O que é um SERP? Definição de SERP

Se você já passou algum tempo lendo sobre marketing online, provavelmente já viu a sigla “SERP” ou ouviu referências a ela no contexto de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Mas o que exatamente é uma SERP e como você pode usar uma SERP a seu favor?

Neste guia, cobriremos os fundamentos das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), incluindo o que são, como funcionam e as etapas que você pode seguir para garantir que seu site fique visível nelas.

Noções básicas de SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa)

Vamos começar com o básico absoluto. SERP significa “página de resultados do mecanismo de pesquisa” e, como o nome indica, esta é a página que você encontra depois de realizar uma pesquisa por palavra-chave em uma plataforma como o Google. Com base em sua string de pesquisa (os caracteres que você insere na barra de pesquisa do mecanismo de pesquisa), o Google e outros mecanismos de pesquisa irão gerar uma lista de resultados e consolidar esses resultados em um SERP para sua conveniência.

Você pode realizar uma pesquisa agora - por qualquer coisa - e ver como é uma SERP em primeira mão. Você provavelmente já viu milhares dessas páginas em sua vida sem perceber que elas tinham um nome específico.

Os usuários têm a opção de navegar por vários SERPs para ver resultados novos e diferentes. No entanto, eles geralmente se concentram nos resultados da primeira página, com um foco especial nas primeiras entradas do SERP.

Fonte: Backlinko

Por exemplo, a entrada na posição 1 geralmente obtém 31,7% dos cliques, enquanto a posição 2 obtém 24,7% dos cliques. A posição 10, a última posição em um SERP padrão do Google, obtém apenas 3,1 por cento dos cliques. Da mesma forma, muitos webmasters desejam ter o maior destaque possível nas SERPs, ficando no topo ou próximo ao topo da lista.

O Google é de longe o mecanismo de busca online mais popular e sua abordagem para SERPs é a mais familiar. No entanto, Yahoo, Bing e outros mecanismos de pesquisa normalmente têm seus próprios SERPs - incluindo suas próprias fórmulas para gerar resultados dentro desses SERPs.

Os principais elementos dos SERPs

Você pode pensar nos SERPs como contendo dois tipos principais de inscrições: inscrições orgânicas e inscrições patrocinadas.

• As entradas orgânicas são links e partes de conteúdo que são mostradas porque têm uma alta probabilidade de serem relevantes para o usuário da pesquisa. Por exemplo, essas entradas podem responder à pergunta do usuário, ser um exemplo do que o usuário está procurando ou podem cobrir um tópico relacionado. Aqui, a função do mecanismo de pesquisa é escolher seletivamente os resultados que têm a maior chance de deixar o usuário satisfeito - e, portanto, mais propensos a usar o mecanismo de pesquisa novamente.
• As entradas patrocinadas são anúncios exibidos porque uma empresa, indivíduo ou organização pagou por sua aparência. Essa é uma das principais maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa como o Google ganham dinheiro. Milhões de pessoas navegam nas SERPs todos os dias, então as SERPs funcionam como um jornal ou revista; os anunciantes podem pagar para chamar a atenção dos leitores. Esses anúncios são veiculados dinamicamente, em vez de estaticamente, o que significa que o conteúdo pode mudar ao longo do dia e em resposta a diferentes usuários.

Anatomia de um SERP (2020)

Fonte: Google

SERPs modernos oferecem muitos tipos diferentes de resultados, todos empacotados na mesma página. Dependendo do que você está procurando e do tipo de frase que usa, você pode obter uma seleção de resultados totalmente diferente.

Estes são alguns dos tipos de entradas mais comuns que você encontrará em um SERP típico do Google:

• Anúncios do Google (superior e inferior). Uma das primeiras coisas que você notará é uma seção de entradas que parecem ser orgânicas (mais sobre resultados orgânicos mais tarde). Na parte superior e inferior da página, haverá um punhado de resultados marcados com um “Anúncio” exibido no canto superior esquerdo de cada inscrição para designá-los como patrocinados. Esses anúncios são projetados para atrair cliques e são pagos por anunciantes que queriam que eles fossem exibidos para essa sequência de pesquisa específica (ou algo muito semelhante a ela). Observe que os anúncios do Google não aparecem necessariamente para todas as consultas.
• Anúncios de produtos. Se você pesquisar um tipo específico de produto, como “bicicletas novas”, poderá notar um tipo diferente de anúncio - um que destaca o produto que você está procurando com uma imagem. A formatação desses anúncios de produtos pode variar, mas normalmente você verá uma grade de anúncios de produtos ao lado, cada um destacando um produto diferente com uma imagem diferente e um preço definido. Se clicar neles, você será direcionado diretamente para a página do produto correspondente no site de uma empresa. Os anunciantes aqui podem criar “campanhas de compras inteligentes” inteiras para guiar os usuários até uma compra, mas como um usuário SERP comum, tudo o que você verá são os anúncios disponíveis.
• Caixas de resposta direta. Se você fizer uma pergunta ao Google em sua consulta de pesquisa, ele fará o possível para fornecer uma resposta direta. Por exemplo, se você digitar "quem foi o primeiro presidente americano?" você verá uma caixa logo abaixo da barra de pesquisa preenchida com a resposta: “George Washington,” junto com uma imagem do homem. Mais abaixo, você encontrará resultados de pesquisa orgânica.
• Trechos ricos e respostas estendidas. Rich snippets e respostas estendidas também tentam responder às perguntas do usuário diretamente, mas fornecem informações mais completas e, portanto, são mais adequados para perguntas que não têm uma resposta concisa. Freqüentemente, elas assumem a forma de uma resposta de um parágrafo (algumas frases no máximo), com as seções principais em negrito para dar ênfase. Novamente, essas respostas têm precedência sobre os resultados da pesquisa orgânica, mas estão vinculadas a uma página da web específica. Por exemplo, se você pesquisar “o que matou os dinossauros”, obterá uma resposta extensa: “ As evidências sugerem que o impacto de um asteróide foi o principal culpado. Erupções vulcânicas que causaram mudanças climáticas em larga escala também podem ter estado envolvidas, juntamente com mudanças mais graduais no clima da Terra que aconteceram ao longo de milhões de anos ”, com um link para a página do Museu de História Nacional sobre o assunto.
• Listas, tabelas e outros conteúdos formatados. O Google também é capaz de fornecer respostas detalhadas às consultas do usuário em outros formatos, e novos formatos estão sendo adicionados regularmente. Por exemplo, dependendo da sua consulta, você pode ver uma lista, uma tabela ou até mesmo uma seleção de diferentes opções de produtos. A ideia principal aqui é responder à sua pergunta ou abordá-la da forma mais rápida, concisa e óbvia possível - portanto, os verdadeiros resultados orgânicos ficam em segundo plano.
• Gráfico / painéis de conhecimento. O Mapa de conhecimento do Google é um sistema projetado para coletar e arquivar informações em toda a web. Uma vez indexados, o Google pode fornecer essas informações aos usuários em um formato compacto, em resposta às suas dúvidas sobre o assunto. Semelhante às respostas diretas em função, os painéis do Mapa de conhecimento têm um formato diferente, com uma entrada ao lado que contém informações detalhadas sobre o assunto. Por exemplo, se você pesquisar “O Mágico de Oz”, verá um painel Gráfico de conhecimento à direita das entradas orgânicas do SERP. Esta caixa contém informações como o gênero do filme, o tempo de execução, o ano em que foi lançado, sua pontuação em sites de classificação populares, capturas de tela e até mesmo uma breve sinopse. O formato muda dependendo do que você procura; por exemplo, se você pesquisar “teoria da evolução”, verá uma breve descrição da ideia científica com um carrossel de diferentes cientistas que contribuíram para o desenvolvimento da teoria.
• Carrosséis de vídeo e imagem. Se você pesquisar algo com um componente visual, poderá ver um “carrossel” de recursos visuais em seu SERP resultante. Por exemplo, se você pesquisar “corvos vs corvos”, você obterá uma breve descrição das diferenças entre esses animais inicialmente. Então, se você rolar mais abaixo no SERP, verá uma pequena coleção de vídeos do YouTube sobre o assunto e uma grade de imagens que mostram as diferenças entre os dois pássaros.
• Tweets e resultados de notícias. Depois de pesquisar um tópico de tendência ou algo interessante, você pode encontrar tweets e notícias (geralmente na forma de páginas móveis aceleradas, ou AMPs) próximo ao topo do SERP. Isso é especialmente verdadeiro se você pesquisar usando uma hashtag de tendência. Cada notícia no carrossel normalmente vem com uma imagem em destaque e um título.
• Resultados locais (o “Pacote Local”). O Google deseja fornecer resultados locais para pessoas que procuram uma empresa específica ou que têm uma necessidade específica. Se a sua consulta atender a certos critérios, como incluir informações de localização (como "perto de mim") ou ser relevante apenas para empresas locais (como se você pesquisar restaurantes), ela irá chamar um "Pacote Local" de entradas acima da dobra orgânica Procurar Resultados. Por exemplo, se você pesquisar “barra de taco perto de mim”, verá um novo formato de entradas. Esse formato inclui um mapa, mostrando onde esses locais existem e, geralmente, os três principais exemplos de instituições que correspondem à sua consulta. Essas instituições terão nomes, classificações, descrições e mais informações; em alguns casos, você poderá clicar diretamente para visitar um site, obter rotas ou fazer uma chamada telefônica.
• As pessoas também perguntam. Depois de pesquisar um tópico amplo ou fazer uma pergunta específica, você verá uma pequena tabela de consultas opcionais designada "as pessoas também perguntam". Esses são tópicos comumente pesquisados ​​associados ao seu tópico inicial. Se você clicar na seta suspensa de cada pergunta, obterá uma resposta breve e uma opção para visualizar uma SERP inteiramente nova.
• Resultados orgânicos. Depois de percorrer todas as inovações do SERP relativamente recentes, você chegará ao verdadeiro cerne do SERP: os resultados da pesquisa orgânica. Normalmente, você encontrará uma lista de 10 páginas da web que correspondem ao máximo possível à sua string de pesquisa. Para cada entrada, você verá um título clicável (em azul), um URL para a página da web (acima do título) e uma breve descrição do que o site oferece.
• Links expandidos. Em alguns casos, você pode ver uma ou mais entradas orgânicas perto do topo do SERP com um formato de “link expandido”. Nesse cenário, você verá uma breve descrição de um site com links para páginas internas individuais, como “Produtos” ou “Contato”. Isso freqüentemente aparece se você pesquisar uma empresa ou página da empresa específica.

SERPs de outros motores de busca, como Yahoo e Bing, são estruturalmente semelhantes, mas podem não oferecer a mesma robustez.

Como os motores de busca escolhem resultados para SERP?

Com literalmente bilhões de sites e um arquivo impressionante de conhecimento à sua disposição, o Google tem muito trabalho ao escolher qual conteúdo apresentar em um SERP (e como classificá-lo). Então, como os mecanismos de pesquisa escolhem os resultados para SERP?

Vamos dar uma olhada nas diferentes abordagens que podem ser utilizadas.

Publicidades

Primeiro, precisamos pensar sobre os anúncios. O Google oferece diferentes tipos de anúncios para diferentes tipos de sequências de pesquisa. Os usuários que procuram um tipo específico de produto, por exemplo, têm maior probabilidade de obter um carrossel de anúncios de produtos, enquanto os usuários que procuram um tópico amplo têm maior probabilidade de obter anúncios tradicionais do Google que aparecem como entradas orgânicas.

Embora os processos de back-end sejam complexos, a visão de alto nível do sistema de publicidade é simples: é baseada em um leilão. Os anunciantes podem escolher as palavras-chave e frases que desejam capitalizar e definir lances para o que desejam pagar com base no custo por clique (CPC). Quanto mais alto o lance, maior a probabilidade de você se classificar e, quanto maior a concorrência, mais altos serão os lances de CPC. Os anunciantes também podem planejar campanhas automatizadas, definindo orçamentos diários máximos e palavras-chave desejadas, enquanto deixam o sistema AdWords cuidar do resto.

O Google também coloca anúncios seletivamente com base em uma "pontuação de qualidade" subjetiva. Anúncios com spam, de baixo esforço e enganosos tendem a ser penalizados com um índice de qualidade inferior, enquanto anúncios bem escritos, direcionados de maneira apropriada e confiáveis ​​recebem um impulso. Lances altos de CPC e pontuações de alta qualidade obtêm favoritismo ao serem colocados.

Resultados orgânicos

Os resultados orgânicos são calculados de uma forma muito mais complexa. O Google deseja fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis para suas consultas de pesquisa, para que eles incorporem dados de mais de 200 fatores de classificação individuais.

Felizmente, você não precisa entender como cada um desses fatores individuais de classificação funciona para entender o “quadro geral” de como o Google prioriza os resultados de pesquisa orgânica.

Essas duas categorias amplas de fatores são as mais importantes:

• Contexto e relevância da palavra-chave. O Google exibirá apenas resultados relevantes para sua consulta. Por exemplo, se você pesquisar uma “loja de sapatos”, isso não o direcionará a um posto de gasolina e vice-versa. Graças à pesquisa semântica e outras inovações de alta tecnologia, o Google se tornou extremamente bom em determinar a intenção do usuário.
• Autoridade / confiabilidade. Provavelmente, existem milhões de páginas que poderiam corresponder à sua consulta, então como o Google escolhe entre elas ao montar seu SERP? O desempate, por assim dizer, é autoridade / confiabilidade. As páginas consideradas mais autoritárias ou confiáveis ​​sempre terão uma classificação mais elevada.

As páginas que se destacam nessas duas áreas tendem a ter uma classificação mais elevada nas SERPs. Você pode usar isso a seu favor, melhorando a relevância e a autoridade de suas próprias páginas - que abordaremos nas próximas seções.

Snippets e conhecimento

Rich snippets, respostas diretas e entradas do Mapa de conhecimento são mais complexos. Às vezes, o Google é capaz de se basear em seu próprio corpo de conhecimento (o Mapa do Conhecimento). Outras vezes, ele pega o resultado da pesquisa orgânica com a classificação mais alta e verifica o conteúdo específico relacionado a uma consulta do usuário.

De qualquer forma, se você deseja que seu conteúdo tenha a chance de ser apresentado como uma resposta rica em qualquer contexto, seu site precisa ser estruturado corretamente, usando a microformatação Schema.org. Na maioria dos casos, você terá pouco controle sobre o que o Google escolhe usar para essas entradas.

Como fazer uso de SERPs

SERPs não são apenas uma ferramenta útil para os pesquisadores encontrarem o que procuram. Eles também são uma oportunidade valiosa para o seu negócio.

Existem três maneiras principais de usar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para sua empresa, que abordaremos em seções separadas:

• Aumente sua classificação orgânica. A abordagem mais óbvia e comumente usada é aumentar seus rankings de pesquisa orgânica com a ajuda da otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Essas táticas aumentam seus rankings SERP, que por sua vez geram mais tráfego para seu site.
• Otimizando sua aparência. Às vezes, uma classificação elevada não é suficiente. Você também precisará pensar em otimizar sua aparência dentro de SERPs para que sua entrada de pesquisa orgânica possa atrair mais cliques.
• Pagando pelo espaço do anúncio. Se você deseja contornar completamente a rota de busca orgânica ou complementar seus esforços de SEO, você pode obter mais visibilidade SERP pagando pelo espaço por meio de publicidade direta.

Aumentando Suas Classificações Orgânicas em SERPs

Fonte: Backlinko

Aumentar suas classificações orgânicas em SERPs é uma estratégia de longo prazo com um retorno sobre o investimento (ROI) incrivelmente alto - mas há muitas coisas que você precisa considerar para fazer essa estratégia funcionar.

Lembre-se de que o Google prioriza o conteúdo com base em sua relevância para as sequências de pesquisa do usuário e sua autoridade / confiabilidade. Todas as suas estratégias, portanto, precisam ser centradas no aprimoramento de uma ou de ambas as qualidades.

Para começar, você precisará trabalhar na otimização local e técnica de seu site:

• Certifique-se de que seu site pode ser indexado facilmente. O Google e outros mecanismos de busca contam com um “índice” de páginas a serem consideradas para seus SERPs; conseqüentemente, se você quiser uma chance de ser classificado, você precisa ter certeza de que está neste índice. A codificação adequada do seu site e o uso apropriado de um arquivo robots.txt podem garantir que seja esse o caso.
• Melhore a velocidade do site. Sites mais rápidos e com melhor funcionamento tendem a ter uma prioridade de classificação. Você pode acelerar seu site simplificando sua codificação, eliminando recursos e conteúdo desnecessários, introduzindo cache, otimizando para dispositivos móveis e muito mais.
• Melhore a segurança do site. Se você não tiver criptografia SSL para seu site, precisará obtê-la; sites seguros obtêm favoritismo no ranking SERP.
• Otimize para celular. Você também deseja otimizar para dispositivos móveis. Mesmo que o seu público principal dependa de interações na área de trabalho, ter uma versão móvel do seu site pode aumentar sua classificação.
• Adicione palavras-chave em todo o seu site. Seu site deve estar cheio de conteúdo relevante para sua finalidade; Deve ficar claro para os mecanismos de pesquisa e para os usuários humanos qual é sua área de especialização. Você pode aumentar sua probabilidade de aparecer nas SERPs "certas" ao adicionar palavras-chave e frases relevantes e valiosas em todo o seu site. Certifique-se de incluir pelo menos uma página forte para cada frase de palavra-chave estratégica que você deseja atingir.

O Google prefere sites que oferecem muito conteúdo profundo e de alta qualidade.

• Escreva conteúdo no local regularmente. Como parte de um blog ou página de notícias, é do seu interesse desenvolver novos conteúdos regularmente. Continue almejando novas palavras-chave e frases e certifique-se de que seu conteúdo seja melhor do que o conteúdo de seus concorrentes em pelo menos um aspecto. Procure produzir novos conteúdos pelo menos uma vez por semana.
• Atualize e expanda o conteúdo existente. Se você escreve conteúdo há muito tempo, considere a implementação de uma auditoria de conteúdo. Elimine o conteúdo que não está ajudando você a chegar ao topo das SERPs e atualize ou atualize o conteúdo que precisa de um suporte extra.

Além do conteúdo e da funcionalidade do site, você precisará pensar na quantidade e na qualidade dos links que direcionam para o seu site. O Google calcula principalmente a “autoridade” ou confiabilidade dos sites com base na quantidade e qualidade dos links que apontam para eles.

Se o seu conteúdo no site for bom o suficiente (e você publicá-lo nas redes sociais), você deve conseguir atrair alguns links naturalmente por conta própria. No entanto, essa estratégia é inconsistente e às vezes não confiável; consequentemente, muitos profissionais de SEO aconselham os clientes a implementar uma estratégia de SEO totalmente externa, completa com conteúdo externo e construção de links estratégicos.

Observe que esta seção cobre apenas a ponta do iceberg de SEO; uma estratégia de classificação SERP completa exige muito mais detalhes.

Google Meu Negócio e Considerações Locais

O SEO local (o processo de tentar tornar o seu negócio visível no “Pacote Local”) segue muitos dos mesmos princípios do SEO tradicional; sites funcionais com conteúdo de alta qualidade e links internos tendem a obter favoritismo.

No entanto, existem algumas considerações adicionais. Por exemplo, é uma boa ideia criar uma conta do Google Meu Negócio; é gratuito e permite que você descreva completamente sua empresa para o Google. Isso garantirá a precisão da entrada de sua empresa no Pacote Local e pode aumentar sua probabilidade de ser classificado.

Você também precisará considerar o impacto das avaliações locais. As avaliações do Google e as análises de outras plataformas (como o Yelp) são levadas em consideração ao calcular as entradas do Pacote Local; como você pode imaginar, as empresas com muitas análises têm precedência sobre aquelas com poucas análises e / ou análises mistas.

Além disso, certifique-se de escrever bastante conteúdo localmente específico; você deseja que o Google associe sua empresa a uma área específica.

Ricos fragmentos

Se você deseja aumentar a probabilidade de o conteúdo de seu site se tornar um rich snippet ou resposta direta, o único requisito estrito é usar microformatação Schema.org em todo o site. Além disso, você pode aumentar suas chances de sucesso tentando responder às perguntas comuns dos usuários da forma mais clara e concisa possível e aumentando a confiabilidade do seu conteúdo com a ajuda de links internos. Como o Google é um pouco imprevisível na seleção de respostas valiosas, você pode precisar fazer experiências para ter sucesso nessa área.

Otimizando sua aparência

Se você for como a maioria das empresas, seu objetivo final não é se classificar em SERPs - é obter tráfego e atenção positiva das pessoas que encontram suas entradas.

Conseqüentemente, você precisará pensar em como otimizar sua aparência nas SERPs.

Você pode fazer isso com o seguinte:

• Tags de título. As tags de título são associadas a cada página do seu site e aparecem em azul na parte superior de suas entradas SERP orgânicas. Muitas vezes, eles são responsáveis ​​por formar as primeiras impressões de novos visitantes em potencial, portanto, devem fornecer um reflexo preciso do conteúdo da página. Eles também devem ser convidativos, chamando o usuário à ação sem enviar spam. Algo como “Tudo o que você queria saber sobre SERPs” é melhor do que algo chato como “SERP Info” ou algo com spam como “Clique aqui agora para obter conteúdo SERP!” As tags de título devem ter 70 caracteres ou menos.
• Meta descrições. As meta descrições também estão associadas a cada página de seu site e aparecem abaixo da tag de título em suas entradas SERP. Eles oferecem a você mais espaço para dar corpo à ideia de sua página e são frequentemente usados ​​como uma frase de chamariz (CTA). As meta descrições devem ter 140-160 caracteres. Você pode tecnicamente ir além desse limite, mas o Google reduzirá sua entrada para 160 caracteres.
• URLs. Você também precisará considerar a natureza do URL da sua página, embora isso geralmente seja uma consideração secundária - e não algo que todo usuário de mecanismo de pesquisa percebe imediatamente. Seu URL deve ser curto e conciso, com palavras claras que descrevam o conteúdo da página.

Certifique-se de visualizar sua entrada SERP e faça os ajustes necessários para aprimorar sua aparência ainda mais.

Anúncios de pagamento por clique (PPC)

Anúncios PPC são um tópico complexo por si só, e nós escrevemos um guia completo sobre o assunto, então seremos breves aqui.

Melhorar suas classificações orgânicas é um processo que leva tempo, mas você pode praticamente garantir visibilidade SERP imediata pagando por publicidade. Por outro lado, os anúncios PPC tendem a ser mais caros e não oferecem um caminho para o crescimento de longo prazo como o SEO. Isso faz com que os anúncios PPC e o SEO focado em classificação orgânica sejam estratégias complementares perfeitas se você quiser dominar os SERPs do seu setor.

O Google AdWords é a melhor ferramenta para anúncios SERP PPC, e não apenas porque está vinculado ao mecanismo de busca mais popular do mundo. É extremamente intuitivo, mesmo se você for novo em anúncios PPC, e com ele, você pode direcionar os usuários com base no dispositivo, localização, tempo e outros fatores. Você também pode restringir seu público-alvo, optar por entrega padrão versus entrega acelerada e escolher como alternar seus anúncios (como otimizar para conversão ou alternar uniformemente).

Seu sucesso em gerar visibilidade SERP por meio de anúncios PPC dependerá de alguns fatores principais:

• Seleção de palavras-chave. Provavelmente, o fator mais importante aqui é a seleção de palavras-chave. Você precisa direcionar palavras-chave que sejam atraentes para seus clientes, embora ainda sejam relevantes para o seu negócio (e não sejam inundadas por concorrentes). Além disso, você precisará considerar complexidades como se deseja apenas as aparências de correspondência exata ou se deseja opções mais amplas, como correspondência de frase.
• Concorrência e orçamento. Se você tiver um orçamento ilimitado, poderá tornar seus anúncios visíveis em qualquer lugar. Mas se você estiver trabalhando com um orçamento limitado, precisará pensar cuidadosamente sobre a competição que está enfrentando. Diferenciar sua marca com palavras-chave exclusivas pode economizar dinheiro, mas pode limitar sua visibilidade ao mesmo tempo. Pode ou não valer a pena a troca.
• Formato do anúncio. O Google oferece opções sobre como formatar seu anúncio, com extensões em potencial, como links de sites, local e horário, opções de chamada, produtos e preços. Sua escolha desses formatos e como você os usa pode fazer uma grande diferença no seu sucesso final.
• Qualidade do anúncio. A qualidade do seu anúncio também faz uma diferença significativa. Ele não apenas determinará como os clientes que encontram sua marca pela primeira vez respondem a você, mas também ditará o Índice de qualidade do anúncio do Google, que determinará como você aparecerá nas SERPs no futuro.

Assim que um usuário clicar em seu anúncio, caberá a você terminar de convertê-lo, com uma página de destino personalizada projetada para seus novos clientes em potencial.

Também é importante notar que os anúncios SERP PPC são apenas um tipo de anúncio PPC; você também pode colocar anúncios com a rede de exibição estendida do Google ou com diferentes plataformas (como o Facebook).

Conclusão

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são geradas para cada consulta de pesquisa do usuário. Eles são projetados para fornecer aos usuários os resultados mais adequados para suas pesquisas - o que os torna uma oportunidade perfeita para as empresas melhorarem sua visibilidade e reputação. Depois de compreender os mecanismos responsáveis ​​pela geração de layouts e classificações SERP, você pode usar estratégias como SEO, otimização SERP e até mesmo anúncios PPC para aumentar a probabilidade de seu negócio aparecer em pesquisas relevantes e, por fim, atrair mais pessoas para seu site.

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