SEO în afara site-ului: strategii off-page pentru îmbunătățirea clasamentului căutării

Introducere

Iată lucrul: nimeni nu știe cu adevărat formula exactă pe care Google o folosește pentru clasarea site-urilor web și nimeni nu știe exact cum sunt clasificate site-urile pentru diferite cuvinte cheie. Google a stabilit câteva linii directoare pentru a trăi și, prin încercări și erori, SEO-urile de top au descoperit câțiva factori pentru optimizarea unui site pentru căutare.

Cei mai importanți factori SEO off-site

Să analizăm șase dintre cei mai importanți factori SEO off-site pe care ar trebui să îi acordați întotdeauna atenție, pe baza regulilor prin care Google - și alte motoare de căutare - doresc să jucăm jocul SEO.

Crearea backlink-urilor

Backlink-urile sunt una dintre bazele SEO. Backlink-urile sunt link-uri externe care trimit înapoi la site-ul dvs. Cu alte cuvinte, acestea sunt link-uri de pe site-urile altor persoane. Oamenii aleg să se conecteze înapoi la conținutul dvs., deoarece au considerat că este relevant și util.

Cu toate acestea, puteți crea și backlink-uri prin postarea de conținut care face legătura către site-ul dvs. prin profiluri și directoare de social media.

În zilele noastre, una dintre cele mai bune și mai puternice modalități de a crea backlink-uri este de a face postări de oaspeți pe alte bloguri autorizate și de înaltă relație cu PR.

De asemenea, dacă doriți să atrageți o mulțime de backlink-uri de înaltă calitate pe site-ul dvs., în mod inevitabil se întoarce la acest lucru: trebuie să creați conținut interesant, în timp util și relevant pe care oamenii activi de pe nișa dvs. ar dori să îl conecteze și aveți să o facă în mod consecvent și continuu.

Aceasta este garanția supremă că linkurile din jurul site-ului dvs. vor fi create în mod natural.

Calitate, calitate și calitate

Conectarea înapoi de la site-uri cu pagerank mai mare decât a dvs. vă va ajuta să creați propriul pagerank.

Cu toate acestea, trebuie să aveți grijă atunci când alegeți site-uri de pe care să vă conectați. Înainte ca Google să facă o revizuire majoră a algoritmului lor, cantitatea părea să fie factorul dominant în spatele strategiei de SEO în afara site-ului. Astăzi, calitatea depășește cantitatea.

Backlinkingul de calitate solicită linkuri de pe site-uri foarte relevante și cu autoritate înaltă. Doriți să creați linkuri de pe site-uri cu o bună reputație și, în mod ideal, acestea se vor referi doar la nișa dvs.

Relevanţă

Cu cât este mai relevant site-ul de la care conectați, cu atât mai bine. Există puține avantaje în crearea backlink-urilor de pe site-urile de îmbunătățire a locuințelor, dacă lucrați în jurul gadgeturilor și al industriei electronice.

Diversifica

Nu conectați doar dintr-o sursă sau un tip de site. Faceți legătura înapoi de la cât mai multe tipuri posibile. Creați linkuri din bloguri, directoare din industrie, articole, forumuri și proprietăți de socializare.

Cu cât diversificați mai mult, cu atât veți atrage traficul dintr-o varietate de surse. Acest lucru vă va crește șansele de a câștiga un clasament favorabil de la Google.

Pace natural

Crearea a câteva sute de linkuri către un nou site în câteva zile este o rețetă pentru dezastru. Ridică steaguri roșii și riscă să fie considerat nefiresc. Mențineți procesul natural construind mai multe legături într-un ritm regulat; să zicem, două până la cinci pe zi lucrătoare.

Texte de ancorare

Iată unde Google Penguin a scăzut boom-ul pe multe mii de site-uri. Norma obișnuită era ca SEO-urile să creeze tone de texte de ancorare cu potrivire exactă.

În aceste zile, Pinguinul vrea să vadă variații sau veți plăti un preț uriaș și veți vedea o scădere semnificativă a clasamentelor și a traficului.

Puteți utiliza în continuare texte de ancorare cu potrivire exactă, dar mențineți-le la minimum. Utilizați termeni asociați pentru variații.

Probleme în afara site-ului care pot afecta clasamentele

Aproape fiecare strategie sub umbrela SEO poate fi clasificată ca „la fața locului” sau „offsite”. Onsite se referă la toate structurarea site-ului, configurarea de bază și munca continuă pe care o faceți pe domeniul dvs., în timp ce offsite se referă la orice se întâmplă în afara domeniului respectiv. Strategiile precum postarea clienților, crearea de linkuri și marketingul pe rețelele sociale se încadrează în categoria offsite și sunt esențiale dacă doriți să vă clasificați pentru orice grup de cuvinte cheie.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de numărul de persoane care au acces la acesta, șansele sunt că structura dvs. la fața locului și conținutul nu se vor schimba frecvent. Ocazional, ar trebui să efectuați un audit la fața locului pentru a vă asigura că nicio pagină nouă nu a rămas fără titlu sau că nu s-au indexat pagini duplicate, dar dacă nu există o problemă serioasă de performanță cu site-ul dvs., este puțin probabil ca un sughiț la fața locului să vă facă să scadă clasamentul. Dacă vedeți o volatilitate neașteptată și SEO-ul dvs. la fața locului este în regulă, singura posibilitate rezonabilă este că ceva a eșuat în afara site-ului.

Există cinci sughițuri SEO offsite comune care pot interfera cu clasamentul dvs., dar, din fericire, toate au soluții relativ ușoare:

1. Link-uri sursă de calitate scăzută.

Dacă aveți experiență în SEO, știți afacerea; linkurile în afara site-ului sunt necesare pentru construirea autorității, iar construirea pe surse de calitate scăzută este ușoară, dar vă poate afecta în mod activ reputația, în funcție de sursă. Un link necinstit care indică domeniul dvs. pe un site de înșelătorie sau un editor practic necunoscut ar putea conduce autoritatea domeniului dvs. în jos și vă va împiedica să câștigați în mod liber orice impuls pozitiv.

Există câteva moduri în care pot apărea astfel de linkuri. Ar putea fi rămășițe dintr-o strategie mai veche sau linkuri pe care le-ai uitat pe care le-ai construit. Ar putea fi link-uri construite de altcineva din echipa dvs. fără știrea dvs. S-ar putea să fi fost chiar construite fără acordul companiei dvs. În orice caz, le puteți găsi utilizând un instrument de căutare a link-ului, cum ar fi Open Site Explorer al Moz, și, de obicei, le puteți elimina cu o simplă cerere către webmasterul în cauză.

2. Link-uri grele sau spam.

Doar pentru că legătura dvs. se află pe o sursă de autoritate medie sau înaltă, nu înseamnă că nu sunteți din pădure. Actualizarea Google Penguin detectează prezența naturală sau nenaturală a linkurilor și le poate penaliza pe cele care par să fi fost construite cu singurul scop de a manipula rangul. De exemplu, dacă linkul dvs. apare aleatoriu într-un subiect de forum online despre un subiect complet lipsit de legătură cu industria dvs., s-ar putea înregistra ca spam. Dacă linkul dvs. este încorporat într-un text de ancorare dens cu cuvinte cheie, fără scop legitim, s-ar putea înregistra ca spam.

Aceste legături sunt puțin mai greu de detectat, așa că va trebui să fii atent la scanare. Din nou, un instrument de căutare este util aici, dar va trebui să săpați puțin mai adânc și să folosiți cea mai bună judecată dacă doriți să estimați „naturalitatea” percepută a linkului în cauză.

3. Schimburi excesive de legături cu o singură sursă.

Este posibil să fi postat mult pe prima dvs. oportunitate de postare a oaspeților, mai degrabă decât să căutați surse mai noi. Este posibil să aveți două site-uri separate și să faceți legătura între ele pentru a vă îmbunătăți clasamentul reciproc. Oricum ar fi cazul, dacă aveți prea multe link-uri către site-ul dvs. dintr-o singură sursă, Google îl poate face să creadă că încercați să jucați sistemul. Puteți utiliza un instrument de căutare pentru a evalua acest lucru, dar sunt șanse să nu aveți nevoie de unul. Dacă vă angajați într-un schimb de linkuri de genul acesta, chiar și inocent, va trebui să îl completați cu alte surse externe și mai multe linkuri nofollow.

4. Intrări NAP incoerente în citate locale.

Aceasta este o problemă specifică pentru SEO local, dar indiferent care sunt obiectivele dvs., merită rezolvată. Informațiile dvs. NAP se referă la numele, adresa și numărul de telefon al companiei dvs. - informațiile pe care Google le consideră cele mai importante pentru căutători. Dacă aceste informații există în directoare și site-uri de revizuire ale terților, dar sunt incompatibile cu informațiile NAP pe care le aveți pe site-ul dvs., ați putea pierde obținerea unui rang local. Colaborați cu aceste directoare pentru a vă asigura că toate informațiile dvs. sunt corecte, complete și actualizate și contactați directoare noi pentru a preveni repetarea problemei.

5. Integrare socială incompletă sau inexistentă.

Aceasta vine cu o clarificare - puține acțiuni pe rețelele de socializare influențează direct autoritatea sau rangul dvs. de domeniu. Cu toate acestea, Google indexează conținutul de pe rețelele sociale, iar prezența dvs. în aceste profiluri externe i-ar putea oferi informații mai precise pentru indexarea companiei dvs. (în special pentru interogări cu răspunsuri bogate). În mod similar, neglijarea includerii pictogramelor de pe rețelele sociale pe site-ul dvs. înăbușe abilitățile utilizatorilor de a partaja conținutul dvs., restricționând semnalele sociale pe care le poate câștiga compania dvs. și reducând potențialul dvs. de acoperire. Pentru a preveni acest lucru, revendicați toate profilurile dvs. majore de pe rețelele sociale, completați-vă complet informațiile și faceți mai ușor accesul utilizatorilor la conținutul dvs. la fața locului.

Când vezi că clasamentul tău se schimbă, nu te panica. Este ceva care se întâmplă chiar și celor mai buni și mai experimentați marketeri de căutare din lume. Cheia este de a urmări rapid sursa problemei și de a rezolva problema cu precizie chirurgicală. Chiar dacă nu vedeți volatilitate în clasamentul dvs., este o idee bună să verificați ocazional profilul link-ului, citatele locale și starea profilului rețelelor sociale, deoarece este ușor să treceți cu vederea problemele obișnuite sau să vă alunecați și să vă deteriorați în mod involuntar propria reputație. Cu toate acestea, dacă lucrați rapid și rămâneți vigilenți, nu există niciun motiv pentru care aceste mici sughițuri în afara amplasamentului ar trebui să fie altceva decât un inconvenient minor și temporar.

Crearea de conținut pentru crearea de backlink-uri în afara site-ului

Există un fapt critic pe care trebuie să-l luați în considerare mai presus de toate celelalte: Google se bazează în continuare pe linkuri externe pentru a evalua autoritatea domeniului. Asta înseamnă că, deși linkurile sunt evaluate mai rigid, ele sunt totuși un factor important pentru campania dvs. SEO. Construirea legăturilor nu este problema; în schimb, totul se rezumă la modul în care le construiești.

Dacă construiești legături cu singura intenție de a-ți crește artificial rangul, vei fi penalizat. Totuși, dacă vă concentrați pe crearea de legături cu conținut de calitate în afara site-ului, veți putea profita de avantajele unei strategii la scară largă de construire a link-urilor în afara site-ului fără a face față riscurilor. Întrebarea devine atunci cum scrieți conținut de înaltă calitate în afara site-ului pentru crearea de linkuri?

De ce conținutul offsite este diferit de conținutul onsite

Există două cereri de conținut la fața locului. În primul rând, trebuie să scrieți într-un mod care să fie plăcut utilizatorilor dvs. - obiectivul dvs. este să vă arătați vocea mărcii, să distrați sau să informați utilizatorii și să îi faceți să dorească să revină pentru mai multe. În al doilea rând, trebuie să scrieți într-un mod care să informeze motoarele de căutare despre natura afacerii dvs., utilizând cuvinte cheie și opțiuni de subiect care transmit idei exacte crawlerelor sale hiper-intuitive.

Conținutul offsite are un set diferit de obiective. Veți dori să vă asigurați că conținutul dvs. este valoros, dar să faceți o impresie izbitoare nu este la fel de important. De fapt, poate doriți să scrieți într-un stil diferit de vocea mărcii dvs., în funcție de obiectivele dvs. De exemplu, dacă doriți să publicați clienții și să vă construiți reputația în afara site-ului, ar trebui să vă concentrați pe menținerea unei mărci și a unei calități consistente. Cu toate acestea, dacă sunteți doar în căutarea unei nave pentru a construi legături, puteți petrece mai puțin timp și vă puteți concentra pe o producție standard.

Presupunând că încercați să scrieți conținut numai ca un vas pentru construirea de legături, există mai multe calități pe care trebuie să le luați în considerare.

Lungime

Lungimea conținutului dvs. de construire a linkurilor trebuie să fie substanțială, dar nu excesivă. Orice sub 300 de cuvinte nu merită scris, deoarece abia se înregistrează ca articol complet. Orice mai mult de 1.000 de cuvinte reprezintă un efort prea mare. În ceea ce privește intervalul ideal dintre aceste două extreme, depinde de tine. Ce tip de conținut scrieți? Cât de detaliat trebuie să fii? Răspunsurile la aceste întrebări ar trebui să vă indice în direcția corectă.

Subiect

Deoarece articolele dvs. offsite nu vor fi postate direct pe site-ul dvs. principal, aveți mult mai multă flexibilitate cu gama de subiecte pe care le oferiți. Nu va trebui să respectați o anumită temă sau să respectați anumite protocoale. Cu toate acestea, va trebui să selectați subiecte care sunt cel puțin legate periferic de industria dvs. Scopul de aici este să vă asigurați că Google vă citește și clasifică în mod corespunzător conținutul; în caz contrar, ar putea obține semnale mixte despre natura afacerii dvs., iar clasamentul cuvintelor cheie ar putea deveni imprevizibil.

Structura

La fel ca în cazul oricărui conținut online, conținutul dvs. de construire a linkurilor în afara site-ului ar trebui să fie structurat într-un mod care să fie primitor pentru cititor. Includeți subsecțiuni, titluri, puncte glonț și diferențe stilistice care facilitează navigarea în articolul mai mare. Acest lucru va face ca articolul dvs. să pară mai valoros, iar cititorii vagabonzi ar putea ajunge în cele din urmă la site-ul dvs., oferindu-vă un trafic de recomandare bonus, în plus față de strategia dvs. de construire a autorității domeniului.

Link Prezență

Numărul și tipul de linkuri pe care le includeți în corpul articolului dvs. afectează modul în care Google accesează cu crawlere și interpretează materialul dvs. Dacă includeți prea multe linkuri, s-ar putea înregistra ca spam. Dacă includeți prea puțini, vă puteți pierde efortul. Dacă includeți prea multe din același link în mai multe articole, autoritatea dvs. de domeniu ar putea suferi.

Din păcate, nu există o singură regulă care să dicteze cele mai bune tipuri de linkuri de inclus. Cel mai bun pariu este să vă diversificați strategia , utilizând cât mai multe link-uri diferite și puteți varia frecvența linkurilor de la câteva linkuri la mai multe linkuri. În ansamblu, o legătură la 300 de cuvinte este o regulă bună, dar ar trebui să vă diversificați indiferent.

Calitate

Conținutul dvs. trebuie să fie bine scris, indiferent de ce. Roboții de căutare Google pot detecta utilizarea nefirească a limbajului, așa că va spune dacă pur și simplu ați externalizat scrierea articolului către țările în curs de dezvoltare. Verificați de două ori conținutul pentru ortografie, sintaxă sau erori gramaticale și asigurați-vă că toate faptele dvs. sunt atât corecte, cât și citate. Doar pentru că conținutul dvs. este offsite nu înseamnă că Google nu vă va atrage pentru calitatea muncii dvs.

Frecvență

În general, nu este înțelept să postați prea multe linkuri simultane. Răspândiți publicațiile articolelor de construire a linkurilor pe parcursul săptămânilor sau lunilor, postând în mod regulat și consecvent pentru a asigura o construcție uniformă. Numărul de articole și linkuri pe care le puteți obține construind depinde în parte de dimensiunea organizației dvs.; prea multe legături externe prea repede pentru o nouă afacere ar putea părea ieșite din comun, în timp ce același număr pentru o corporație importantă de multă vreme ar putea să nu declanșeze nicio semnalizare roșie.

Deși o strategie de conținut este de obicei văzută ca o parte a campaniei dvs. SEO, este de asemenea extrem de importantă pentru succesul strategiei dvs. offsite. După ce ați însușit procesul de scriere, publicare și sindicalizare a articolelor din afara site-ului, veți putea să vă sporiți cu ușurință și în mod constant autoritatea de domeniu, fără a vă interfera cu celelalte eforturi.

Strategii off-site pentru îmbunătățirea ratelor de conversie

Există totuși un factor limitativ care împiedică ratele de conversie să fie infinit gonflabile, totuși: există un număr finit de modificări la fața locului pe care le puteți face înainte de a începe să rămâneți fără idei sau să vă apucați de paie. Creșterea vizibilității îndemnului (CTA) și simplificarea procesului de conversie vor crește considerabil rata de conversie, dar odată ce ați ars toate cele mai bune practici standard, nu vă rămân decât modificări experimentale, cum ar fi culorile butoanelor și modificări de formulare, care pot crește rata de conversie doar cu grade mici.

Soluția mea la acest lucru este să privesc spre exterior, mai degrabă decât spre interior. În loc să căutați până la ultima strategie la fața locului, utilă pentru creșterea ratelor de conversie, începeți să căutați în afara locației. În special, există trei strategii offsite pe care le-am cunoscut ca fiind utile pentru a maximiza rata de conversie la fața locului:

1. Lucrează la reputația ta.

Prima strategie ar putea fi cea mai evidentă, dar este una care este adesea neglijată de proprietarii de afaceri ocupați, concentrându-se pe veniturile din linia de jos. Reputația online a mărcii dvs. este greu de măsurat cu precizie sau obiectivitate; s-ar putea să vă folosiți numărul de adepți sociali sau clasamentul dvs. de căutare pentru a vă face o idee indirectă despre cât de bine vă confruntați cu concurența, dar recunoașterea mărcii și încrederea mărcii sunt factori mai subiecți, care nu sunt legați de o singură valoare.

Cu cât utilizatorii vă recunosc și au încredere în marca dvs., cu atât vor avea mai multe șanse să convertească. Fie că vindeți un tricou amuzant, fie că atrageți abonații de e-mail cu o carte electronică gratuită, dacă un utilizator vă întâlnește CTA și crede că „oh, îi cunosc pe băieții ăștia !, va fi mult mai probabil să apese pe trăgaci. Modul de a construi această încredere și recunoașterea numelui este prin gestionarea continuă a relațiilor offsite.

Există câteva modalități de a face acest lucru. În primul rând, lucrați la îmbunătățirea profilurilor sociale și mai active și nu vă temeți să contactați oameni noi (în special influențatori). Cu cât ești mai activ pe rețelele de socializare, cu atât mai mulți oameni vor învăța să te recunoască. În al doilea rând, publicați materialul în cercuri superioare. Dacă sunteți deja publicat în presa locală sau în forumurile din industria de nișă, căutați ceva mai național și mai vizibil pentru consumatorul mediu. Cu cât aveți mai multe puncte de publicare, cu atât mai mult vă va apărea numele (și cu atât marca dvs. va părea mai de încredere când va veni timpul să luați o decizie de cumpărare).

2. Precalificați-vă clienții potențiali.

Apoi, lucrați la precalificarea clienților potențiali. Acesta este procesul de filtrare a oricărui trafic de intrare care nu are nicio șansă să cumpere de la dvs. în favoarea traficului care o face. Așa cum ați putea suspecta, există o serie de modalități de a face acest lucru, iar cele mai multe dintre ele pornesc de la fața locului. O atenție la acest lucru: pe măsură ce începeți să filtrați traficul irelevant, veți observa că cifrele dvs. de trafic încep să scadă. Atâta timp cât ratele de conversie cresc corespunzător, nu ar trebui să vă preocupe.

Una dintre cele mai simple modalități de precalificare a clienților potențiali este prin conținutul foarte direcționat. Indiferent dacă distribuiți materialul dvs. prin intermediul mai multor editori externi sau pur și simplu vă sindicalizați lucrurile pe rețelele de socializare, puneți un accent suplimentar pe conținut care poate atrage doar persoanele aflate la sfârșitul ciclului de cumpărare sau cei care sunt de fapt dispuși să cumpere de la dvs. De exemplu, dacă vindeți anvelope pentru biciclete, articole precum „Care este cea mai bună anvelopă pentru biciclete de munte?” este mult mai orientat către cumpărătorii interesați decât articolele precum „Cum să pregătești o bicicletă montană pentru primăvară”.

De asemenea, puteți precalifica clienții potențiali segmentându-vă publicul pe social media. Pe LinkedIn, acest lucru ar putea însemna să te implici în anumite grupuri mai mult decât altele. Pe Twitter, aceasta ar putea însemna crearea listelor personalizate pe baza datelor demografice ale adepților dvs. Pe Facebook, acest lucru ar putea însemna utilizarea direcționării geografice. Modul în care vă precalificați clienții potențiali depinde de dvs.; ceea ce este important este relevanța crescută a traficului dvs. de intrare.

3. Optimizați-vă apelurile pentru trafic.

Aceasta este o strategie legată de punctul doi, deoarece implică creșterea relevanței publicului dvs. de intrare. Dar, mai degrabă decât filtrarea segmentelor neinteresate ale publicului dvs. țintă, această strategie se referă la creșterea încrederii și a nivelului de interes al adepților dvs. existenți.

Postați o diversitate de apeluri diferite pentru trafic, inclusiv oferte de reduceri, diferite tipuri de conținut, vânzări și linkuri către pagini interne, apoi analizați tiparele de comportament ale traficului care vine pe site-ul dvs. de la fiecare tip de postare. Gândiți-vă la acest lucru ca la un test AB care are loc înainte ca utilizatorii dvs. să fie expuși vreodată la un CTA, CTA dvs. fiind consecvent în ambele runde. În cele din urmă, ar trebui să observați un model de conversie a mai multor utilizatori după ce au venit pe site-ul dvs. din tipuri specifice de conținut postat. Creșteți prevalența acestui tip de conținut pe circuitele dvs. sociale și ar trebui să vedeți o rată de conversie mai mare corespunzător.

Concluzie

Aceste strategii offsite, atunci când funcționează împreună cu o optimizare adecvată a conversiei la fața locului, pot duce rata de conversie la noi culmi. La fel ca în cazul oricărei strategii de optimizare a conversiilor, datele sunt cel mai bun prieten al dvs., așa că încercați aceste strategii în mod independent față de un grup de control înainte de a stabili definitiv ce este eficient și ce nu. În cele din urmă, veți găsi combinația potrivită de tactici pentru afacerea dvs. pentru a-și maximiza canalul de plumb și vânzări.

Oferim servicii de scriere de bloguri de înaltă calitate pentru micii antreprenori, precum și pentru Fortune 500. Contactați-ne pentru mai multe informații!