Un proces în 9 pași pentru a scrie postări de blog mai eficiente

Scrierea unei postări pe blog este unul dintre acele lucruri care sună ușor până când o încercați - mai ales atunci când sunteți un expert în domeniul dvs. Doriți să vă împărtășiți cunoștințele și să vă expertizați, dar trebuie, de asemenea, să produceți o postare care să vă consolideze reputația și să vă extindă rețeaua. Aceasta este o presiune mare, există o mulțime de elemente diferite pentru a face dreptate.

Relaxa. Poți sa faci asta. Tot ce aveți nevoie este un proces și puțină (ok, multă ) răbdare.

Cheia învățării cum să scrieți o postare pe blog care să vă dezvolte numărul este destul de simplă: oferiți-le cititorilor ceea ce doresc .

Cititorii mulțumiți sunt mult mai predispuși să ia măsuri după ce vă citesc postarea - vă vor împărtăși conținutul, vă vor explora site-ul web, se vor abona la blogul dvs., vor descărca un ghid sau vor efectua orice alte acțiuni dorite. Când le oferiți cititorilor ceea ce doresc, vă îmbunătățește reputația în rândul publicului țintă. De asemenea, vă poate afecta capacitatea de a vă clasa în căutare, facilitând și mai mult crearea unui număr de persoane.

Deci, având în vedere acest lucru, iată cum puteți scrie o postare pe blog în 9 pași.

Pasul 1: clarificați-vă obiectivele

Fiecare conținut de pe site-ul dvs. (inclusiv postările de pe blog) trebuie să aibă un scop și să fie aliniat cu obiectivele dvs. comerciale mai largi. Aceasta înseamnă că conținutul dvs. trebuie să rezoneze cu vizitatorii dvs. și să îi încurajați să se angajeze cu dvs. la un nivel mai profund.

Deci, înainte de a vă scrie postarea pe blog, întrebați-vă de ce o scrieți.

Cine este publicul dvs. țintă pentru acest anumit conținut? Ce ei încearcă să realizeze? Cum vă puteți asigura că obțin ceea ce au nevoie și ce doriți să facă în continuare?

Imaginați-vă că sunteți un consultant care ajută profesioniștii în vânzări B2B să încheie oferte mari. Decideți să scrieți o postare pe blog despre cum să abordați problemele bugetare, una dintre cele mai mari obiecții pe care profesioniștii în vânzări o primesc de la clienți. Scopul dvs. este să vă conectați cu publicul țintă (profesioniști în vânzări B2B), arătându-le că obțineți cu ce se ocupă și oferindu-le sugestii practice pe care le pot folosi astăzi. Și i-ați încuraja să facă pasul următor, invitându-i să descarce o carte albă despre calcularea rentabilității investițiilor marilor companii.

Pasul 2: Cercetați și rafinați subiectul

Odată ce ați aflat clar scopul postării dvs. pe blog, este timpul să vă faceți cercetările.

Notați o listă de cuvinte cheie pe care publicul țintă le-ar folosi de fapt atunci când efectuați o căutare în jurul subiectului dvs., apoi utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a lărgi și perfecționa această listă pe baza volumului căutărilor și a competitivității fiecărui termen. Utilizați ceea ce învățați pentru a selecta un cuvânt cheie sau cuvinte cheie vizate și notați orice expresie asociată.

Apoi, examinați concurența pentru cuvintele cheie alese. Introduceți termenul (termenii) dvs. în Google și luați notă de rezultatele din prima sau două pagini. Acest lucru vă poate oferi informații despre ceea ce Google crede că dorește căutătorul atunci când efectuează o interogare folosind acest termen, în timp ce vă permite, de asemenea, să studiați modul în care competiția abordează subiectul, astfel încât să puteți dezvolta o abordare care poate concura.

În cele din urmă, puneți-vă câteva gânduri în titlul dvs. Titlul dvs. este o oportunitate de a convinge oamenii să vă citească blogul - un titlu bun îi spune cititorului despre ce este postarea și ce vor câștiga din citirea ei. Ar trebui să fie super convingător, dar sincer.

Dacă aveți nevoie de puțin ajutor, consultați analizatorul de titluri CoSchedule, care vă va evalua puterea titlului și vă va oferi sfaturi despre cum să îl îmbunătățiți.

Pasul 3: Elaborați o schiță

În acest moment, este tentant să mergeți mai departe cu scrierea, dar săriți peste acest pas critic poate duce la postări nestructurate care se îndepărtează de subiect și lasă cititorul dorit. Așadar, faceți-vă o favoare dvs. și editorului dvs. și acordați-vă timp pentru a nota un plan.

Introducere

O modalitate excelentă de a vă prezenta subiectul este recunoașterea punctelor de durere ale cititorului și arătarea lor că sunteți empatic față de situația lor. Ce i-ar obliga să caute informații despre subiectul tău? Cum ar putea să-i facă să se simtă? Cum vă va ajuta citirea postării? Nu este nevoie să aprofundăm în acest moment - surprindeți câteva idei și mergeți mai departe.

Corp

Corpul postării dvs. pe blog este locul în care veți putea îndeplini promisiunea titlului dvs. Dacă titlul dvs., de exemplu, era „Cum să depășiți obiecțiile legate de prețuri atunci când vindeți companiilor mari”, asigurați-vă că nu vă abateți de la acest accent.

Aici puteți aplica cercetările dvs. - împărțiți corpul postării dvs. în secțiuni logice (cu sub-titluri), astfel încât să puteți explora subiectul dvs. în profunzime. Dacă există un cuvânt cheie înrudit care merită propria secțiune, acesta este un moment bun pentru a-l încorpora.

Acesta este, de asemenea, un moment bun pentru a vă referi la obiectivele postării dvs. Cum îi veți oferi cititorului ceea ce vor și ce ar trebui să facă în continuare? Există un loc evident de țesut în îndemnul tău la acțiune? Notează-l, ca să-ți amintești când scrii.

Concluzie

Nu petrece mult timp în asta. Încheierea postării dvs. va rezuma principalele puncte și vă va consolida îndemnul. După ce îți scrii postarea pe blog, acest lucru este în general firesc.

Pasul 4: Scrieți-vă primul proiect urât

Am întâlnit mai întâi conceptul de „primă schiță urâtă” în timp ce citeam cartea lui Ann Handley, „Toată lumea scrie”. Ideea este că puteți elimina o mare parte din presiune dacă acceptați că prima dvs. schiță va fi groaznică - nu trebuie să vă faceți griji cu privire la crearea unei capodopere în acest stadiu, tot ce trebuie să faceți este să lăsați deoparte un timp neîntrerupt și scrieți întreaga postare de blog, de la început până la sfârșit, fără a reveni la editare.

Știu, va fi îngrozitor, dar este ca și cum ți-ai organiza dulapul - trebuie să arunci totul pe pat și să faci o mare mizerie. Abia atunci puteți dispune de lucrurile pe care nu le doriți și puteți pune lucrurile bune acolo unde îi aparține.

Mărturisire: îmi este greu să urmez singur acest sfat, dar chiar funcționează. Când scriu prima schiță într-o singură ședință, îmi completez blogurile în mai puțin timp și cu mai puțin stres. Dar înseamnă că trebuie să opresc telefonul și să-mi las celelalte lucruri să se îngrămădească, lucru greu pentru mine.

Pasul 5: Editați-vă fără milă munca

Acum că ți-ai captat gândurile, poți trece la partea distractivă a scrierii de bloguri - editarea.

Nimeni nu-și prezintă gândurile într-o proză clară, concisă și convingătoare pentru prima dată și a învăța cum să scrii o postare eficientă pe blog implică acceptarea acestei realități. Pasul de editare este locul în care se întâmplă cu adevărat magia - acesta este momentul în care ajungi să-ți modelezi munca în ceva care te va face mândru.

Dacă este posibil, lăsați-vă deoparte cel puțin o zi și reveniți la el cu ochi proaspeți. Apoi revedeți scrierea pentru claritate. Îți transmiți punctul tău în cel mai eficient mod posibil?

Eliminați cuvintele sau tangențele inutile care nu adaugă valoare, explicați sau înlocuiți jargonul confuz din industrie cu termeni simpli pe care cititorul dvs. îi va înțelege. Căutați oportunități de a adăuga exemple, diagrame sau orice alte detalii care vă vor face postarea mai ușor de consumat - puteți chiar să mutați secțiuni întregi (dacă este necesar) până când scrierea dvs. are un flux natural atunci când o citiți.

Când ați terminat de efectuat modificări, rugați pe cineva să vă citească postarea și să ofere feedback - vă garantez că va observa ceva ce ați ratat.

Efectuați toate ajustările necesare, apoi rulați-vă mesajul printr-un instrument de lizibilitate, cum ar fi Hemingway. Aceasta va evidenția orice propoziții lungi sau limbaj pasiv pe care le-ați pierdut. După ce ați corectat aceste probleme, efectuați o verificare ortografică ca ultimă atingere.

Pasul 6: Adăugați imagini

Fiecare postare de blog ar trebui să includă cel puțin o imagine și, în mod ideal, mai multe. Imaginile separă secțiuni lungi de text și ilustrează puncte importante, care vă pot face mai ușor și mai plăcut citirea postării.

Imaginile joacă, de asemenea, un rol important în promovarea social media. Actualizările sociale au performanțe mai bune atunci când sunt însoțite de un aspect vizual atrăgător, astfel încât includerea imaginilor relevante în postarea dvs. va facilita, de asemenea, citirea cititorilor.

Ori de câte ori este posibil, ar trebui să căutați și să vă creați propriile imagini originale. Acestea pot fi capturi de ecran, diagrame, grafice sau chiar grafică personalizată. Nu trebuie să fii designer grafic, nici măcar să folosești software scump - instrumente precum Canva și Easel.ly sunt opțiuni ieftine pe care oricine le poate folosi pentru a crea imagini personalizate.

Imaginile originale sunt, de asemenea, o oportunitate de a vă îmbunătăți clasamentul în căutare - imaginile originale pot atrage legături de intrare și toate imaginile conțin metadate pe care le puteți optimiza pentru căutare. Imaginea SEO necesită puțin efort suplimentar, dar poate face o mare diferență și este o tactică care este adesea trecută cu vederea.

Site-uri precum Shutterstock sau Death to Stock Photo sunt excelente pentru a găsi imagini atunci când nu aveți nimic al dvs., deși multe dintre imaginile lor necesită o taxă. Dacă bugetul dvs. nu permite acest lucru, există o mulțime de alte site-uri de unde puteți descărca imagini gratuit.

Pasul 7: Optimizați postarea pe blog pentru SEO

Când crezi că ai un câștigător pe care publicul țintă îl va iubi, optimizează postarea pentru SEO.

Motoarele de căutare apreciază multe dintre aceleași lucruri ca și cititorii dvs. - motoarele de căutare vor să știe despre ce este postarea, astfel încât să o poată livra publicului potrivit. Vor un text clar, ușor de citit, care să răspundă la întrebarea căutătorului în detaliu și vor linkuri către alte materiale, astfel încât cititorul să poată construi pe ceea ce a învățat.

Când scrieți o postare pe blog care se concentrează pe cititor, multe dintre aceste lucruri se vor întâmpla în mod natural, dar trebuie să știți cum să vă structurați conținutul, astfel încât concentrarea dvs. să fie clară.

Un plugin WordPress, cum ar fi Yoast, vă poate ajuta să vă optimizați postarea pe blog, dar dacă vă faceți timp pentru a înțelege ce caută motoarele de căutare, nu este necesar un plugin. Pentru instrucțiuni pas cu pas, consultați „Cum să scrieți postări de blog SEO Friendly”.

Pasul 8: publicați și promovați

În sfârșit, ești gata să pleci. Încărcați postarea pe blog în sistemul dvs. de gestionare a conținutului, apăsați pe „Publicați” și începeți planul de promovare a conținutului.

Tacticile promoționale specifice pe care le alegeți vor varia în funcție de obiectivele postării dvs. De cele mai multe ori, veți trimite postarea către abonații blogului dvs. și / sau anumite segmente din lista dvs. de e-mailuri. De asemenea, veți dori să creați o serie de postări pe rețelele de socializare (cu imagini și mesaje variate) și să le legați în calendarul dvs. de partajare socială, dar există o mulțime de alte lucruri pe care le puteți face și pentru a vă promova postarea.

De exemplu, dacă ați menționat pe cineva în articolul dvs., anunțați-l și dacă există cineva în compania dvs. sau printre persoanele de contact care s-ar putea bucura de conținut, asigurați-vă că îl aduceți în atenția lor.

Când împărtășiți munca dvs. cu persoanele interesate, acestea pot transmite articolul dvs. sau îl pot distribui pe propriile canale sociale, ceea ce vă va spori expunerea. Desigur, dacă sunteți în căutarea unor rezultate rapide, acesta ar fi, de asemenea, un moment bun pentru a începe orice efort promoțional plătit.

Pasul 9: Urmăriți-vă rezultatele

În cele din urmă, asigurați-vă că aveți sistemele adecvate pentru a urmări succesul postării dvs. Multe organizații folosesc Google Analytics în acest scop, dar există o mulțime de alte soluții care pot satisface și această nevoie.

Ce valori ar trebui să urmăriți? Ei bine, depinde de obiectivele dvs., dar iată câteva valori comune care oferă informații:

• Trafic - Câți vizitatori atrage postarea pe site-ul dvs. și de unde provine traficul respectiv?
• Rata de respingere - Ce se întâmplă după ce cineva vă găsește postarea? Fac clic pe alte zone ale site-ului dvs. web sau iau ce au nevoie și pleacă?
• Acțiuni - Oamenii găsesc mesajul dvs. suficient de interesant pentru a-l distribui pe canalele lor sociale? Dacă da, ce canale funcționează cel mai bine și de ce?
• Linkuri - Postarea dvs. atrage linkuri de intrare de calitate?
• Rang - Pentru ce termeni se clasează postarea și în ce pagină apare în căutare?
• Conversii - Postarea inspiră cititorii să se aboneze la blogul dvs., să vă contacteze sau să efectueze orice altă acțiune la care sperați?
• Timp mediu pe pagină - Oamenii petrec suficient timp pe pagină pentru a-ți citi și absorbi munca?

Urmărirea rezultatelor poate fi cea mai puțin sexy parte a învățării cum să scrieți o postare pe blog, dar aceste cifre sunt importante pentru succesul dvs. Decideți valorile care contează pentru afacerea dvs., monitorizați-le în timp și folosiți aceste informații pentru a vă ghida următorii pași.

Și nu uitați, puteți oricând să vă întoarceți și să faceți ajustări la postarea dvs. pentru a-i îmbunătăți performanța.

Încheierea

Oferirea cititorilor dvs. ceea ce doresc este cheia pentru a scrie o postare pe blog care vă va dezvolta numărul de persoane. Cititorii fericiți vă vor împărtăși munca, vor răspunde la îndemnul și vor explora ceea ce oferiți, ceea ce vă va extinde acoperirea și vă va trimite semnale către motoarele de căutare că sunteți o resursă de încredere, îmbunătățindu-vă capacitatea de clasare și vizibilitatea dvs. ulterioară online.

Scrierea unei postări pe blog poate suna ca o sarcină simplă, dar de fapt necesită efort deliberat. Adoptarea unui astfel de proces repetabil vă poate ajuta să vă concentrați.