عملية من 9 خطوات لكتابة منشورات مدونة أكثر فعالية

تعد كتابة منشور مدونة أحد الأشياء التي تبدو سهلة حتى تجربها - خاصة عندما تكون خبيرًا في مجالك. أنت ترغب في مشاركة معرفتك وخبراتك ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى إنتاج منشور من شأنه تعزيز سمعتك وتوسيع شبكتك. هذا ضغط كبير ، هناك الكثير من العناصر المختلفة التي يجب تصحيحها.

يستريح. انت تستطيع فعل ذالك. كل ما تحتاجه هو عملية وقليل من الصبر (حسنًا ، الكثير ).

إن مفتاح تعلم كيفية كتابة منشور مدونة ينمي ما يلي بسيط للغاية: امنح القراء ما يريدون .

هي راضية القراء أكثر عرضة بكثير لاتخاذ الإجراءات اللازمة بعد قراءة رسالتك - أنها سوف مشاركة المحتوى الخاص بك، واستكشاف موقع الويب الخاص بك، والاشتراك في بلوق الخاص بك، قم بتحميل دليل، أو القيام بأي عدد من الإجراءات أخرى مرغوبة. عندما تعطي لقرائك ما يريدون ، فهذا يحسن سمعتك بين جمهورك المستهدف. يمكن أن يؤثر أيضًا على قدرتك على الترتيب في البحث ، مما يجعل إنشاء متابعين أسهل.

لذلك ، مع وضع هذا في الاعتبار ، إليك كيفية كتابة منشور مدونة في 9 خطوات.

الخطوة 1: وضّح أهدافك

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك (بما في ذلك منشورات المدونة الخاصة بك) غرض ، وأن يتماشى مع أهداف عملك الأوسع. وهذا يعني أن احتياجات المحتوى الخاص بك إلى صدى مع زوار موقعك وتشجيعهم على الانخراط معك على مستوى أعمق.

لذا ، قبل أن تكتب منشور المدونة الخاص بك ، اسأل نفسك لماذا تكتبه.

من هو جمهورك المستهدف لهذا الجزء المحدد من المحتوى؟ ما الذي يحاولون تحقيقه؟ كيف يمكنك التأكد من حصولهم على ما يحتاجون إليه ، وماذا تريد منهم أن يفعلوا بعد ذلك؟

تخيل أنك مستشار يساعد محترفي مبيعات B2B في إبرام الصفقات الكبيرة. قررت كتابة منشور مدونة حول كيفية معالجة مخاوف الميزانية ، وهو أحد أكبر الاعتراضات التي يحصل عليها محترفو المبيعات من العملاء. هدفك هو التواصل مع جمهورك المستهدف (محترفي مبيعات B2B) من خلال إظهار أنك تحصل على ما يتعاملون معه ، ومن خلال تقديم اقتراحات قابلة للتنفيذ يمكنهم استخدامها اليوم. وستشجعهم على اتخاذ الخطوة التالية من خلال دعوتهم لتنزيل مستند تقني حول حساب عائد الاستثمار لاستثمارات الأعمال الكبيرة.

الخطوة الثانية: ابحث عن موضوعك وصقله

بمجرد توضيح الغرض من منشور المدونة الخاص بك ، فقد حان الوقت لإجراء البحث الخاص بك.

قم بتدوين قائمة بالكلمات الرئيسية التي سيستخدمها جمهورك المستهدف بالفعل عند إجراء بحث حول موضوعك ، ثم استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية لتوسيع هذه القائمة وتنقيحها بناءً على حجم البحث والقدرة التنافسية لكل مصطلح. استخدم ما تتعلمه لتحديد كلمة رئيسية مستهدفة ، أو كلمات رئيسية ، وقم بتدوين أي عبارات ذات صلة.

بعد ذلك ، قم بفحص المنافسة على الكلمات الرئيسية / الكلمات الرئيسية التي اخترتها. أدخل المصطلح / المصطلحات الخاصة بك في Google ولاحظ النتائج في الصفحة الأولى أو الصفحتين. يمكن أن يوفر هذا نظرة ثاقبة لما تعتقد Google أن الباحث يريده عند إجراء استعلام باستخدام هذا المصطلح ، بينما يمكّنك أيضًا من دراسة كيفية معالجة المنافسة للموضوع ، حتى تتمكن من تطوير نهج يمكنه المنافسة.

أخيرًا ، ضع بعض الأفكار في عنوانك. العنوان هو فرصة لإقناع الناس بقراءة مدونتك - عنوان جيد يخبر القارئ عن موضوع المنشور ، وما سيكسبه من قراءته. يجب أن يكون مقنعًا للغاية ، لكن صادقًا.

إذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة ، فتحقق من محلل العناوين في CoSchedule والذي سيقيم قوة العنوان ويعطيك نصائح حول كيفية تحسينه.

الخطوة 3: وضع مخطط تفصيلي

في هذه المرحلة ، من المغري المضي قدمًا في الكتابة ، لكن تخطي هذه الخطوة الحاسمة يمكن أن يؤدي إلى منشورات غير منظمة تنحرف عن الموضوع وتترك القارئ راغبًا. لذا تفضل لنفسك (والمحرر الخاص بك) ، وخذ الوقت الكافي لتدوين خطة.

مقدمة

هناك طريقة رائعة لتقديم موضوعك وهي الاعتراف بنقاط / نقاط ألم القارئ وإظهار أنك متعاطف مع محنتهم. ما الذي قد يجبرهم على البحث عن معلومات حول موضوعك؟ كيف يمكن أن يشعرهم ذلك؟ كيف ستساعد قراءة رسالتك؟ ليست هناك حاجة للتعمق في هذه المرحلة - التقط بعض الأفكار والمضي قدمًا.

جسم

نص منشور المدونة الخاص بك هو المكان الذي يمكنك فيه الوفاء بوعد عنوانك. إذا كان عنوانك ، على سبيل المثال ، هو "كيفية التغلب على اعتراضات السعر عند البيع للشركات الكبيرة" ، فتأكد من عدم الابتعاد عن هذا التركيز.

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تطبيق بحثك - قسّم نص رسالتك إلى أقسام منطقية (مع عناوين فرعية) حتى تتمكن من استكشاف موضوعك بعمق. إذا كانت هناك كلمة رئيسية ذات صلة تستحق قسمًا خاصًا بها ، فهذا هو الوقت المناسب لبنائها.

هذا أيضًا هو الوقت المناسب للإشارة إلى أهداف منشورك. كيف ستمنح القارئ ما يريد ، وماذا يفعل بعد ذلك؟ هل هناك مكان واضح لنسجه في عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟ دون ذلك ، حتى تتذكر عندما تكتب.

استنتاج

لا تقضي الكثير من الوقت في هذا. ستلخص خاتمة المنشور النقاط الرئيسية الخاصة بك ، وتعزز من عبارة الحث على اتخاذ إجراء. بعد كتابة منشور المدونة الخاص بك ، يأتي هذا بشكل عام.

الخطوة 4: اكتب المسودة الأولى القبيحة

صادفت أولاً مفهوم "المسودة الأولى القبيحة" أثناء قراءة كتاب آن هاندلي ، "الجميع يكتب". الفكرة هي أنه يمكنك تخفيف الكثير من الضغط إذا قبلت أن مسودتك الأولى ستكون سيئة - لا داعي للقلق بشأن إنشاء تحفة فنية في هذه المرحلة ، كل ما عليك فعله هو تخصيص بعض الوقت غير المنقطع واكتب منشور المدونة بالكامل ، من البداية إلى النهاية ، دون الرجوع إلى التحرير.

أعلم أنه سيكون فظيعًا ، لكنه يشبه تنظيم خزانتك - تحتاج إلى تفريغ كل شيء على سريرك وإحداث فوضى كبيرة. عندها فقط يمكنك التخلص من الأشياء التي لا تريدها وإعادة الأشياء الجيدة إلى مكانها.

اعتراف: أجد صعوبة في اتباع هذه النصيحة بنفسي ، لكنها تعمل حقًا. عندما أكتب مسودتي الأولى في جلسة واحدة ، أكمل مدوناتي في وقت أقل وبضغط أقل. لكن هذا يعني أنني يجب أن أغلق هاتفي وأترك ​​أعمالي الأخرى تتراكم ، وهو أمر يصعب علي القيام به.

الخطوة 5: تحرير عملك بلا رحمة

الآن بعد أن التقطت أفكارك ، يمكنك الانتقال إلى الجزء الممتع من كتابة المدونات - التحرير.

لا أحد يقدم أفكاره بنثر واضح وموجز ومقنع في المرة الأولى ، وتعلم كيفية كتابة منشور مدونة فعال ينطوي على قبول هذا الواقع. خطوة التحرير هي المكان الذي يحدث فيه السحر حقًا - وهذا هو الوقت الذي تصنع فيه عملك في شيء يجعلك فخوراً.

إذا كان ذلك ممكنًا ، ضع مسودتك جانبًا لمدة يوم على الأقل وعد إليها بعيون جديدة. ثم راجع كتابتك للتوضيح. هل توصل وجهة نظرك بأكثر الطرق فعالية؟

قم بإزالة الكلمات أو الظلال غير الضرورية التي لا تضيف قيمة ، أو تشرح أو تحل محل المصطلحات الصناعية المربكة بمصطلحات بسيطة يفهمها القارئ. ابحث عن فرص لإضافة أمثلة أو رسوم بيانية أو أي تفاصيل أخرى ستجعل من السهل استهلاك منشورك - يمكنك حتى تحريك أقسام كاملة حولها (إذا لزم الأمر) حتى تحصل كتابتك على تدفق طبيعي عند قراءتها.

عندما تنتهي من إجراء التغييرات ، اطلب من شخص ما قراءة المنشور الخاص بك وتقديم ملاحظات - أضمن أنه سيكتشف شيئًا قد فاتك.

قم بإجراء أي تعديلات ضرورية ، ثم قم بتشغيل المنشور الخاص بك من خلال أداة قراءة ، مثل Hemingway. سيؤدي هذا إلى إبراز أي جمل طويلة أو لغة سلبية ربما فاتتك. بعد تصحيح هذه المشكلات ، قم بإجراء تدقيق إملائي باعتباره اللمسة الأخيرة.

الخطوة السادسة: إضافة الصور

يجب أن تتضمن كل مشاركة في المدونة صورة واحدة على الأقل ، وأكثر من ذلك بشكل مثالي. تقسم الصور أقسامًا طويلة من النص وتوضح النقاط المهمة ، مما يجعل قراءة المنشور أسهل وأكثر إمتاعًا.

تلعب الصور أيضًا دورًا مهمًا في الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي. تعمل التحديثات الاجتماعية بشكل أفضل عندما تكون مصحوبة بصور لافتة للنظر ، لذا فإن تضمين الصور ذات الصلة في مشاركتك سيجعل من السهل على القراء مشاركتها.

كلما كان ذلك ممكنًا ، يجب عليك أيضًا إنشاء صورك المرئية الأصلية. يمكن أن تكون هذه لقطات شاشة أو مخططات أو رسوم بيانية أو حتى رسومات مخصصة. لست بحاجة إلى أن تكون مصمم رسومات ، أو حتى استخدام برامج باهظة الثمن - أدوات مثل Canva و Easel.ly هي خيارات غير مكلفة يمكن لأي شخص استخدامها لإنشاء مرئيات مخصصة.

الصور الأصلية هي أيضًا فرصة لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك - يمكن للصور الأصلية جذب الروابط الواردة ، وتحتوي جميع الصور على بيانات وصفية يمكنك تحسينها للبحث. يتطلب تحسين محركات البحث على الصور القليل من الجهد الإضافي ، ولكنه يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا ، وهو تكتيك غالبًا ما يتم تجاهله.

تعد مواقع مثل Shutterstock أو Death to Stock Photo رائعة للعثور على الصور عندما لا يكون لديك أي شيء خاص بك ، على الرغم من أن العديد من صورها تتطلب رسومًا. إذا كانت ميزانيتك لا تسمح بذلك ، فهناك الكثير من المواقع الأخرى حيث يمكنك تنزيل الصور مجانًا.

الخطوة 7: تحسين منشور المدونة لـ SEO

عندما تعتقد أنك حصلت على فائز سيحبه جمهورك المستهدف ، قم بتحسين المنشور من أجل تحسين محركات البحث.

تقدر محركات البحث العديد من الأشياء نفسها التي يحبها القراء - تريد محركات البحث معرفة موضوع المنشور حتى يتمكنوا من إيصاله إلى الجمهور المناسب. إنهم يريدون نصًا واضحًا وسهل القراءة يجيب على سؤال الباحث بعمق ، ويريدون روابط لمواد أخرى حتى يتمكن القارئ من البناء على ما تعلموه.

عندما تكتب منشورًا في مدونة يركز على القارئ ، فإن العديد من هذه الأشياء ستحدث بشكل طبيعي ، لكنك تحتاج إلى معرفة كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يكون تركيزك واضحًا.

يمكن أن يساعدك مكون WordPress الإضافي ، مثل Yoast ، في تحسين منشور المدونة الخاص بك ، ولكن إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لفهم ما تبحث عنه محركات البحث ، فلن يكون المكون الإضافي ضروريًا. للحصول على إرشادات خطوة بخطوة ، تحقق من "كيفية كتابة منشورات مدونة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين."

الخطوة 8: النشر والترويج

أخيرًا ، أنت جاهز للانطلاق. قم بتحميل منشور مدونتك في نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، واضغط على "نشر" وابدأ في تنفيذ خطة ترويج المحتوى الخاصة بك.

ستختلف التكتيكات الترويجية المحددة التي تختارها بناءً على أهداف منشورك. في معظم الأوقات ، سترسل المنشور إلى المشتركين في مدونتك ، و / أو أجزاء معينة من قائمة بريدك الإلكتروني. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء سلسلة من منشورات الوسائط الاجتماعية (مع صور ورسائل مختلفة) ونسجها في تقويم المشاركة الاجتماعية ، ولكن هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها أيضًا للترويج لمشاركتك.

على سبيل المثال ، إذا ذكرت أي شخص في مقالتك ، فأخبره بذلك ، وإذا كان هناك أي شخص في شركتك أو من بين جهات اتصالك ممن قد يستمتعون بالمحتوى ، فتأكد من لفت انتباههم إليه.

عندما تشارك عملك مع الأشخاص المهتمين ، فقد ينقلون مقالتك أو يشاركونها على قنواتهم الاجتماعية الخاصة ، مما سيزيد من تعرضك. بالطبع ، إذا كنت تبحث عن نتائج سريعة ، فسيكون هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لبدء أي جهود ترويجية مدفوعة الأجر.

الخطوة 9: تتبع نتائجك

أخيرًا ، تأكد من أن لديك الأنظمة المناسبة لتتبع نجاح منشورك. تستخدم العديد من المؤسسات Google Analytics لهذا الغرض ، ولكن هناك الكثير من الحلول الأخرى التي يمكنها أيضًا تلبية هذه الحاجة.

ما هي المقاييس التي يجب أن تتبعها؟ حسنًا ، هذا يعتمد على أهدافك ، ولكن إليك بعض المقاييس الشائعة التي توفر نظرة ثاقبة:

• حركة المرور - كم عدد الزوار الذين يجتذبهم المنشور إلى موقعك ومن أين تأتي هذه الحركة؟
• معدل الارتداد - ماذا يحدث بعد أن يجد شخص ما منشورك؟ هل يقومون بالنقر للوصول إلى مناطق أخرى من موقع الويب الخاص بك أم أنهم يأخذون ما يحتاجون إليه ويغادرون؟
• المشاركات - هل يجد الناس رسالتك مثيرة للاهتمام بما يكفي لمشاركتها على قنواتهم الاجتماعية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي القنوات الأفضل أداءً ولماذا؟
• الروابط - هل منشورك يجتذب روابط واردة عالية الجودة؟
• الترتيب - ما هي المصطلحات التي يتم تصنيف المنشور لها وما هي الصفحة التي تظهر في البحث؟
• التحويلات - هل المنشور يلهم القراء للاشتراك في مدونتك أو الاتصال بك أو القيام بأي إجراء آخر كنت تأمل فيه؟
• متوسط ​​الوقت على الصفحة - هل يقضي الأشخاص وقتًا كافيًا على الصفحة لقراءة واستيعاب عملك؟

قد يكون تتبع النتائج هو الجزء الأقل إثارة في تعلم كيفية كتابة منشور مدونة ، ولكن هذه الأرقام مهمة لنجاحك. حدد المقاييس التي تهم عملك ، وراقبها بمرور الوقت ، واستخدم هذه الأفكار لتوجيه خطواتك التالية.

ولا تنس أنه يمكنك دائمًا الرجوع وإجراء تعديلات على مشاركتك لتحسين أدائها.

تغليف

إن إعطاء قرائك ما يريدون هو المفتاح لكتابة منشور مدونة ينمي متابعيك. سيشارك القراء السعداء عملك ، ويستجيبون لنداءك للعمل ويستكشفون ما تقدمه / عروضك ، مما سيوسع نطاق وصولك ويرسل إشارات إلى محركات البحث بأنك مورد موثوق به ، مما يحسن قدرتك على الترتيب ، و رؤيتك اللاحقة على الإنترنت.

قد تبدو كتابة منشور مدونة مهمة بسيطة ، لكنها في الواقع تتطلب جهدًا مدروسًا. يمكن أن يساعد اعتماد عملية قابلة للتكرار مثل هذه في الحفاظ على تركيزك.