Сантехник SEO: 4 столпа успешных SEO-кампаний

Как привлечь больше трафика на сайт и квалифицированных потенциальных клиентов с помощью SEO для сантехнических компаний

Поисковая оптимизация является важной частью маркетинговой стратегии сантехнической компании. Поисковые системы, такие как Google и Bing, постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы лучше обслуживать людей, которые ищут товары и услуги, включая способы ремонта протекающих труб и местонахождение лучших местных сантехников в их районе.

Поэтому для сантехнических компаний крайне важно оставаться на вершине постоянно меняющегося поискового ландшафта. Инвестиции в текущую SEO-кампанию по сантехнике — лучший способ представить веб-сайт вашего бизнеса потенциальным клиентам, ищущим в Интернете.

Эффективная SEO-кампания для сантехников строится на четырех основных принципах:

1. Структура сайта и здоровье сайта
2. Контент на странице
3. Внешнее SEO
4. Локальное SEO

Когда ваша сантехническая компания сосредоточится на каждом из этих столпов, есть большая вероятность, что ваш веб-сайт взлетит на вершину результатов поиска и привлечет больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Столп № 1 — Структура и работоспособность веб-сайта

То, как ваш веб-сайт закодирован и структурирован, является важной основой для работы вашего веб-сайта сантехники. Думайте о своем веб-сайте как о доме — если кости крепки, то он выдержит испытание временем.

Вспомогательные веб-сайты, занимающие высокие позиции в Google, закодированы и спроектированы таким образом, чтобы поисковые системы могли легко находить, сканировать и ранжировать ваш веб-сайт. Важные вопросы, которые следует учитывать при просмотре вашего веб-сайта, включают:

• Подходит ли мой сайт для мобильных устройств? Достаньте телефон и зайдите на свой сайт. Достаточно ли большой текст для чтения? Имеют ли изображения подходящий размер и легко ли они читаются? С 2015 года Google использует подобные показатели, чтобы определить, какие сайты занимают высокие позиции в поиске. Учитывая количество смартфонов, планшетов и размеров экранов, крайне важно, чтобы ваш сайт работал на всех мобильных устройствах.
• Как быстро загружается мой сайт? Хотите верьте, хотите нет, но исследования показали, что 53% посетителей веб-сайта покидают веб-страницу, если она не загружается в течение первых трех секунд. Чтобы удержать этих потенциальных клиентов на вашем сайте, убедитесь, что ваш контент оптимизирован для быстрой загрузки и удержания внимания пользователя.
• Насколько легко я могу найти то, что ищу? Когда пользователи попадают на ваш сайт, куда они попадают? Хорошо спроектированный веб-сайт сантехника будет иметь легкий доступ к важной информации, такой как предлагаемые услуги, зона обслуживания и контактная информация.

Как вы можете оптимизировать дизайн и структуру веб-сайта вашей сантехнической компании

В первую очередь дизайн для пользователей телефонов

Мы уже знаем, что наличие надежного мобильного веб-сайта является важным аспектом для того, чтобы ваша SEO-стратегия сантехника заняла первое место в поиске Google.

Один из способов убедиться, что ваш веб-сайт хорошо выглядит на маленьких экранах, — это использовать технику мобильного дизайна. Именно здесь ваш веб-сайт предназначен для экрана телефона, а затем расширяется для размещения на более крупных устройствах. После того, как мобильный экран готов, переходите к дизайну для iPad или планшета и, наконец, для большого экрана настольного компьютера или ноутбука.

Следите за показателями Core Web Vital

Летом 2021 года Google объявил, что начнет использовать «основные веб-жизненные показатели» сайта в качестве фактора ранжирования. Эти показатели будут измерять, насколько быстро страница загружается и становится пригодной для использования пользователем. Три основных аспекта основных веб-жизненных функций веб-сайта:

• Время загрузки (наибольшая отрисовка содержимого/LCP) — исследует, насколько быстро загружается самое большое изображение или визуальный элемент на вашей веб-странице.
• Интерактивность (задержка первого ввода/FID) — по мере загрузки вашей веб-страницы этот показатель будет информировать вас о том, как быстро пользователь сможет взаимодействовать с элементами на странице (прокручивая, нажимая и т. д.).
• Визуальная стабильность (кумулятивное смещение макета/CLS). Вы когда-нибудь были на сайте, где кнопка перемещается прямо в тот момент, когда вы пытаетесь на нее нажать? Это может раздражать. Google предпочитает веб-страницы, на которых элементы не меняются после полной загрузки.

Сделайте свой сайт интуитивно понятным и простым в использовании

Представьте, что у вас засорилась канализация, и вам нужна помощь профессионального сантехника. Теперь перейдите на свой сайт на своем телефоне или компьютере и посмотрите, как быстро вы сможете найти информацию о том, почему ваш слив может быть засорен, и как вы можете получить помощь.

Удалось ли вам найти то, что вы искали? Учитывайте следующие моменты при анализе удобства использования вашего сайта:

• Предоставляет ли мой сайт сантехники необходимые мне услуги? – Если вы попали на главную страницу своего веб-сайта, смогли ли вы найти информацию, касающуюся вашей проблемы? Ваш сайт должен четко выделять ваши приоритетные услуги и содержать ссылки на страницы с дополнительной информацией.
• Если вы попали на страницу службы канализации, как вы узнали, что находитесь в нужном месте? – Структура сайта и структура URL идут рука об руку. Убедитесь, что ваши URL-адреса оптимизированы, чтобы поисковики и поисковые системы знали, о чем страница, даже не видя содержимого на странице.

• Насколько легко было связаться с вами? – На сайте были заметные номера телефонов? Были ли контактные формы в месте, где их можно было легко найти? Привлечение пользователей на ваш веб-сайт является ключевой частью SEO, но заставить их взять трубку и позвонить — главная цель успешной SEO-кампании для сантехников.
• Что отличает мою компанию от других местных сантехников? Создание доверия и дифференциация являются важными аспектами контент-маркетинга. Если у вашей сантехнической компании есть гарантии, предложения, рекламные акции или другие уникальные аспекты, убедитесь, что они выделены на вашем веб-сайте.

Столп № 2 — Контент на странице

Эффективный SEO-контент на странице должен следовать принципу EAT . ЭАТ означает:

• Экспертиза: ваш контент делает вашу сантехнику похожей на экспертов в вашей области? Отвечает ли ваш контент на вопросы и удовлетворяет ли потребности искателя?
• Авторитетность : Ссылаются ли другие компании на вас как на экспертов? Распространяется ли ваш контент на других сайтах и ​​в социальных сетях? Наличие контента, которым можно поделиться, может повысить ваш авторитет в вашей области.
• Надежность : помните тех строителей доверия, о которых мы упоминали? Убедившись, что они присутствуют на страницах вашего веб-сайта, вы повысите вероятность того, что пользователи, выполняющие поиск, выберут вашу услугу и продолжат возвращаться к вам за всеми своими сантехническими потребностями.

Имея в виду EAT, пришло время взглянуть на ваш текущий веб-сайт. У вас есть страницы для всех ваших приоритетных услуг? Например, SEO-стратегия сантехника должна включать создание страниц для таких услуг, как:

• Сантехнические услуги
• Ремонт канализации и канализации
• Замена труб
• Ремонт труб
• Прочистка канализации
• Установка и замена водонагревателей

В дополнение к релевантным страницам услуг вам следует подумать о создании дополнительного контента, который пользователи сочтут релевантным и полезным. Этот контент может помочь вам выглядеть экспертом в своей области и укрепить доверие к вашим услугам. Подумайте о том, чтобы добавить на свой веб-сайт следующее:

• Часто задаваемые вопросы и ответы
• Сообщения в блогах, в которых подробно рассматриваются общие темы сантехники
• Фирменные изображения и видео вашей компании
• Отзывы или отзывы от счастливых клиентов

Столп № 3 — внешнее SEO для сантехников

Успешная SEO-кампания для сантехников не должна фокусироваться только на внутренней оптимизации. Чтобы повысить авторитет вашего контента на странице, ваша кампания должна включать в себя некоторые приемы SEO за пределами сайта.

Внешнее SEO состоит из действий, которые вы делаете за пределами вашего собственного веб-сайта и которые могут повысить воспринимаемый авторитет вашего бренда. Google и другие поисковые системы анализируют различные сигналы, указывающие на то, что веб-сайту можно доверять. Если ваш сайт авторитетен в глазах поисковой системы, то у вас больше шансов занять более высокое место на страницах результатов поиска.

Советы по укреплению внешнего авторитета в SEO-кампании для сантехников:

Линкбилдинг

Создание ссылок — одна из наиболее важных тактик внешнего SEO для веб-сайтов сантехников. Создание ссылок — это когда сторонние веб-сайты включают ссылки, указывающие на контент вашего сайта. Цель любой кампании по созданию ссылок — получить больше ссылок с других уважаемых и авторитетных веб-сайтов — это поможет повысить ваш собственный авторитет.

Как правило, вы можете получить три различных типа ссылок:

• Естественные обратные ссылки : Эти ссылки также называются заработанными ссылками . Например, если у вас есть сообщение в блоге, в котором объясняются распространенные проблемы с сантехникой в ​​доме, другие веб-сайты могут ссылаться на эту информацию и включать ссылку на ваш блог.
• Ручные обратные ссылки : эти ссылки генерируются путем передачи вашего контента на сторонние сайты. Это можно сделать, связавшись напрямую с владельцами этого сайта и попросив их дополнить свой контент ссылками на ваш сайт.
• Самостоятельно созданные обратные ссылки: эти ссылки создаются на сторонних веб-сайтах, которыми вы можете напрямую управлять. Примеры включают добавление ссылки из вашего профиля Yelp или листинга BBB.

Создание ссылок может быть трудным. Лучшая стратегия построения ссылок — это то, что лучше всего работает для вашего веб-сайта, и это может включать создание высококачественного контента, которым люди захотят поделиться.

Создание инфографики, дополняющей сообщения в блогах, — отличный способ добавить авторитетный контент, который поисковики и поисковые системы сочтут актуальным и заслуживающим доверия.

Не забывайте о других каналах сбыта

• Социальные сети для сантехников : есть ли у вашей сантехнической компании присутствие в социальных сетях? Хотите верьте, хотите нет, но активность в социальных сетях может иметь прямое влияние на SEO.
  • Социальные сети могут повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.
  • Сообщения могут отправлять больше трафика на ваш сайт
  • Обмен контентом блога или визуальными эффектами в социальных сетях может увеличить распространение контента и возможность заработать обратные ссылки.
  • Дайте поисковым системам лучшее представление о вашей зоне обслуживания, что может повысить эффективность локального SEO.
• Реклама OTT (Over-the-Top) : реклама OTT относится к видео- или киноконтенту, который используется в потоковых сервисах или приложениях телевизионной сети.

С ростом популярности потокового телевидения OTT стал обычным способом, с помощью которого сантехники расширили свой охват и позиционировали свой бренд перед квалифицированными клиентами. OTT может увеличить количество брендовых поисковых запросов вашей компании, что может повысить эффективность вашей стратегии SEO.

Столп № 4 — Локальное SEO

Последний столп SEO-стратегии вашей сантехнической компании должен включать здоровую дозу локальной SEO-оптимизации. Активная оптимизация для локального SEO поможет вашему бизнесу занять более высокое место в локализованном поиске и в локальном пакете Google (также известные как списки Google Maps, которые появляются в верхней части результатов поиска).

Есть четыре вещи, которые вы должны сделать, чтобы улучшить свой местный поисковый рейтинг и количество кликов:

Используйте геотаргетинг во всем контенте вашего сайта

Ваши приоритетные страницы сантехнических услуг должны включать геомодификаторы или ссылки на вашу зону обслуживания. Включение этих местоположений в теги заголовков вашей страницы, заголовки и во все тексты страницы улучшит ваш рейтинг для поисковых систем в этой области.

Оптимизируйте свой бизнес-профиль Google

Хорошо оптимизированный бизнес-профиль Google (GBP, также ранее известный как Google My Business или GMB) является основным элементом SEO-кампании сантехнической компании. После того, как вы запросите и подтвердите свой фунт стерлингов, убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля в листинге. Это включает:

• Имя, адрес и номер телефона
• Зона обслуживания
• Описание деятельности
• Бизнес-категории и подкатегории
• Часы работы (и праздничные дни)
• Ссылка на ваш сайт
• Ссылка для записи на прием
• Специальные предложения
• Товары
• Специальные услуги
• Требования к здоровью и безопасности

Оптимизация вашего GBP не должна быть локальной стратегией SEO по принципу «установи и забудь». Ваш бизнес-профиль предлагает «Сообщения Google», которые позволяют вам продвигать услуги, предложения и новости о вашем бизнесе. Кроме того, по мере поступления отзывов о ваших услугах вы можете отвечать на эти отзывы и развивать отношения с клиентами.

По этим причинам важно, чтобы вы регулярно отслеживали эффективность листинга в фунтах стерлингов и соответствующим образом корректировали стратегию. Однако будьте осторожны с изменениями, которые вы вносите, так как неверный шаг может привести к блокировке бизнес-профиля Google. Узнайте больше о том, как восстановить приостановленный листинг в фунтах стерлингов.

Отправка информации о названии компании, адресе и номере телефона в локальные каталоги

Как и GBP, локальные онлайн-справочники могут предоставить поисковым системам дополнительную информацию о вашем бизнесе, зоне его обслуживания и предоставляемых услугах. Некоторые популярные каталоги включают в себя:

• По соседству
• Лучшее бизнес-бюро
• ГлавнаяСоветник
• Анги
• Визг
• Бинг Места
• Карты Apple

Идентификация этих списков и обеспечение точности всей информации является важным аспектом расширения вашего локального SEO-присутствия.

Создавайте больше обзоров и участвуйте в стратегиях управления обзорами

Как количество, так и качество отзывов о вашем сантехническом бизнесе могут повлиять на вашу SEO-стратегию. Компании с высоким рейтингом в Google и других списках могут значительно увеличить количество кликов в результатах локального поиска и улучшить ваш местный рейтинг SEO.

Отзывы в бизнес-профилях Google — это отличное место, чтобы начать собирать положительные отзывы о вашей сантехнической компании, поскольку они могут повысить эффективность на Картах Google, а также в поиске Google, поскольку локальный пакет находится в верхней части страниц результатов поиска.

По мере того, как начинают поступать отзывы о ваших сантехнических услугах, рекомендуется отвечать на эти отзывы. Это показывает Google и другим поисковикам, что вы активны в Интернете и что вы цените как клиентов, так и качество предоставляемых вами услуг.

Подведение итогов: 4 столпа успешных SEO-кампаний по сантехнике

Когда ваша компания, занимающаяся сантехникой, примет на вооружение эти принципы поисковой оптимизации сантехники, вы начнете видеть, как растет здоровая маркетинговая кампания. SEO может занять некоторое время, чтобы набрать обороты, но если все сделано правильно, результаты будут продолжать расти сами по себе, и вы увидите увеличение потенциальных клиентов, забронированных встреч и доходов.

Развивайте свой сантехнический бизнес с Blue Corona

В Blue Corona мы специализируемся на оказании помощи местным компаниям, оказывающим услуги на дому, в привлечении квалифицированных клиентов и увеличении доходов из Интернета. Мы помогли многим местным сантехническим компаниям отладить их SEO-стратегии в области сантехники, которые заметно повысили узнаваемость их бренда, повысили рейтинг по ключевым словам и органический трафик, а также привлекли квалифицированных потенциальных клиентов, которые увеличили доход.

Если вы изо всех сил пытаетесь разработать свою маркетинговую стратегию для сантехники, Blue Corona может помочь! Отправьте нам сообщение онлайн , если вы готовы увеличить количество органических потенциальных клиентов.