SEO fora do site: estratégias fora da página para melhoria da classificação de pesquisa

Introdução

O negócio é o seguinte: ninguém sabe realmente a fórmula exata que o Google usa para classificar sites, e ninguém sabe exatamente como os sites são classificados para várias palavras-chave. O Google estabeleceu algumas diretrizes para seguir e, por tentativa e erro, os principais SEOs descobriram alguns fatores para otimizar um site para pesquisa.

Fatores de SEO externos mais importantes

Vamos analisar seis dos fatores de SEO externos mais importantes aos quais você deve sempre prestar atenção, com base nas regras pelas quais o Google - e outros mecanismos de pesquisa - querem que joguemos o jogo de SEO.

Criação de backlinks

Backlinks são uma das bases do SEO. Backlinks são links externos que apontam para seu site. Em outras palavras, são links de sites de outras pessoas. As pessoas optam por criar um link de volta para o seu conteúdo porque o consideram relevante e útil.

No entanto, você também pode criar backlinks postando conteúdo com links para o seu site por meio de perfis e diretórios de mídia social.

Hoje em dia, uma das melhores e mais poderosas maneiras de criar backlinks é fazer guest posts em outros blogs oficiais e de alto PR.

Além disso, se você quiser atrair toneladas de backlinks de alta qualidade para o seu site, inevitavelmente se voltará para o seguinte: você deve criar um conteúdo interessante, oportuno e relevante que as pessoas ativas em seu nicho queiram criar um link, e você tem para fazê-lo de forma consistente e contínua.

Essa é a garantia definitiva de que os links em seu site serão criados naturalmente.

Qualidade, qualidade e qualidade

Retornar links de sites com pagerank superior ao seu ajudará a aumentar o seu próprio pagerank.

No entanto, você precisa ter cuidado ao escolher sites dos quais deseja vincular de volta. Antes do Google fazer uma grande revisão em seu algoritmo, a quantidade parecia ser o fator dominante por trás da estratégia de SEO off-site bem-sucedida. Hoje, a qualidade supera a quantidade.

O backlinking de qualidade exige links de sites muito relevantes e de alta autoridade. Você deseja criar links de sites com boa reputação e, de preferência, eles se relacionarão apenas ao seu nicho.

Relevância

Quanto mais relevante for o site do qual você está vinculando, melhor. Há pouca vantagem em criar backlinks de sites de reforma se você trabalha com a indústria de aparelhos eletrônicos e eletrônicos.

Diversificar

Não crie links apenas de uma fonte ou tipo de site. Link de volta de tantos tipos diferentes quanto possível. Crie links de blogs, diretórios da indústria, diretórios de artigos, fóruns e propriedades de mídia social.

Quanto mais você diversifica, mais atrai tráfego de uma variedade de origens. Isso aumentará suas chances de obter uma classificação favorável do Google.

Ritmo natural

Criar várias centenas de links para um novo site em alguns dias é uma receita para o desastre. Isso levanta bandeiras vermelhas e corre o risco de ser considerado não natural. Mantenha o processo natural criando vários links em um ritmo regular; digamos, dois a cinco por dia útil.

Textos âncora

É aqui que o Google Penguin reduziu o boom em muitos milhares de sites. A norma costumava ser que os SEOs criassem toneladas de textos âncora de correspondência exata.

Hoje em dia, o Pinguim quer ver variações ou você vai pagar um preço alto e ver uma queda significativa nos rankings e no tráfego.

Você ainda pode usar textos âncora de correspondência exata, mas reduzi-los ao mínimo. Use termos relacionados para variações.

Problemas externos que podem afetar as classificações

Quase todas as estratégias sob o guarda-chuva de SEO podem ser categorizadas como "no local" ou "fora do local". No local se refere a toda a estruturação do site, configuração básica e trabalho contínuo que você faz em seu domínio, enquanto fora do local se refere a qualquer coisa que aconteça fora desse domínio. Estratégias como postagem de convidado, link building e marketing de mídia social se enquadram na categoria externa e são críticas se você deseja classificar para qualquer grupo de palavras-chave.

Dependendo do tamanho do seu site e de quantas pessoas têm acesso a ele, é provável que a estrutura e o conteúdo do seu site não mudem com frequência. Ocasionalmente, você deve executar uma auditoria no local para garantir que nenhuma página nova tenha ficado sem título ou nenhuma página duplicada tenha sido indexada, mas a menos que haja um problema sério de desempenho com seu site, é improvável que um soluço no local possa fazer com que sua classificação caia. Se você observar uma volatilidade inesperada e seu SEO no local estiver em ordem, a única possibilidade razoável é que algo deu errado fora do local.

Existem cinco problemas comuns de SEO externo que podem interferir em suas classificações, mas, felizmente, todos eles têm soluções relativamente fáceis:

1. Links de origem de baixa qualidade.

Se você tem experiência em SEO, conhece o negócio; Links externos são necessários para construir autoridade e construir em fontes de baixa qualidade é fácil, mas pode prejudicar ativamente sua reputação dependendo da fonte. Um link desonesto que aponta para o seu domínio em um site fraudulento ou um editor virtualmente desconhecido pode reduzir a autoridade do seu domínio e impedir que você ganhe um impulso positivo.

Existem algumas maneiras de links como esses aparecerem. Eles podem ser resquícios de uma estratégia mais antiga ou links que você esqueceu de criar. Eles podem ser links criados por outra pessoa de sua equipe sem o seu conhecimento. Eles podem até ter sido construídos sem o consentimento da sua empresa. Em qualquer caso, você pode encontrá-los usando uma ferramenta de busca de links, como o Open Site Explorer da Moz, e geralmente retirá-los com uma simples solicitação ao webmaster em questão.

2. Links pesados ​​ou com spam.

Só porque seu link está em uma fonte de autoridade média a alta não significa que você está fora de perigo. A atualização Penguin do Google detecta a presença natural ou não natural de links e pode penalizar aqueles que parecem ter sido criados com o único propósito de manipular a classificação. Por exemplo, se o seu link aparecer aleatoriamente em um tópico de fórum online sobre um tópico completamente não relacionado ao seu setor, ele pode ser registrado como spam. Se o seu link estiver embutido em um texto âncora com muitas palavras-chave sem nenhum propósito legítimo, ele pode ser registrado como spam.

Esses links são um pouco mais difíceis de detectar, então você terá que ser cuidadoso em sua varredura. Novamente, uma ferramenta de pesquisa é útil aqui, mas você terá que cavar um pouco mais fundo e usar seu melhor julgamento se quiser estimar a “naturalidade” percebida do link em questão.

3. Excesso de trocas de links com uma fonte.

Você pode ter postado pesadamente em sua primeira oportunidade de postagem de convidado, em vez de procurar fontes mais novas. Você pode ter dois sites separados e criar links entre eles para impulsionar as classificações de cada um. Seja qual for o caso, se você tiver muitos links apontando para seu site de uma fonte, pode fazer o Google pensar que você está tentando enganar o sistema. Você pode usar uma ferramenta de pesquisa para avaliar isso, mas é provável que você não precise de uma. Se você estiver participando de uma troca de links como essa, mesmo inocente, precisará complementá-la com outras fontes externas e mais links nofollow.

4. Entradas de NAP inconsistentes em citações locais.

Este é um problema específico para SEO local, mas não importa quais sejam seus objetivos, vale a pena consertá-lo. As informações do NAP referem-se ao nome, endereço e número de telefone da sua empresa - as informações que o Google considera mais importantes para os pesquisadores. Se essas informações existirem em diretórios de terceiros e sites de revisão, mas forem inconsistentes com as informações NAP que você tem em seu site, você pode perder a obtenção de uma classificação local. Trabalhe com esses diretórios para garantir que todas as suas informações sejam precisas, completas e atualizadas e procure novos diretórios para evitar que o problema se repita.

5. Integração de mídia social incompleta ou inexistente.

Este vem com um esclarecimento - poucas ações nas mídias sociais influenciam diretamente sua autoridade ou classificação de domínio. No entanto, o Google indexa conteúdo de mídia social, e sua presença nesses perfis externos pode fornecer informações mais precisas para indexar em sua empresa (especialmente para consultas com respostas valiosas). Da mesma forma, deixar de incluir ícones de mídia social em seu site sufoca a capacidade dos usuários de compartilhar seu conteúdo, restringindo os sinais sociais que sua empresa pode obter e reduzindo seu alcance potencial. Para evitar isso, reivindique todos os seus principais perfis de mídia social, preencha completamente suas informações e torne mais fácil para os usuários compartilharem seu conteúdo no local.

Quando você vir sua classificação mudar, não entre em pânico. É algo que acontece até mesmo com os melhores e mais experientes profissionais de marketing de busca do mundo. O segredo é rastrear a origem do problema rapidamente e resolvê-lo com precisão cirúrgica. Mesmo que você não veja volatilidade em suas classificações, é uma boa ideia verificar ocasionalmente seu perfil de link, citações locais e status de perfil de mídia social, pois é fácil ignorar problemas comuns ou escorregar e inadvertidamente danificar sua própria reputação. Ainda assim, se você trabalhar rapidamente e permanecer vigilante, não há razão para que esses pequenos soluços externos sejam mais do que um pequeno inconveniente temporário.

Criação de conteúdo para construir backlinks fora do site

Há um fato crítico que você deve considerar acima de todos os outros: o Google ainda depende de links externos para avaliar a autoridade do domínio. Isso significa que, embora os links sejam avaliados de forma mais rígida, eles ainda são um fator importante para sua campanha de SEO. Criar links não é o problema; em vez disso, tudo se resume a como você os constrói.

Se você criar links com a única intenção de aumentar artificialmente sua classificação, será penalizado. Se, no entanto, você se concentrar em construir links com conteúdo externo de qualidade, poderá colher os benefícios de uma estratégia de construção de links externa em grande escala sem enfrentar os riscos. A questão então é: como você escreve conteúdo externo de alta qualidade para link building?

Por que o conteúdo externo é diferente do conteúdo local

Existem duas demandas para conteúdo no local. Primeiro, você deve escrever de uma maneira que agrade aos usuários - seu objetivo é mostrar a voz da sua marca, entreter ou informar seus usuários e fazê-los querer voltar para mais. Em segundo lugar, você deve escrever de uma forma que informe os mecanismos de pesquisa sobre a natureza do seu negócio, usando palavras-chave e opções de tópicos que transmitam ideias precisas a seus rastreadores hiperintuitivos.

O conteúdo externo tem um conjunto diferente de objetivos. Você vai querer ter certeza de que seu conteúdo é valioso, mas causar uma boa impressão não é tão importante. Na verdade, você pode querer escrever em um estilo diferente da voz da sua marca, dependendo de seus objetivos. Por exemplo, se você deseja postar como convidado e construir sua reputação fora do local, deve se concentrar em manter uma marca e qualidade consistentes. No entanto, se você está apenas procurando um navio para construir links, pode gastar menos tempo e se concentrar em uma produção padrão.

Supondo que você esteja tentando escrever conteúdo apenas como um veículo para o link building, há várias qualidades que você precisa considerar.

Comprimento

O comprimento do conteúdo do seu link building precisa ser substantivo, mas não exagerado. Qualquer coisa com menos de 300 palavras não vale a pena ser escrita porque mal é registrada como um artigo completo. Qualquer coisa maior do que 1.000 palavras é muito esforço. Quanto ao intervalo ideal entre esses dois extremos, isso depende de você. Que tipo de conteúdo você está escrevendo? Quão detalhado você precisa ser? As respostas a essas perguntas devem apontar a direção certa.

Tema

Como seus artigos externos não serão postados diretamente em seu site principal, você tem muito mais flexibilidade com a variedade de tópicos que oferece. Você não terá que aderir a um determinado tema ou seguir nenhum protocolo específico. No entanto, você precisará selecionar tópicos que sejam, pelo menos, perifericamente relacionados ao seu setor. O objetivo aqui é garantir que o Google leia e categorize seu conteúdo de maneira adequada; caso contrário, ele poderia receber sinais confusos sobre a natureza de seu negócio e suas classificações de palavras-chave poderiam se tornar imprevisíveis.

Estrutura

Como acontece com qualquer conteúdo online, o conteúdo do link building externo deve ser estruturado de uma forma que seja convidativa ao leitor. Inclua subseções, cabeçalhos, marcadores e diferenças estilísticas que facilitam a navegação no artigo maior. Isso fará com que seu artigo pareça mais valioso, e leitores perdidos podem eventualmente visitar seu site, dando a você algum tráfego de referência adicional, além de sua estratégia de construção de autoridade de domínio.

Presença de link

O número e o tipo de links que você inclui no corpo do seu artigo afetam a forma como o Google rastreia e interpreta o seu material. Se você incluir muitos links, ele pode ser registrado como spam. Se você incluir muito poucos, poderá desperdiçar seu esforço. Se você incluir muitos do mesmo link em vários artigos, sua autoridade de domínio pode ser prejudicada.

Infelizmente, não existe uma regra única que determine os melhores tipos de link a serem incluídos. Sua melhor aposta é diversificar sua estratégia , usando o máximo de links diferentes que puder e variando a frequência de link de poucos links para muitos links. No geral, um link por 300 palavras é uma boa regra, mas mesmo assim você deve diversificar.

Qualidade

Seu conteúdo precisa ser bem escrito, não importa o quê. Os robôs de busca do Google podem detectar o uso não natural da linguagem, então isso vai dizer se você simplesmente terceirizou a redação do seu artigo para países em desenvolvimento. Verifique novamente se há erros ortográficos, de sintaxe ou gramaticais em seu conteúdo e certifique-se de que todos os seus fatos sejam precisos e citados. Só porque seu conteúdo está fora do local, não significa que o Google não o atracará pela qualidade de seu trabalho.

Frequência

Geralmente, não é aconselhável postar muitos links novos de uma vez. Divulgue suas publicações de artigos de link building ao longo de semanas ou meses, postando regularmente e de forma consistente para garantir uma compilação uniforme. O número de artigos e links que você pode criar depende em parte do tamanho da sua organização; muitos links externos cedo demais para um novo negócio podem parecer fora do comum, enquanto o mesmo número para uma grande corporação estabelecida há muito tempo pode não acionar nenhum sinal de alerta.

Embora uma estratégia de conteúdo geralmente seja vista como a parte interna de sua campanha de SEO, ela também é extremamente importante para o sucesso de sua estratégia externa. Depois de dominar o processo de redação, publicação e distribuição de artigos externos vinculados, você poderá aumentar de forma fácil e constante sua autoridade de domínio sem interferir em seus outros esforços.

Estratégias fora do local para melhorar as taxas de conversão

No entanto, há um fator limitante que impede as taxas de conversão de serem infinitamente infláveis: há um número finito de mudanças no local que você pode fazer antes de começar a ficar sem ideias ou se agarrar a qualquer coisa. Tornar sua frase de chamariz (CTA) mais proeminente e tornar o processo de conversão mais fácil aumentará muito sua taxa de conversão, mas depois que você tiver queimado todas as práticas recomendadas padrão, tudo o que você resta são mudanças experimentais como as cores dos botões e ajustes de palavras, que só podem aumentar sua taxa de conversão em pequenos graus.

Minha solução para isso é olhar para fora, em vez de para dentro. Em vez de caçar até a última estratégia local útil para aumentar as taxas de conversão, comece a procurar fora do local. Em particular, existem três estratégias externas que eu sei que são úteis para maximizar sua taxa de conversão local:

1. Trabalhe em sua reputação.

A primeira estratégia pode ser a mais óbvia, mas muitas vezes é negligenciada por empresários ocupados que se concentram nas receitas financeiras. A reputação online da sua marca é difícil de medir com precisão ou objetividade; você pode usar seu número de seguidores sociais ou sua classificação de pesquisa para ter uma ideia indireta de quão bem você está se saindo em relação à concorrência, mas o reconhecimento da marca e a confiança na marca são fatores mais subjetivos, não vinculados a nenhuma métrica.

Quanto mais os usuários reconhecerem e confiarem em sua marca, maior será a probabilidade de conversão. Esteja você vendendo uma camiseta engraçada ou atraindo assinantes de e-mail com um e-book gratuito, se um usuário encontrar seu CTA e pensar “ah, eu conheço esses caras!”, Ele provavelmente puxará o gatilho. A maneira de construir essa confiança e o reconhecimento do nome é por meio do gerenciamento contínuo de relacionamento externo.

Há algumas maneiras de fazer isto. Primeiro, trabalhe para tornar seus perfis de mídia social mais proeminentes e mais ativos, e não tenha medo de alcançar novas pessoas (especialmente influenciadores). Quanto mais ativo você for nas redes sociais, mais pessoas aprenderão a reconhecê-lo. Em segundo lugar, publique seu material em círculos superiores. Se você já publicou em veículos de notícias locais ou fóruns de nicho da indústria, esforce-se por algo mais nacional e visível para o consumidor médio. Quanto mais publicações você tiver em seu currículo, mais seu nome aparecerá (e mais confiável sua marca parecerá quando chegar a hora de tomar uma decisão de compra).

2. Pré-qualifique seus leads.

Em seguida, trabalhe na pré-qualificação de seus leads. Este é o processo de filtrar qualquer tráfego de entrada que não tenha nenhuma chance de comprar de você em favor do tráfego que tem. Como você pode suspeitar, existem várias maneiras de fazer isso, e a maioria delas começa fora do local. Uma advertência: à medida que começar a filtrar o tráfego irrelevante, você notará que os números do tráfego começam a diminuir. Contanto que suas taxas de conversão aumentem correspondentemente, isso não deve preocupar você.

Uma das maneiras mais fáceis de pré-qualificar leads é por meio de conteúdo altamente direcionado. Esteja você distribuindo seu material por meio de vários editores externos ou apenas distribuindo seu material nas mídias sociais, coloque uma ênfase extra no conteúdo que só pode atrair as pessoas no final do ciclo de compra, ou aqueles realmente dispostos a comprar de você. Por exemplo, se você vende pneus de bicicleta, artigos como “Qual é o melhor pneu de bicicleta para mountain bikes?” é muito mais direcionado a compradores interessados ​​do que artigos como “Como preparar uma mountain bike para a primavera”.

Você também pode pré-qualificar leads segmentando seu público nas redes sociais. No LinkedIn, isso pode significar se envolver com grupos específicos mais do que outros. No Twitter, isso pode significar a criação de listas personalizadas com base nos dados demográficos de seus seguidores. No Facebook, isso pode significar a utilização de segmentação geográfica. Como você pré-qualifica seus leads depende de você; o que é importante é o aumento da relevância do seu tráfego de entrada.

3. Otimize suas chamadas para o tráfego.

Esta é uma estratégia relacionada ao ponto dois, pois envolve o aumento da relevância do seu público-alvo. Mas, em vez de filtrar segmentos desinteressados ​​de seu público-alvo, essa estratégia visa aumentar a confiança e o nível de interesse de seus seguidores existentes.

Publique uma diversidade de chamadas de tráfego diferentes, incluindo ofertas de desconto, diferentes tipos de conteúdo, vendas e links para páginas internas e, em seguida, analise os padrões de comportamento do tráfego que chega ao seu site a partir de cada tipo de postagem. Pense nisso como um teste AB que ocorre antes de seus usuários serem expostos a um CTA, com seu CTA sendo consistente em ambas as rodadas. Eventualmente, você deve notar um padrão de mais usuários convertendo depois de chegar ao seu site de tipos específicos de conteúdo postado. Aumente a prevalência desse tipo de conteúdo em seus circuitos sociais e você verá uma taxa de conversão correspondentemente mais alta.

Conclusão

Essas estratégias externas, ao trabalhar em conjunto com a otimização de conversão local adequada, podem levar sua taxa de conversão a novos patamares. Como acontece com qualquer estratégia de otimização de conversão, os dados são seu melhor amigo aqui, então experimente essas estratégias independentemente em relação a um grupo de controle antes de fazer uma determinação final sobre o que é eficaz e o que não é. Eventualmente, você encontrará a combinação certa de táticas para maximizar seu lead e seu pipeline de vendas.

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