Оптимизация вне сайта: стратегии для улучшения поискового рейтинга вне страницы

Вступление

Вот в чем дело: никто на самом деле не знает точную формулу, которую Google использует для ранжирования веб-сайтов, и никто точно не знает, как сайты ранжируются по различным ключевым словам. Google разработал некоторые руководящие принципы, по которым нужно жить, и методом проб и ошибок ведущие специалисты по поисковой оптимизации выявили несколько факторов для оптимизации сайта для поиска.

Наиболее важные внешние факторы SEO

Давайте проанализируем шесть наиболее важных факторов внешнего SEO, на которые вы всегда должны обращать внимание, исходя из правил, по которым Google и другие поисковые системы хотят, чтобы мы играли в SEO-игру.

Создание обратных ссылок

Обратные ссылки - одна из основ SEO. Обратные ссылки - это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Другими словами, это ссылки с чужих сайтов. Люди предпочитают ссылаться на ваш контент, потому что считают его актуальным и полезным.

Однако вы также можете создавать обратные ссылки самостоятельно, размещая контент, который ссылается на ваш сайт через профили и каталоги социальных сетей.

В наши дни одним из лучших и наиболее эффективных способов создания обратных ссылок является размещение гостевых постов в других авторитетных блогах с высоким уровнем PR.

Кроме того, если вы хотите привлечь на свой сайт тонны высококачественных обратных ссылок, неизбежно возникает следующее: вы должны создавать интересный, своевременный и релевантный контент, на который люди, работающие в вашей нише, хотели бы ссылаться, и у вас есть делать это на постоянной и постоянной основе.

Это окончательная гарантия того, что ссылки на вашем сайте будут создаваться естественным образом.

Качество, качество и качество

Обратные ссылки с сайтов с более высоким рейтингом страниц, чем ваш, помогут поднять ваш собственный рейтинг.

Однако вы должны быть осторожны при выборе сайтов, с которых хотите сделать обратную ссылку. До того, как Google провел капитальный ремонт своего алгоритма, количество, казалось, было доминирующим фактором успешной стратегии внешнего SEO. Сегодня качество важнее количества.

Качественная обратная ссылка требует ссылок с очень актуальных и авторитетных сайтов. Вы хотите создавать ссылки с сайтов с хорошей репутацией, и в идеале они будут относиться только к вашей нише.

Актуальность

Чем более релевантен сайт, с которого вы переходите по ссылке, тем лучше. Если вы работаете с гаджетами и электроникой, создание обратных ссылок с сайтов, занимающихся ремонтом дома, дает мало преимуществ.

Разнообразить

Не делайте ссылки только из одного источника или одного типа сайта. Вернитесь к как можно большему количеству различных типов. Создавайте ссылки из блогов, отраслевых каталогов, каталогов статей, форумов и социальных сетей.

Чем больше вы диверсифицируете, тем больше вы привлекаете трафика из самых разных источников. Это увеличит ваши шансы на получение благоприятного рейтинга от Google.

Естественный темп

Создание нескольких сотен ссылок на новый сайт за несколько дней - это верный путь к катастрофе. Это вызывает тревогу и рискует быть сочтенным неестественным. Сохраняйте естественность процесса, регулярно создавая несколько ссылок; скажем, от двух до пяти в рабочий день.

Якорные тексты

Вот где Google Penguin снизил бум на многих тысячах сайтов. Раньше для оптимизаторов поисковых систем было нормой создавать тонны анкорных текстов с точным соответствием.

В наши дни Penguin хочет видеть вариации, иначе вы заплатите огромную цену и увидите значительное падение рейтинга и посещаемости.

Вы по-прежнему можете использовать анкорные тексты с точным соответствием, но сведите их к минимуму. Используйте родственные термины для вариаций.

Внешние проблемы, которые могут повлиять на рейтинг

Почти каждую стратегию под эгидой SEO можно разделить на «локальную» или «внешнюю». На месте подразумевается вся структура сайта, базовая настройка и текущая работа, которую вы выполняете в своем домене, а вне сайта - все, что происходит вне этого домена. Такие стратегии, как гостевая публикация, создание ссылок и маркетинг в социальных сетях, попадают в категорию сторонних сайтов и имеют решающее значение, если вы хотите ранжироваться по любому кластеру ключевых слов.

В зависимости от размера вашего сайта и количества людей, имеющих к нему доступ, скорее всего, ваша локальная структура и контент не будут часто меняться. Иногда вам следует проводить аудит на месте, чтобы убедиться, что новые страницы не остались без названия или не были проиндексированы повторяющиеся страницы, но если у вашего сайта нет серьезных проблем с производительностью, маловероятно, что сбой на сайте может привести к падению вашего рейтинга. Если вы видите неожиданную волатильность и ваше SEO на месте в порядке, единственная разумная возможность состоит в том, что что-то пошло не так за пределами сайта.

Существует пять распространенных сбоев при поиске вне сайта, которые могут повлиять на ваш рейтинг, но, к счастью, все они относительно легко исправить:

1. Некачественные ссылки на источники.

Если у вас есть опыт в SEO, вы знаете, в чем дело; Внешние ссылки необходимы для создания авторитета, и использовать некачественные источники несложно, но они могут серьезно навредить вашей репутации в зависимости от источника. Неверная ссылка, указывающая на ваш домен на мошенническом сайте или на практически неизвестного издателя, может снизить авторитет вашего домена и помешать вам получить любой положительный импульс.

Подобные ссылки могут появляться несколькими способами. Это могут быть остатки старой стратегии или ссылки, которые вы забыли построить. Это могут быть ссылки, созданные кем-то из вашей команды без вашего ведома. Они могли быть построены даже без согласия вашей компании. В любом случае вы можете найти их с помощью инструмента поиска по ссылкам, такого как Moz Open Site Explorer, и, как правило, удалить их с помощью простого запроса к соответствующему веб-мастеру.

2. Жесткие ссылки или спамерские ссылки.

Тот факт, что ваша ссылка находится на источнике со средним или высоким авторитетом, не означает, что вы из леса. Обновление Penguin от Google обнаруживает естественное или неестественное присутствие ссылок и может наказывать те, которые, по всей видимости, были созданы с единственной целью - манипулировать рейтингом. Например, если ваша ссылка случайным образом появляется в ветке онлайн-форума по теме, совершенно не связанной с вашей отраслью, она может быть зарегистрирована как спам. Если ваша ссылка встроена в якорный текст, содержащий ключевые слова, без законной цели, она может быть зарегистрирована как спам.

Эти ссылки немного сложнее обнаружить, поэтому вы должны внимательно сканировать их. Опять же, здесь полезен инструмент поиска, но вам придется копнуть немного глубже и действовать по своему усмотрению, если вы хотите оценить воспринимаемую «естественность» рассматриваемой ссылки.

3. Чрезмерный обмен ссылками с одним источником.

Возможно, вы много писали о своей первой возможности для гостевой публикации, вместо того, чтобы искать новые источники. У вас может быть два отдельных сайта и ссылки между ними для повышения рейтинга друг друга. В любом случае, если у вас слишком много ссылок, указывающих на ваш сайт из одного источника, это может заставить Google думать, что вы пытаетесь обмануть систему. Вы можете использовать поисковый инструмент, чтобы оценить это, но, скорее всего, он вам не понадобится. Если вы участвуете в подобном обмене ссылками, даже невинном, вам необходимо дополнить его другими внешними источниками и дополнительными ссылками nofollow.

4. Несовместимые записи NAP в местных цитатах.

Это особая проблема для местного SEO, но независимо от ваших целей, ее стоит исправить. Информация о вашей NAP относится к названию, адресу и номеру телефона вашей компании - информации, которую Google считает наиболее важной для поисковиков. Если эта информация существует в каталогах третьих лиц и на сайтах обзоров, но несовместима с информацией о NAP, имеющейся на вашем сайте, вы можете упустить возможность получить местный рейтинг. Работайте с этими каталогами, чтобы обеспечить точность, полноту и актуальность всей вашей информации , и обращайтесь к новым каталогам, чтобы предотвратить повторение проблемы.

5. Неполная интеграция с социальными сетями или ее отсутствие.

Здесь есть пояснение: некоторые действия в социальных сетях напрямую влияют на авторитет или рейтинг вашего домена. Однако Google индексирует контент социальных сетей, и ваше присутствие в этих внешних профилях может дать ему более точную информацию для индексации вашей компании (особенно для запросов с подробными ответами). Точно так же игнорирование значков социальных сетей на вашем сайте ограничивает возможности пользователей делиться вашим контентом, ограничивая социальные сигналы, которые ваша компания может получать, и сокращая ваш потенциальный охват. Чтобы предотвратить это, заявите права на все свои основные профили в социальных сетях, полностью заполните свою информацию и упростите пользователям обмен вашим контентом на сайте.

Когда вы видите, что ваш рейтинг меняется, не паникуйте. Это то, что случается даже с лучшими и наиболее опытными маркетологами в мире. Главное - быстро найти источник проблемы и решить ее с хирургической точностью. Даже если вы не видите волатильности в своем рейтинге, рекомендуется время от времени проверять свой ссылочный профиль, местные цитаты и статусы профиля в социальных сетях, так как легко упустить из виду общие проблемы или ошибиться и непреднамеренно навредить собственной репутации. Тем не менее, если вы работаете быстро и сохраняете бдительность, нет причин, по которым эта небольшая сбойка на рабочем месте должна быть чем-то большим, чем незначительное временное неудобство.

Создание контента для создания внешних обратных ссылок

Есть один важный факт, который вы должны учитывать прежде всего: Google по-прежнему полагается на внешние ссылки для оценки авторитета домена. Это означает, что, хотя ссылки оцениваются более строго, они по-прежнему являются важным фактором для вашей SEO-кампании. Создание ссылок - не проблема; вместо этого все сводится к тому, как вы их строите.

Если вы создаете ссылки с единственной целью искусственно повысить свой рейтинг, вас накажут. Если, однако, вы сосредоточитесь на создании ссылок с качественным сторонним контентом, вы сможете воспользоваться преимуществами крупномасштабной стратегии построения внешних ссылок, не сталкиваясь с рисками. Тогда возникает вопрос, как писать качественный внешний контент для построения ссылок?

Почему внешний контент отличается от внутреннего

К содержанию на месте предъявляются два требования. Во-первых, вы должны писать так, чтобы они нравились вашим пользователям - ваша цель - продемонстрировать свой бренд, развлечь или проинформировать пользователей, а также заставить их вернуться за новыми впечатлениями. Во-вторых, вы должны писать так, чтобы поисковые системы информировались о характере вашего бизнеса, используя ключевые слова и выбор тем, которые передают точные идеи гипер-интуитивным поисковым роботам.

Внешний контент имеет другой набор целей. Вы захотите убедиться, что ваш контент ценный, но произвести поразительное впечатление не так важно. Фактически, вы можете захотеть писать в стиле, отличном от вашего фирменного стиля, в зависимости от ваших целей. Например, если вы хотите разместить гостевой пост и заработать репутацию вне офиса, вам следует сосредоточиться на поддержании стабильного бренда и качества. Однако, если вы просто ищете судно для налаживания связей, вы можете потратить меньше времени и сосредоточиться на стандартном производстве.

Предполагая, что вы пытаетесь писать контент исключительно как средство для построения ссылок, вам необходимо учесть несколько качеств.

Длина

Длина вашего контента для построения ссылок должна быть существенной, но не чрезмерной. Все, что меньше 300 слов, не стоит писать, потому что это едва ли можно считать полной статьей. Все, что превышает 1000 слов, требует больших усилий. Что касается идеального диапазона между этими двумя крайностями, решать вам. Какой контент вы пишете? Насколько подробным вам нужно быть? Ответы на эти вопросы должны указать вам правильное направление.

Тема

Поскольку ваши сторонние статьи не будут размещаться непосредственно на вашем основном сайте, у вас будет гораздо больше гибкости в выборе тем, которые вы предлагаете. Вам не придется придерживаться определенной темы или следовать каким-либо конкретным протоколам. Однако вам нужно будет выбрать темы, которые хотя бы второстепенно связаны с вашей отраслью. Цель здесь - убедиться, что Google правильно читает и классифицирует ваш контент; в противном случае он может получить смешанные сигналы о характере вашего бизнеса, и рейтинг ваших ключевых слов станет непредсказуемым.

Состав

Как и любой другой контент в Интернете, ваш контент для построения внешних ссылок должен быть структурирован таким образом, чтобы он был привлекательным для читателя. Включите подразделы, заголовки, маркированные списки и стилистические различия, которые упростят навигацию по большей статье. Благодаря этому ваша статья будет казаться более ценной, а случайные читатели могут в конечном итоге отправиться на ваш сайт, что даст вам дополнительный реферальный трафик в дополнение к вашей стратегии повышения авторитета домена.

Ссылка Присутствие

Количество и тип ссылок, которые вы включаете в текст статьи, влияют на то, как Google сканирует и интерпретирует ваш материал. Если вы включите слишком много ссылок, это может быть зарегистрировано как спам. Если вы включите слишком мало, вы потратите свои усилия. Если вы включите слишком много одинаковых ссылок в несколько статей, может пострадать авторитет вашего домена.

К сожалению, не существует единого правила, определяющего, какие типы ссылок следует включать. Лучше всего диверсифицировать свою стратегию , используя как можно больше различных ссылок и варьируя частоту ссылок от нескольких ссылок до многих ссылок. В целом, одна ссылка на 300 слов - хорошее эмпирическое правило, но, тем не менее, вы все равно должны диверсифицировать.

Качественный

Ваш контент должен быть хорошо написан, несмотря ни на что. Поисковые роботы Google могут обнаруживать неестественное использование языка, поэтому он определит, если вы просто поручили написание статьи развивающимся странам. Дважды проверьте свой контент на наличие орфографических, синтаксических или грамматических ошибок и убедитесь, что все ваши факты точны и процитированы. Тот факт, что ваш контент находится за пределами сайта, не означает, что Google не будет ставить вас под сомнение за качество вашей работы.

Частота

Как правило, неразумно размещать слишком много новых ссылок одновременно. Распространяйте публикации статей по созданию ссылок в течение недель или месяцев, регулярно и последовательно публикуя их, чтобы обеспечить равномерное наращивание. Количество статей и ссылок, которые вы можете создать, частично зависит от размера вашей организации; слишком много внешних ссылок, слишком быстро для нового бизнеса, может показаться необычным, в то время как такое же количество для давно созданной крупной корпорации может не вызвать никаких красных флажков.

Хотя контент-стратегия обычно рассматривается как локальная часть вашей SEO-кампании, она также критически важна для успеха вашей внешней стратегии. Освоив процесс написания, публикации и распространения связанных сторонних статей, вы сможете легко и неуклонно повышать авторитет своего домена, не мешая другим вашим усилиям.

Внешние стратегии для повышения коэффициента конверсии

Однако есть один ограничивающий фактор, сдерживающий бесконечно раздуваемые коэффициенты конверсии: существует ограниченное количество изменений на месте, которые вы можете внести, прежде чем у вас начнут кончаться идеи или хвататься за соломинку. Сделав призыв к действию более заметным и упростив процесс конверсии, вы значительно повысите коэффициент конверсии, но как только вы сожжете все стандартные передовые практики, все, что вам останется, это экспериментальные изменения, такие как цвета кнопок. и корректировки формулировок, которые могут лишь незначительно повысить коэффициент конверсии.

Мое решение - смотреть вовне, а не внутрь. Вместо того, чтобы выслеживать каждую последнюю стратегию на месте, полезную для увеличения коэффициента конверсии, начните искать за пределами сайта. В частности, я знаю три стратегии, которые могут быть полезны для увеличения коэффициента конверсии на сайте:

1. Работайте над своей репутацией.

Первая стратегия может быть наиболее очевидной, но ее часто игнорируют занятые владельцы бизнеса, сосредотачиваясь на чистой прибыли. Репутацию вашего бренда в Интернете сложно точно или объективно измерить; вы можете использовать количество подписчиков в соцсетях или свой рейтинг в поиске, чтобы получить косвенное представление о том, насколько хорошо вы справляетесь с конкурентами, но узнаваемость бренда и доверие к нему - это более субъективные факторы, не привязанные к какому-либо одному показателю.

Чем больше пользователей узнают ваш бренд и доверят ему, тем больше у них будет шансов совершить конверсию. Независимо от того, продаете ли вы забавную футболку или соблазняете подписчиков электронной почты бесплатной электронной книгой, если пользователь встречает ваш призыв к действию и думает: «О, я знаю этих парней!», Он / она с гораздо большей вероятностью нажмет на курок. Способ завоевать это доверие и признание имени - постоянное управление взаимоотношениями вне офиса.

Есть несколько способов сделать это. Во-первых, постарайтесь сделать свои профили в социальных сетях более заметными и активными и не бойтесь обращаться к новым людям (особенно к влиятельным лицам). Чем активнее вы будете в социальных сетях, тем больше людей узнают вас. Во-вторых, публикуйте свой материал в высших кругах. Если вы уже опубликованы в местных новостях или отраслевых форумах, стремитесь к чему-то более общенациональному и заметному для среднего потребителя. Чем больше у вас будет изданий, тем больше будет упоминаться ваше имя (и тем более надежным будет казаться ваш бренд, когда придет время принимать решение о покупке).

2. Предварительный отбор потенциальных клиентов.

Затем поработайте над предварительной квалификацией ваших потенциальных клиентов. Это процесс фильтрации любого входящего трафика, который не имеет никаких шансов на покупку у вас, в пользу трафика, который имеет. Как вы могли догадаться, есть несколько способов сделать это, и большинство из них начинается вне офиса. Одно предостережение: когда вы начнете фильтровать нерелевантный трафик, вы заметите, что ваши показатели трафика начинают снижаться. Пока ваши коэффициенты конверсии соответственно увеличиваются, вас это не должно беспокоить.

Один из самых простых способов предварительной квалификации потенциальных клиентов - это целенаправленный контент. Независимо от того, распространяете ли вы свои материалы через нескольких внешних издателей или просто распространяете свои материалы в социальных сетях, уделяйте особое внимание контенту, который может понравиться только людям на поздних этапах цикла покупки или тем, кто действительно готов покупать у вас. Например, если вы продаете велосипедные шины, напишите статьи типа «Какая велосипедная шина для горных велосипедов лучшая?» гораздо больше ориентирован на заинтересованных покупателей, чем статьи типа «Как подготовить горный велосипед к весне».

Вы также можете предварительно квалифицировать потенциальных клиентов, сегментируя свою аудиторию в социальных сетях. В LinkedIn это может означать более активное участие в определенных группах, чем в других. В Твиттере это может означать создание настраиваемых списков на основе демографических данных ваших подписчиков. В Facebook это может означать использование геотаргетинга. Как вы будете предварительно квалифицировать своих потенциальных клиентов, зависит от вас; что важно, так это возросшая актуальность вашего входящего трафика.

3. Оптимизируйте свои звонки для трафика.

Это стратегия, связанная со вторым пунктом, поскольку она предполагает повышение релевантности вашей входящей аудитории. Но вместо того, чтобы отфильтровывать незаинтересованные сегменты вашей целевой аудитории, эта стратегия направлена ​​на повышение уровня доверия и интереса ваших существующих подписчиков.

Публикуйте разнообразные призывы к трафику, включая предложения скидок, различные типы контента, продажи и ссылки на внутренние страницы, а затем анализируйте модели поведения трафика, поступающего на ваш сайт из каждого типа сообщений. Думайте об этом как о тесте AB, который проводится до того, как ваши пользователи когда-либо сталкиваются с призывом к действию, при этом ваш призыв к действию остается неизменным в обоих раундах. В конце концов, вы должны заметить, что все больше пользователей конвертируются после того, как перейдут на ваш сайт из определенных типов размещенного контента. Повысьте распространенность этого типа контента в своих социальных сетях, и вы увидите соответственно более высокий коэффициент конверсии.

Заключение

Эти внешние стратегии в сочетании с оптимизацией конверсии на месте могут поднять ваш коэффициент конверсии на новый уровень. Как и в случае любой стратегии оптимизации конверсии, данные - ваш лучший друг, поэтому попробуйте эти стратегии независимо от контрольной группы, прежде чем окончательно определить, что эффективно, а что нет. В конце концов, вы найдете правильную комбинацию тактик для своего бизнеса, чтобы максимально увеличить объем потенциальных клиентов и продаж.

Мы предлагаем высококачественные услуги по написанию блогов малым предпринимателям, а также участникам Fortune 500. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации!