SEO fuera del sitio: estrategias fuera de la página para mejorar el ranking de búsqueda

Introducción

Aquí está la cuestión: nadie sabe realmente la fórmula exacta que utiliza Google para clasificar los sitios web, y nadie sabe exactamente cómo se clasifican los sitios para varias palabras clave. Google ha establecido algunas pautas para vivir, y mediante prueba y error, los mejores SEO han descubierto algunos factores para optimizar un sitio para la búsqueda.

Factores de SEO más importantes fuera del sitio

Analicemos seis de los factores de SEO fuera del sitio más importantes a los que siempre debe prestar atención, según las reglas por las que Google, y otros motores de búsqueda, quieren que juguemos al juego de SEO.

Creando backlinks

Los backlinks son una de las bases del SEO. Los backlinks son enlaces externos que apuntan a su sitio. En otras palabras, son enlaces de sitios web de otras personas. Las personas optan por vincular de nuevo a su contenido porque lo han encontrado relevante y útil.

Sin embargo, también puede crear vínculos de retroceso usted mismo publicando contenido que se vincule a su sitio a través de perfiles y directorios de redes sociales.

En estos días, una de las mejores y más poderosas formas de crear vínculos de retroceso es publicar como invitado en otros blogs autorizados y de alto nivel de relaciones públicas.

Además, si desea atraer toneladas de backlinks de alta calidad a su sitio, inevitablemente regresa a esto: debe crear contenido interesante, oportuno y relevante al que las personas activas en su nicho querrían vincular, y tiene hacerlo de forma constante y continua.

Esa es la máxima garantía de que los enlaces alrededor de su sitio se crearán de forma natural.

Calidad, calidad y calidad

Vincular desde sitios con un pagerank más alto que el tuyo te ayudará a aumentar tu propio pagerank.

Sin embargo, debe tener cuidado al elegir sitios desde los que enlazar. Antes de que Google hiciera una revisión importante de su algoritmo, la cantidad parecía ser el factor dominante detrás de la exitosa estrategia de SEO fuera del sitio. Hoy, la calidad triunfa sobre la cantidad.

Los backlinks de calidad requieren enlaces de sitios muy relevantes y de alta autoridad. Desea crear enlaces desde sitios con buena reputación e idealmente se relacionarán solo con su nicho.

Relevancia

Cuanto más relevante sea el sitio desde el que está enlazando, mejor. La creación de vínculos de retroceso desde sitios de mejoras para el hogar tiene pocas ventajas si se trabaja en la industria de los dispositivos y la electrónica.

Diversificar

No se limite a vincular desde una fuente o un tipo de sitio. Vuelva a vincular de tantos tipos diferentes como sea posible. Cree enlaces desde blogs, directorios de la industria, directorios de artículos, foros y propiedades de redes sociales.

Cuanto más diversifique, más tráfico atraerá de una variedad de fuentes. Esto aumentará sus posibilidades de obtener una clasificación favorable de Google.

Ritmo naturalmente

Crear varios cientos de enlaces a un nuevo sitio en unos días es una receta para el desastre. Genera banderas rojas y corre el riesgo de que se considere antinatural. Mantenga el proceso natural construyendo varios enlaces a un ritmo regular; digamos, de dos a cinco por día hábil.

Textos de anclaje

Aquí es donde Google Penguin ha reducido el auge en muchos miles de sitios. La norma solía ser que los SEO crearan toneladas de textos de anclaje de coincidencia exacta.

En estos días, el pingüino quiere ver variaciones o pagará un precio enorme y verá una caída significativa en las clasificaciones y el tráfico.

Aún puede usar textos de anclaje de coincidencia exacta, pero manténgalos al mínimo. Utilice términos relacionados para las variaciones.

Problemas externos que pueden afectar las clasificaciones

Casi todas las estrategias bajo el paraguas de SEO se pueden clasificar como "en el sitio" o "fuera del sitio". En el sitio se refiere a toda la estructuración del sitio, la configuración básica y el trabajo continuo que realiza en su dominio, mientras que fuera del sitio se refiere a todo lo que sucede fuera de ese dominio. Las estrategias como la publicación de invitados, la construcción de enlaces y el marketing en redes sociales se incluyen en la categoría fuera del sitio y son fundamentales si desea clasificar para cualquier grupo de palabras clave.

Dependiendo del tamaño de su sitio y de cuántas personas tengan acceso a él, es probable que la estructura y el contenido de su sitio no cambien con frecuencia. De vez en cuando, debe ejecutar una auditoría en el sitio para asegurarse de que ninguna página nueva haya quedado sin título o que no se hayan indexado páginas duplicadas, pero a menos que haya un problema de rendimiento grave con su sitio, es poco probable que un problema en el sitio pueda hacer que su clasificación disminuya. Si ve una volatilidad inesperada y su SEO en el sitio está en orden, la única posibilidad razonable es que algo haya salido mal fuera del sitio.

Hay cinco problemas comunes de SEO fuera del sitio que pueden interferir con su clasificación, pero afortunadamente, todos tienen soluciones relativamente fáciles:

1. Enlaces de fuentes de baja calidad.

Si tiene experiencia en SEO, conoce el trato; Los enlaces externos son necesarios para crear autoridad y es fácil construir sobre fuentes de baja calidad, pero pueden dañar activamente su reputación dependiendo de la fuente. Un enlace fraudulento que apunte a su dominio en un sitio fraudulento o un editor virtualmente desconocido podría reducir la autoridad de su dominio y evitar que obtenga un impulso positivo.

Hay algunas formas en que pueden aparecer enlaces como estos. Pueden ser restos de una estrategia anterior o enlaces que olvidó haber creado. Pueden ser enlaces creados por otra persona de su equipo sin su conocimiento. Incluso podrían haber sido construidos sin el consentimiento de su empresa. En cualquier caso, puede encontrarlos utilizando una herramienta de búsqueda de enlaces como el Explorador de sitios abiertos de Moz y, por lo general, eliminarlos con una simple solicitud al webmaster en cuestión.

2. Enlaces de mano dura o spam.

El hecho de que su enlace sea de una fuente de autoridad media a alta no significa que esté fuera de peligro. La actualización Penguin de Google detecta la presencia natural o no natural de enlaces y puede penalizar aquellos que parecen haber sido creados con el único propósito de manipular el rango. Por ejemplo, si su enlace aparece aleatoriamente en un hilo de un foro en línea sobre un tema que no tiene nada que ver con su industria, podría registrarse como spam. Si su enlace está incrustado en un texto de anclaje denso de palabras clave sin un propósito legítimo, podría registrarse como spam.

Estos enlaces son un poco más difíciles de detectar, por lo que tendrá que cumplir con su escaneo. Nuevamente, una herramienta de búsqueda es útil aquí, pero tendrá que profundizar un poco más y usar su mejor criterio si desea estimar la "naturalidad" percibida del enlace en cuestión.

3. Intercambios de enlaces excesivos con una fuente.

Es posible que haya publicado mucho sobre su primera oportunidad de publicación de invitados, en lugar de buscar fuentes más nuevas. Es posible que tenga dos sitios separados y enlaces entre ellos para mejorar la clasificación de cada uno. Cualquiera que sea el caso, si tiene demasiados enlaces que apuntan a su sitio desde una fuente, puede hacer que Google piense que está tratando de engañar al sistema. Puede usar una herramienta de búsqueda para evaluar esto, pero es probable que no la necesite. Si está participando en un intercambio de enlaces como este, incluso uno inocente, deberá complementarlo con otras fuentes externas y más enlaces nofollow.

4. Entradas de NAP inconsistentes en citas locales.

Este es un problema específico para el SEO local, pero no importa cuáles sean sus objetivos, vale la pena solucionarlo. La información de su NAP se refiere al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, la información que Google considera más importante para los buscadores. Si esta información existe en directorios y sitios de revisión de terceros, pero no es coherente con la información de NAP que tiene en su sitio, podría perder la oportunidad de lograr un rango local. Trabaje con estos directorios para asegurarse de que toda su información sea precisa, completa y actualizada , y busque nuevos directorios para evitar que el problema vuelva a ocurrir.

5. Integración de redes sociales incompleta o inexistente.

Este viene con una aclaración: pocas acciones en las redes sociales influyen directamente en la autoridad o rango de su dominio. Sin embargo, Google indexa el contenido de las redes sociales y su presencia en estos perfiles externos podría brindarle información más precisa para indexar en su empresa (especialmente para consultas con respuestas completas). De manera similar, no incluir íconos de redes sociales en su sitio sofoca la capacidad de los usuarios para compartir su contenido, lo que restringe las señales sociales que su empresa puede obtener y reduce su alcance potencial. Para evitar esto, reclame todos sus principales perfiles de redes sociales, complete su información por completo y facilite a los usuarios compartir su contenido en el sitio.

Cuando vea que su clasificación cambia, no se asuste. Es algo que les sucede incluso a los mejores y más experimentados especialistas en marketing de búsqueda del mundo. La clave es localizar el origen del problema rápidamente y resolverlo con precisión quirúrgica. Incluso si no ve volatilidad en sus clasificaciones, es una buena idea verificar ocasionalmente su perfil de enlace, citas locales y estados de perfil de redes sociales, ya que es fácil pasar por alto problemas comunes o deslizarse y dañar inadvertidamente su propia reputación. Aún así, si trabaja rápido y permanece alerta, no hay razón para que estos pequeños contratiempos fuera del sitio sean algo más que un inconveniente temporal menor.

Creación de contenido para crear vínculos de retroceso fuera del sitio

Hay un hecho crítico que debe considerar por encima de todos los demás: Google todavía se basa en enlaces externos para evaluar la autoridad del dominio. Eso significa que, aunque los enlaces se evalúan de manera más rígida, siguen siendo un factor importante para su campaña de SEO. La construcción de vínculos no es el problema; en cambio, todo se reduce a cómo los construya.

Si crea enlaces con la única intención de aumentar artificialmente su rango, será penalizado. Sin embargo, si se concentra en crear enlaces con contenido externo de calidad, podrá aprovechar los beneficios de una estrategia de construcción de enlaces fuera del sitio a gran escala sin enfrentar los riesgos. La pregunta entonces es cómo se escribe contenido externo de alta calidad para la construcción de enlaces.

Por qué el contenido externo es diferente al contenido in situ

Hay dos demandas de contenido en el sitio. En primer lugar, debe escribir de una manera que agrade a sus usuarios; su objetivo es mostrar la voz de su marca, entretener o informar a sus usuarios y hacer que quieran volver por más. En segundo lugar, debe escribir de una manera que informe a los motores de búsqueda sobre la naturaleza de su negocio, utilizando palabras clave y opciones de temas que transmitan ideas precisas a sus rastreadores hiperintuitivos.

El contenido externo tiene un conjunto diferente de objetivos. Querrá asegurarse de que su contenido sea valioso, pero causar una impresión sorprendente no es tan importante. De hecho, es posible que desee escribir con un estilo diferente al de la voz de su marca, según sus objetivos. Por ejemplo, si está buscando publicar como invitado y construir su reputación fuera del sitio, debe concentrarse en mantener una marca y una calidad consistentes. Sin embargo, si simplemente está buscando una embarcación para construir enlaces, puede dedicar menos tiempo y concentrarse en una producción estándar.

Suponiendo que está tratando de escribir contenido únicamente como un recipiente para la construcción de enlaces, hay varias cualidades que debe considerar.

Largo

La longitud de su contenido de construcción de enlaces debe ser sustancial, pero no exagerada. No vale la pena escribir menos de 300 palabras porque apenas se registra como un artículo completo. Cualquier cosa de más de 1000 palabras es demasiado esfuerzo. En cuanto al rango ideal entre esos dos extremos, eso depende de usted. ¿Qué tipo de contenido estás escribiendo? ¿Qué tan detallado necesitas ser? Las respuestas a estas preguntas deberían apuntarle en la dirección correcta.

Tema

Debido a que sus artículos externos no se publicarán directamente en su sitio principal, tiene mucha más flexibilidad con la variedad de temas que ofrece. No tendrá que adherirse a un tema determinado ni seguir ningún protocolo en particular. Sin embargo, deberá seleccionar temas que estén relacionados al menos periféricamente con su industria. El objetivo aquí es garantizar que Google lea y clasifique su contenido de manera adecuada; de lo contrario, podría recibir señales contradictorias sobre la naturaleza de su negocio y la clasificación de sus palabras clave podría volverse impredecible.

Estructura

Al igual que con cualquier contenido en línea, su contenido de construcción de enlaces fuera del sitio debe estar estructurado de manera que resulte atractivo para el lector. Incluya subsecciones, encabezados, viñetas y diferencias estilísticas que faciliten la navegación por el artículo más completo. Esto hará que su artículo parezca más valioso, y los lectores extraviados pueden eventualmente deambular por su sitio, brindándole un tráfico de referencia adicional además de su estrategia de creación de autoridad de dominio.

Presencia de enlace

La cantidad y el tipo de enlaces que incluye en el cuerpo de su artículo afectan la forma en que Google rastrea e interpreta su material. Si incluye demasiados enlaces, podría registrarse como spam. Si incluye muy pocos, podría desperdiciar su esfuerzo. Si incluye demasiados enlaces del mismo en varios artículos, la autoridad de su dominio podría verse afectada.

Desafortunadamente, no existe una regla única que dicta los mejores tipos de enlaces para incluir. Su mejor opción es diversificar su estrategia , utilizando tantos enlaces diferentes como pueda y variando la frecuencia de su enlace desde unos pocos enlaces hasta muchos enlaces. En general, un enlace por cada 300 palabras es una buena regla general, pero aún así debes diversificar independientemente.

Calidad

Su contenido debe estar bien escrito, pase lo que pase. Los robots de búsqueda de Google pueden detectar el uso antinatural del lenguaje, por lo que le dirá si simplemente ha subcontratado la escritura de su artículo a países en desarrollo. Verifique su contenido en busca de errores ortográficos, de sintaxis o gramaticales, y asegúrese de que todos los datos sean precisos y estén citados. El hecho de que su contenido esté fuera del sitio no significa que Google no lo bloqueará por la calidad de su trabajo.

Frecuencia

Por lo general, no es aconsejable publicar demasiados enlaces nuevos a la vez. Difunda las publicaciones de sus artículos de construcción de enlaces a lo largo de semanas o meses, publíquelas de manera regular y constante para garantizar una construcción uniforme. La cantidad de artículos y enlaces que puede crear depende en parte del tamaño de su organización; demasiados enlaces externos demasiado pronto para un nuevo negocio pueden parecer fuera de lo común, mientras que ese mismo número para una gran corporación establecida desde hace mucho tiempo podría no desencadenar ninguna señal de alerta.

Si bien una estrategia de contenido generalmente se considera la parte en el sitio de su campaña de SEO, también es de vital importancia para el éxito de su estrategia fuera del sitio. Una vez que haya dominado el proceso de redacción, publicación y distribución de artículos vinculados fuera del sitio, podrá aumentar de manera fácil y constante la autoridad de su dominio sin interferir con sus otros esfuerzos.

Estrategias fuera del sitio para mejorar las tasas de conversión

Sin embargo, hay un factor limitante que impide que las tasas de conversión sean infinitamente inflables: hay una cantidad finita de cambios en el sitio que puede hacer antes de que se le acaben las ideas o se aferre a las pajitas. Hacer que su llamado a la acción (CTA) sea más prominente y facilitar el proceso de conversión aumentará enormemente su tasa de conversión, pero una vez que haya consumido todas las mejores prácticas estándar, todo lo que le queda son cambios experimentales como los colores de los botones. y ajustes de redacción, que solo pueden aumentar su tasa de conversión en pequeños grados.

Mi solución a esto es mirar hacia afuera, en lugar de hacia adentro. En lugar de buscar hasta la última estrategia en el sitio que sea útil para aumentar las tasas de conversión, comience a buscar fuera del sitio. En particular, hay tres estrategias externas que sé que son útiles para maximizar su tasa de conversión en el sitio:

1. Trabaje en su reputación.

La primera estrategia puede ser la más obvia, pero es una que a menudo los dueños de negocios ocupados que se concentran en los ingresos finales la descuidan. La reputación en línea de su marca es difícil de medir de manera precisa u objetiva; Puede usar su número de seguidores sociales o su clasificación de búsqueda para tener una idea indirecta de lo bien que le está yendo frente a la competencia, pero el reconocimiento y la confianza de la marca son factores más subjetivos, no vinculados a ninguna métrica.

Cuantos más usuarios reconozcan y confíen en su marca, más probabilidades habrá de que se conviertan. Ya sea que venda una camiseta divertida o atraiga a suscriptores de correo electrónico con un libro electrónico gratuito, si un usuario se encuentra con su CTA y piensa "¡oh, conozco a estos tipos!", Será mucho más probable que apriete el gatillo. La forma de generar esta confianza y el reconocimiento del nombre es mediante la gestión continua de las relaciones fuera del sitio.

Hay varias formas de hacer esto. Primero, trabaje para hacer que sus perfiles de redes sociales sean más prominentes y activos, y no tenga miedo de llegar a nuevas personas (especialmente personas influyentes). Cuanto más activo seas en las redes sociales, más personas aprenderán a reconocerte. En segundo lugar, publique su material en círculos superiores. Si ya ha publicado en medios locales de noticias o foros de la industria especializada, esfuércese por algo más nacional y visible para el consumidor medio. Cuantos más medios de publicación tenga en su haber, más aparecerá su nombre (y más confiable parecerá su marca cuando llegue el momento de tomar una decisión de compra).

2. Precalifique a sus clientes potenciales.

A continuación, trabaje en la precalificación de sus clientes potenciales. Este es el proceso de filtrar cualquier tráfico entrante que no tenga ninguna posibilidad de comprarle a usted a favor del tráfico que sí lo haga. Como puede sospechar, hay varias formas de hacer esto, y la mayoría de ellas comienzan fuera del sitio. Una advertencia a esto: a medida que comience a filtrar el tráfico irrelevante, notará que sus cifras de tráfico comienzan a disminuir. Mientras sus tasas de conversión aumenten en consecuencia, no debería preocuparle.

Una de las formas más fáciles de precalificar clientes potenciales es a través de contenido altamente dirigido. Ya sea que esté distribuyendo su material a través de varios editores externos o simplemente distribuyendo su material en las redes sociales, ponga un énfasis adicional en el contenido que solo puede atraer a las personas que se encuentran al final del ciclo de compra, o aquellos que realmente están dispuestos a comprarle. Por ejemplo, si vende neumáticos para bicicletas, artículos como "¿Cuál es el mejor neumático para bicicletas de montaña?" está mucho más dirigido a compradores interesados ​​que artículos como "Cómo preparar una bicicleta de montaña para la primavera".

También puede precalificar clientes potenciales segmentando sus audiencias en las redes sociales. En LinkedIn, esto podría significar involucrarse con grupos específicos más que con otros. En Twitter, esto podría significar la creación de listas personalizadas basadas en los datos demográficos de sus seguidores. En Facebook, esto podría significar utilizar la orientación geográfica. La forma en que precalifica a sus clientes potenciales depende de usted; lo importante es la mayor relevancia de su tráfico entrante.

3. Optimice sus llamadas para el tráfico.

Esta es una estrategia relacionada con el punto dos, ya que implica aumentar la relevancia de tu audiencia inbound. Pero en lugar de filtrar segmentos desinteresados ​​de su público objetivo, esta estrategia se trata de aumentar la confianza y el nivel de interés de sus seguidores existentes.

Publique una diversidad de llamadas de tráfico diferentes, incluidas ofertas de descuento, diferentes tipos de contenido, ventas y enlaces a páginas internas, luego analice los patrones de comportamiento del tráfico que llega a su sitio desde cada tipo de publicación. Piense en esto como una prueba AB que ocurre antes de que sus usuarios estén expuestos a un CTA, y su CTA es consistente en ambas rondas. Eventualmente, deberías notar un patrón de conversión de más usuarios después de ingresar a tu sitio desde tipos específicos de contenido publicado. Aumente la prevalencia de este tipo de contenido en sus circuitos sociales y debería ver una tasa de conversión correspondientemente más alta.

Conclusión

Estas estrategias fuera del sitio, cuando se combinan con la optimización adecuada de la conversión en el sitio, pueden llevar su tasa de conversión a nuevas alturas. Al igual que con cualquier estrategia de optimización de conversión, los datos son su mejor amigo aquí, así que pruebe estas estrategias de forma independiente contra un grupo de control antes de tomar una determinación final de qué es efectivo y qué no. Con el tiempo, encontrará la combinación adecuada de tácticas para que su empresa maximice sus oportunidades de venta y su canal de ventas.

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