오프사이트 SEO: 검색 순위 향상을 위한 오프 페이지 전략

소개

문제는 다음과 같습니다. 아무도 Google이 웹사이트 순위를 매길 때 사용하는 정확한 공식을 알지 못하며 다양한 키워드에 대해 사이트 순위가 어떻게 매겨지는지 정확히 알지 못합니다. Google은 준수해야 할 몇 가지 지침을 설정했으며 시행착오를 통해 상위 SEO는 검색을 위해 사이트를 최적화하기 위한 몇 가지 요소를 발견했습니다.

가장 중요한 오프사이트 SEO 요소

Google 및 기타 검색 엔진이 SEO 게임을 하기를 원하는 규칙에 따라 항상 주의를 기울여야 하는 가장 중요한 오프사이트 SEO 요소 6가지를 분석해 보겠습니다.

백링크 생성

백링크는 SEO의 기초 중 하나입니다. 백링크는 귀하의 사이트로 다시 연결되는 외부 링크입니다. 즉, 다른 사람의 웹사이트에서 가져온 링크입니다. 사람들은 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있고 유용하다는 것을 알았기 때문에 귀하의 콘텐츠에 다시 링크하기로 선택합니다.

그러나 소셜 미디어 프로필 및 디렉토리를 통해 사이트로 다시 연결되는 콘텐츠를 게시하여 직접 백링크를 만들 수도 있습니다.

요즘 백링크를 만드는 가장 강력하고 좋은 방법 중 하나는 다른 권위 있고 홍보가 높은 블로그에 게스트 게시를 하는 것입니다.

또한 귀하의 사이트로 수많은 고품질 백링크를 유치하려면 필연적으로 다음과 같이 돌아옵니다. 틈새 시장에서 활동하는 사람들이 링크하고 싶어하는 흥미롭고 시기적절하며 관련성 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 일관되고 지속적으로 수행합니다.

이것이 사이트 주변의 링크가 자연스럽게 생성된다는 궁극적인 보장입니다.

품질, 품질 및 품질

귀하의 페이지 순위보다 높은 페이지 순위를 가진 사이트에서 다시 링크하면 귀하의 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

그러나 다시 링크할 사이트를 선택할 때는 주의해야 합니다. Google이 알고리즘을 대대적으로 점검하기 전에는 성공적인 오프사이트 SEO 전략의 배후에는 양이 지배적인 요소인 것처럼 보였습니다. 오늘날, 질은 양을 능가합니다.

양질의 백링크는 매우 관련성이 높고 권위 있는 사이트의 링크를 요구합니다. 평판이 좋은 사이트에서 링크를 만들고 싶고 이상적으로는 틈새 시장과만 관련이 있습니다.

관련성

링크하는 사이트의 관련성이 높을수록 좋습니다. 가제트 및 전자 산업과 관련된 작업을 하는 경우 주택 개조 사이트에서 백링크를 생성할 때 이점이 거의 없습니다.

다각화

하나의 소스 또는 하나의 사이트 유형에서 링크하지 마십시오. 가능한 한 많은 다른 종류에서 다시 링크하십시오. 블로그, 산업 디렉토리, 기사 디렉토리, 포럼 및 소셜 미디어 자산에서 링크를 만드십시오.

다양화할수록 다양한 소스에서 트래픽을 더 많이 유치할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 유리한 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

자연스러운 페이스

며칠 만에 새 사이트에 대한 수백 개의 링크를 만드는 것은 재앙의 지름길입니다. 위험 신호를 발생시키고 부자연스러운 것으로 간주될 위험이 있습니다. 일정한 속도로 여러 링크를 구축하여 프로세스를 자연스럽게 유지하십시오. 영업일 기준 2~5개입니다.

앵커 텍스트

여기에서 Google Penguin이 수천 개의 사이트에서 붐을 낮췄습니다. 표준은 SEO가 정확히 일치하는 수많은 앵커 텍스트를 만드는 데 사용되었습니다.

요즘 펭귄은 변형을 보기를 원합니다. 그렇지 않으면 엄청난 대가를 치르고 순위와 트래픽이 크게 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

정확히 일치 앵커 텍스트를 계속 사용할 수 있지만 최소한으로 유지합니다. 변형에 관련 용어를 사용합니다.

순위에 영향을 줄 수 있는 오프사이트 문제

SEO 우산 아래에 있는 거의 모든 전략은 "현장" 또는 "외부"로 분류할 수 있습니다. 온사이트는 도메인에서 수행하는 모든 사이트 구조화, 기본 설정 및 지속적인 작업을 의미하는 반면 오프사이트는 해당 도메인 외부에서 발생하는 모든 작업을 의미합니다. 게스트 게시, 링크 구축 및 소셜 미디어 마케팅과 같은 전략은 모두 오프사이트 범주에 속하며 키워드 클러스터에 대해 순위를 지정하려는 경우 중요합니다.

사이트의 크기와 사이트에 액세스할 수 있는 사람의 수에 따라 사이트 구조와 콘텐츠가 자주 변경되지 않을 가능성이 있습니다. 때때로 현장 감사를 실행하여 새 페이지에 제목이 지정되지 않았거나 색인이 생성되지 않은 중복 페이지가 없는지 확인해야 하지만 사이트에 심각한 성능 문제가 없는 한 현장 문제로 인해 순위가 떨어질 가능성은 거의 없습니다. 예상치 못한 변동성을 보고 온사이트 SEO가 정상인 경우 유일한 합리적인 가능성은 오프사이트에서 문제가 발생했다는 것입니다.

순위를 방해할 수 있는 5가지 일반적인 오프사이트 SEO 문제가 있지만 다행히도 모두 비교적 쉽게 수정할 수 있습니다.

1. 저품질 소스 링크.

SEO에 경험이 있다면 거래를 알고 있습니다. 권위를 쌓기 위해서는 오프사이트 링크가 필요하고 저품질 소스를 기반으로 구축하는 것은 쉽지만 소스에 따라 평판이 훼손될 수 있습니다. 사기 사이트나 거의 알려지지 않은 게시자의 도메인을 가리키는 악성 링크는 도메인 권한을 떨어뜨리고 긍정적인 추진력을 얻는 데 방해가 될 수 있습니다.

이러한 링크가 나타날 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 오래된 전략의 잔재이거나 구축한 것을 잊어버린 링크일 수 있습니다. 당신이 모르는 사이에 팀의 다른 사람이 만든 링크일 수 있습니다. 회사의 동의 없이 구축되었을 수도 있습니다. 어쨌든 Moz의 Open Site Explorer와 같은 링크 검색 도구를 사용하여 찾을 수 있으며 일반적으로 해당 웹마스터에게 간단한 요청으로 삭제합니다.

2. 강력하거나 스팸성 링크.

귀하의 링크가 중간에서 높은 권한의 소스에 있다고 해서 숲에서 벗어났다는 의미는 아닙니다. Google의 펭귄 업데이트는 링크의 자연스럽거나 부자연스러운 존재를 감지하고 순위를 조작할 목적으로 구축된 것으로 보이는 링크에 페널티를 줄 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 링크가 귀하의 업계와 전혀 관련이 없는 주제에 대한 온라인 포럼 스레드에 무작위로 나타나는 경우 스팸으로 등록될 수 있습니다. 귀하의 링크가 정당한 목적 없이 키워드 밀도가 높은 앵커 텍스트에 포함된 경우 스팸으로 등록될 수 있습니다.

이러한 링크는 감지하기가 조금 더 어렵기 때문에 스캔에 충실해야 합니다. 여기에서도 검색 도구가 유용하지만 문제의 링크에 대해 인지된 "자연스러움"을 추정하려면 조금 더 깊이 파고들어 최선의 판단을 내려야 합니다.

3. 하나의 소스와 과도한 링크 교환.

새로운 출처를 찾는 것보다 첫 번째 게스트 게시 기회에 대해 많이 게시했을 수 있습니다. 두 개의 별도 사이트가 있고 서로의 순위를 높이기 위해 두 사이트를 연결할 수 있습니다. 어떤 경우이든 하나의 소스에서 귀하의 사이트를 가리키는 링크가 너무 많으면 Google에서 귀하가 시스템을 노리는 것으로 생각할 수 있습니다. 검색 도구를 사용하여 이를 평가할 수 있지만 필요하지 않을 가능성이 있습니다. 이와 같은 링크 교환에 참여하고 있다면, 무고한 것일지라도 다른 외부 소스와 더 많은 nofollow 링크로 이를 보완해야 합니다.

4. 현지 인용에서 일관되지 않은 NAP 항목.

이것은 로컬 SEO의 특정 문제이지만 목표가 무엇이든 수정할 가치가 있습니다. NAP 정보는 회사의 이름, 주소 및 전화번호를 의미하며 Google이 검색자에게 가장 중요하다고 생각하는 정보입니다. 이 정보가 타사 디렉토리 및 리뷰 사이트에 있지만 사이트에 있는 NAP 정보와 일치하지 않는 경우 로컬 순위 달성을 놓칠 수 있습니다. 이 디렉토리를 사용하여 모든 정보가 정확하고 완전하며 최신 상태인지 확인 하고 문제가 재발하지 않도록 새 디렉토리에 연락하십시오.

5. 불완전하거나 존재하지 않는 소셜 미디어 통합.

소셜 미디어에서 수행하는 작업은 도메인 권한이나 순위에 직접적인 영향을 미치는 경우가 거의 없습니다. 그러나 Google은 소셜 미디어 콘텐츠의 색인을 생성하며 이러한 외부 프로필에 귀하가 있으면 회사에서 색인을 생성하는 데 더 정확한 정보를 제공할 수 있습니다(특히 답변이 풍부한 쿼리의 경우). 마찬가지로 사이트에 소셜 미디어 아이콘을 포함하지 않으면 콘텐츠를 공유할 수 있는 사용자의 능력이 저하되어 회사에서 얻을 수 있는 소셜 신호가 제한되고 잠재적인 도달 범위가 줄어듭니다. 이를 방지하려면 모든 주요 소셜 미디어 프로필에 대한 소유권을 주장하고 정보를 완전히 채우고 사용자가 사이트 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 하십시오.

순위가 바뀌는 것을 볼 때 당황하지 마십시오. 이것은 세계 최고의 검색 마케터에게도 일어나는 일입니다. 핵심은 문제의 원인을 신속하게 추적하고 수술 정밀도로 문제를 해결하는 것입니다. 순위의 변동성이 보이지 않더라도 링크 프로필, 지역 인용 및 소셜 미디어 프로필 상태를 가끔 확인하는 것이 좋습니다. 일반적인 문제를 간과하거나 실수로 자신의 평판을 훼손하기 쉽기 때문입니다. 그러나 신속하게 작업하고 경계를 유지한다면 이러한 작은 오프사이트 딸꾹질이 사소한 일시적인 불편 이상이어야 할 이유가 없습니다.

오프사이트 백링크 구축을 위한 콘텐츠 생성

무엇보다 고려해야 할 중요한 사실이 하나 있습니다. Google은 여전히 ​​도메인 권한을 평가하기 위해 오프사이트 링크에 ​​의존하고 있습니다. 즉, 링크가 더 엄격하게 평가되더라도 여전히 SEO 캠페인에서 중요한 요소입니다. 링크를 구축하는 것은 문제가 아닙니다. 대신, 모든 것은 어떻게 구축하느냐에 달려 있습니다.

인위적으로 순위를 올리려는 의도로 링크를 구축하면 불이익을 받게 됩니다. 그러나 양질의 오프사이트 콘텐츠로 링크를 구축하는 데 집중한다면 위험에 직면하지 않고 대규모 오프사이트 링크 구축 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 그렇다면 문제는 링크 구축을 위한 고품질 오프사이트 콘텐츠를 작성하는 방법입니다.

오프사이트 콘텐츠가 온사이트 콘텐츠와 다른 이유

현장 콘텐츠에 대한 두 가지 요구 사항이 있습니다. 첫째, 사용자를 기쁘게 하는 방식으로 작성해야 합니다. 목표는 브랜드 보이스를 과시하고 사용자에게 즐거움을 주거나 정보를 제공하여 더 많은 것을 보고 싶게 만드는 것입니다. 둘째, 매우 직관적인 크롤러에게 정확한 아이디어를 전달하는 키워드와 주제 선택을 사용하여 검색 엔진에 비즈니스의 특성을 알리는 방식으로 작성해야 합니다.

오프사이트 콘텐츠에는 다른 목표가 있습니다. 콘텐츠가 가치가 있는지 확인하고 싶지만 인상적인 인상을 주는 것은 그다지 중요하지 않습니다. 사실 목표에 따라 브랜드 보이스가 아닌 다른 스타일로 글을 쓰고 싶을 수도 있습니다. 예를 들어 게스트를 게시하고 외부에서 평판을 구축하려는 경우 일관된 브랜드와 품질을 유지하는 데 집중해야 합니다. 그러나 단순히 링크를 구축할 선박을 찾고 있다면 시간을 덜 소비하고 표준 생산에 집중할 수 있습니다.

콘텐츠를 링크 구축을 위한 그릇으로만 작성한다고 가정하면 고려해야 할 몇 가지 품질이 있습니다.

길이

링크 구축 콘텐츠의 길이는 상당해야 하지만 과하지 않아야 합니다. 300단어 미만은 전체 기사로 거의 등록되지 않기 때문에 쓸 가치가 없습니다. 1,000자보다 긴 것은 너무 많은 노력입니다. 이 두 극단 사이의 이상적인 범위는 귀하에게 달려 있습니다. 어떤 유형의 콘텐츠를 작성하고 있습니까? 얼마나 상세해야 합니까? 이러한 질문에 대한 답변은 올바른 방향을 제시해야 합니다.

주제

오프사이트 기사가 메인 사이트에 직접 게시되지 않기 때문에 제공하는 주제 범위를 훨씬 더 유연하게 활용할 수 있습니다. 특정 주제를 고수하거나 특정 프로토콜을 따를 필요가 없습니다. 그러나 최소한 귀하의 산업과 관련이 있는 주제를 선택해야 합니다. 여기서 목표는 Google이 귀하의 콘텐츠를 적절하게 읽고 분류하도록 하는 것입니다. 그렇지 않으면 비즈니스의 특성에 대해 혼합된 신호를 받을 수 있고 키워드 순위를 예측할 수 없게 될 수 있습니다.

구조

온라인 콘텐츠와 마찬가지로 오프사이트 링크 구축 콘텐츠도 독자를 끌어들이는 방식으로 구성되어야 합니다. 더 큰 기사를 쉽게 탐색할 수 있도록 하위 섹션, 제목, 글머리 기호 및 문체 차이를 포함합니다. 이렇게 하면 귀하의 기사가 더 가치가 있는 것처럼 보이게 되며, 방황하는 독자는 결국 귀하의 사이트를 방황하게 되어 도메인 권한 구축 전략과 함께 보너스 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다.

링크 존재

기사 본문에 포함하는 링크의 수와 유형은 모두 Google이 자료를 크롤링하고 해석하는 방식에 영향을 줍니다. 너무 많은 링크를 포함하면 스팸으로 등록될 수 있습니다. 너무 적게 포함하면 노력을 낭비할 수 있습니다. 여러 기사에 동일한 링크를 너무 많이 포함하면 도메인 기관에 문제가 발생할 수 있습니다.

불행히도 포함할 최상의 링크 유형을 지시하는 단일 규칙은 없습니다. 가장 좋은 방법은 가능한 한 많은 링크를 사용하고 링크 빈도를 적은 링크에서 많은 링크로 변경하여 전략을 다양화 하는 것입니다. 전반적으로 300단어당 하나의 링크가 좋은 경험 법칙이지만 그럼에도 불구하고 여전히 다양화해야 합니다.

품질

콘텐츠는 무엇이든 잘 작성해야 합니다. Google의 검색 봇은 부자연스러운 언어 사용을 감지할 수 있으므로 단순히 기사 작성을 개발도상국에 아웃소싱했는지 여부를 알려줍니다. 철자, 구문 또는 문법 오류가 있는지 콘텐츠를 다시 확인하고 모든 사실이 정확하고 인용되었는지 확인하십시오. 귀하의 콘텐츠가 오프사이트에 있다고 해서 Google이 귀하의 작업 품질을 위해 귀하를 도킹하지 않는다는 의미는 아닙니다.

빈도

일반적으로 한 번에 너무 많은 새 링크를 게시하는 것은 현명하지 않습니다. 링크 구축 기사 출판물을 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 배포하고 균일한 빌드를 보장하기 위해 정기적으로 지속적으로 게시하십시오. 구축할 수 있는 기사와 링크의 수는 부분적으로 조직의 규모에 따라 다릅니다. 새로운 사업을 하기에는 너무 많은 외부 연결이 일상적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만, 오랜 기간 동안 설립된 대기업의 동일한 숫자는 위험 신호를 촉발하지 않을 수 있습니다.

콘텐츠 전략은 일반적으로 SEO 캠페인의 온사이트 부분으로 간주되지만 오프사이트 전략의 성공을 위해서도 매우 중요합니다. 링크된 오프사이트 기사를 작성, 게시 및 신디케이트하는 프로세스를 마스터하면 다른 노력을 방해하지 않고 쉽고 꾸준히 도메인 권한을 높일 수 있습니다.

전환율 향상을 위한 오프사이트 전략

그러나 전환율이 무한대로 늘어나는 것을 막는 한 가지 제한 요소가 있습니다. 아이디어가 바닥나거나 짚고 넘어가기 시작하기 전에 수행할 수 있는 현장 변경이 한정되어 있다는 것입니다. 클릭 유도문안(CTA)을 더 눈에 띄게 만들고 전환 프로세스를 더 쉽게 만들면 전환율이 크게 증가하지만 표준 모범 사례를 모두 소진하면 버튼 색상과 같은 실험적인 변경 사항만 남습니다. 전환율을 약간만 높일 수 있는 문구 조정.

이에 대한 나의 해결책은 내부가 아닌 외부를 보는 것입니다. 전환율을 높이는 데 유용한 모든 마지막 온사이트 전략을 찾는 대신 오프사이트를 살펴보십시오. 특히 사이트 전환율을 극대화하는 데 유용한 것으로 알려진 세 가지 오프사이트 전략이 있습니다.

1. 평판을 위해 노력하십시오.

첫 번째 전략이 가장 분명할 수 있지만 수익에 집중하는 바쁜 사업주들이 종종 간과하는 전략입니다. 브랜드의 온라인 평판은 정확하거나 객관적으로 측정하기 어렵습니다. 소셜 팔로어 수나 검색 순위를 사용하여 경쟁업체와 얼마나 잘 경쟁하고 있는지 간접적으로 알 수 있지만 브랜드 인지도와 브랜드 신뢰는 어느 한 측정 기준에 얽매이지 않는 보다 주관적인 요소입니다.

사용자가 브랜드를 더 많이 인식하고 신뢰할수록 전환 가능성이 높아집니다. 재미있는 티셔츠를 판매하든, 무료 eBook으로 이메일 구독자를 유인하든, 사용자가 CTA를 보고 "이 사람들을 알아요!"라고 생각하면 방아쇠를 당길 가능성이 훨씬 높아집니다. 이러한 신뢰와 인지도를 구축하는 방법은 지속적인 관계 관리를 통한 오프사이트입니다.

이를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다. 첫째, 소셜 미디어 프로필을 더욱 눈에 띄게 만들고 활동적으로 만들고 새로운 사람들(특히 인플루언서)에게 다가가는 것을 두려워하지 마십시오. 소셜 미디어에서 더 많이 활동할수록 더 많은 사람들이 당신을 알아보는 법을 배울 것입니다. 둘째, 귀하의 자료를 상위 서클에 게시하십시오. 이미 지역 뉴스 매체나 틈새 산업 포럼에 기사가 실렸다면 보다 국가적이고 일반 소비자가 볼 수 있는 것을 추구하십시오. 당신의 벨트 아래에 더 많은 출판사가 있을수록 당신의 이름이 더 많이 떠오를 것입니다 (그리고 당신의 브랜드는 구매 결정을 내릴 때 더 신뢰할 수 있게 보일 것입니다).

2. 리드를 사전 검증합니다.

다음으로 리드를 사전 검증합니다. 이것은 구매 가능성이 없는 모든 인바운드 트래픽을 필터링하는 프로세스입니다. 의심할 수 있듯이 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있으며 대부분은 오프사이트에서 시작합니다. 한 가지 주의할 점은 관련 없는 트래픽을 필터링하기 시작하면 트래픽 수치가 감소하기 시작한다는 것입니다. 그에 따라 전환율이 증가하는 한 문제가 되지 않습니다.

리드를 사전 검증하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 고도로 타겟팅된 콘텐츠를 이용하는 것입니다. 여러 외부 게시자를 통해 자료를 배포하거나 소셜 미디어에서 자료를 배포하는 경우 구매 주기 후반에 있는 사람들이나 실제로 구매할 의사가 있는 사람들에게만 어필할 수 있는 콘텐츠에 특히 중점을 둡니다. 예를 들어, 자전거 타이어를 판매하는 경우 "산악 자전거에 가장 적합한 자전거 타이어는 무엇입니까?"와 같은 기사 "봄에 산악 자전거를 준비하는 방법"과 같은 기사보다 관심 있는 구매자에게 훨씬 더 적합합니다.

소셜 미디어에서 잠재고객을 분류하여 리드를 사전에 선별할 수도 있습니다. LinkedIn에서 이는 다른 그룹보다 특정 그룹에 더 많이 참여하는 것을 의미할 수 있습니다. Twitter에서 이것은 팔로어 인구 통계를 기반으로 사용자 지정 목록을 만드는 것을 의미할 수 있습니다. Facebook에서 이는 지역 타겟팅 활용을 의미할 수 있습니다. 리드를 사전 검증하는 방법은 귀하에게 달려 있습니다. 중요한 것은 인바운드 트래픽의 관련성이 높아졌다는 것입니다.

3. 트래픽에 대한 통화를 최적화합니다.

이는 인바운드 청중의 관련성을 높이는 것과 관련이 있기 때문에 2번 항목과 관련된 전략입니다. 그러나 이 전략은 관심 없는 대상 고객 세그먼트를 걸러내기보다 기존 팔로워의 신뢰와 관심 수준을 높이는 것입니다.

할인 제안, 다양한 유형의 콘텐츠, 판매 및 내부 페이지 링크를 포함하여 다양한 트래픽 요청을 게시한 다음, 각 게시물 유형에서 사이트로 유입되는 트래픽의 행동 패턴을 분석합니다. 이를 사용자가 CTA에 노출되기 전에 발생하는 AB 테스트로 생각하고 CTA는 두 라운드 모두에서 일관됩니다. 결국 특정 유형의 게시된 콘텐츠에서 사이트를 방문한 후 더 많은 사용자가 전환하는 패턴을 확인해야 합니다. 소셜 회로에서 이러한 유형의 콘텐츠 보급을 늘리면 그에 따라 더 높은 전환율을 볼 수 있습니다.

결론

이러한 오프사이트 전략은 적절한 온사이트 전환 최적화와 함께 작동할 때 전환율을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. 모든 전환 최적화 전략과 마찬가지로 데이터는 여기에서 가장 친한 친구이므로 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 최종적으로 결정하기 전에 대조군에 대해 이러한 전략을 독립적으로 시도하십시오. 결국에는 리드 및 판매 파이프라인을 극대화하기 위해 비즈니스에 적합한 전술 조합을 찾을 수 있을 것입니다.

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