Um processo de 9 etapas para escrever postagens de blog mais eficazes

Escrever uma postagem no blog é uma daquelas coisas que parece fácil até que você tente - principalmente quando você é um especialista em sua área. Você deseja compartilhar seu conhecimento e especializar-se, mas também precisa produzir uma postagem que fortaleça sua reputação e expanda sua rede. É muita pressão, há muitos elementos diferentes para acertar.

Relaxar. Você consegue fazer isso. Tudo que você precisa é de um processo e um pouco (ok, muita ) paciência.

A chave para aprender a escrever uma postagem de blog que aumente o número de seguidores é bastante simples: dê aos seus leitores o que eles querem .

Leitores satisfeitos têm muito mais probabilidade de agir depois de ler sua postagem - eles compartilharão seu conteúdo, explorarão seu site, assinarão seu blog, baixarão um guia ou realizarão qualquer outra ação desejável. Quando você dá aos seus leitores o que eles querem, melhora sua reputação entre o seu público-alvo. Isso também pode afetar sua capacidade de classificação na pesquisa, tornando ainda mais fácil construir seguidores.

Portanto, com isso em mente, veja como escrever uma postagem de blog em 9 etapas.

Etapa 1: Esclareça suas metas

Cada parte do conteúdo do seu site (incluindo as postagens do seu blog) deve ter um propósito e estar alinhada com seus objetivos de negócios mais amplos. Isso significa que seu conteúdo precisa ressoar com seus visitantes e incentivá-los a se envolver com você em um nível mais profundo.

Portanto, antes de escrever sua postagem no blog, pergunte-se por que está escrevendo.

Quem é o seu público-alvo para este conteúdo específico? O que eles estão tentando alcançar? Como você pode garantir que eles obtenham o que precisam e o que você deseja que eles façam a seguir?

Imagine que você é um consultor que ajuda profissionais de vendas B2B a fechar grandes negócios. Você decide escrever uma postagem no blog sobre como lidar com questões de orçamento, uma das maiores objeções que os profissionais de vendas recebem dos clientes. Seu objetivo é se conectar com seu público-alvo (profissionais de vendas B2B), mostrando a eles que você entende o que eles estão lidando e oferecendo sugestões práticas que eles podem usar hoje. E você os incentivaria a dar o próximo passo, convidando-os a baixar um white paper sobre como calcular o ROI de grandes investimentos empresariais.

Etapa 2: pesquise e refine seu tópico

Depois de esclarecer o propósito de sua postagem no blog, é hora de fazer sua pesquisa.

Anote uma lista de palavras-chave que seu público-alvo realmente usaria ao conduzir uma pesquisa em torno do seu tópico e, em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ampliar e refinar essa lista com base no volume de pesquisa e na competitividade de cada termo. Use o que você aprendeu para selecionar uma palavra-chave-alvo, ou palavras-chave, e anote todas as frases relacionadas.

Em seguida, examine a concorrência para as palavras-chave escolhidas. Insira seu (s) termo (s) no Google e anote os resultados na primeira ou duas páginas. Isso pode fornecer informações sobre o que o Google pensa que o pesquisador deseja ao realizar uma consulta usando esse termo, enquanto também permite que você estude como a concorrência está abordando o tópico, para que você possa desenvolver uma abordagem que possa competir.

Finalmente, pense um pouco em seu título. Seu título é uma oportunidade de convencer as pessoas a lerem seu blog - um bom título diz ao leitor sobre o que trata a postagem e o que eles ganharão com a leitura. Deve ser muito atraente, mas honesto.

Se você precisar de um pouco de ajuda, verifique o analisador de manchetes do CoSchedule, que avaliará a força de seu título e lhe dará dicas sobre como melhorá-lo.

Etapa 3: desenvolver um esboço

Neste ponto, é tentador seguir em frente com a escrita, mas pular essa etapa crítica pode levar a postagens não estruturadas que se desviam do tópico e deixam o leitor interessado. Portanto, faça a si mesmo (e ao seu editor) um favor e reserve um tempo para anotar um plano.

Introdução

Uma ótima maneira de apresentar o seu tópico é reconhecendo o (s) ponto (s) de dor do leitor e mostrando a eles que você tem empatia por sua situação. O que os levaria a buscar informações sobre o seu assunto? Como isso pode fazer com que eles se sintam? Como ler sua postagem ajudará? Não há necessidade de se aprofundar neste ponto - capture algumas ideias e siga em frente.

Corpo

O corpo da postagem do seu blog é onde você cumpre a promessa do seu título. Se o seu título, por exemplo, era “Como superar objeções de preço ao vender para grandes empresas”, certifique-se de não se desviar desse foco.

É aqui que você pode aplicar sua pesquisa - divida o corpo de sua postagem em seções lógicas (com subtítulos) para que possa explorar seu tópico em profundidade. Se houver uma palavra-chave relacionada que mereça sua própria seção, este é um bom momento para incluí-la.

Este também é um bom momento para se referir aos objetivos de sua postagem. Como você dará ao leitor o que ele deseja e o que ele deve fazer a seguir? Existe um lugar óbvio para tecer em sua frase de chamariz? Anote isso, para que você se lembre quando escrever.

Conclusão

Não gaste muito tempo nisso. A conclusão de sua postagem resumirá seus pontos principais e reforçará sua frase de chamariz. Depois de escrever sua postagem no blog, isso geralmente ocorre naturalmente.

Etapa 4: escreva seu primeiro rascunho feio

Eu me deparei pela primeira vez com o conceito de um "primeiro rascunho feio" ao ler o livro de Ann Handley, "Everybody Writes". A ideia é que você pode tirar grande parte da pressão se aceitar que seu primeiro rascunho será terrível - você não precisa se preocupar em criar uma obra-prima nesta fase, tudo o que você precisa fazer é reservar algum tempo ininterrupto e escrever a postagem inteira do blog, do início ao fim, sem voltar para editar.

Vai ser horrível, eu sei, mas é como organizar seu armário - você precisa despejar tudo na cama e fazer uma grande bagunça. Só então você pode se desfazer das coisas que não quer e colocar as coisas boas de volta no lugar.

Confissão: Acho difícil seguir este conselho, mas realmente funciona. Quando escrevo meu primeiro rascunho de uma vez, termino meus blogs em menos tempo e com menos estresse. Mas isso significa que tenho que desligar meu telefone e deixar meus outros trabalhos se acumularem, o que é difícil para mim.

Etapa 5: edite seu trabalho sem piedade

Agora que capturou seus pensamentos, você pode passar para a parte divertida de escrever blogs - edição.

Ninguém apresenta seus pensamentos em prosa clara, concisa e convincente na primeira vez, e aprender a escrever uma postagem de blog eficaz envolve aceitar essa realidade. A etapa de edição é onde a mágica realmente acontece - é quando você molda seu trabalho em algo que o deixará orgulhoso.

Se possível, deixe seu rascunho de lado por pelo menos um dia e volte a ele com novos olhos. Em seguida, revise sua redação para maior clareza. Você está transmitindo seu ponto de vista da maneira mais eficaz possível?

Remova palavras desnecessárias ou tangentes que não agregam valor, explique ou substitua o jargão confuso da indústria por termos simples que seu leitor compreenderá. Procure oportunidades de adicionar exemplos, diagramas ou quaisquer outros detalhes que tornem sua postagem mais fácil de consumir - você pode até mover seções inteiras (se necessário) até que sua escrita tenha um fluxo natural ao lê-la.

Quando você terminar de fazer as alterações, peça a alguém para ler sua postagem e fornecer feedback - eu garanto que eles irão detectar algo que você perdeu.

Faça os ajustes necessários e, em seguida, execute sua postagem por meio de uma ferramenta de legibilidade, como o Hemingway. Isso irá destacar quaisquer frases longas ou linguagem passiva que você possa ter esquecido. Depois de corrigir esses problemas, execute uma verificação ortográfica como toque final.

Etapa 6: adicionar imagens

Cada postagem no blog deve incluir pelo menos uma imagem e, de preferência, mais. As imagens dividem longas seções de texto e ilustram pontos importantes, o que pode tornar sua postagem mais fácil e agradável de ler.

As imagens também desempenham um papel importante na promoção da mídia social. As atualizações sociais têm um desempenho melhor quando acompanhadas por um visual atraente, portanto, incluir imagens relevantes em sua postagem também tornará mais fácil para seus leitores compartilharem.

Sempre que possível, você também deve procurar criar seus próprios recursos visuais originais. Podem ser capturas de tela, tabelas, gráficos ou até mesmo gráficos personalizados. Você não precisa ser um designer gráfico, ou mesmo usar um software caro - ferramentas como Canva e Easel.ly são opções baratas que qualquer pessoa pode usar para criar visuais personalizados.

As imagens originais também são uma oportunidade para impulsionar suas classificações de pesquisa - imagens originais podem atrair links de entrada e todas as imagens contêm metadados que você pode otimizar para pesquisa. O SEO de imagens requer um pouco de esforço extra, mas pode fazer uma grande diferença e é uma tática que costuma ser esquecida.

Sites como o Shutterstock ou Death to Stock Photo são ótimos para encontrar imagens quando você não tem nada próprio, embora muitas de suas imagens exijam uma taxa. Se o seu orçamento não permitir isso, existem muitos outros sites onde você pode baixar imagens gratuitamente.

Etapa 7: Otimize a postagem do blog para SEO

Quando você achar que tem um vencedor que seu público-alvo vai adorar, otimize a postagem para SEO.

Os mecanismos de pesquisa valorizam muitas das mesmas coisas que seus leitores - os mecanismos de pesquisa querem saber do que trata a postagem para que possam apresentá-la ao público adequado. Eles querem um texto claro e fácil de ler que responda à pergunta do pesquisador em profundidade, e eles querem links para outros materiais para que o leitor possa construir sobre o que aprendeu.

Quando você escreve uma postagem de blog com foco no leitor, muitas dessas coisas acontecem naturalmente, mas você precisa saber como estruturar seu conteúdo para que seu foco fique claro.

Um plugin do WordPress, como o Yoast, pode ajudá-lo a otimizar sua postagem no blog, mas se você dedicar um tempo para entender o que os motores de busca estão procurando, um plugin não é necessário. Para obter instruções passo a passo, consulte “Como escrever postagens de blog amigáveis ​​para SEO”.

Etapa 8: publicar e promover

Finalmente, você está pronto para ir. Carregue a postagem do seu blog em seu sistema de gerenciamento de conteúdo, clique em 'Publicar' e siga em frente com seu plano de promoção de conteúdo.

As táticas promocionais específicas que você escolhe variam de acordo com os objetivos de sua postagem. Na maioria das vezes, você enviará a postagem para os assinantes do seu blog e / ou para determinados segmentos da sua lista de e-mail. Você também vai querer construir uma série de postagens em mídias sociais (com imagens e mensagens variadas) e integrá-las em seu calendário de compartilhamento social, mas há muitas outras coisas que você também pode fazer para promover sua postagem.

Por exemplo, se você mencionou alguém em seu artigo, informe-o e, se houver alguém em sua empresa ou entre seus contatos que possa gostar do conteúdo, informe-o.

Quando você compartilha seu trabalho com pessoas interessadas, elas podem repassar seu artigo ou compartilhá-lo em seus próprios canais sociais, o que aumentará sua exposição. Claro, se você está procurando resultados rápidos, este também é um bom momento para iniciar qualquer esforço promocional pago.

Etapa 9: Acompanhe seus resultados

Por fim, certifique-se de ter os sistemas adequados para rastrear o sucesso de sua postagem. Muitas organizações usam o Google Analytics para essa finalidade, mas existem muitas outras soluções que também podem atender a essa necessidade.

Quais métricas você deve monitorar? Bem, depende de seus objetivos, mas aqui estão algumas métricas comuns que fornecem informações:

• Tráfego - Quantos visitantes a postagem atrai para o seu site e de onde vem esse tráfego?
• Taxa de rejeição - O que acontece depois que alguém encontra sua postagem? Eles clicam em outras áreas do seu site ou pegam o que precisam e vão embora?
• Compartilhamento - As pessoas acham sua mensagem interessante o suficiente para compartilhá-la em seus canais sociais? Em caso afirmativo, quais canais têm melhor desempenho e por quê?
• Links - sua postagem está atraindo links de entrada de qualidade?
• Classificação - para quais termos é a classificação da postagem e em que página ela aparece na pesquisa?
• Conversões - a postagem inspira os leitores a se inscrever no seu blog, entrar em contato com você ou realizar qualquer outra ação que você esperava?
• Tempo médio na página - as pessoas estão gastando tempo suficiente na página para ler e absorver seu trabalho?

Acompanhar os resultados pode ser a parte menos atraente de aprender a escrever uma postagem no blog, mas esses números são importantes para o seu sucesso. Decida as métricas que são importantes para sua empresa, monitore-as ao longo do tempo e use esses insights para orientar suas próximas etapas.

E não se esqueça, você sempre pode voltar e fazer ajustes em sua postagem para melhorar seu desempenho.

Empacotando

Dar aos seus leitores o que eles querem é a chave para escrever uma postagem no blog que fará crescer o seu número de seguidores. Leitores felizes compartilharão seu trabalho, responderão à sua frase de chamariz e explorarão o que você oferece, o que expandirá seu alcance e enviará sinais aos mecanismos de pesquisa de que você é um recurso confiável, melhorando sua capacidade de classificação e sua visibilidade subsequente online.

Escrever uma postagem no blog pode parecer uma tarefa simples, mas na verdade requer um esforço deliberado. Adotar um processo repetível como esse pode ajudar a mantê-lo focado.