoptera ces piliers du référencement de la plomberie, vous commencerez à voir une campagne de marketing saine se développer. Le référencement peut prendre du temps à gagner du terrain, mais lorsqu'il est bien fait, les résultats continueront de croître d'eux-mêmes et vous constaterez une augmentation des prospects, des rendez-vous pris et des revenus.

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