Aquisições de nomes de domínio e SEO: guia definitivo para adquirir um nome de domínio com o SEO em mente

Então você quer construir um site. Ou talvez você já tenha um site e esteja procurando expandi-lo ou transformá-lo ou dar a ele uma chance maior de sucesso.

Em algum momento, você precisará adquirir um nome de domínio para o seu site - essencialmente, a sequência de caracteres que os visitantes digitarão em seus navegadores ou verão nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Seu domínio pode inicialmente parecer uma escolha arbitrária; afinal, o conteúdo do seu site é o que importa. Mas o seu domínio desempenhará, na verdade, um papel importante no eventual sucesso do seu site.

Para começar, seu domínio geralmente será responsável por formar uma primeira impressão com novos usuários. Será o primeiro fragmento da identidade da sua marca que os visitantes encontrarão e a informação mais importante para eles se lembrarem. Se for cativante, memorável, exclusivo e apropriado, poderá beneficiar substancialmente o seu negócio.

Além disso, o seu domínio tem um grande impacto na classificação do seu site nas buscas online do Google e de outros mecanismos de busca. Escolher um nome de domínio forte e relevante pode ajudar substancialmente sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), e de várias maneiras.

Neste guia, você aprenderá como os nomes de domínio funcionam, como eles impactam o SEO e, o mais importante, como adquirir um nome de domínio com SEO - e o futuro sucesso de seu negócio - em mente.

Categorias de nomes de domínio: TLDs, SLDs, gTLDs e ccTLDs

Vamos começar esclarecendo algumas das terminologias relacionadas aos domínios. Os domínios são basicamente um sistema que visa simplificar a organização da internet, com uma hierarquia clara de informações que pode ser facilmente analisada por humanos e máquinas.

Nesse sistema, existem vários níveis de domínio distintos que você precisa saber:

• Domínios de nível superior (TLDs). Domínios de nível superior (TLDs) referem-se à parte de um nome de domínio que vem depois do ponto e é a categoria de domínio de nível mais alto. Em SEO, o TLD é .co; sufixos como .com, .org e .ca também são TLDs. Na maior parte, você terá algum controle sobre qual TLD você adquire.
• Domínios de segundo nível (SLDs). Como você pode suspeitar, os domínios de segundo nível (SLDs) referem-se à parte de um nome de domínio antes do ponto. Em SEO.co, o SLD é SEO. Você terá ainda mais flexibilidade ao escolher seu SLD, já que não há limitações reais para a sequência de caracteres que você pode gerar.

Existem também duas categorias amplas de domínios de nível superior:

• • Domínios genéricos de nível superior (gTLDs). Domínios genéricos de primeiro nível são TLDs que não são afiliados a nenhum país e geralmente podem ser registrados para qualquer pessoa mediante o pagamento de uma taxa. Alguns deles estão completamente abertos para qualquer pessoa comprar; por exemplo, .com é o gTLD mais popular, representando uma empresa ou organização comercial. Há também .net, .org, .info, .biz e outros - a maioria dos quais não exige que você cumpra nenhuma condição específica, apesar das conotações dos nomes. Existem também TLDs patrocinados, como extensões .edu, que são monitorados pelo Departamento de Educação dos Estados Unidos. Você pode não conseguir comprá-los sem preencher os requisitos específicos.

• Domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs). Por outro lado, os domínios de primeiro nível com código de país são TLDs atribuídos a um país específico. A maioria dos ccTLDs é restrita pelo país que os oferece, exigindo prova de residência antes de comprar um. No entanto, alguns ccTLDs podem ser adquiridos sem esta etapa de verificação. Exemplos de ccTLDs são .us (Estados Unidos), .ca (Canadá) e .uk (Reino Unido).

Noções básicas sobre domínios e subdomínios

Como o URL completo de um site da Web contém vários componentes, e esses componentes podem ser referidos com nomes diferentes, a terminologia pode ficar confusa.

A sequência completa de caracteres necessários para acessar uma página da web é chamada de URL. A parte http: // do URL é chamada de “protocolo”, mas não vale a pena considerá-lo muito. A maioria das pessoas ignora totalmente esse componente da URL, e isso afeta o SEO apenas de uma maneira; se você tiver um certificado SSL, receberá um “s” no final do protocolo e poderá obter um pequeno benefício de classificação. Os certificados SSL são recomendados para todos os sites (e não apenas para o benefício de SEO).

O termo “domínio” normalmente se refere ao seu nome de domínio, a sequência de caracteres personalizada que funciona como seu SLD. No entanto, você também pode ouvir referências a um “domínio raiz”, que se refere à combinação de seu nome de domínio (SLD) e domínio de nível superior (TLD). Todas as páginas do seu site compartilharão o mesmo domínio raiz, embora os subdomínios e as extensões de URL possam variar. Dois sites não podem compartilhar o mesmo domínio raiz, mas podem compartilhar um nome de domínio; por exemplo, yourdomainhere.com e yourdomainhere.net podem funcionar como sites diferentes.

Você também terá a opção de adicionar vários subdomínios ao seu site. Esses subdomínios são cadeias de caracteres variáveis ​​que presidem antes de seu SLD, separados por um ponto, e podem ser usados ​​para uma variedade de propósitos. Por exemplo, você pode ter store.yourdomainhere.com para hospedar sua loja online ou blog.yourdomainhere.com para hospedar seu blog. Muitas vezes, os subdomínios são usados ​​para distinguir uma variante do seu site principal, como uma versão de teste do site.

Se você está confuso, a melhor maneira de aprender as diferenças é com um exemplo claro.

Vamos levar:

Sem Título

Veja links relacionados ao que você está procurando.

• • O protocolo neste exemplo é http: //
  • O nome de domínio ou SLD neste exemplo é “yourdomainhere”
  • O domínio de nível superior ou TLD neste exemplo é “.com”
  • O domínio raiz neste exemplo é “yourdomainhere.com,” e todas as páginas do site irão compartilhar este domínio raiz.

• O subdomínio neste exemplo é “loja”
• Tudo o que vem depois de .com / é o caminho do URL, que pode incluir categorias de páginas e páginas individuais. Por exemplo, você pode criar páginas de produtos individuais para cada um de seus produtos e, em seguida, aninhá-las em páginas de categorias específicas de produtos.

Como os nomes de domínio e as extensões de domínio afetam o SEO

Agora vamos investigar por que nomes de domínio, subdomínios e extensões são tão importantes. Como eles afetam o SEO?

A influência do seu domínio pode ser separada em influências diretas e indiretas. Mas para entender melhor isso, você precisa saber como o SEO funciona em alto nível. Caso você não esteja familiarizado, o objetivo principal do SEO é aumentar a probabilidade de seu site (incluindo todas as páginas associadas a ele) ter uma classificação elevada em pesquisas relevantes para sua organização. Você pode fazer isso otimizando a relevância do seu site, o que garantirá que o Google e outros mecanismos de pesquisa entendam o propósito do site, ou otimizando a autoridade do seu site, tornando-o mais confiável. Sua escolha de domínio pode ter influência na relevância e na autoridade; isso é o que queremos dizer com influência “direta”.

As palavras que você inclui em seu domínio terão uma influência significativa em como ele é compreendido; é um dos vários indicadores de contexto que os mecanismos de pesquisa usam para categorizar seu site. Por exemplo, se seu domínio contiver a frase “loja de eletrônicos”, suas páginas terão maior probabilidade de serem classificadas para termos relacionados à compra de eletrônicos. Suas escolhas também podem afetar a percepção de autoridade e confiabilidade de seu site em geral; por exemplo, se você tiver um domínio como “freemoneyifyousignupnow.net”, o Google pode prever que este site é considerado spam ou trapaças.

Os domínios também têm um efeito indireto na melhoria do SEO. Seu domínio terá um papel importante na capacidade de reconhecimento, memorização e clicagem de seu site. A maioria dos usuários o verá e avaliará ao navegar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles precisarão lembrar ou marcar seu domínio se quiserem visitar seu site no futuro; portanto, domínios mais atraentes e memoráveis ​​resultarão em mais visitas de usuários no futuro. Conseguir uma taxa de cliques mais alta e mais engajamentos do usuário no local terá um papel secundário no aumento da visibilidade do seu mecanismo de pesquisa, então pense nisso como um bônus adicional.

Todos esses efeitos se aplicam a seus subdomínios também, mas seu domínio sempre terá prioridade.

Sua escolha em extensões de domínio geralmente não ajudará em suas classificações de pesquisa, com algumas exceções. Por exemplo, ter uma extensão específica para um país pode obviamente ajudá-lo a se classificar naquele país específico, e ter um site .edu pode ajudá-lo a se classificar em pesquisas educacionalmente relevantes.

Existem vários efeitos e várias considerações que você precisa ter em mente ao escolher um domínio para SEO. Exploraremos isso individualmente nas seções a seguir.

Domínios de marca vs. domínios de palavras-chave: Considerações sobre marca e SEO ao escolher um domínio

Primeiro, vamos explorar as duas maneiras principais pelas quais o texto do seu domínio pode afetar as classificações do seu mecanismo de pesquisa: branding e relevância da palavra-chave. É difícil incluir ambos em um único domínio, então provavelmente você desejará priorizar um em relação ao outro.

O Google recompensa as organizações que têm uma marca poderosa e reconhecível e aquelas que usam essa marca para criar seu domínio. O próprio Google é um exemplo perfeito; o site é google.com, não searchengine.com ou bestsearchengine.com. Isso é benéfico porque é memorável, único e incentiva as pessoas a se familiarizarem com você e a revisitá-lo. Se você já tem uma marca estabelecida, obter um domínio para essa marca é uma necessidade prática; além de ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada e ser mais memorável, também impedirá que concorrentes ou caçadores furtivos em potencial usem seu domínio de marca para fins nefastos. Se você está começando um negócio com um nome de marca exclusivo, é aconselhável comprar o domínio para esse nome - mesmo se você não planeja fazer dele seu domínio principal.

Os domínios relacionados ao branding têm uma fraqueza, no entanto, especialmente se sua marca ainda não está estabelecida: eles não fornecem nenhuma indicação do que é sua marca. Por exemplo, você pode estar muito familiarizado com o Uber como uma marca agora, mas se estivesse vendo o Uber.com pela primeira vez, você acharia que era um serviço de compartilhamento de viagens baseado em aplicativo? Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa teriam dificuldade em fazer essa conexão.

Você também pode otimizar seu nome de domínio para incluir uma ou mais palavras-chave que sejam relevantes para o seu negócio. Isso tornará o contexto do seu domínio claro para os usuários e os mecanismos de pesquisa. Por exemplo, você pode obter um nome de domínio como weddingplanningcolumbus.com, que indica não apenas o que você faz, mas também onde está localizado. Palavras-chave baseadas em localização são frequentemente valiosas porque ajudam a otimizá-lo para pesquisas locais e enfrentam menos concorrência do que palavras-chave nacionalmente relevantes.

Existem algumas vantagens de classificação associadas a domínios baseados em palavras-chave, mas são limitadas; na verdade, o Google recentemente reprimiu os domínios de correspondência exata de baixa qualidade. Basicamente, se seu domínio for longo e cheio de palavras-chave com o objetivo de aumentar sua classificação, ele pode realmente funcionar contra você. Contanto que você use palavras-chave com moderação, com um fluxo natural, você não deve ter problemas. Abordaremos os domínios de correspondência exata com mais detalhes em uma seção futura.

Portanto, você deve usar um domínio de marca ou um domínio focado em palavras-chave? Isso depende de vários fatores, mas essas regras simples devem orientar sua decisão:

• • Se você tiver um domínio estabelecido, use-o. Se sua empresa opera sob uma marca exclusiva há algum tempo, certifique-se de que essa marca seja a principal característica do seu domínio. Isso será útil não apenas para o SEO, mas também para a reputação da sua marca e o crescimento do negócio a longo prazo.
  • Se sua nova empresa tem uma marca exclusiva, reivindique-a. Se você está começando um novo negócio e está operando com uma marca exclusiva, certifique-se de registrá-la, mesmo que não seja o domínio “principal” do seu site. Isso impedirá que outros indivíduos ou organizações se beneficiem da reputação de sua marca no futuro.
  • Evite o excesso de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é um problema em todos os aplicativos de SEO, incluindo sua escolha em domínios. Embora a inclusão de palavras-chave em um domínio possa ajudá-lo a se classificar para essas palavras-chave, a inclusão excessiva ou irrelevante de palavras-chave só funcionará contra você. Não deixe seu domínio soar como spam.

• Inclua uma ou duas palavras-chave se elas se encaixarem naturalmente. Dito isso, se você conseguir encontrar um nome de domínio exclusivo com uma ou duas palavras-chave relevantes, isso pode funcionar a favor da sua marca. Dependendo do comprimento, natureza e fluxo dessas palavras-chave, você pode criar um domínio com uma marca exclusiva e palavras-chave direcionadas, como “XenomorphPhotography.com”.

Depois de escolher um domínio, você terá flexibilidade significativa ao adicionar e escolher subdomínios no futuro; não há necessidade de reivindicar seus subdomínios no início do processo.

Idade do seu domínio: os domínios mais antigos são melhores para o SEO?

É comum pensar que domínios mais antigos são estritamente melhores para fins de SEO. O pensamento predominante é que os domínios mais antigos são inerentemente mais confiáveis, uma vez que tiveram mais tempo para se desenvolver. Todos os outros fatores sendo iguais, dois sites idênticos seriam diferentes na classificação com base em suas diferentes idades, com o site mais antigo superando o site mais recente.

Claro, há muitas evidências anedóticas de domínios relativamente novos subindo ao topo ou SERPs relevantes. Isso sugere que, se a idade do domínio é um fator de classificação, não é especialmente significativo.

Felizmente, podemos recorrer ao próprio Matt Cutts do Google para obter uma resposta aqui. De acordo com Cutts, “até onde sei, nenhum mecanismo de pesquisa já confirmou que usa a duração do registro como um fator na pontuação”. Ele continua explicando que um site ativo com conteúdo de alta qualidade pode se tornar mais confiável com a idade, mas “a diferença entre um domínio de seis meses e um ano de idade não é tão grande assim”.

O que isso significa para você? Isso significa que investir em um site a longo prazo e mantê-lo por muitos anos irá naturalmente torná-lo mais confiável e ajudá-lo a subir na classificação nos mecanismos de pesquisa. No entanto, apenas ter um domínio registrado por um longo período de tempo não vai te ajudar; se você comprar um domínio com 10 anos, mas com conteúdo de baixa qualidade, provavelmente não superará um site muito mais jovem com melhor conteúdo. Em sua lista de prioridades para a escolha de um domínio para SEO, a idade deve ocupar uma posição inferior na hierarquia.

Nomes de domínio com backlinks existentes

Há um subproduto da era do domínio que pode ser de tremenda utilidade para sua estratégia de link building de SEO: a aquisição de novos backlinks.

Caso você não esteja familiarizado, os backlinks são um dos fatores mais importantes em toda a sua campanha de SEO. Lembre-se de que o algoritmo de classificação do Google depende da relevância e da confiabilidade percebida do conteúdo que ele rastreia para determinar como classificar essas páginas. Embora existam muitos fatores independentes que podem aumentar ou diminuir essa confiabilidade percebida, os backlinks são um dos maiores.

É um pouco complicado dissecar em um artigo sobre domínios, mas a essência é esta: quanto mais links você tiver apontando para seu domínio, e quanto mais confiáveis ​​esses links forem, maior será a classificação do seu conteúdo (em todo o site). Cada novo link que você cria ou ganha vai passar autoridade para seu site, resultando em uma pontuação de confiabilidade invisível para seu domínio, bem como uma pontuação de confiabilidade para as páginas individuais em seu domínio. Eles são informalmente conhecidos como “autoridade de domínio” e “autoridade de página”, respectivamente. Até mesmo as melhores empresas de SEO frequentemente constroem suas campanhas em torno da aquisição de backlinks para que possam aumentar sua autoridade de domínio e obter uma classificação mais alta de todas as páginas internas.

Veja por que isso é importante para sua seleção de domínio. Ocasionalmente, você encontrará um domínio competitivo que já possui uma série de backlinks de alta qualidade apontados para ele - em outras palavras, já possui uma autoridade de domínio elevada. Se você adquirir este domínio, poderá preservar essa autoridade de domínio e começar a crescer ainda mais a partir dessa base. Se você adquirir o domínio e reestruturar o conteúdo desse site, necessariamente sacudirá suas classificações de pesquisa, mas ainda preservará a maioria dos benefícios dos links de entrada que permanecem direcionados ao seu domínio.

Em outras palavras, pode ser do seu interesse escolher um domínio para o seu site que já tenha alguma autoridade estabelecida: links estabelecidos já apontam para ele. Você pode usar uma ferramenta como o Link Explorer da Moz para determinar quantos links estão atualmente apontados para um domínio e qual é sua autoridade de domínio estimada. Apenas entenda que domínios de alta autoridade e ricos em backlinks serão mais caros de adquirir do que outros.

Domínios de correspondência exata (EMDs) e SEO

No início deste artigo, falamos sobre a existência e os benefícios potenciais dos domínios de correspondência exata (EMDs) para SEO. Isso pode ser potencialmente benéfico para sua estratégia de SEO, mas traz algumas advertências importantes.

Um domínio de correspondência exata é um domínio que corresponde exatamente a uma frase de palavra-chave que você está tentando segmentar. Por exemplo, se você estiver tentando classificar para a frase “loja de calçados Milwaukee”, um EMD seria shoestoremilwaukee.com.

Os EMDs costumavam ser uma das melhores maneiras de subir nos resultados da pesquisa orgânica. Na década de 2000 e no início de 2010, esses eram itens premium de imóveis online que, quando combinados com um conteúdo local decente e estratégia de backlinking, podiam quase garantir sua classificação para a frase de palavra-chave de sua escolha.

No entanto, as coisas são muito mais complicadas hoje. O Google está bem ciente de que os proprietários de negócios engoliram esses nomes de domínio densos em palavras-chave e esteticamente pouco atraentes com o único propósito de manipular a classificação, então eles desvalorizaram os efeitos do contexto de palavras-chave do domínio nas classificações de pesquisa. Desde então, o Google também começou a usar a indexação semântica latente, um processo orientado por IA que ajuda o mecanismo de pesquisa a "entender" melhor o conteúdo de suas páginas internas e, portanto, o contexto de seu site. Em outras palavras, o Google “sabe” que seu site é uma loja de sapatos em Milwaukee, mesmo que seu domínio não inclua nenhuma dessas palavras-chave.

Execute algumas pesquisas por palavras-chave genéricas e você encontrará resultados mistos; dependendo do que você pesquisa, você pode encontrar SERPs que incluem alguns EMDs, nenhum EMDs ou nada além de EMDs. Da mesma forma, um EMD pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada para uma frase de palavra-chave alvo, mas definitivamente não deve ser o foco principal de sua estratégia.

Quantos caracteres em seu domínio são ideais para SEO?

Quantos caracteres seu domínio deve ter quando você está planejando SEO?

Esta é uma questão um tanto complicada, mas estritamente falando, o número de caracteres em seu nome de domínio (como uma variável isolada) não tem nenhuma relação mensurável com como seu conteúdo será classificado no futuro. Em outras palavras, o número de caracteres em seu domínio não ajudará ou prejudicará seu potencial de classificação em SEO.

Dito isso, existem alguns fatores secundários a serem considerados. Por exemplo, domínios mais longos tendem a ser mais suscetíveis ao uso excessivo de palavras-chave, o que é amplamente considerado uma prática de chapéu preto. Conseqüentemente, domínios mais curtos têm menos probabilidade de serem penalizados e podem ser mais comuns entre os sites com melhor classificação.

Escolher um domínio mais curto, com menos caracteres, também é vantajoso para sua empresa em muitos aspectos. Domínios menores são muito mais fáceis de lembrar e são mais fáceis de digitar pelos usuários. Eles também são mais fáceis de comercializar e têm mais visibilidade na impressão. O outro lado é que, como domínios mais concisos são mais desejáveis ​​(e há menos variações a serem consideradas), eles também tendem a ser mais caros e mais difíceis de encontrar. Com o tempo, um domínio mais curto pode acabar atraindo mais tráfego de cliques e / ou mais links, resultando em um pequeno benefício de SEO indireto.

Para resumir, o número de caracteres em seu domínio não terá um impacto direto em sua estratégia de SEO, mas tente manter seu domínio o mais curto possível.

Onde ir para adquirir seu nome de domínio?

A esta altura, você provavelmente já tem algumas ideias sobre quais domínios poderia adquirir para sua empresa. Então, onde você vai comprar um?

Se o domínio que você deseja estiver disponível, você pode usar qualquer registrador ou site de leilão que encontrar para finalizar sua compra e garantir a propriedade do domínio. O maior nome no negócio de registradores é GoDaddy; com GoDaddy, você pode pesquisar um domínio específico ou uma série de palavras-chave e obter uma lista completa de domínios em potencial que você pode comprar (com preço por ano). Você também pode comprar um pacote que inclui várias variáveis ​​de seu domínio principal.

Se você for flexível nas opções de domínio ou se estiver procurando construir um negócio em torno do domínio (e não o contrário), um site de leilão pode ser uma opção melhor. Os sites de leilão permitem que você examine domínios listados publicamente por seus proprietários atuais; eles são um ótimo lugar para encontrar domínios por preços baixos e atraentes. Pool e NameJet são duas das opções mais populares aqui.

Se o domínio específico que você deseja estiver atualmente em posse, você precisará encontrar o proprietário do domínio se desejar fazer uma oferta privada. Ao se registrar para um domínio, os proprietários do domínio são obrigados a fornecer informações como nome, endereço de e-mail e outras informações de contato - embora geralmente tenham a opção de tornar essas informações públicas ou privadas. Se for público, você pode usar uma pesquisa WhoIs para pesquisar o proprietário de um domínio específico. A partir daí, você pode entrar em contato com uma oferta ou um convite para discutir as opções. Se esta informação não estiver listada publicamente, o domínio provavelmente não estará à venda; você pode entrar em contato com o proprietário do domínio por meio da página de contato do site escolhido.

Quanto você deve pagar pelo seu domínio?

Ao procurar domínios disponíveis, você pode encontrar uma gama de opções adequadas - mas eles podem não ter um preço favorável. Domínios raros, memoráveis ​​e com muitas palavras-chave tendem a ser muito valiosos, mas isso às vezes significa que eles estão listados por um preço que não vale a pena pagar.

Então, como você pode dizer o que “vale a pena” para um domínio?

É uma pergunta complexa e que não tem uma resposta firme. No entanto, você pode obter uma estimativa do valor e preço de seu domínio observando os preços de outros domínios. Na extremidade inferior do espectro, geralmente você pode encontrar domínios longos, feios e pouco práticos por apenas alguns dólares, mas raramente valem a pena.

No topo, em 2019, o recorde para o nome de domínio mais caro foi quebrado pela Voice.com, que foi vendida em dinheiro por incríveis US $ 30 milhões. Observe que este é um domínio muito curto, com muitas palavras-chave, levando em consideração seu preço de venda. Outros domínios com preços de venda elevados incluem 360.com por $ 17 milhões em 2015, Insure.com por $ 16 milhões em 2009 e Sex.com por $ 13 milhões em 2010.

Mas mesmo esses empalidecem em comparação com o valor estimado de domínios ainda mais fortes e mais bem estabelecidos. Embora não esteja disponível para venda, a SEC estimou o valor da Cars.com em US $ 872 milhões.

Obviamente, você não pagará US $ 872 milhões pelo seu domínio e é improvável que encontre um domínio que valha a pena por menos de US $ 20. Então, quanto “deveria” você pagar?

Você pode começar inserindo um domínio que está considerando no estibot, uma ferramenta gratuita de pesquisa de avaliação de domínio. O estibot usará um algoritmo automatizado para estudar fatores como extensão do domínio, volume médio de pesquisa, comprimento do domínio e preços de venda anteriores para estimar o valor do domínio. Você pode compará-lo a sites de imobiliárias que estimam o preço justo de uma casa com base em suas vendas anteriores, valores de vizinhança e condição atual.

Se estiver tentando escolher um domínio com base na relevância das palavras-chave, você também pode usar a ferramenta gratuita Planejador de palavras-chave do Google para estimar o valor dessas palavras-chave. Você verá não apenas o volume de pesquisa por palavras-chave relacionadas ao seu domínio, mas também o quão competitivas elas são - e quanto você pagará por clique ao colocar um anúncio.

Também é importante perceber que, embora alguns domínios tenham valor inerente, muito do valor da vida útil de seu domínio dependerá do que você faz com o domínio; mesmo domínios relativamente fracos podem ser construídos em pedaços impressionantemente poderosos de bens imobiliários online. Tente obter um domínio por menos do que você acha que realmente vale a pena; se os preços do leilão estiverem subindo além do seu orçamento, comece a procurar alternativas. Pode ser melhor para você escolher um domínio menos que perfeito a um preço atraente do que um domínio perfeito a um preço exorbitante.

Como encontrar domínios com links existentes?

Se você estiver interessado em iniciar sua campanha de SEO, uma de suas melhores estratégias é adquirir um nome de domínio que já tenha backlinks existentes. Lembre-se de que a qualidade e a quantidade dos backlinks que apontam para um domínio terão um impacto substancial no potencial de classificação de cada página desse site. Em outras palavras, se você comprar um domínio com muitos links existentes - e, portanto, uma alta autoridade de domínio - você pode facilmente cortar seu trabalho inicial pela metade.

Alguns domínios obviamente terão autoridade estabelecida; se eles foram bem cuidados ao longo dos anos, com bom conteúdo e altas classificações de pesquisa, você pode apostar que eles terão muitos links de entrada. ExpiredDomains.net é um recurso sólido para isso; você poderá pesquisar domínios expirados recentemente e futuros expirados usando esta ferramenta.

Você também pode realizar uma auditoria de backlink em qualquer domínio existente para saber exatamente qual é o seu status de backlink.

Cuidado com o comprador: realizando uma auditoria de backlink em sua aquisição potencial

Independentemente de seus objetivos e intenções, é importante realizar o que é conhecido como uma “auditoria de backlink” em sua aquisição potencial. A ideia aqui é verificar o número e a qualidade dos backlinks que apontam para seu domínio e avaliar sua autoridade de domínio. Um domínio de alto DA com muitos backlinks será inerentemente mais valioso; esta também é uma boa oportunidade para verificar se há links de baixa autoridade e spam, o que pode prejudicar o potencial do seu domínio.

Uma das melhores ferramentas para auditoria de backlink é o Link Explorer ou Ahrefs da Moz, que mencionamos anteriormente. Insira qualquer URL e você verá uma análise da autoridade de domínio desse domínio, número de links, autoridade de links, links quebrados e a pontuação de spam de cada link de entrada, incluindo links secundários. Certifique-se de revisar todas essas variáveis ​​independentemente e levar em consideração a força de SEO existente do domínio escolhido em sua avaliação.

Táticas de nome de domínio expirado Blackhat para evitar (ou usar com cuidado)

A aquisição de domínios convencionalmente, por meio de um leilão ou site de registradores, é bastante incontroversa. No entanto, existem algumas táticas de aquisição de domínio que podem ser consideradas “chapéu preto” e têm uma base ética questionável.

Ou seja, existe uma estratégia conhecida como captura de queda de domínio - também pejorativamente conhecida como captura de domínio. Os domínios são registrados para um proprietário de domínio por um período fixo de tempo, geralmente em intervalos de anos. Quando o domínio está prestes a expirar, o registrador de domínio geralmente faz várias tentativas de entrar em contato com o proprietário do domínio, dando a ele várias chances de renovação. Também existe um “Período de Carência para Resgate (RGP)” legal em vigor, que permite aos proprietários de domínio um período de carência para reivindicar a propriedade de um domínio após sua expiração inicial - geralmente esse período é algo entre 30 e 90 dias.

O drop catching de domínio é o processo de monitorar expirações de domínio e capitalizar sobre a nova expiração de um domínio valioso. Nesse processo, às vezes você pode obter um domínio forte por um preço ridiculamente baixo. Alguns sites, como Pool, NameJet e DropCatch, permitem que você monitore e examine especificamente domínios expirados.

Se o domínio expirou voluntariamente e você o comprou legalmente, não há violação legal e nenhuma violação moral ou ética real. No entanto, algumas pessoas tentam praticar drop catching de domínio para que possam obter um domínio barato e, em seguida, explorar o proprietário original, forçando-o a pagar uma quantia absurdamente alta para recuperar o controle do domínio. Isso certamente é antiético e pode ser qualificado como extorsão, dependendo das táticas que você usa.

Se você decidir pesquisar domínios recentemente expirados, o que pode ser uma estratégia lucrativa, tente manter seus padrões éticos elevados e exercite essas táticas com cuidado.

Considerações PPC para Seu Nome de Domínio

Também é importante considerar o potencial de publicidade pay-per-click (PPC) de seu nome de domínio, já que o marketing PPC continua sendo uma das melhores estratégias de marketing e publicidade online disponíveis.

Caso você não esteja familiarizado, a publicidade PPC é a prática de comprar espaço publicitário em uma grande plataforma online (por exemplo, Google) por clique. Em vez de pagar pelo número de impressões que obtém, você só paga pelas pessoas que realmente clicam em seus anúncios. Com o Google Ads, você participará de um processo de lance no estilo leilão, de modo que palavras-chave altamente competitivas custam mais por clique do que palavras-chave com as quais ninguém parece se importar. A chave para dominar a publicidade PPC é encontrar um equilíbrio entre palavras-chave que são relevantes e comumente pesquisadas e palavras-chave que são baratas o suficiente para pagar.

É aqui que seu domínio entra em jogo. Se você planeja criar um domínio em torno de uma palavra-chave ou frase, é importante entender o valor dessas palavras-chave para fins publicitários. Por exemplo, se você está tentando adquirir um EMD como YourCityPizzaRestaurant.com, você vai querer ir para o Planejador de palavras-chave do Google e ver o custo por clique (CPC) esperado de frases de palavras-chave como “YourCity Pizza Restaurant” e “YourCity Pizza . ” Você terá uma chance melhor de se classificar organicamente para essas frases de palavra-chave, mas pagar pela publicidade pode ajudá-lo a atrair ainda mais tráfego.

Lembre-se de que você também pode precisar se envolver em publicidade PPC de forma defensiva. Por exemplo, se você tem um nome de marca exclusivo, seus concorrentes podem pagar por anúncios que incluem o nome de sua marca em uma tentativa de superá-lo. Digamos que você esteja lançando um aplicativo de gerenciamento de projeto chamado “QZX”. QZX é um nome curto e exclusivo que pode se traduzir em um domínio original e conciso - então você é bom nisso. E depois de lançar e começar a desenvolver uma estratégia de SEO, você não deve ter problemas para classificar organicamente as palavras-chave de marca, como o próprio “QZX”.

Mas uma empresa de gerenciamento de projetos rival poderia pagar por anúncios relacionados às palavras-chave “QZX”, usurpando de alguma forma sua posição e forçando você a comprar anúncios para as palavras-chave de sua própria marca. In anticipation of this scenario, it's wise to investigate the CPC of your most important branded keywords as well.

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Source: Backlinko

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