Un proceso de 9 pasos para escribir publicaciones de blog más efectivas

Escribir una publicación en un blog es una de esas cosas que parece fácil hasta que lo intentas, especialmente cuando eres un experto en tu campo. Quiere compartir sus conocimientos y especialización, pero también necesita producir una publicación que fortalezca su reputación y amplíe su red. Eso es mucha presión, hay muchos elementos diferentes para hacer bien.

Relajarse. Puedes hacerlo. Todo lo que necesitas es un proceso y un poco (bueno, mucha ) paciencia.

La clave para aprender a escribir una publicación de blog que aumente su número de seguidores es bastante simple: dé a sus lectores lo que quieren .

Es mucho más probable que los lectores satisfechos actúen después de leer su publicación: compartirán su contenido, explorarán su sitio web, se suscribirán a su blog, descargarán una guía o realizarán otras acciones deseables. Cuando les da a sus lectores lo que quieren, mejora su reputación entre su público objetivo. También puede afectar su capacidad para clasificar en la búsqueda, lo que facilita aún más la creación de seguidores.

Entonces, con esto en mente, aquí se explica cómo escribir una publicación de blog en 9 pasos.

Paso 1: aclare sus objetivos

Cada contenido de su sitio web (incluidas las publicaciones de su blog) debe tener un propósito y estar alineado con sus objetivos comerciales más amplios. Esto significa que su contenido debe resonar con sus visitantes y alentarlos a interactuar con usted en un nivel más profundo.

Entonces, antes de escribir la publicación de su blog, pregúntese por qué la está escribiendo.

¿Quién es su público objetivo para este contenido en particular? ¿Qué están tratando de lograr? ¿Cómo puede asegurarse de que obtengan lo que necesitan y qué desea que hagan a continuación?

Imagine que es un consultor que ayuda a los profesionales de ventas B2B a cerrar grandes negocios. Decide escribir una publicación de blog sobre cómo abordar las preocupaciones presupuestarias, una de las mayores objeciones que los profesionales de ventas reciben de los clientes. Su objetivo es conectarse con su público objetivo (profesionales de ventas B2B) mostrándoles que obtiene lo que están tratando y ofreciéndoles sugerencias prácticas que pueden usar hoy. Y los animaría a dar el siguiente paso invitándolos a descargar un documento técnico sobre el cálculo del ROI de las inversiones de grandes empresas.

Paso 2: investigue y perfeccione su tema

Una vez que tenga claro el propósito de la publicación de su blog, es hora de hacer su investigación.

Anote una lista de palabras clave que su público objetivo usaría realmente al realizar una búsqueda sobre su tema, luego, use una herramienta de investigación de palabras clave para ampliar y refinar esta lista en función del volumen de búsqueda y la competitividad de cada término. Utilice lo que aprenda para seleccionar una palabra clave objetivo, o palabras clave, y tome nota de las frases relacionadas.

A continuación, examine la competencia de las palabras clave elegidas. Ingrese sus términos en Google y tome nota de los resultados en la primera página o dos. Esto puede proporcionar información sobre lo que Google cree que quiere el buscador cuando realiza una consulta usando este término, mientras que también le permite estudiar cómo la competencia está abordando el tema, para que pueda desarrollar un enfoque que pueda competir.

Finalmente, piense un poco en su titular. Tu titular es una oportunidad para convencer a las personas de que lean tu blog: un buen titular le dice al lector de qué trata la publicación y qué ganarán con leerla. Debería ser muy convincente, pero honesto.

Si necesita un poco de ayuda, consulte el analizador de titulares de CoSchedule, que evaluará la fuerza de su titular y le dará consejos sobre cómo mejorarlo.

Paso 3: Desarrolle un esquema

En este punto, es tentador seguir adelante con la redacción, pero omitir este paso crítico puede llevar a publicaciones desestructuradas que se desvían del tema y dejan al lector con ganas de leer. Así que hágase un favor (y a su editor) y tómese el tiempo para anotar un plan.

Introducción

Una excelente manera de presentar tu tema es reconociendo los puntos débiles de tu lector y mostrándole que eres empático con su difícil situación. ¿Qué los obligaría a buscar información sobre su tema? ¿Cómo les haría sentir eso? ¿Cómo ayudará la lectura de tu publicación? No es necesario profundizar en este punto: capture algunas ideas y siga adelante.

Cuerpo

El cuerpo de la publicación de tu blog es donde puedes cumplir la promesa de tu título. Si su título, por ejemplo, era “Cómo superar las objeciones de precio al vender a grandes empresas”, asegúrese de no desviarse de este enfoque.

Aquí es donde puede aplicar su investigación: divida el cuerpo de su publicación en secciones lógicas (con subtítulos) para que pueda explorar su tema en profundidad. Si hay una palabra clave relacionada que merece su propia sección, este es un buen momento para incorporarla.

Este también es un buen momento para referirse a los objetivos de su publicación. ¿Cómo le dará al lector lo que quiere y qué debe hacer a continuación? ¿Existe un lugar obvio para tejer en su llamado a la acción? Anótelo para recordar cuándo escribe.

Conclusión

No dedique mucho tiempo a esto. La conclusión de su publicación resumirá sus puntos principales y reforzará su llamado a la acción. Después de escribir la publicación de su blog, esto generalmente es algo natural.

Paso 4: Escribe tu primer borrador feo

Me encontré por primera vez con el concepto de un "primer borrador feo" mientras leía el libro de Ann Handley, "Everybody Writes". La idea es que puedas quitar mucha presión si aceptas que tu primer borrador será terrible; no tienes que preocuparte por crear una obra maestra en esta etapa, todo lo que tienes que hacer es reservar un tiempo ininterrumpido. y escribir toda la publicación del blog, de principio a fin, sin volver a editar.

Será horrible, lo sé, pero es como organizar tu armario: tienes que tirar todo sobre la cama y hacer un gran lío. Solo entonces puede deshacerse de las cosas que no desea y devolver las cosas buenas a su lugar.

Confesión: Me resulta difícil seguir este consejo, pero realmente funciona. Cuando escribo mi primer borrador de una sola vez, completo mis blogs en menos tiempo y con menos estrés. Pero significa que tengo que apagar mi teléfono y dejar que mis otros trabajos se acumulen, lo cual es difícil para mí.

Paso 5: Edite su trabajo sin piedad

Ahora que ha capturado sus pensamientos, puede pasar a la parte divertida de escribir blogs: editar.

Nadie presenta sus pensamientos en prosa clara, concisa y convincente la primera vez, y aprender a escribir una publicación de blog eficaz implica aceptar esta realidad. El paso de edición es donde realmente ocurre la magia: aquí es cuando puedes moldear tu trabajo en algo que te enorgullecerá.

Si es posible, deje su borrador a un lado durante al menos un día y vuelva a él con ojos frescos. Luego, revise su escritura para mayor claridad. ¿Está expresando su punto de la manera más eficaz posible?

Elimine las palabras innecesarias o las tangentes que no agregan valor, explique o reemplace la jerga confusa de la industria con términos simples que su lector comprenderá. Busque oportunidades para agregar ejemplos, diagramas o cualquier otro detalle que haga que su publicación sea más fácil de consumir; incluso puede mover secciones enteras (si es necesario) hasta que su escritura tenga un flujo natural cuando la lea.

Cuando hayas terminado de hacer cambios, pídele a alguien que lea tu publicación y brinde comentarios; te garantizo que detectarán algo que te perdiste.

Realice los ajustes necesarios, luego ejecute su publicación a través de una herramienta de legibilidad, como Hemingway. Esto resaltará las oraciones largas o el lenguaje pasivo que pueda haber pasado por alto. Una vez que haya corregido estos problemas, ejecute un corrector ortográfico como toque final.

Paso 6: agregar imágenes

Cada publicación de blog debe incluir al menos una imagen, e idealmente más. Las imágenes dividen secciones largas de texto e ilustran puntos importantes, lo que puede hacer que su publicación sea más fácil y agradable de leer.

Las imágenes también juegan un papel importante en la promoción de las redes sociales. Las actualizaciones sociales funcionan mejor cuando están acompañadas de un elemento visual llamativo, por lo que incluir imágenes relevantes en su publicación también facilitará que sus lectores las compartan.

Siempre que sea posible, también debe buscar crear sus propias imágenes originales. Estos pueden ser capturas de pantalla, cuadros, gráficos o incluso gráficos personalizados. No es necesario ser diseñador gráfico, ni siquiera utilizar software costoso: herramientas como Canva y Easel.ly son opciones económicas que cualquiera puede usar para crear imágenes personalizadas.

Las imágenes originales también son una oportunidad para mejorar su clasificación de búsqueda: las imágenes originales pueden atraer enlaces entrantes y todas las imágenes contienen metadatos que puede optimizar para la búsqueda. El SEO de imágenes requiere un poco de esfuerzo adicional, pero puede marcar una gran diferencia, y es una táctica que a menudo se pasa por alto.

Los sitios como Shutterstock o Death to Stock Photo son excelentes para encontrar imágenes cuando no tienes nada propio, aunque muchas de sus imágenes requieren una tarifa. Si su presupuesto no lo permite, hay muchos otros sitios donde puede descargar imágenes de forma gratuita.

Paso 7: Optimice la publicación del blog para SEO

Cuando crea que tiene un ganador que le encantará a su público objetivo, optimice la publicación para SEO.

Los motores de búsqueda valoran muchas de las mismas cosas que sus lectores: los motores de búsqueda quieren saber de qué se trata la publicación para poder entregarla a la audiencia adecuada. Quieren texto claro y fácil de leer que responda a la pregunta del buscador en profundidad, y quieren enlaces a otros materiales para que el lector pueda aprovechar lo que ha aprendido.

Cuando escribe una publicación de blog que se centra en el lector, muchas de estas cosas sucederán de forma natural, pero necesita saber cómo estructurar su contenido para que su enfoque sea claro.

Un complemento de WordPress, como Yoast, puede ayudarlo a optimizar la publicación de su blog, pero si se toma el tiempo para comprender lo que buscan los motores de búsqueda, no es necesario un complemento. Para obtener instrucciones paso a paso, consulte "Cómo escribir publicaciones de blog amigables con SEO".

Paso 8: publicar y promocionar

Finalmente, estás listo para comenzar. Cargue la publicación de su blog en su sistema de administración de contenido, presione 'Publicar' y continúe con su plan de promoción de contenido.

Las tácticas promocionales específicas que elija variarán según los objetivos de su publicación. La mayoría de las veces, enviará la publicación a los suscriptores de su blog y / o ciertos segmentos de su lista de correo electrónico. También querrá crear una serie de publicaciones en las redes sociales (con diferentes imágenes y mensajes) y tejerlas en su calendario para compartir en las redes sociales, pero hay muchas otras cosas que también puede hacer para promover su publicación.

Por ejemplo, si mencionaste a alguien en tu artículo, avísale, y si hay alguien en tu empresa o entre tus contactos que pueda disfrutar del contenido, asegúrate de llamar su atención.

Cuando comparte su trabajo con personas interesadas, pueden compartir su artículo o compartirlo en sus propios canales sociales, lo que aumentará su exposición. Por supuesto, si está buscando resultados rápidos, este también sería un buen momento para iniciar cualquier esfuerzo promocional pagado.

Paso 9: Realice un seguimiento de sus resultados

Por último, asegúrese de tener los sistemas adecuados para realizar un seguimiento del éxito de su publicación. Muchas organizaciones utilizan Google Analytics para este propósito, pero hay muchas otras soluciones que también pueden satisfacer esta necesidad.

¿Qué métricas debería rastrear? Bueno, depende de sus objetivos, pero aquí hay algunas métricas comunes que brindan información:

• Tráfico : ¿cuántos visitantes atrae la publicación a su sitio y de dónde proviene ese tráfico?
• Tasa de rebote : ¿qué sucede después de que alguien encuentra tu publicación? ¿Hacen clic en otras áreas de su sitio web o toman lo que necesitan y se van?
• Acciones : ¿las personas encuentran su mensaje lo suficientemente interesante como para compartirlo en sus canales sociales? Si es así, ¿qué canales funcionan mejor y por qué?
• Enlaces : ¿su publicación atrae enlaces entrantes de calidad?
• Clasificación : ¿para qué términos se clasifica la publicación y en qué página aparece en la búsqueda?
• Conversiones : ¿la publicación inspira a los lectores a suscribirse a tu blog, a contactarte o realizar cualquier otra acción que esperabas?
• Tiempo promedio en la página : ¿las personas pasan suficiente tiempo en la página para leer y absorber su trabajo?

El seguimiento de los resultados puede ser la parte menos atractiva de aprender a escribir una publicación de blog, pero estos números son importantes para su éxito. Decida cuáles son las métricas que son importantes para su empresa, controle a lo largo del tiempo y utilice estos conocimientos para guiar sus próximos pasos.

Y no olvides que siempre puedes volver atrás y hacer ajustes en tu publicación para mejorar su rendimiento.

Terminando

Dar a sus lectores lo que quieren es la clave para escribir una publicación de blog que hará crecer sus seguidores. Los lectores felices compartirán tu trabajo, responderán a tu llamado a la acción y explorarán lo que ofreces, lo que ampliará tu alcance y enviará señales a los motores de búsqueda de que eres un recurso confiable, mejorando tu capacidad para clasificar y su visibilidad posterior en línea.

Escribir una publicación en un blog puede parecer una tarea sencilla, pero en realidad requiere un esfuerzo deliberado. Adoptar un proceso repetible como este puede ayudarlo a mantenerse enfocado.