9-этапный процесс написания более эффективных сообщений в блоге

Написание сообщения в блоге - одна из тех вещей, которые кажутся легкими, пока вы не попробуете это сделать, особенно если вы эксперт в своей области. Вы хотите поделиться своими знаниями и опытом, но вам также необходимо написать сообщение, которое укрепит вашу репутацию и расширит вашу сеть. Это большое давление, есть много разных элементов, которые нужно исправить.

Расслабиться. Вы можете сделать это. Все, что вам нужно, - это процесс и немного (хорошо, много ) терпения.

Ключ к тому, чтобы научиться писать пост в блоге, который увеличит количество ваших подписчиков, довольно прост: дайте своим читателям то, что они хотят .

Довольные читатели с гораздо большей вероятностью примут меры после прочтения вашего сообщения - они поделятся вашим контентом, изучат ваш веб-сайт, подпишутся на ваш блог, загрузят руководство или выполнят любое количество других желаемых действий. Когда вы даете своим читателям то, что они хотят, это улучшает вашу репутацию среди целевой аудитории. Это также может повлиять на вашу способность ранжироваться в поиске, что еще больше упростит создание подписчиков.

Итак, имея это в виду, вот как написать сообщение в блоге за 9 шагов.

Шаг 1. Определите свои цели

Каждый элемент контента на вашем веб-сайте (включая сообщения в блоге) должен иметь цель и соответствовать вашим более широким бизнес-целям. Это означает, что ваш контент должен находить отклик у ваших посетителей и побуждать их взаимодействовать с вами на более глубоком уровне.

Итак, прежде чем писать сообщение в блоге, спросите себя, зачем вы его пишете.

Какова ваша целевая аудитория для этого конкретного фрагмента контента? Чего они пытаются достичь? Как вы можете убедиться, что они получают то, что им нужно, и что вы хотите, чтобы они делали дальше?

Представьте, что вы консультант, который помогает специалистам по продажам B2B заключать крупные сделки. Вы решаете написать в блоге сообщение о том, как решить проблемы с бюджетом, что является одним из самых больших возражений специалистов по продажам, которые получают от клиентов. Ваша цель - установить связь с вашей целевой аудиторией (специалистами по продажам B2B), показывая им, что вы понимаете то, с чем они имеют дело, и предлагая им действенные предложения, которые они могут использовать сегодня. И вы бы посоветовали им сделать следующий шаг, предложив им загрузить технический документ о расчете рентабельности инвестиций в крупный бизнес.

Шаг 2. Изучите и уточните свою тему

Как только вы поймете цель своего сообщения в блоге, пора заняться исследованием.

Составьте список ключевых слов, которые ваша целевая аудитория будет использовать при поиске по вашей теме, а затем используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы расширить и уточнить этот список на основе объема поиска и конкурентоспособности каждого термина. Используйте то, что вы узнали, чтобы выбрать целевое ключевое слово или ключевые слова, и запишите все связанные фразы.

Затем изучите конкуренцию по выбранному вами ключевому слову / ключевым словам. Введите свой термин / термины в Google и обратите внимание на результаты на первой или двух страницах. Это может дать представление о том, что, по мнению Google, хочет поисковик, когда он выполняет запрос с использованием этого термина, а также позволяет вам изучить, как конкуренты решают эту тему, чтобы вы могли разработать подход, который может конкурировать.

Наконец, подумайте над своим заголовком. Ваш заголовок - это возможность убедить людей прочитать ваш блог - хороший заголовок рассказывает читателю, о чем идет речь, и что они получат от его прочтения. Это должно быть супер убедительно, но честно.

Если вам нужна небольшая помощь, ознакомьтесь с анализатором заголовков CoSchedule, который оценит силу вашего заголовка и даст вам советы, как его улучшить.

Шаг 3. Разработайте план

На этом этапе возникает соблазн продолжить писать, но пропуск этого важного шага может привести к появлению неструктурированных сообщений, которые уходят от темы и оставляют читателя желающим. Так что сделайте себе (и своему редактору) одолжение и найдите время, чтобы набросать план.

Вступление

Отличный способ представить свою тему - признать болевые точки вашего читателя и показать им, что вы сочувствуете их тяжелому положению. Что заставит их искать информацию по вашей теме? Что они могут от этого почувствовать? Чем поможет чтение вашего поста? На данном этапе нет необходимости углубляться в детали - зафиксируйте несколько идей и двигайтесь дальше.

Тело

Тело вашего сообщения в блоге - это то, где вы можете выполнить обещание своего заголовка. Если ваш заголовок, например, был «Как преодолеть ценовые возражения при продажах крупному бизнесу», убедитесь, что вы не отклонились от этой цели.

Здесь вы можете применить свое исследование - разделите текст сообщения на логические разделы (с подзаголовками), чтобы вы могли подробно изучить свою тему. Если есть связанное ключевое слово, которое заслуживает отдельного раздела, сейчас хорошее время, чтобы встроить его.

Это также хорошее время, чтобы сослаться на цели вашего сообщения. Как вы дадите читателям то, что они хотят, и что им делать дальше? Есть ли очевидное место для вашего призыва к действию? Записывайте это, чтобы помнить, когда будете писать.

Вывод

Не тратьте на это много времени. Заключение вашего поста резюмирует ваши основные моменты и подкрепляет ваш призыв к действию. Обычно это происходит само собой после того, как вы напишете сообщение в блоге.

Шаг 4. Напишите свой уродливый первый черновик

Я впервые столкнулся с концепцией «уродливого первого черновика», когда читал книгу Энн Хэндли «Все пишут». Идея состоит в том, что вы можете снять большую нагрузку, если согласитесь с тем, что ваш первый черновик будет ужасным - вам не нужно беспокоиться о создании шедевра на этом этапе, все, что вам нужно сделать, это выделить какое-то время без перерывов. и напишите весь пост в блоге от начала до конца, не возвращаясь к редактированию.

Я знаю, это будет ужасно, но это как убирать в шкафу - нужно вывалить все на кровать и устроить большой беспорядок. Только тогда вы сможете избавиться от ненужных вещей и вернуть хорошее на место.

Признание: Мне самому трудно следовать этому совету, но он действительно работает. Когда я пишу свой первый черновик за один присест, я пишу свой блог быстрее и с меньшим стрессом. Но это означает, что я должен выключить свой телефон и позволить другой работе накапливаться, что мне трудно сделать.

Шаг 5: безжалостно редактируйте свою работу

Теперь, когда вы уловили свои мысли, вы можете перейти к самой интересной части написания блогов - редактированию.

Никто не излагает свои мысли в ясной, краткой, убедительной прозе с первого раза, и изучение того, как писать эффективный пост в блоге, предполагает принятие этой реальности. На этапе редактирования действительно происходит волшебство - это когда вы можете превратить свою работу во что-то, чем вы будете гордиться.

Если возможно, отложите черновик хотя бы на день и вернитесь к нему свежим взглядом. Затем просмотрите свой текст для ясности. Вы излагаете свою точку зрения наиболее эффективным способом?

Удалите ненужные слова или касательные, которые не добавляют ценности, объясните или замените сбивающий с толку отраслевой жаргон простыми терминами, которые ваш читатель поймет. Ищите возможности добавить примеры, диаграммы или любые другие детали, которые сделают ваш пост более легким для восприятия - вы даже можете перемещать целые разделы (при необходимости), пока ваше письмо не станет естественным, когда вы его читаете.

Когда вы закончите вносить изменения, попросите кого-нибудь прочитать ваш пост и оставить отзыв - я гарантирую, что они заметят что-то, что вы пропустили.

Внесите необходимые изменения, а затем пропустите свой пост с помощью инструмента для чтения, например Хемингуэя. Это выделит любые длинные предложения или пассивный язык, который вы, возможно, пропустили. После устранения этих проблем запустите проверку орфографии в качестве последнего штриха.

Шаг 6. Добавьте изображения

Каждое сообщение в блоге должно включать хотя бы одно изображение, а в идеале - больше. Изображения разбивают длинные части текста и иллюстрируют важные моменты, что может сделать ваш пост более легким и приятным для чтения.

Изображения также играют важную роль в продвижении в социальных сетях. Социальные обновления работают лучше, если они сопровождаются привлекательной визуализацией, поэтому включение соответствующих изображений в ваш пост также упростит обмен информацией для ваших читателей.

По возможности вам также следует создавать свои собственные оригинальные визуальные эффекты. Это могут быть скриншоты, диаграммы, графики или даже нестандартная графика. Вам не нужно быть графическим дизайнером или даже использовать дорогое программное обеспечение - такие инструменты, как Canva и Easel.ly, представляют собой недорогие варианты, которые каждый может использовать для создания собственных визуальных эффектов.

Исходные изображения также дают возможность повысить ваш рейтинг в поиске - оригинальные изображения могут привлекать входящие ссылки, и все изображения содержат метаданные, которые вы можете оптимизировать для поиска. Поисковая оптимизация изображений требует немного дополнительных усилий, но может иметь большое значение, и это тактика, которую часто упускают из виду.

Такие сайты, как Shutterstock или Death to Stock Photo, отлично подходят для поиска изображений, когда у вас нет ничего собственного, хотя многие из их изображений требуют оплаты. Если ваш бюджет не позволяет этого, существует множество других сайтов, где вы можете бесплатно скачать изображения.

Шаг 7. Оптимизируйте публикацию в блоге для SEO

Если вы думаете, что у вас есть победитель, который понравится вашей целевой аудитории, оптимизируйте публикацию для SEO.

Поисковые системы ценят многие из тех же вещей, что и ваши читатели - поисковые системы хотят знать, о чем идет речь, чтобы они могли доставить ее соответствующей аудитории. Им нужен четкий, легко читаемый текст, который подробно отвечает на вопрос пользователя, и им нужны ссылки на другие материалы, чтобы читатель мог опираться на то, что они узнали.

Когда вы пишете сообщение в блоге, ориентированное на читателя, многие из этих вещей будут происходить естественным образом, но вам нужно знать, как структурировать свой контент, чтобы ваш фокус был ясен.

Плагин WordPress, такой как Yoast, может помочь вам оптимизировать сообщение в блоге, но если вы потратите время, чтобы понять, что ищут поисковые системы, в плагине нет необходимости. Пошаговые инструкции см. В разделе «Как писать сообщения в блогах, оптимизированные для SEO».

Шаг 8. Публикация и продвижение

Наконец, вы готовы к работе. Загрузите сообщение в блоге в систему управления контентом, нажмите «Опубликовать» и приступайте к реализации плана продвижения контента.

Конкретная рекламная тактика, которую вы выберете, будет зависеть от целей вашего сообщения. В большинстве случаев вы отправляете сообщение подписчикам вашего блога и / или определенным сегментам вашего списка рассылки. Вы также захотите создать серию сообщений в социальных сетях (с различными изображениями и сообщениями) и вплести их в свой календарь обмена в социальных сетях, но есть много других вещей, которые вы также можете сделать для продвижения своего сообщения.

Например, если вы упомянули кого-либо в своей статье, сообщите им, и если в вашей компании или среди ваших знакомых есть кто-то, кому может понравиться контент, обязательно сообщите об этом их вниманию.

Когда вы делитесь своей работой с заинтересованными людьми, они могут передать вашу статью или поделиться ею в своих социальных сетях, что увеличит вашу известность. Конечно, если вы ищете быстрых результатов, это также хорошее время, чтобы начать любые оплачиваемые рекламные мероприятия.

Шаг 9. Отслеживайте свои результаты

Наконец, убедитесь, что у вас есть надлежащие системы для отслеживания успеха вашего сообщения. Многие организации используют Google Analytics для этой цели, но есть множество других решений, которые также могут удовлетворить эту потребность.

Какие показатели нужно отслеживать? Что ж, это зависит от ваших целей, но вот несколько общих показателей, которые дают представление:

• Трафик - Сколько посетителей привлекает публикация на ваш сайт и откуда этот трафик?
• Показатель отказов - что происходит, когда кто-то находит ваше сообщение? Переходят ли они к другим разделам вашего веб-сайта или берут то, что им нужно, и уходят?
• Поделились. Находят ли люди ваше сообщение достаточно интересным, чтобы поделиться им в своих социальных сетях? Если да, то какие каналы работают лучше всего и почему?
• Ссылки - привлекает ли ваше сообщение качественные входящие ссылки?
• Рейтинг - по каким терминам оценивается публикация и на какой странице она отображается в поиске?
• Конверсии - побуждает ли публикация читателей подписаться на ваш блог, связаться с вами или выполнить любое другое действие, на которое вы надеялись?
• Среднее время на странице - достаточно ли времени люди проводят на странице, чтобы прочитать и усвоить вашу работу?

Отслеживание результатов может быть наименее привлекательной частью обучения написанию сообщения в блоге, но эти цифры важны для вашего успеха. Определитесь с показателями, которые имеют значение для вашего бизнеса, отслеживайте их с течением времени и используйте эту информацию, чтобы направлять свои следующие шаги.

И не забывайте, что вы всегда можете вернуться и внести изменения в свой пост, чтобы улучшить его производительность.

Заключение

Предоставление вашим читателям того, что они хотят, - это ключ к написанию сообщения в блоге, которое привлечет ваше внимание. Счастливые читатели поделятся вашей работой, ответят на ваш призыв к действию и изучат, что вы предлагаете, что расширит ваш охват и отправит сигналы поисковым системам о том, что вы являетесь надежным ресурсом, улучшая вашу способность к ранжированию и ваша последующая видимость в Интернете.

Написание сообщения в блоге может показаться простой задачей, но на самом деле это требует целенаправленных усилий. Подобный повторяющийся процесс поможет вам сосредоточиться.