SEO poza witryną: strategie poza stroną w celu poprawy rankingu wyszukiwania

Wstęp

Oto rzecz: nikt tak naprawdę nie zna dokładnej formuły używanej przez Google do rankingu witryn i nikt nie wie dokładnie, w jaki sposób witryny są pozycjonowane dla różnych słów kluczowych. Google określił pewne wytyczne, według których, metodą prób i błędów, najlepsi SEO odkryli kilka czynników optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania.

Najważniejsze czynniki SEO poza witryną

Przeanalizujmy sześć najważniejszych czynników SEO poza witryną, na które zawsze należy zwracać uwagę, w oparciu o zasady, według których Google – i inne wyszukiwarki – chcą, abyśmy grali w grę SEO.

Tworzenie linków zwrotnych

Backlinki to jeden z fundamentów SEO. Linki zwrotne to linki zewnętrzne, które wskazują z powrotem do Twojej witryny. Innymi słowy, są to linki z witryn innych osób. Ludzie decydują się na linkowanie z powrotem do Twoich treści, ponieważ uznali je za istotne i przydatne.

Możesz jednak samodzielnie tworzyć linki zwrotne, publikując treści, które prowadzą do Twojej witryny za pośrednictwem profili i katalogów mediów społecznościowych.

W dzisiejszych czasach jednym z najlepszych i najpotężniejszych sposobów tworzenia linków zwrotnych jest publikowanie gości na innych autorytatywnych blogach o wysokim PR.

Ponadto, jeśli chcesz przyciągnąć tony wysokiej jakości linków zwrotnych do swojej witryny, nieuchronnie wrócisz do tego: musisz stworzyć interesującą, aktualną i odpowiednią treść, do której ludzie aktywni w Twojej niszy chcieliby linkować, a Ty masz robić to w sposób konsekwentny i ciągły.

Jest to ostateczna gwarancja, że ​​linki wokół Twojej witryny będą tworzone w sposób naturalny.

Jakość, jakość i jakość

Linki zwrotne z witryn o wyższym PageRank niż Twoja pomoże podnieść Twój własny PageRank.

Należy jednak zachować ostrożność podczas wybierania witryn, z których można przekierowywać linki. Zanim Google dokonał gruntownego przeglądu swojego algorytmu, dominującym czynnikiem stojącym za udaną strategią SEO poza witryną była ilość. Dziś jakość przebija ilość.

Wysokiej jakości linki zwrotne wymagają linków z bardzo odpowiednich i cieszących się dużym autorytetem witryn. Chcesz tworzyć linki z witryn o dobrej reputacji, a najlepiej, aby odnosiły się one tylko do Twojej niszy.

Znaczenie

Im bardziej trafna jest witryna, z której linkujesz, tym lepiej. Tworzenie linków zwrotnych z witryn służących do majsterkowania nie przynosi większych korzyści, jeśli pracujesz w branży gadżetów i elektroniki.

Urozmaicać

Nie twórz linków z jednego źródła lub jednego typu witryny. Połącz się z tak wieloma różnymi rodzajami, jak to możliwe. Twórz linki z blogów, katalogów branżowych, katalogów artykułów, forów i właściwości mediów społecznościowych.

Im bardziej zdywersyfikujesz, tym bardziej przyciągniesz ruch z różnych źródeł. Zwiększy to Twoje szanse na wygranie korzystnego rankingu od Google.

Tempo naturalnie

Stworzenie kilkuset linków do nowej witryny w ciągu kilku dni to recepta na katastrofę. Podnosi czerwone flagi i grozi, że zostanie uznany za nienaturalny. Zachowaj naturalny proces, budując kilka linków w regularnym tempie; powiedzmy od dwóch do pięciu dziennie.

Teksty zakotwiczeń

To tutaj Google Penguin obniżył boom w wielu tysiącach witryn. Kiedyś SEO było normą, że tworzyło mnóstwo dopasowanych tekstów kotwic.

W dzisiejszych czasach Pingwin chce zobaczyć odmiany, w przeciwnym razie zapłacisz ogromną cenę i zauważysz znaczny spadek w rankingu i ruchu.

Nadal możesz używać ściśle dopasowanych tekstów kotwic, ale ogranicz je do minimum. W przypadku odmian używaj powiązanych terminów.

Problemy poza witryną, które mogą wpływać na rankingi

Niemal każdą strategię pod parasolem SEO można sklasyfikować jako „onsite” lub „offsite”. Onsite odnosi się do całej struktury witryny, podstawowej konfiguracji i bieżącej pracy, którą wykonujesz w swojej domenie, podczas gdy offsite odnosi się do wszystkiego, co dzieje się poza tą domeną. Strategie, takie jak posty gości, budowanie linków i marketing w mediach społecznościowych, należą do kategorii poza witryną i mają kluczowe znaczenie, jeśli chcesz uszeregować się dla dowolnego zestawu słów kluczowych.

W zależności od rozmiaru Twojej witryny i liczby osób, które mają do niej dostęp, szanse na strukturę Twojej witryny i zawartość nie będą się często zmieniać. Od czasu do czasu należy przeprowadzić audyt na miejscu, aby upewnić się, że żadne nowe strony nie zostały pozbawione tytułu lub żadne zduplikowane strony nie zostały zaindeksowane, ale o ile nie ma poważnego problemu z wydajnością witryny, jest mało prawdopodobne, że czkawka na miejscu może spowodować spadek pozycji w rankingu. Jeśli zauważysz nieoczekiwaną zmienność, a Twoje SEO na stronie jest w porządku, jedyną rozsądną możliwością jest to, że coś poszło nie tak poza witryną.

Istnieje pięć typowych problemów z SEO poza witryną, które mogą wpływać na twoje rankingi, ale na szczęście wszystkie z nich mają stosunkowo łatwe rozwiązania:

1. Linki źródłowe niskiej jakości.

Jeśli masz doświadczenie w SEO, znasz ofertę; Linki poza witryną są niezbędne do budowania autorytetu, a budowanie na źródłach niskiej jakości jest łatwe, ale może aktywnie zaszkodzić Twojej reputacji w zależności od źródła. Nieuczciwy link wskazujący Twoją domenę na oszukańczej stronie lub praktycznie nieznanego wydawcy może obniżyć Twój autorytet domeny i uniemożliwić Ci nabranie pozytywnego rozpędu.

Istnieje kilka sposobów, w jakie mogą pojawiać się takie linki. Mogą to być pozostałości po starszej strategii lub linki, o których zapomniałeś, że zbudowałeś. Mogą to być linki utworzone przez kogoś z Twojego zespołu bez Twojej wiedzy. Mogły nawet zostać zbudowane bez zgody Twojej firmy. W każdym razie możesz je znaleźć za pomocą narzędzia do wyszukiwania linków, takiego jak Open Site Explorer firmy Moz, i zazwyczaj usuwasz je za pomocą prostej prośby skierowanej do danego webmastera.

2. Ciężkie lub spamerskie linki.

Tylko dlatego, że Twój link znajduje się w źródle o średnim lub wysokim autorytecie, nie oznacza, że ​​jesteś poza lasem. Aktualizacja Google Penguin wykrywa naturalną lub nienaturalną obecność linków i może karać te, które wydają się być zbudowane wyłącznie w celu manipulowania rankingiem. Na przykład, jeśli Twój link pojawia się losowo w wątku na forum internetowym na temat zupełnie niezwiązany z Twoją branżą, może zostać zarejestrowany jako spam. Jeśli Twój link jest osadzony w tekście kotwicy zawierającym słowa kluczowe bez uzasadnionego celu, może zostać zarejestrowany jako spam.

Te linki są nieco trudniejsze do wykrycia, więc musisz być sumienny podczas skanowania. Ponownie przydatne jest narzędzie wyszukiwania, ale jeśli chcesz oszacować postrzeganą „naturalność” danego linku, musisz sięgnąć nieco głębiej i użyć swojej najlepszej oceny.

3. Nadmierna wymiana linków z jednym źródłem.

Być może pisałeś dużo postów na swojej pierwszej okazji gości, zamiast szukać nowszych źródeł. Możesz mieć dwie oddzielne witryny i linki między nimi, aby wzajemnie poprawiać rankingi. W każdym razie, jeśli masz zbyt wiele linków prowadzących do Twojej witryny z jednego źródła, Google może pomyśleć, że próbujesz oszukać system. Możesz użyć narzędzia wyszukiwania, aby to ocenić, ale są szanse, że nie będziesz go potrzebować. Jeśli angażujesz się w taką wymianę linków, nawet niewinną, musisz uzupełnić ją o inne zewnętrzne źródła i więcej linków nofollow.

4. Niespójne wpisy NAP w lokalnych cytatach.

Jest to specyficzny problem dla lokalnego SEO, ale bez względu na to, jakie są Twoje cele, warto to naprawić. Twoje informacje NAP odnoszą się do nazwy firmy, adresu i numeru telefonu — informacje, które Google uważa za najważniejsze dla wyszukiwarek. Jeśli te informacje znajdują się w katalogach stron trzecich i witrynach z recenzjami, ale są niespójne z informacjami NAP, które masz w swojej witrynie, możesz stracić możliwość osiągnięcia lokalnego rankingu. Pracuj z tymi katalogami, aby upewnić się, że wszystkie Twoje informacje są dokładne, kompletne i aktualne , a także sięgaj do nowych katalogów, aby zapobiec powtarzaniu się problemu.

5. Niepełna lub nieistniejąca integracja z mediami społecznościowymi.

Ten zawiera wyjaśnienie — niewiele działań w mediach społecznościowych ma bezpośredni wpływ na autorytet domeny lub rangę. Jednak Google indeksuje treści z mediów społecznościowych, a Twoja obecność na tych profilach zewnętrznych może dać jej dokładniejsze informacje do indeksowania w Twojej firmie (zwłaszcza w przypadku zapytań z bogatymi odpowiedziami). Podobnie zaniedbywanie umieszczania ikon mediów społecznościowych w witrynie ogranicza możliwości udostępniania treści przez użytkowników, ograniczając sygnały społecznościowe, które Twoja firma może zarobić, i zmniejszając potencjalny zasięg. Aby temu zapobiec, zgłoś wszystkie swoje główne profile w mediach społecznościowych, całkowicie wypełnij swoje informacje i ułatw użytkownikom udostępnianie treści na stronie.

Kiedy zobaczysz, że twoje rankingi się zmieniają, nie panikuj. To coś, co zdarza się nawet najlepszym i najbardziej doświadczonym marketerom na świecie. Kluczem do sukcesu jest szybkie odnalezienie źródła problemu i rozwiązanie go z chirurgiczną precyzją. Nawet jeśli nie widzisz zmienności w swoich rankingach, dobrze jest od czasu do czasu sprawdzać swój profil linków, lokalne cytaty i statusy profili w mediach społecznościowych, ponieważ łatwo przeoczyć typowe problemy lub pomylić się i nieumyślnie zaszkodzić własnej reputacji. Mimo to, jeśli pracujesz szybko i zachowujesz czujność, nie ma powodu, dla którego te małe czkawki poza siedzibą firmy miałyby być czymś więcej niż drobną, przejściową niedogodnością.

Tworzenie treści do tworzenia linków zwrotnych poza witryną

Jest jeden krytyczny fakt, który musisz wziąć pod uwagę przede wszystkim: Google nadal polega na linkach offsite do oceny uprawnień do domeny. Oznacza to, że chociaż linki są bardziej sztywno oceniane, nadal są ważnym czynnikiem w Twojej kampanii SEO. Tworzenie linków nie jest problemem; zamiast tego wszystko sprowadza się do tego, jak je budujesz.

Jeśli zbudujesz linki wyłącznie z zamiarem sztucznego zwiększenia swojej rangi, zostaniesz ukarany. Jeśli jednak skupisz się na budowaniu linków z wysokiej jakości treścią poza witryną, będziesz w stanie czerpać korzyści z strategii budowania linków poza witryną na dużą skalę bez narażania się na ryzyko. Pojawia się wtedy pytanie, jak pisać wysokiej jakości treści poza witryną do budowania linków?

Dlaczego treści poza witryną różnią się od treści dostępnych na miejscu

Istnieją dwa wymagania dotyczące treści na stronie. Po pierwsze, musisz pisać w sposób przyjemny dla użytkowników — Twoim celem jest zaprezentowanie swojej marki, zapewnienie rozrywki lub poinformowania użytkowników oraz sprawienie, by chcieli wrócić po więcej. Po drugie, musisz pisać w sposób informujący wyszukiwarki o naturze Twojej firmy, używając słów kluczowych i wyborów tematów, które przekazują trafne pomysły superintuicyjnym robotom.

Treści poza witryną mają inny zestaw celów. Będziesz chciał się upewnić, że Twoje treści są wartościowe, ale zrobienie imponującego wrażenia nie jest tak ważne. W rzeczywistości możesz chcieć pisać w stylu innym niż głos Twojej marki, w zależności od swoich celów. Na przykład, jeśli chcesz publikować posty gości i budować swoją reputację poza witryną, powinieneś skupić się na utrzymaniu spójnej marki i jakości. Jeśli jednak po prostu szukasz statku do budowy połączeń, możesz poświęcić mniej czasu i skupić się na standardowej produkcji.

Zakładając, że próbujesz pisać treść wyłącznie jako naczynie do budowania linków, musisz wziąć pod uwagę kilka cech.

Długość

Długość treści do budowania linków musi być merytoryczna, ale nie przesadzona. Nic poniżej 300 słów nie jest warte pisania, ponieważ ledwo rejestruje się jako pełny artykuł. Wszystko dłuższe niż 1000 słów to zbyt duży wysiłek. Jeśli chodzi o idealny zakres między tymi dwoma skrajnościami, to zależy od Ciebie. Jakie treści piszesz? Jak bardzo musisz być szczegółowy? Odpowiedzi na te pytania powinny skierować Cię we właściwym kierunku.

Temat

Ponieważ artykuły poza witryną nie będą publikowane bezpośrednio w witrynie głównej, masz znacznie większą elastyczność w zakresie oferowanego zakresu tematów. Nie będziesz musiał trzymać się określonego tematu ani przestrzegać określonych protokołów. Musisz jednak wybrać tematy, które są przynajmniej peryferyjnie związane z Twoją branżą. Celem jest upewnienie się, że Google prawidłowo odczytuje i kategoryzuje Twoje treści; w przeciwnym razie może uzyskać mieszane sygnały dotyczące charakteru Twojej firmy, a rankingi słów kluczowych mogą stać się nieprzewidywalne.

Struktura

Podobnie jak w przypadku każdego elementu treści online, treść budowania linków poza witryną powinna być ustrukturyzowana w sposób, który zaprasza czytelnika. Uwzględnij podsekcje, nagłówki, punktory i różnice stylistyczne, które ułatwiają poruszanie się po większym artykule. Dzięki temu Twój artykuł będzie wydawał się bardziej wartościowy, a zabłąkani czytelnicy mogą w końcu zawędrować do Twojej witryny, dając Ci dodatkowy ruch polecający oprócz strategii budowania autorytetu domeny.

Obecność linku

Liczba i rodzaj linków, które umieszczasz w treści artykułu, mają wpływ na to, jak Google indeksuje i interpretuje Twój materiał. Jeśli dodasz zbyt wiele linków, może to zostać zarejestrowane jako spam. Jeśli uwzględnisz zbyt mało, możesz zmarnować swój wysiłek. Jeśli umieścisz zbyt wiele tego samego linku w wielu artykułach, może ucierpieć Twój autorytet domeny.

Niestety, nie ma jednej reguły, która dyktuje najlepsze typy linków do uwzględnienia. Najlepiej jest zdywersyfikować swoją strategię , używając jak największej liczby różnych linków i zmieniając częstotliwość linków od kilku do wielu linków. Ogólnie rzecz biorąc, jeden link na 300 słów to dobra zasada, ale mimo to powinieneś dywersyfikować.

Jakość

Twoje treści muszą być dobrze napisane, bez względu na wszystko. Boty wyszukiwania Google mogą wykryć nienaturalne użycie języka, więc pokaże, czy po prostu zleciłeś pisanie artykułów do krajów rozwijających się. Dokładnie sprawdź treść pod kątem błędów ortograficznych, składniowych lub gramatycznych i upewnij się, że wszystkie fakty są dokładne i cytowane. To, że Twoje treści znajdują się poza witryną, nie oznacza, że ​​Google nie zadokuje Cię ze względu na jakość Twojej pracy.

Częstotliwość

Generalnie nierozsądne jest publikowanie zbyt wielu nowych linków jednocześnie. Rozpowszechniaj swoje publikacje z artykułami na temat budowania linków w ciągu tygodni lub miesięcy, regularnie i konsekwentnie publikując, aby zapewnić równomierną kompilację. Liczba artykułów i linków, które można zbudować na sucho, zależy częściowo od wielkości Twojej organizacji; zbyt wiele zewnętrznych linków zbyt wcześnie dla nowej firmy może wydawać się niezwykłe, podczas gdy ta sama liczba w przypadku dużej korporacji o długiej tradycji może nie wywołać żadnych sygnałów ostrzegawczych.

Chociaż strategia treści jest zwykle postrzegana jako część kampanii SEO na miejscu, jest ona również niezwykle ważna dla sukcesu strategii poza witryną. Po opanowaniu procesu pisania, publikowania i syndykowania powiązanych artykułów poza witryną będziesz mógł łatwo i stabilnie zwiększać swój autorytet domeny bez zakłócania innych wysiłków.

Strategie off-site mające na celu poprawę współczynników konwersji

Jest jednak jeden czynnik ograniczający, który uniemożliwia nieskończenie zawyżanie współczynników konwersji: istnieje skończona liczba zmian na miejscu, które możesz wprowadzić, zanim zaczniesz tracić pomysły lub czepiać się brzytwy. Wyeksponowanie wezwania do działania (CTA) i ułatwienie procesu konwersji znacznie zwiększy współczynnik konwersji, ale gdy już wykorzystasz wszystkie standardowe sprawdzone metody, pozostaną tylko eksperymentalne zmiany, takie jak kolory przycisków i poprawki sformułowań, które mogą tylko nieznacznie zwiększyć współczynnik konwersji.

Moim rozwiązaniem jest patrzenie na zewnątrz, a nie do wewnątrz. Zamiast polować na każdą ostatnią strategię na miejscu przydatną do zwiększania współczynników konwersji, zacznij szukać poza witryną. W szczególności istnieją trzy strategie poza witryną, o których wiem, że są przydatne w maksymalizacji współczynnika konwersji w witrynie:

1. Pracuj nad swoją reputacją.

Pierwsza strategia może być najbardziej oczywista, ale często jest zaniedbywana przez zapracowanych właścicieli firm skupiających się na dochodach. Reputacja Twojej marki w Internecie jest trudna do dokładnego lub obiektywnego pomiaru; możesz użyć liczby obserwujących w mediach społecznościowych lub rankingu wyszukiwania, aby uzyskać pośrednie wyobrażenie o tym, jak dobrze radzisz sobie z konkurencją, ale rozpoznawalność marki i zaufanie do marki to czynniki bardziej subiektywne, niezwiązane z żadnym pojedynczym wskaźnikiem.

Im więcej użytkowników rozpozna Twoją markę i jej zaufa, tym większe prawdopodobieństwo, że dokona konwersji. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz zabawną koszulkę, czy kusisz subskrybentów e-mailem darmowym e-bookiem, jeśli użytkownik napotka Twoje wezwanie do działania i pomyśli „och, znam tych gości!”, będzie znacznie bardziej prawdopodobne, że pociągnie za spust. Sposobem na zbudowanie tego zaufania i rozpoznawalności jest ciągłe zarządzanie relacjami poza siedzibą firmy.

Jest na to kilka sposobów. Po pierwsze, pracuj nad tym, aby Twoje profile w mediach społecznościowych były bardziej widoczne i aktywne, i nie bój się docierać do nowych osób (zwłaszcza influencerów). Im bardziej jesteś aktywny w mediach społecznościowych, tym więcej ludzi nauczy się Cię rozpoznawać. Po drugie, opublikuj swój materiał w wyższych kręgach. Jeśli jesteś już publikowany w lokalnych serwisach informacyjnych lub forach branżowych niszowych, postaraj się o coś bardziej ogólnokrajowego i widocznego dla przeciętnego konsumenta. Im więcej punktów wydawniczych masz na swoim koncie, tym częściej pojawia się Twoje nazwisko (i tym bardziej godna zaufania będzie Twoja marka, gdy nadejdzie czas na podjęcie decyzji o zakupie).

2. Wstępna kwalifikacja potencjalnych klientów.

Następnie popracuj nad wstępną kwalifikacją potencjalnych klientów. Jest to proces odfiltrowywania ruchu przychodzącego, który nie ma żadnych szans na kupno od Ciebie, na korzyść ruchu, który ma. Jak można się domyślać, można to zrobić na wiele sposobów, a większość z nich zaczyna poza siedzibą firmy. Jedno zastrzeżenie: gdy zaczniesz odfiltrowywać nieistotny ruch, zauważysz, że statystyki ruchu zaczynają spadać. Dopóki Twoje współczynniki konwersji odpowiednio wzrosną, nie powinno Cię to dotyczyć.

Jednym z najłatwiejszych sposobów wstępnej kwalifikacji potencjalnych klientów jest stosowanie wysoce ukierunkowanych treści. Niezależnie od tego, czy rozpowszechniasz swoje materiały za pośrednictwem wielu zewnętrznych wydawców, czy po prostu dystrybuujesz swoje materiały w mediach społecznościowych, połóż dodatkowy nacisk na treści, które mogą przemawiać tylko do osób znajdujących się na późnym etapie cyklu zakupowego lub do tych, którzy faktycznie chcą kupić od Ciebie. Na przykład, jeśli sprzedajesz opony rowerowe, artykuły takie jak „Jaka jest najlepsza opona rowerowa do rowerów górskich?” jest znacznie bardziej skierowany do zainteresowanych nabywców niż artykuły typu „Jak przygotować rower górski na wiosnę”.

Możesz także wstępnie zakwalifikować potencjalnych klientów, segmentując odbiorców w mediach społecznościowych. Na LinkedIn może to oznaczać większe zaangażowanie w określone grupy niż w innych. Na Twitterze może to oznaczać tworzenie niestandardowych list na podstawie danych demograficznych obserwujących. Na Facebooku może to oznaczać korzystanie z kierowania geograficznego. To, jak wstępnie zakwalifikujesz swoich potencjalnych klientów, zależy od Ciebie; ważne jest zwiększenie trafności ruchu przychodzącego.

3. Zoptymalizuj swoje połączenia pod kątem ruchu.

Jest to strategia związana z punktem drugim, ponieważ obejmuje zwiększenie trafności odbiorców przychodzących. Ale zamiast odfiltrowywać niezainteresowane segmenty docelowych odbiorców, ta strategia polega na zwiększeniu zaufania i poziomu zainteresowania Twoich obecnych obserwatorów.

Publikuj różnorodne wezwania do ruchu, w tym oferty rabatowe, różne rodzaje treści, wyprzedaże i linki do stron wewnętrznych, a następnie analizuj wzorce zachowań ruchu przychodzącego do Twojej witryny z każdego rodzaju wpisu. Pomyśl o tym jako o teście AB, który ma miejsce, zanim Twoi użytkownicy zostaną narażeni na CTA, przy czym Twoje CTA jest spójne w obu rundach. W końcu powinieneś zauważyć wzorzec, w którym większa liczba użytkowników dokonuje konwersji po przejściu do Twojej witryny z określonych typów publikowanych treści. Zwiększ rozpowszechnienie tego typu treści w swoich obwodach społecznościowych, a powinieneś zauważyć odpowiednio wyższy współczynnik konwersji.

Wniosek

Te strategie poza witryną, w połączeniu z odpowiednią optymalizacją konwersji na stronie, mogą podnieść współczynnik konwersji na nowy poziom. Podobnie jak w przypadku każdej strategii optymalizacji konwersji, dane są tutaj Twoim najlepszym przyjacielem, więc wypróbuj te strategie niezależnie od grupy kontrolnej, zanim ostatecznie określisz, co jest skuteczne, a co nie. W końcu znajdziesz odpowiednią kombinację taktyk dla swojej firmy, aby zmaksymalizować liczbę potencjalnych klientów i lejek sprzedaży.

Oferujemy wysokiej jakości usługi pisania blogów dla małych przedsiębiorców, a także dla firm z listy Fortune 500. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji!