A lista de verificação PPC essencial

Quando se trata de gerenciamento de contas PPC, há um milhão de coisas que você pode fazer para melhorar o desempenho. Certamente pode ser opressor no início e você pode não saber por onde começar, mas as coisas ficam muito mais gerenciáveis ​​quando você estabelece uma rotina e segue uma lista de verificação. Portanto, aqui está um blog prático que descreve algumas tarefas semanais, quinzenais, mensais e 'ad-hoc' que normalmente incorporo em minha programação.

Agora, é importante observar que cada conta é única e, portanto, suas tarefas e prioridades podem mudar dependendo da natureza da conta. No entanto, a lista de verificação abaixo é um bom ponto de partida - coloque desta forma, se eu pudesse viajar no tempo e me dar uma lista de verificação quando eu era um novato em PPC, seria algo assim.

Semanalmente

Posicionamentos GDN

Se você estiver executando qualquer atividade de exibição, é importante verificar o relatório “Onde os anúncios foram exibidos” para ter certeza de que não está desperdiçando seu orçamento. Infelizmente, a GDN está sujeita a sites maliciosos que parecem genuínos, mas são, na verdade, colmeias de robôs que clicam em todos os anúncios possíveis. Faça o relatório a cada semana ou mais, selecione o intervalo de tempo da semana anterior e classifique suas veiculações por custo (do maior para o menor). Se algo parecer incomum, como altas taxas de cliques ou taxas de conversão, navegue até o site em questão e verifique se parece legítimo. Se não for, exclua-o!

Palavras-chave negativas

Você deve sempre reservar um momento para pensar sobre possíveis palavras-chave negativas antes de configurar e lançar qualquer campanha ou grupo de anúncios, mas o que quero dizer neste caso é verificar regularmente o seu relatório “Termos de pesquisa”. Todas as semanas, reveja os termos de pesquisa da semana anterior e folheie-os para identificar quaisquer cliques ou impressões indesejados em anúncios. Depois de selecionar seus outliers, é melhor colocá-los em uma lista categorizada de palavras-chave negativas e não necessariamente usar o tipo de correspondência exata.

Status do anúncio

Este é muito importante. Reserve um momento para verificar se todos os seus anúncios estão qualificados para exibição. No Google Ads, extraia todos clicando na guia “Anúncios e extensões” no nível da conta e classifique a coluna “Status” para que possa ver imediatamente se há algum anúncio que precisa de atenção.

Pesquisa de palavra-chave

Dê uma olhada no relatório “Termos de pesquisa” de sua conta para ver se você consegue identificar palavras-chave relevantes para as quais não está necessariamente dando lances específicos. Se você fizer isso, coloque-os em seu mix de segmentação. Da mesma forma, use a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google para tentar encontrar palavras-chave relevantes nas quais você possa começar a dar lances.

Lances de palavras-chave

Alguns dos itens mais importantes a verificar (se você não estiver executando uma estratégia de lances automáticos) são seus lances de palavra-chave. Se sua conta tem uma meta claramente definida, como um custo por conversão desejado, você deve garantir que seus lances representem essa meta - algumas contas simples resolverão isso para você. Se suas metas não estiverem definidas com muita clareza, tente ajustar seus lances para que sua palavra-chave mantenha uma posição de anúncio razoável, em algum lugar entre as posições 2 e 4.

Quinzenal

Orçamentos

Se você estiver executando várias campanhas, com certeza desejará ter certeza de que está distribuindo seu orçamento geral da maneira mais sensata possível. Digamos que você tenha 2 campanhas relatando um status “Limitada pelo orçamento” e suas outras 6 campanhas não, então realoque o orçamento daquelas que não estão limitadas àquelas que estão.

Métricas de parcela de impressões

À luz dos ajustes de lances e orçamentos, você pode primeiro dar uma olhada nos dados representados nas duas colunas a seguir "Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (orçamento)" e "Parcela de impressões perdidas da Rede de Pesquisa (classificação)". Essas duas métricas revelam uma grande quantidade de insights sobre o desempenho de suas campanhas no cenário competitivo. Por exemplo, se uma de suas campanhas está relatando uma grande porcentagem na coluna "Classificação", isso indica que o mercado-alvo é relativamente competitivo, portanto, convém pensar em melhorar a classificação do anúncio.

Tipos de correspondência

Tenho certeza de que você está familiarizado com os diferentes tipos de correspondência de palavra-chave disponíveis. Experimente fazer experiências com eles - se você está lutando para obter tráfego por meio de uma palavra-chave específica, mude para uma correspondência ampla completa. Da mesma forma, se você precisar puxar as rédeas um pouco, tente a correspondência de frase ou a correspondência exata.

Por mês

Projeções

Eu gosto de fazer isso na metade de cada mês. Eu dou uma olhada nos dados dos 30 dias anteriores e descubro minhas métricas de aquisição, como taxas de conversão ou ROI. Então, presumo que isso permanecerá estável pelo resto do mês e calculo onde posso estar no final do mês. Isso geralmente o ajudará a avaliar o desempenho geral da conta, o que é sempre útil.

Publicidades

Se você estiver seguindo as práticas recomendadas do Google, deverá ter 3 ou mais anúncios por grupo de anúncios - o que significa que você percorrerá os criativos e acumulará dados para cada anúncio. Mensalmente, compare as estatísticas entre seus anúncios e pense em substituí-los pelo de pior desempenho. Certifique-se de que seus assinantes sejam bem fundamentados e baseados em dados.

Extensões de anúncio

Certifique-se de que suas extensões de anúncio estejam funcionando bem e atualizadas. Nunca é uma boa ideia promover um sitelink de “descontos de janeiro” no meio de março, anunciando um número de telefone inativo por meio de extensão de chamada ou preços desatualizados por meio de extensões de preço.

Páginas de destino

Uma coisa que você definitivamente vai querer verificar regularmente são os códigos de resposta de suas páginas de destino. Você pode exportar rapidamente todas as suas páginas de destino por meio da guia “Páginas de destino” e passá-las por um verificador de URL online. Se você vir algum erro, certifique-se de pausar todas as atividades relevantes até que o problema seja corrigido. Também é benéfico percorrer suas páginas de destino e garantir que sejam as mais adequadas disponíveis para seus anúncios.

Ad-hoc (a cada dois meses ou mais)

Informações sobre leilões

Um dos meus favoritos pessoais é produzir um relatório completo de insights do leilão a cada dois meses. Eu dou uma olhada completa nos vários concorrentes presentes e examino cada métrica para ter uma boa ideia do que estou enfrentando. Conforme você coleta esses dados, você pode começar a produzir um gráfico no Excel para cada métrica, o que é extremamente útil quando se trata de discutir desempenho com clientes ou partes interessadas.

Configurações de campanha

Essa tarefa só precisa ser realizada uma vez a cada trimestre ou mais. É importante auditar as configurações de sua campanha para garantir que as bases de sua campanha sejam sólidas. Aqui está uma dica realmente útil: se você deseja segmentar exclusivamente usuários em um local específico, verifique as opções de local para garantir que o método “Segmentar” esteja definido como “Pessoas em seus locais de segmentação” e não Pessoas ou que demonstrem interesse nas suas regiões de segmentação (recomendado) ”.

Agendas de anúncios

Se sua conta acumulou uma quantidade razoável de dados, sugiro que você extraia alguns relatórios que exibam o desempenho da conta em "Dia da semana" e "Hora do dia". Você pode descobrir que existem alguns segmentos-chave em que seus anúncios realmente têm um desempenho ou são realmente ruins. Criar uma programação de anúncios e ajustar os lances com base nos períodos em que o desempenho aumenta ou diminui pode ser uma técnica realmente poderosa.

Conversões

Manter o controle sobre quais conversões você está rastreando garantirá que seus dados de conversão sejam precisos. Percorra suas ações de conversão e certifique-se de que representam metas genuínas que você está tentando realizar.

Pronto, agora você está totalmente equipado e pronto para gerenciar sua conta com eficiência.

Se precisar de ajuda com sua mídia paga, não hesite em nos contatar.