站外搜索引擎优化：搜索排名改进的页面外策略

介绍

事情是这样的：没有人真正知道 Google 用于对网站进行排名的确切公式，也没有人确切知道网站如何针对各种关键字进行排名。 谷歌制定了一些指导方针，通过反复试验，顶级 SEO 发现了一些优化搜索网站的因素。

最重要的站外 SEO 因素

让我们根据 Google 和其他搜索引擎希望我们玩 SEO 游戏的规则，分析您应该始终注意的六个最重要的站外 SEO 因素。

创建反向链接

反向链接是 SEO 的基础之一。 反向链接是指向您网站的外部链接。 换句话说，它们是来自其他人网站的链接。 人们选择链接回您的内容，因为他们发现它相关且有用。

但是，您也可以通过发布通过社交媒体资料和目录链接回您网站的内容来自己创建反向链接。

如今，创建反向链接的最好和最强大的方法之一是在其他权威和高公关博客上发表客座文章。

此外，如果您想为您的网站吸引大量高质量的反向链接，则不可避免地会回到这一点：您必须创建有趣、及时且相关的内容，让活跃在您的利基市场的人们想要链接到，并且您有在一致和持续的基础上进行。

这是您网站周围的链接将自然创建的最终保证。

质量、质量和质量

从页面排名高于您的网站返回链接将有助于提升您自己的页面排名。

但是，在选择要链接回的站点时需要小心。 在谷歌对其算法进行重大改革之前，数量似乎是成功的异地 SEO 策略背后的主导因素。 今天，质量胜过数量。

高质量的反向链接需要来自非常相关和高权威网站的链接。 您希望从声誉良好的网站创建链接，理想情况下，它们只与您的利基相关。

关联

您链接的网站越相关越好。 如果您从事的是小工具和电子行业，那么从家装网站创建反向链接几乎没有什么优势。

多样化

不要只从一个来源或一种类型的网站链接。 从尽可能多的不同类型链接回来。 创建来自博客、行业目录、文章目录、论坛和社交媒体属性的链接。

您越多样化，就越能吸引来自各种来源的流量。 这将增加您赢得 Google 有利排名的机会。

自然节奏

在几天内创建数百个指向新站点的链接是灾难的秘诀。 它会引发危险信号并冒着被视为不自然的风险。 通过定期建立多个链接来保持流程自然； 比如说，每个工作日两到五个。

锚文本

这就是 Google Penguin 降低了数千个网站热潮的地方。 过去，SEO 的标准是创建大量完全匹配的锚文本。

这些天来，企鹅想看到变化，否则你将付出巨大的代价，看到排名和流量的显着下降。

您仍然可以使用完全匹配的锚文本，但要尽量减少它们。 使用相关术语进行变体。

影响排名的场外问题

几乎所有 SEO 保护伞下的策略都可以归类为“现场”或“场外”。 现场是指您在域上所做的所有站点结构、基本设置和正在进行的工作，而异地是指在该域之外发生的任何事情。 访客发帖、链接建设和社交媒体营销等策略都属于非现场类别，如果您想为任何关键字集群进行排名，这些策略至关重要。

根据您网站的大小和访问它的人数，您的网站结构和内容很可能不会经常更改。 有时，您应该进行现场审核以确保没有新页面没有标题或没有重复页面被索引，但除非您的网站存在严重的性能问题，否则现场小问题不太可能导致您的排名下降。 如果您看到意外的波动并且您的现场 SEO 正常，唯一合理的可能性是场外出现问题。

有五种常见的异地 SEO 小问题会干扰您的排名，但幸运的是，所有这些问题都有相对简单的解决方法：

1. 低质量的源链接。

如果您在 SEO 方面有经验，那么您就会知道这笔交易； 站外链接对于建立权威来说是必要的，并且建立在低质量的来源上很容易，但会根据来源积极损害您的声誉。 在诈骗网站或几乎未知的发布者上指向您的域的流氓链接可能会降低您的域权限并阻止您获得任何积极的动力。

有几种方法可以弹出这样的链接。 它们可能是旧策略的残余，或者您忘记建立的链接。 它们可能是您团队中的其他人在您不知情的情况下建立的链接。 它们甚至可能是在未经贵公司同意的情况下建造的。 在任何情况下，您都可以使用 Moz 的 Open Site Explorer 之类的链接搜索工具找到它们，并且通常只需向相关网站管理员发出简单请求即可将其删除。

2. 粗暴或垃圾链接。

仅仅因为您的链接位于中到高权威来源上并不意味着您已经脱离险境。 Google 的 Penguin 更新会检测链接的自然或非自然存在，并可以惩罚那些似乎只是为了操纵排名而构建的链接。 例如，如果您的链接随机出现在与您的行业完全无关的主题的在线论坛主题中，则它可能会注册为垃圾邮件。 如果您的链接嵌入在没有合法目的的关键字密集锚文本中，它可能会注册为垃圾邮件。

这些链接有点难以检测，因此您必须尽职尽责地进行扫描。 同样，搜索工具在这里很有用，但如果您想估计相关链接的感知“自然度”，则必须更深入地挖掘并使用您的最佳判断。

3. 与一个来源的过度链接交换。

您可能在第一次来宾发帖机会上发了很多帖子，而不是寻找更新的资源。 您可能有两个独立的站点并在它们之间建立链接以提高彼此的排名。 无论如何，如果您有太多的链接从一个来源指向您的网站，就会让 Google 认为您在试图玩弄系统。 您可以使用搜索工具来评估这一点，但您可能不需要。 如果您正在进行这样的链接交换，即使是无辜的，您也需要用其他外部资源和更多 nofollow 链接来补充它。

4. 本地引用中的 NAP 条目不一致。

这是本地 SEO 的一个特定问题，但无论您的目标是什么，都值得解决。 您的 NAP 信息是指您公司的名称、地址和电话号码 - Google 认为对搜索者最重要的信息。 如果此信息存在于第三方目录和评论网站上，但与您网站上的 NAP 信息不一致，您可能会错过获得本地排名的机会。 使用这些目录以确保您的所有信息都是准确、完整和最新的，并联系新目录以防止问题再次发生。

5. 不完整或不存在的社交媒体整合。

这个有一个澄清 -社交媒体上的一些行为直接影响您的域权限或排名。 但是，Google 确实为社交媒体内容编制了索引，并且您在这些外部资料中的存在可以为其提供更准确的信息来为您的公司编制索引（尤其是对于具有丰富答案的查询）。 同样，忽视在您的网站上包含社交媒体图标会扼杀用户分享您的内容的能力，限制您的公司可以获得的社交信号并降低您的潜在影响力。 为防止这种情况发生，请声明您的所有主要社交媒体资料，完整填写您的信息，并让用户轻松分享您的现场内容。

当您看到自己的排名发生变化时，请不要惊慌。 即使是世界上最优秀、最有经验的搜索营销人员也会遇到这种情况。 关键是要快速追查问题的根源，并以手术般的精准度解决问题。 即使您没有看到排名的波动，偶尔检查您的链接配置文件、本地引用和社交媒体配置文件状态也是一个好主意，因为很容易忽视常见问题或疏忽并无意中损害您自己的声誉。 尽管如此，如果您工作迅速并保持警惕，那么这些场外小问题就没有理由只是轻微的暂时不便。

创建用于构建站外反向链接的内容

您必须首先考虑一个关键事实：Google 仍然依赖异地链接来评估域权限。 这意味着即使链接的评估更加严格，它们仍然是您的 SEO 活动的重要因素。 建立链接不是问题； 相反，这一切都取决于您如何构建它们。

如果您建立链接的唯一目的是人为地提高您的排名，您将受到惩罚。 但是，如果您专注于构建具有高质量异地内容的链接，您将能够在不面临风险的情况下获得大规模异地链接构建策略的好处。 那么问题就变成了如何为链接构建编写高质量的异地内容？

为什么非现场内容与现场内容不同

对现场内容有两个要求。 首先，您必须以令您的用户满意的方式写作——您的目标是炫耀您的品牌声音、娱乐或告知您的用户，并让他们想回来更多。 其次，您的写作方式必须能够让搜索引擎了解您的业务性质，使用关键字和主题选择将准确的想法传达给其超直观的爬虫。

站外内容有一组不同的目标。 您需要确保您的内容有价值，但给人留下深刻印象并不那么重要。 事实上，根据您的目标，您可能想要以不同于品牌声音的风格写作。 例如，如果您希望在场外发帖并建立您的声誉，您应该专注于保持一致的品牌和质量。 但是，如果您只是在寻找一艘船只来建立链接，那么您可以花更少的时间专注于标准制作。

假设您仅尝试将内容编写为链接构建的容器，则需要考虑多种品质。

长度

您的链接建设内容的​​长度需要是实质性的，但不能过于夸张。 任何少于 300 字的东西都不值得写，因为它几乎不能注册为一篇完整的文章。 任何超过 1,000 字的内容都太费力了。 至于这两个极端之间的理想范围，这取决于您。 你在写什么类型的内容？ 你需要多详细？ 这些问题的答案应该为您指明正确的方向。

话题

由于您的站外文章不会直接发布在您的主站点上，因此您可以更灵活地选择所提供的主题范围。 您不必遵守某个主题或遵循任何特定协议。 但是，您需要选择至少与您的行业相关的主题。 此处的目标是确保 Google 正确读取您的内容并对其进行分类； 否则，它可能会得到关于您的业务性质的混合信号，并且您的关键字排名可能变得不可预测。

结构

与任何在线内容一样，您的站外链接构建内容的结构应该吸引读者。 包括小节、标题、要点和文体差异，以便于浏览更大的文章。 这将使您的文章看起来更有价值，而流浪读者最终可能会徘徊在您的网站上，除了您的域权限构建策略之外，还会为您提供一些额外的推荐流量。

链接存在

您在文章正文中包含的链接数量和类型都会影响 Google 抓取和解释您的资料的方式。 如果您包含太多链接，它可能会注册为垃圾邮件。 如果您包含的内容太少，则可能会浪费您的精力。 如果您在多篇文章中包含太多相同的链接，您的域权限可能会受到影响。

不幸的是，没有单一的规则规定要包含的最佳链接类型。 最好的办法是使您的策略多样化，使用尽可能多的不同链接，并将链接频率从少数链接改变为许多链接。 总的来说，每 300 字一个链接是一个很好的经验法则，但无论如何你仍然应该多样化。

质量

无论如何，您的内容都需要写得很好。 Google 的搜索机器人可以检测到语言的不自然使用，因此它会判断您是否只是将您的文章写作外包给了发展中国家。 仔细检查您的内容是否存在拼写、句法或语法错误，并确保您的所有事实都准确无误并被引用。 仅仅因为您的内容不在现场并不意味着 Google 不会因为您的工作质量而与您对接。

频率

一般来说，一次发布过多的新链接是不明智的。 在数周或数月内传播您的链接构建文章出版物，定期并持续发布以确保构建均匀。 您可以通过构建获得的文章和链接数量部分取决于您组织的规模； 对于新业务而言，过多的外部链接过早可能显得不寻常，而对于一家历史悠久的大公司来说，同样的数字可能不会引发任何危险信号。

虽然内容策略通常被视为 SEO 活动的现场部分，但它对于非现场策略的成功也至关重要。 一旦您掌握了撰写、发布和联合链接的异地文章的过程，您将能够轻松、稳定地提高您的域权限，而不会干扰您的其他工作。

提高转化率的场外策略

然而，有一个限制因素阻碍了转化率的无限膨胀：在您开始用尽想法或抓住稻草之前，您可以进行有限数量的现场更改。 使您的号召性用语 (CTA) 更加突出并使转换过程更容易将大大提高您的转换率，但是一旦您完成了所有标准的最佳实践，剩下的就只有按钮颜色等实验性更改和措辞调整，这只能小幅度提高您的转化率。

我对此的解决方案是向外看，而不是向内看。 与其寻找每一个有助于提高转化率的现场策略，不如开始寻找异地。 特别是，我知道有三种异地策略可用于最大化您的现场转化率：

1. 提高声誉。

第一个策略可能是最明显的，但它经常被专注于底线收入的忙碌的企业主所忽视。 您品牌的在线声誉很难准确或客观地衡量； 您可能会使用您的社交关注者数量或您的搜索排名来间接了解您在竞争中的表现，但品牌认知度和品牌信任度是更主观的因素，与任何一个指标无关。

用户越多，认可和信任您的品牌，他们转化的可能性就越大。 无论您是销售有趣的 T 恤还是通过免费电子书吸引电子邮件订阅者，如果用户遇到您的 CTA 并认为“哦，我认识这些人！”，他/她将更有可能扣动扳机。 建立这种信任和知名度的方法是通过持续的异地关系管理。

有几种方法可以做到这一点。 首先，努力让你的社交媒体资料更加突出和活跃，不要害怕接触新人（尤其是有影响力的人）。 你在社交媒体上越活跃，就会有越多的人学会认出你。 其次，让你的材料在更高的圈子里发表。 如果您已经在当地新闻媒体或利基行业论坛上发表了文章，请争取更多全国性和普通消费者可见的内容。 您拥有的出版物越多，您的名字就会出现得越多（在做出购买决定时，您的品牌就会显得越值得信赖）。

2. 预审您的潜在客户。

接下来，对潜在客户进行资格预审。 这是过滤掉没有任何机会从您那里购买的任何入站流量的过程，以支持有机会购买的流量。 正如您可能怀疑的那样，有很多方法可以做到这一点，而且大多数方法都是从异地开始的。 对此有一个警告：当您开始过滤掉不相关的流量时，您会注意到您的流量数据开始下降。 只要您的转化率相应提高，您就不必担心。

对潜在客户进行资格预审的最简单方法之一是通过高度针对性的内容。 无论您是通过多个外部出版商分发您的资料，还是只是在社交媒体上联合您的资料，都要特别强调那些只能吸引购买周期后期的人或那些真正愿意从您那里购买的人的内容。 例如，如果您销售自行车轮胎，则可以提供“山地自行车最好的自行车轮胎是什么？”之类的文章。 与“如何为春天准备一辆山地自行车”之类的文章相比，它更针对感兴趣的买家。

您还可以通过在社交媒体上细分受众来对潜在客户进行资格预审。 在 LinkedIn 上，这可能意味着比其他人更多地参与特定的群组。 在 Twitter 上，这可能意味着根据您的关注者人口统计数据创建自定义列表。 在 Facebook 上，这可能意味着利用地理定位。 您如何对潜在客户进行资格预审取决于您； 重要的是您的入站流量的相关性增加。

3. 优化您的呼叫流量。

这是与第二点相关的策略，因为它涉及增加入站受众的相关性。 但是，该策略不是过滤掉目标受众中不感兴趣的部分，而是旨在提高现有粉丝的信任度和兴趣水平。

发布各种不同的流量呼吁，包括折扣优惠、不同类型的内容、销售和内部页面链接，然后分析从每种类型的帖子进入您网站的流量的行为模式。 将此视为在您的用户接触 CTA 之前进行的 AB 测试，您的 CTA 在两轮中保持一致。 最终，您应该注意到在从特定类型的发布内容访问您的网站后，更多用户进行了转换。 增加此类内容在您的社交网络上的流行度，您应该会看到相应更高的转化率。

结论

这些异地策略与适当的现场转换优化结合使用时，可以将您的转换率提升到新的高度。 与任何转化优化策略一样，数据是您最好的朋友，因此在您最终确定哪些有效哪些无效之前，请针对对照组独立尝试这些策略。 最终，您会为您的企业找到正确的策略组合，以最大限度地提高其潜在客户和销售渠道。

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