より効果的なブログ投稿を書くための9ステップのプロセス

公開: 2021-03-01

ブログ投稿を書くことは、あなたがそれを試すまで、特にあなたがあなたの分野の専門家であるとき、簡単に聞こえるそれらのことの1つです。知識を共有して専門知識を身に付けたいと考えていますが、評判を高め、ネットワークを拡大する投稿を作成する必要もあります。それは多くのプレッシャーであり、正しくするためのさまざまな要素がたくさんあります。

リラックス。あなたはこれを行うことができます。必要なのは、プロセスと少しの（OK、たくさんの）忍耐だけです。

あなたのフォロワーを増やすブログ投稿を書く方法を学ぶための鍵は非常に簡単です：あなたの読者に彼らが望むものを与えてください。

満足している読者は、あなたの投稿を読んだ後に行動を起こす可能性がはるかに高くなります-彼らはあなたのコンテンツを共有し、あなたのウェブサイトを探索し、あなたのブログを購読し、ガイドをダウンロードし、または他の多くの望ましい行動を実行します。あなたがあなたの読者に彼らが望むものを与えるとき、それはあなたのターゲットオーディエンスの間であなたの評判を改善します。また、検索でランク付けする能力に影響を与える可能性があり、フォロワーを増やすのがさらに簡単になります。

それで、これを念頭に置いて、9つのステップでブログ投稿を書く方法がここにあります。

ステップ1：目標を明確にする

Webサイトの各コンテンツ（ブログ投稿を含む）には目的があり、より広範なビジネス目標に沿っている必要があります。これは、あなたのコンテンツがあなたの訪問者と共鳴し、彼らがより深いレベルであなたと関わることを奨励する必要があることを意味します。

したがって、ブログ投稿を書く前に、なぜそれを書いているのかを自問してください。

この特定のコンテンツのターゲットオーディエンスは誰ですか？彼らは何を達成しようとしていますか？彼らが必要なものを確実に手に入れるにはどうすればよいでしょうか。次に何をしてほしいですか。

あなたがB2Bセールスの専門家が大きな取引を成立させるのを助けるコンサルタントだと想像してみてください。あなたは、営業担当者がクライアントから受ける最大の反対意見の1つである、予算の懸念に対処する方法についてブログ投稿を書くことにしました。あなたの目標は、あなたが彼らが扱っているものを手に入れたことを彼らに示し、彼らが今日使用できる実用的な提案を彼らに提供することによって、あなたのターゲットオーディエンス（B2Bセールスプロフェッショナル）とつながることです。また、大企業への投資のROIの計算に関するホワイトペーパーをダウンロードするように招待して、次のステップに進むように促します。

ステップ2：トピックを調査して改善する

ブログ投稿の目的が明確になったら、調査を行います。

ターゲットオーディエンスがトピックの周りを検索するときに実際に使用するキーワードのリストを書き留めてから、キーワード調査ツールを使用して、各用語の検索ボリュームと競争力に基づいてこのリストを拡大および絞り込みます。学習した内容を使用して、1つまたは複数のターゲットキーワードを選択し、関連するフレーズをメモします。

次に、選択したキーワードの競合を調べます。 Googleに用語を入力し、最初の1〜2ページに結果をメモします。これにより、検索者がこの用語を使用してクエリを実行するときにGoogleが何を望んでいると考えるかについての洞察が得られます。また、競合他社がトピックにどのように取り組んでいるかを調査できるため、競合他社に対応できるアプローチを開発できます。

最後に、見出しにいくつかの考えを入れてください。あなたの見出しは、人々にあなたのブログを読むように説得する機会です-良い見出しは、読者に投稿が何であるか、そして彼らがそれを読むことから何を得るかを伝えます。それは非常に説得力があるはずですが、正直です。

少し助けが必要な場合は、CoScheduleのヘッドラインアナライザーをチェックしてください。ヘッドラインの強度を評価し、それを改善するためのヒントを提供します。

ステップ3：アウトラインを作成する

この時点で、執筆を進めたくなりますが、この重要なステップをスキップすると、構造化されていない投稿がトピックから外れ、読者が欲しくなる可能性があります。ですから、あなた自身（そしてあなたの編集者）に賛成して、時間をかけて計画を書き留めてください。

前書き

あなたのトピックを紹介する素晴らしい方法は、読者の問題点を認め、あなたが彼らの窮状に共感していることを彼らに示すことです。何が彼らにあなたのトピックに関する情報を探すように強いるでしょうか？それは彼らをどのように感じさせるでしょうか？あなたの投稿を読むことはどのように役立ちますか？この時点で深く掘り下げる必要はありません。いくつかのアイデアをキャプチャして次に進みます。

体

あなたのブログ投稿の本文はあなたがあなたのタイトルの約束を実現するために得るところです。たとえば、タイトルが「大企業に販売する際の価格の異議を克服する方法」であった場合は、この焦点から逸脱しないようにしてください。

ここで調査を適用できます。投稿の本文を論理的なセクション（小見出し付き）に分割して、トピックを詳細に調べることができます。独自のセクションに値する関連キーワードがある場合は、それを組み込む良い機会です。

これは、投稿の目標を参照する良い機会でもあります。読者に彼らが望むものをどのように与えますか、そして彼らは次に何をすべきですか？行動を促すフレーズを織り込む明確な場所はありますか？あなたが書くときあなたが覚えているようにそれを書き留めてください。

結論

これに多くの時間を費やさないでください。投稿の結論は、あなたの要点を要約し、行動を促すフレーズを強化します。あなたがあなたのブログ投稿を書いた後、これは一般的に自然に起こります。

ステップ4：醜い最初のドラフトを書く

アン・ハンドリーの本「Everybody Writes」を読んでいるときに、「醜い最初のドラフト」の概念に最初に出くわしました。最初のドラフトがひどいものになることを受け入れれば、多くのプレッシャーを取り除くことができるという考えです-この段階で傑作を作成することを心配する必要はありません。あなたがしなければならないのは、中断のない時間を取っておくことだけです編集に戻らずに、最初から最後までブログ投稿全体を作成します。

それはひどいことになるでしょう、私は知っています、しかしそれはあなたのクローゼットを整理するようなものです-あなたはあなたのベッドにすべてを捨てて大きな混乱を起こす必要があります。そうして初めて、不要なものを処分し、良いものを元の場所に戻すことができます。

告白：このアドバイスに従うのは難しいと思いますが、実際には機能します。最初のドラフトを一度に書くとき、私はより短い時間で、より少ないストレスでブログを完成させます。しかし、それは私が自分の電話の電源を切り、他の仕事を積み上げなければならないことを意味します。それは私には難しいことです。

ステップ5：あなたの作品を冷酷に編集する

考えをまとめたので、ブログを書くことの楽しい部分、つまり編集に移ることができます。

誰も最初に明確で簡潔で説得力のある散文で自分の考えを提示することはありません。効果的なブログ投稿の書き方を学ぶには、この現実を受け入れる必要があります。編集ステップは、魔法が実際に発生する場所です。これは、自分の作品を誇りに思う何かに形作るときです。

可能であれば、ドラフトを少なくとも1日は脇に置き、新鮮な目でドラフトに戻ってください。次に、明確にするためにあなたの文章を見直してください。あなたは可能な限り最も効果的な方法であなたの主張を伝えていますか？

価値を付加しない不要な単語や接線を削除し、紛らわしい業界用語を読者が理解できる簡単な用語で説明または置き換えます。投稿を使いやすくするための例、図、またはその他の詳細を追加する機会を探してください。文章を読んだときに自然な流れになるまで、セクション全体を（必要に応じて）移動することもできます。

変更が終わったら、誰かにあなたの投稿を読んでフィードバックを提供するように依頼してください。あなたが見逃したものを見つけてくれることを保証します。

必要な調整を行ってから、ヘミングウェイなどの読みやすさツールを使用して投稿を実行します。これにより、見逃した可能性のある長い文や受動態が強調表示されます。これらの問題を修正したら、最後の仕上げとしてスペルチェックを実行します。

ステップ6：画像を追加する

すべてのブログ投稿には、少なくとも1つの画像、理想的にはそれ以上の画像を含める必要があります。画像はテキストの長いセクションを分割し、重要なポイントを示しています。これにより、投稿が読みやすく、より楽しくなります。

画像はソーシャルメディアのプロモーションでも重要な役割を果たします。ソーシャルアップデートは、人目を引くビジュアルを伴うとパフォーマンスが向上するため、投稿に関連する画像を含めると、読者が共有しやすくなります。

可能な限り、独自のオリジナルのビジュアルを作成することも検討する必要があります。これらは、スクリーンショット、チャート、グラフ、さらにはカスタムグラフィックスにすることができます。グラフィックデザイナーである必要はなく、高価なソフトウェアを使用する必要もありません。CanvaやEasel.lyなどのツールは、誰でもカスタムビジュアルを作成するために使用できる安価なオプションです。

元の画像は検索ランキングを上げる機会でもあります。元の画像はインバウンドリンクを引き付けることができ、すべての画像には検索用に最適化できるメタデータが含まれています。 Image SEOには少し余分な労力が必要ですが、大きな違いを生む可能性があり、見過ごされがちな戦術です。

ShutterstockやDeathto Stock Photoのようなサイトは、自分の画像がないときに画像を見つけるのに最適ですが、画像の多くは有料です。あなたの予算がそれを許さないならば、あなたが無料で画像をダウンロードすることができる他のたくさんのサイトがあります。

ステップ7：SEO用にブログ投稿を最適化する

ターゲットオーディエンスが気に入る勝者がいると思ったら、SEO用に投稿を最適化します。

検索エンジンはあなたの読者と同じことの多くを大切にします-検索エンジンは彼らが適切な聴衆にそれを届けることができるように投稿が何であるかを知りたがっています。彼らは、検索者の質問に詳細に答える明確で読みやすいテキストを望んでおり、読者が学んだことを基に構築できるように、他の資料へのリンクを望んでいます。

読者に焦点を当てたブログ投稿を書くとき、これらのことの多くは自然に起こりますが、焦点が明確になるようにコンテンツを構造化する方法を知る必要があります。

YoastのようなWordPressプラグインは、ブログ投稿を最適化するのに役立ちますが、検索エンジンが何を探しているのかを理解するのに時間がかかる場合は、プラグインは必要ありません。ステップバイステップの手順については、「SEOフレンドリーなブログ投稿の書き方」をご覧ください。

ステップ8：公開して宣伝する

最後に、あなたは行く準備ができています。ブログ投稿をコンテンツ管理システムにロードし、[公開]をクリックして、コンテンツプロモーションプランに進みます。

選択する具体的なプロモーション戦術は、投稿の目的によって異なります。ほとんどの場合、ブログの購読者やメーリングリストの特定のセグメントに投稿を送信します。また、一連のソーシャルメディア投稿（さまざまな画像やメッセージを含む）を作成し、それらをソーシャル共有カレンダーに織り込むこともできますが、投稿を宣伝するためにできることは他にもたくさんあります。

たとえば、記事で誰かに言及した場合はそのことを知らせ、会社や連絡先の中にコンテンツを楽しんでくれる人がいる場合は、必ずその人に知らせてください。

あなたが興味のある人々とあなたの仕事を共有するとき、彼らはあなたの記事を伝えたり、彼ら自身のソーシャルチャネルでそれを共有したりするかもしれません。それはあなたの露出を増やすでしょう。もちろん、迅速な結果を求めているのであれば、これは有料のプロモーション活動を開始する良い機会でもあります。

ステップ9：結果を追跡する

最後に、投稿の成功を追跡するための適切なシステムが整っていることを確認してください。多くの組織がこの目的でGoogleAnalyticsを使用していますが、このニーズを満たすことができるソリューションは他にもたくさんあります。

どのメトリックを追跡する必要がありますか？まあ、それはあなたの目標に依存しますが、ここに洞察を提供するいくつかの一般的な指標があります：

トラフィック-投稿はあなたのサイトに何人の訪問者を引き付けますか、そしてそのトラフィックはどこから来ていますか？
直帰率-誰かがあなたの投稿を見つけた後はどうなりますか？彼らはあなたのウェブサイトの他の領域にクリックスルーしますか、それとも彼らは必要なものを取り去りますか？
共有-人々はあなたのメッセージをソーシャルチャネルで共有するのに十分面白いと思いますか？もしそうなら、どのチャネルが最高のパフォーマンスを発揮し、その理由は何ですか？
リンク-あなたの投稿は質の高いインバウンドリンクを引き付けていますか？
ランク-投稿のランキングはどの用語で、検索ではどのページに表示されますか？
コンバージョン-投稿は読者にあなたのブログを購読したり、あなたに連絡したり、あなたが望んでいた他の行動を実行したりするように促しますか？
ページの平均時間-人々はあなたの仕事を読んで吸収するのに十分な時間をページに費やしていますか？

結果を追跡することは、ブログ投稿の書き方を学ぶ上で最もセクシーでない部分かもしれませんが、これらの数字はあなたの成功にとって重要です。ビジネスにとって重要な指標を決定し、それらを長期にわたって監視し、これらの洞察を使用して次のステップを導きます。

また、いつでも戻って投稿を調整して、パフォーマンスを向上させることができることを忘れないでください。

まとめ

あなたの読者に彼らが望むものを与えることはあなたのフォロワーを増やすブログ投稿を書くための鍵です。幸せな読者はあなたの仕事を共有し、行動を促すフレーズに応答し、あなたが提供するものを探求します。これにより、リーチが広がり、あなたが信頼できるリソースであるというシグナルが検索エンジンに送信され、ランク付けの能力が向上します。その後のオンラインでの可視性。

ブログ投稿を書くのは簡単な作業のように聞こえるかもしれませんが、実際には慎重な努力が必要です。このような繰り返し可能なプロセスを採用することで、集中力を維持できます。