Un processo in 9 passaggi per scrivere post sul blog più efficaci

Scrivere un post sul blog è una di quelle cose che sembra facile finché non lo provi, in particolare quando sei un esperto nel tuo campo. Vuoi condividere le tue conoscenze e competenze, ma devi anche produrre un post che rafforzerà la tua reputazione ed espanderà la tua rete. C'è molta pressione, ci sono molti elementi diversi da fare.

Rilassare. Puoi farlo. Tutto ciò di cui hai bisogno è un processo e un po '(ok, molta ) pazienza.

La chiave per imparare a scrivere un post sul blog che aumenterà il tuo seguito è abbastanza semplice: dai ai tuoi lettori ciò che vogliono .

È molto più probabile che i lettori soddisfatti agiscano dopo aver letto il tuo post: condivideranno i tuoi contenuti, esploreranno il tuo sito web, si iscriveranno al tuo blog, scaricheranno una guida o eseguiranno un numero qualsiasi di altre azioni desiderabili. Quando dai ai tuoi lettori quello che vogliono, migliora la tua reputazione tra il tuo pubblico di destinazione. Può anche influire sulla tua capacità di classificarti nella ricerca, rendendo ancora più facile creare un seguito.

Quindi, con questo in mente, ecco come scrivere un post sul blog in 9 passaggi.

Passaggio 1: chiarisci i tuoi obiettivi

Ogni contenuto del tuo sito web (inclusi i post del tuo blog) deve avere uno scopo ed essere allineato con i tuoi obiettivi di business più ampi. Ciò significa che i tuoi contenuti devono entrare in risonanza con i tuoi visitatori e incoraggiarli a interagire con te a un livello più profondo.

Quindi, prima di scrivere il tuo post sul blog, chiediti perché lo stai scrivendo.

Chi è il tuo pubblico di destinazione per questo particolare contenuto? Cosa stanno cercando di ottenere? Come puoi assicurarti che ottengano ciò di cui hanno bisogno e cosa vuoi che facciano dopo?

Immagina di essere un consulente che aiuta i professionisti delle vendite B2B a concludere grandi affari. Decidi di scrivere un post sul blog su come affrontare i problemi di budget, una delle maggiori obiezioni che i professionisti delle vendite ricevono dai clienti. Il tuo obiettivo è entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione (professionisti delle vendite B2B) mostrando loro che ottieni ciò con cui hanno a che fare e offrendo loro suggerimenti attuabili che possono utilizzare oggi. E li incoraggeresti a fare il passo successivo invitandoli a scaricare un white paper sul calcolo del ROI dei grandi investimenti aziendali.

Passaggio 2: ricerca e affina il tuo argomento

Una volta che hai chiarito lo scopo del tuo post sul blog, è il momento di fare la tua ricerca.

Annota un elenco di parole chiave che il tuo pubblico di destinazione utilizzerebbe effettivamente durante una ricerca attorno al tuo argomento, quindi utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per ampliare e perfezionare questo elenco in base al volume di ricerca e alla competitività di ciascun termine. Usa ciò che impari per selezionare una o più parole chiave di destinazione e prendi nota di eventuali frasi correlate.

Successivamente, esamina la concorrenza per le parole chiave scelte. Inserisci i tuoi termini in Google e prendi nota dei risultati nella prima pagina o due. Ciò può fornire informazioni su ciò che Google pensa che il ricercatore desideri quando esegue una query utilizzando questo termine, mentre ti consente anche di studiare come la concorrenza sta affrontando l'argomento, in modo da poter sviluppare un approccio in grado di competere.

Infine, metti un po 'di riflessione nel tuo titolo. Il tuo titolo è un'opportunità per convincere le persone a leggere il tuo blog: un buon titolo dice al lettore di cosa tratta il post e cosa guadagneranno leggendolo. Dovrebbe essere super avvincente, ma onesto.

Se hai bisogno di un piccolo aiuto, controlla l'analizzatore di titoli di CoSchedule che valuterà la forza del tuo titolo e ti darà suggerimenti su come migliorarlo.

Passaggio 3: sviluppa una struttura

A questo punto, si è tentati di andare avanti con la scrittura, ma saltare questo passaggio critico può portare a post non strutturati che si allontanano dall'argomento e lasciano il lettore desideroso. Quindi fai un favore a te stesso (e al tuo editore) e prenditi il ​​tempo per buttare giù un piano.

introduzione

Un ottimo modo per presentare il tuo argomento è riconoscere i punti deboli del tuo lettore e mostrare loro che sei empatico con la loro situazione. Cosa li costringerebbe a cercare informazioni sul tuo argomento? Come potrebbero sentirsi? In che modo leggere il tuo post aiuterà? Non c'è bisogno di andare in profondità a questo punto: cattura alcune idee e vai avanti.

Corpo

Il corpo del tuo post sul blog è dove puoi mantenere la promessa del tuo titolo. Se il titolo, ad esempio, era "Come superare le obiezioni sui prezzi quando si vende a grandi aziende", assicurati di non allontanarti da questo obiettivo.

Qui è dove puoi applicare la tua ricerca: dividi il corpo del tuo post in sezioni logiche (con sottotitoli) in modo da poter esplorare il tuo argomento in profondità. Se c'è una parola chiave correlata che merita una propria sezione, questo è un buon momento per inserirla.

Questo è anche un buon momento per fare riferimento agli obiettivi del tuo post. Come darai al lettore ciò che vuole e cosa dovrebbe fare dopo? C'è un posto ovvio in cui intrecciare il tuo invito all'azione? Prendine nota, così ti ricorderai quando scrivi.

Conclusione

Non dedicare molto tempo a questo. La conclusione del tuo post riassumerà i tuoi punti principali e rafforzerà il tuo invito all'azione. Dopo aver scritto il tuo post sul blog, questo generalmente viene naturale.

Passaggio 4: scrivi la tua brutta prima bozza

Mi sono imbattuto per la prima volta nel concetto di "brutta prima bozza" durante la lettura del libro di Ann Handley, "Everybody Writes". L'idea è che puoi toglierti molta pressione se accetti che la tua prima bozza sarà terribile - non devi preoccuparti di creare un capolavoro in questa fase, tutto ciò che devi fare è mettere da parte un po 'di tempo ininterrotto e scrivi l'intero post del blog, dall'inizio alla fine, senza tornare indietro per modificare.

Sarà orribile, lo so, ma è come organizzare il tuo armadio: devi buttare tutto sul letto e fare un gran casino. Solo allora puoi smaltire le cose che non vuoi e rimettere le cose buone al loro posto.

Confessione: trovo difficile seguire questo consiglio da solo, ma funziona davvero. Quando scrivo la mia prima bozza in una sola seduta, completo i miei blog in meno tempo e con meno stress. Ma significa che devo spegnere il telefono e lasciare che gli altri lavori si accumulino, il che è difficile per me.

Passaggio 5: modifica spietatamente il tuo lavoro

Ora che hai catturato i tuoi pensieri, puoi passare alla parte divertente di scrivere blog: l'editing.

Nessuno presenta i propri pensieri in una prosa chiara, concisa e convincente la prima volta, e imparare a scrivere un post sul blog efficace implica l'accettazione di questa realtà. La fase di editing è dove la magia accade davvero: questo è il momento in cui puoi modellare il tuo lavoro in qualcosa che ti renderà orgoglioso.

Se possibile, metti da parte la tua bozza per almeno un giorno e tornaci con occhi nuovi. Quindi rivedi la tua scrittura per chiarezza. Stai comunicando il tuo punto di vista nel modo più efficace possibile?

Rimuovi le parole o le tangenti non necessarie che non aggiungono valore, spiega o sostituisci il confuso gergo del settore con termini semplici che il tuo lettore capirà. Cerca opportunità per aggiungere esempi, diagrammi o altri dettagli che renderanno il tuo post più facile da consumare: puoi persino spostare intere sezioni (se necessario) finché la tua scrittura non avrà un flusso naturale quando lo leggi.

Quando hai finito di apportare modifiche, chiedi a qualcuno di leggere il tuo post e di fornire un feedback: ti garantisco che individueranno qualcosa che ti sei perso.

Apporta le modifiche necessarie, quindi esegui il tuo post attraverso uno strumento di leggibilità, come Hemingway. Questo metterà in evidenza qualsiasi frase lunga o linguaggio passivo che potresti aver perso. Dopo aver corretto questi problemi, esegui un controllo ortografico come tocco finale.

Passaggio 6: aggiungi immagini

Ogni post del blog dovrebbe includere almeno un'immagine e, idealmente, più. Le immagini suddividono lunghe sezioni di testo e illustrano punti importanti, che possono rendere il tuo post più facile e più piacevole da leggere.

Anche le immagini giocano un ruolo importante nella promozione dei social media. Gli aggiornamenti social funzionano meglio se accompagnati da una grafica accattivante, quindi includere immagini pertinenti nel tuo post renderà anche più facile la condivisione per i tuoi lettori.

Quando possibile, dovresti anche cercare di creare le tue immagini originali. Questi possono essere screenshot, grafici, grafici o anche grafici personalizzati. Non è necessario essere un grafico o utilizzare software costosi: strumenti come Canva e Easel.ly sono opzioni economiche che chiunque può utilizzare per creare immagini personalizzate.

Le immagini originali sono anche un'opportunità per aumentare le classifiche di ricerca: le immagini originali possono attrarre link in entrata e tutte le immagini contengono metadati che puoi ottimizzare per la ricerca. La SEO per immagini richiede un piccolo sforzo in più, ma può fare una grande differenza ed è una tattica che spesso viene trascurata.

Siti come Shutterstock o Death to Stock Photo sono ottimi per trovare immagini quando non hai nulla di tuo, anche se molte delle loro immagini richiedono una commissione. Se il tuo budget non lo consente, ci sono molti altri siti dove puoi scaricare immagini gratuitamente.

Passaggio 7: ottimizza il post del blog per la SEO

Quando pensi di avere un vincitore che il tuo pubblico di destinazione adorerà, ottimizza il post per la SEO.

I motori di ricerca apprezzano molte delle stesse cose dei tuoi lettori: i motori di ricerca vogliono sapere di cosa tratta il post in modo da poterlo consegnare al pubblico appropriato. Vogliono un testo chiaro e di facile lettura che risponda in modo approfondito alla domanda del ricercatore e desiderano collegamenti ad altri materiali in modo che il lettore possa costruire su ciò che ha appreso.

Quando scrivi un post sul blog incentrato sul lettore, molte di queste cose accadranno naturalmente, ma devi sapere come strutturare i tuoi contenuti in modo che la tua attenzione sia chiara.

Un plugin per WordPress, come Yoast, può aiutarti a ottimizzare il tuo post sul blog, ma se ti prendi il tempo per capire cosa stanno cercando i motori di ricerca, un plugin non è necessario. Per istruzioni dettagliate, consulta "Come scrivere post sul blog SEO Friendly".

Passaggio 8: pubblica e promuovi

Finalmente sei pronto per partire. Carica il tuo post sul blog nel tuo sistema di gestione dei contenuti, premi "Pubblica" e inizia a muoverti con il tuo piano di promozione dei contenuti.

Le tattiche promozionali specifiche che scegli varieranno in base agli obiettivi del tuo post. Il più delle volte, invierai il post agli iscritti al tuo blog e / o ad alcuni segmenti della tua mailing list. Dovrai anche creare una serie di post sui social media (con immagini e messaggi diversi) e inserirli nel tuo calendario di condivisione social, ma ci sono molte altre cose che puoi fare anche per promuovere il tuo post.

Ad esempio, se hai menzionato qualcuno nel tuo articolo, faglielo sapere e se c'è qualcuno nella tua azienda o tra i tuoi contatti che potrebbe apprezzare il contenuto, assicurati di portarlo alla sua attenzione.

Quando condividi il tuo lavoro con persone interessate, potrebbero passare il tuo articolo o condividerlo sui propri canali social, il che aumenterà la tua visibilità. Ovviamente, se stai cercando risultati rapidi, questo sarebbe anche un buon momento per dare il via a qualsiasi impegno promozionale a pagamento.

Passaggio 9: monitora i risultati

Infine, assicurati di disporre dei sistemi adeguati per monitorare il successo del tuo post. Molte organizzazioni utilizzano Google Analytics per questo scopo, ma ci sono molte altre soluzioni che possono anche soddisfare questa esigenza.

Quali metriche dovresti monitorare? Bene, dipende dai tuoi obiettivi, ma ecco alcune metriche comuni che forniscono informazioni:

• Traffico : quanti visitatori attira il post sul tuo sito e da dove proviene il traffico?
• Frequenza di rimbalzo : cosa succede dopo che qualcuno trova il tuo post? Fanno clic in altre aree del tuo sito web o prendono ciò di cui hanno bisogno e se ne vanno?
• Condivisioni : le persone trovano il tuo messaggio abbastanza interessante da condividerlo sui loro canali social? In tal caso, quali canali funzionano meglio e perché?
• Link : il tuo post attrae link in entrata di qualità?
• Classifica : per quali termini è classificato il post e su quale pagina viene visualizzato nella ricerca?
• Conversioni : il post ispira i lettori a iscriversi al tuo blog, contattarti o eseguire qualsiasi altra azione che speravi?
• Tempo medio sulla pagina - Le persone trascorrono abbastanza tempo sulla pagina per leggere e assorbire il tuo lavoro?

Il monitoraggio dei risultati può essere la parte meno sexy dell'imparare a scrivere un post sul blog, ma questi numeri sono importanti per il tuo successo. Decidi le metriche importanti per la tua attività, monitorale nel tempo e utilizza queste informazioni per guidare i tuoi passi successivi.

E non dimenticare che puoi sempre tornare indietro e apportare modifiche al tuo post per migliorarne le prestazioni.

Avvolgendo

Dare ai tuoi lettori quello che vogliono è la chiave per scrivere un post sul blog che farà crescere il tuo seguito. Lettori felici condivideranno il tuo lavoro, risponderanno al tuo invito all'azione ed esploreranno ciò che offri, il che amplierà la tua portata e invierà segnali ai motori di ricerca che sei una risorsa affidabile, migliorando la tua capacità di classificarti e la tua successiva visibilità online.

Scrivere un post sul blog può sembrare un compito semplice, ma in realtà richiede uno sforzo deliberato. Adottare un processo ripetibile come questo può aiutarti a rimanere concentrato.