7 dicas de publicidade Nextdoor para um melhor desempenho

Um mergulho profundo no centro de anúncios da Nextdoor e como alcançar mais proprietários

No início deste ano, a Nextdoor lançou o Nextdoor Ad Center, uma plataforma de publicidade de autoatendimento. Com o NAC, as empresas podem utilizar a segmentação por local e interesse, segmentação demográfica, rastrear campanhas em tempo real e muito mais.

Como essa plataforma é nova, você pode estar tentando descobrir as práticas recomendadas para seus anúncios. Continue lendo para obter conselhos.

Como criar um anúncio usando o Nextdoor Ad Center

Os três tipos de anúncios Nextdoor

Criar um anúncio usando o Nextdoor Ad Center é simples. Existem três tipos de anúncios que você pode exibir: reconhecimento, consideração e conversão.

1. Os anúncios de conscientização são os melhores para aumentar a conscientização (ou visibilidade) de sua empresa e distingui-la dos concorrentes. Use esse tipo de anúncio quando quiser colocar sua marca na frente da maioria dos proprietários em sua área de cobertura.
2. A consideração é usada para direcionar tráfego e engajamento para seu produto. Use esse tipo de anúncio quando quiser que mais usuários do Nextdoor se envolvam com sua página e enviem mais pessoas para um destino específico, como seu website.
3. Os anúncios de conversão transformarão vizinhos em clientes ao impulsionar a ação. Você precisará de um pixel instalado em seu site para acompanhar e medir as conversões (leads). Use esse tipo de anúncio quando quiser que as pessoas realizem uma ação em seu site, como agendamento de serviço.

Escolhendo o posicionamento do seu anúncio no Nextdoor

Depois de escolher o tipo de anúncio, você pode selecionar os canais para seu anúncio. Existem três opções de posicionamento, e cada posicionamento de anúncio tem uma taxa média de cliques (CTR) diferente. As opções de posicionamento são:

• Feed de notícias - Os anúncios do feed de notícias do Nextdoor são publicados no feed de rolagem do Nextdoor. Os anúncios com melhor desempenho têm mensagens de anúncio casuais e autênticas. Esse canal tem a CTR média mais alta, de 0,45% a 0,55%.
• Finds – Esses anúncios são colocados no mercado local no Nextdoor, então as pessoas estão nesta seção quando já estão comprando e “encontram” seu anúncio. A seção Finds é onde as pessoas vão para comprar, vender e trocar mercadorias. Esse canal tem a segunda CTR média mais alta, de 0,40% a 0,45%.
• Trilho direito – Esses anúncios aparecem no lado direito do feed de rolagem. Esse canal tem a terceira CTR média mais alta, de 0,10% a 0,12%.

Localização e segmentação demográfica

Você também poderá adicionar localização e segmentação demográfica. Com a segmentação por local, você pode segmentar seu público com base em:

• Estados
• Cidades/regiões
• DMA
• Códigos postais

Você também pode fazer upload em massa de até 700 códigos postais para sua segmentação de anúncios Nextdoor. Você também pode optar por excluir áreas com base nas mesmas categorias. Com a segmentação demográfica, você pode segmentar seu público com base em:

• Gênero – Feminino e masculino.
• Idade – Você pode escolher faixas etárias, como 18 a 24 e 25 a 34, etc.
• Renda familiar – Você pode escolher as faixas de renda familiar, como US$ 0 a US$ 63.999 e US$ 64.000 a US$ 95.999.
• Casa própria – Você pode escolher faixas de propriedade familiar, como 0% a 25% ou 26% a 50%.
• Dispositivos – Você pode selecionar iOS, Android ou Web.
• Interesses e hobbies – Isso pode incluir mudanças recentes, serviços domésticos, reforma e bricolage e muito mais. Há também opções de alta afinidade para muitas categorias de interesse.

Para todas as opções de segmentação, você pode optar por segmentar todos os vizinhos em vez de segmentar grupos específicos também.

Entrega de anúncios ao lado

Quando terminar de adicionar as informações de segmentação, você definirá a exibição do seu anúncio, incluindo:

• Tipo de lance – Você pode escolher CPM (custo por 1.000) e CPC (custo por clique). Cada tipo de lance tem um valor mínimo recomendado.
• Valor do lance – o valor mínimo recomendado para CPM é de US$ 10, enquanto o CPC é de US$ 2.
• Orçamento – Atualmente, você só pode ter uma meta diária para seu orçamento.
• Alocações de canais de anúncios – o Nextdoor aloca automaticamente uma determinada porcentagem de seu orçamento para os canais que você usa, mas você pode realocar sua porcentagem de orçamento e lances para cada canal.
• Limite de frequência – Você pode escolher um limite de frequência com base no dia, semana ou mês. O limite mínimo de frequência é 1 e o máximo é 100.

Por fim, agende a data de início e término do seu anúncio.

As últimas etapas são adicionar o logotipo da sua empresa, a imagem do anúncio, a cópia e o URL da página de destino.

7 dicas de publicidade Nextdoor para obter o máximo de engajamento de seus anúncios

Dica de publicidade Nextdoor nº 1: defina seu orçamento ideal

Seu orçamento ideal pode variar de acordo com o tamanho do seu público, mas é um dos aspectos mais importantes do seu anúncio. No NAC, você insere um orçamento diário. Falaremos mais sobre isso na dica três, mas seu orçamento diário precisa ser um determinado valor maior do que seu lance. Se você tiver um orçamento diário pequeno, seu lance precisará ser menor e você obterá menos impressões e engajamento em seu anúncio.

Dica de publicidade Nextdoor nº 2: segmente o público do tamanho certo

Vai ser difícil conseguir engajamento em seu anúncio se seu público for muito pequeno. Inclua locais suficientes em sua segmentação para restringir o público-alvo por segmentação demográfica e ainda ter vizinhos suficientes para ver o anúncio. Começar com menos locais tornará mais difícil restringir seu público.

Dica de publicidade Nextdoor nº 3: use a proporção recomendada entre lance e orçamento

Conforme mencionado acima, seu orçamento diário precisa ser um determinado valor superior ao seu lance. Sua relação entre lance e orçamento deve ser 10 vezes, mas se isso não for possível, o mínimo é 5 vezes. Se seu CPM for de R$ 10,00, que é o valor do lance mínimo recomendado, o orçamento diário mínimo deverá ser de R$ 50,00. Se você não puder ter um orçamento de US$ 50 por dia, seu lance terá que ser menor.

Dica de publicidade Nextdoor nº 4: use o orçamento do grupo de anúncios recomendado

Como o lance recomendado do grupo de anúncios é de R$ 10,00 e o orçamento diário deve ser pelo menos cinco vezes maior, o orçamento do grupo de anúncios recomendado é de R$ 50,00 por dia. Em um grupo de anúncios, você pode exibir vários anúncios e o orçamento será dividido entre eles.

Dica de publicidade Nextdoor nº 5: não concentre todo o seu foco na segmentação por idade e gênero

Pode ser melhor para seu anúncio evitar a segmentação demográfica. Os usuários do Nextdoor têm a opção de inserir idade, sexo e interesses. Eles não são necessários para que os usuários tenham um perfil, portanto, nem todos optam por inserir essas informações. Quando você usa isso para segmentar um grupo, se alguém não inserir essas informações, ele será removido automaticamente da sua segmentação. O tamanho do seu público diminuirá significativamente se os usuários que não adicionarem essas informações forem removidos automaticamente.

Dica de publicidade Nextdoor nº 6: adicione centavos ao final do lance

Essa é uma maneira fácil e barata de colocar seu anúncio à frente dos outros. A maioria dos anunciantes faz lances com uma taxa fixa, seja CPM ou CPC. Quando você adiciona um centavo ao seu lance e o torna $ 10,01, seu anúncio será colocado acima dos anúncios que têm um lance de $ 10.

Dica de publicidade Nextdoor nº 7: para orçamentos maiores, tenha um grande orçamento diário para seu grupo de anúncios

Se você tiver um orçamento geral grande, comece seu grupo de anúncios com um orçamento diário de US$ 100 a US$ 200. Diminua esse orçamento a cada dois dias se seu orçamento diário estiver sendo atingido. Como a relação lance/orçamento recomendada é de 5 a 10 vezes o seu lance, se você tiver um lance de R$ 10,00, você colocará seu anúncio em uma ótima posição com um orçamento diário de R$ 100,00.

Como sabemos que essas dicas funcionam?

Vamos dar uma olhada em dois de nossos clientes para comparar. Um cliente é uma empresa de climatização em Ohio e o outro é uma empresa de janelas na Carolina do Norte.

Nosso cliente de Ohio tem um orçamento de US$ 1.000 por mês e um pequeno alcance de público com base no CEP, idade, renda e propriedade.

Você pode ver que o público estimado para este cliente é de 26.000 a 39.000.

Este cliente tem como alvo 177 CEPs, pessoas de 35 a 64 anos, com renda familiar de $ 64.000 ou mais, e inclui todos os níveis de propriedade.

O tipo de anúncio era Conversão e foi veiculado no Feed de notícias:

Este cliente tem um pixel instalado para rastrear conversões, então você verá que houve duas conversões acompanhadas. Os pixels nem sempre são a maneira mais precisa de rastrear seus leads, porque atualmente eles suportam apenas formulários e não chamadas, então as empresas podem perder leads qualificados.

Nosso cliente da Carolina do Norte também tem um orçamento de US$ 1.000 por mês e um alcance de público menor com base no CEP, idade, renda e propriedade.

Você pode ver que o público estimado para este cliente é de 9.900 a 15.000.

Este cliente tem como alvo 14 CEPs, pessoas com 25 anos ou mais, com renda familiar de US$ 96.000 ou mais e com um nível de propriedade de 51% ou mais.

O tipo de anúncio foi Consideração e também foi veiculado no feed de notícias:

Ambos os clientes têm públicos “pequenos”, que você pode identificar pelo alerta sob o tamanho do público em cada imagem.

Mesmo que tenham o mesmo orçamento, você pode ver que eles tiveram um desempenho diferente. O cliente de Ohio tem um público maior do que o cliente da Carolina do Norte, mas recebeu impressões comparáveis ​​e o mesmo número de cliques.

A CTR média de um anúncio no canal do Newsfeed é de 0,45% a 0,55%.

Nosso cliente de Ohio teve uma CTR de 0,50%, enquanto nosso cliente da Carolina do Norte teve uma CTR de 0,47%.

Expanda seus negócios com a Blue Corona

O Nextdoor Ad Center é uma ótima plataforma para aumentar o reconhecimento de sua marca, trazer engajamento para seu produto e transformar vizinhos em clientes. Para obter uma vantagem sobre seus concorrentes quando você começar a veicular seus anúncios, siga nossas sete dicas de publicidade Nextdoor ou envie-nos uma mensagem para saber mais sobre nossos serviços de publicidade Nextdoor.

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