Como usar a escrita em pirâmide invertida para a web

Pirâmide invertida A escrita para a web é baseada em um estilo de escrita desenvolvido por jornalistas há mais de um século para chamar a atenção do leitor desde o início.

Na era digital, ainda é uma das maneiras mais eficazes de manter os leitores envolvidos com seu conteúdo.

Pirâmide invertida A escrita para a Web é um estilo de escrita em que você coloca as informações mais importantes no início.

É diferente da redação acadêmica, onde os principais pontos ou conclusões são apresentados no final.

Resumindo, a Pirâmide Invertida para a Web usa uma estrutura onde as grandes ideias vêm primeiro e os detalhes vêm depois.

O estilo Pirâmide Invertida foi desenvolvido por jornalistas para lidar com um problema enfrentado pelos jornais - seus leitores têm uma 'taxa de comprometimento' muito baixa.

Quando você lê um romance, sabe que vai demorar um certo número de capítulos para o escritor montar o enredo e prendê-lo.

Assista a este vídeo: 'Tutorial da pirâmide invertida' (3 min 48 segundos)

Mas no jornalismo, os leitores não têm esse nível de comprometimento. Eles precisam ver o que há para eles muito mais rápido - geralmente no primeiro parágrafo.

É chamada de pirâmide invertida porque inverte a estrutura usual de um texto escrito. Quer se trate de um romance ou de um artigo acadêmico, o escritor geralmente chega à conclusão.

Mas com a escrita em pirâmide invertida para a web é o contrário. A conclusão vem primeiro. Os detalhes vêm depois.

Jornalistas da mídia impressa inventaram a escrita em pirâmide invertida há cerca de 100 anos.

Algumas pessoas acreditam que a escrita em pirâmide invertida resultou da invenção do telégrafo.

Os telegramas custam dinheiro e, portanto, os jornalistas tiveram que condensar seu material para economizar custos. Além disso, a transmissão pode ser interrompida a qualquer momento, então os jornalistas colocam seus pontos principais no início.

Os editores adoram a escrita em pirâmide invertida porque, se uma peça for muito longa, ela pode cortar da parte inferior e o leitor ainda terá os pontos principais do artigo.

Mas o principal motivo pelo qual os jornalistas usam a escrita em pirâmide invertida é porque eles enfrentam o mesmo problema que os blogueiros enfrentam: se você não chamar a atenção do leitor no parágrafo inicial, você os perderá para sempre.

Os benefícios da escrita em pirâmide invertida para a Web se resumem ao SEO.

Ao tornar mais fácil para o seu leitor digerir seu conteúdo, você melhora o engajamento do leitor e isso aumenta o tempo na página. Mais tempo na página = melhor SEO.

Aqui, em poucas palavras, estão os sete benefícios da escrita em pirâmide invertida.

Quando você começa seu artigo com as grandes ideias no primeiro parágrafo ou mesmo na primeira frase, você está respondendo às perguntas na mente de cada leitor:

• O quê tem pra mim?
• O que vou ganhar com isso?

Se o seu leitor encontrou seu artigo no Google, ele deve ter digitado uma consulta de pesquisa.

Então, eles estão olhando o primeiro parágrafo para ver se ele responde às suas perguntas.

Quando você coloca as informações mais importantes primeiro, o leitor pode ver rapidamente que esse conteúdo corresponde à consulta que ele digitou no mecanismo de pesquisa.

A proeminência da palavra-chave é uma medida de quão proeminente suas palavras-chave são nos elementos-chave de uma postagem de blog:

• tags de título
• tags de título
• Texto de corpo
• Meta Descrição.

Um dos fatores de destaque da palavra-chave é a distância entre o início da primeira frase e a primeira menção da palavra-chave ou palavras-chave.

Usando a escrita em pirâmide invertida para a Web, você carrega seu artigo com os pontos principais.

Isso significa que é quase certo que você colocará suas palavras-chave no primeiro parágrafo.

E isso é ótimo para SEO - o Google vai adorar você por isso.

Assim, a escrita em pirâmide invertida aumenta a proeminência da palavra-chave.

'Custo de interação' é a quantidade de esforço necessária para o leitor se envolver com o seu conteúdo.

O custo de interação de um romance é alto - normalmente você precisa ler pelo menos três capítulos antes que haja qualquer recompensa. Mas as pessoas que lêem romances esperam isso.

Além disso, seu nível de compromisso é alto porque investiram dinheiro na compra do romance.

Mas sua postagem no blog é uma chaleira de peixes diferente:

• seu leitor deseja ver uma recompensa quase imediatamente
• leitores de postagens de blog quase não têm compromisso - eles não pagaram pelo conteúdo e outra postagem de blog gratuita está a apenas um ou dois cliques de distância.

Portanto, se você puder reduzir o custo de interação do seu leitor, aumentará o engajamento do leitor.

Qualquer coisa que torne mais fácil para o seu leitor entender do que se trata o seu conteúdo vai lhe dar uma vantagem. E isso é exatamente o que Inverted Pyramid Writing for the Web faz.

Ao definir os pontos principais do artigo logo no início, o leitor pode compreender instantaneamente do que trata o seu artigo.

Estudo após estudo mostrou que a maioria de nós não lê na web. Nós folheamos, procurando palavras-chave e frases que nos dizem: “isto é o que eu estava procurando”.

A pirâmide invertida escrita para a web ajuda as pessoas que folheiam porque carrega as informações de frente:

• o primeiro parágrafo contém os pontos-chave do artigo
• o primeiro parágrafo de cada seção contém os pontos principais
• a primeira frase em cada parágrafo contém o ponto-chave para o parágrafo

Apresentando os pontos-chave primeiro e os detalhes depois, você atrai o leitor.

Se o tópico principal for do interesse deles, eles continuarão rolando a página para saber mais.

A pesquisa de rastreamento ocular mostrou repetidamente que os leitores online não lêem da esquerda para a direita e depois para baixo.

Os chamados 'mapas de calor' mostram que os olhos dos leitores geralmente se movem em um padrão 'F', conforme mostrado abaixo:

A escrita em pirâmide invertida para a Web aproveita ao máximo o padrão 'F'.

Ao carregar seus pontos-chave no início do artigo, no início de cada parágrafo e no início de cada frase, você está colocando suas informações mais importantes exatamente onde serão vistas!

Um dos exemplos mais famosos de escrita em pirâmide é este relatório do New York Times de 1865 sobre o assassinato do presidente Abraham Lincoln:

O gráfico abaixo mostra como as informações importantes são apresentadas primeiro:

Você pode encontrar outros exemplos de escrita de pirâmide invertida na primeira página de praticamente qualquer jornal nacional.

Aqui está o relatório do Washington Post sobre a condenação de Oscar Pistorius por homicídio culposo (posteriormente alterado para assassinato):

Por outro lado, os artigos de revistas muitas vezes começam com um detalhe e avançam em direção aos pontos principais, porque sabem que seus leitores não estão com pressa.

Usar a escrita em pirâmide invertida pode não ser natural para você porque não é o estilo de escrita que aprendemos no colégio.

Em uma redação escolar, você apresenta o tópico e, lentamente, chega a uma conclusão.

Mas a escrita em pirâmide invertida é o contrário.

Comece por escrever pequeno parágrafo que resume os principais pontos de seu artigo ou post do blog.

Em seguida, nos parágrafos abaixo, forneça os detalhes ou pesquisas que apóiem ​​os pontos principais.

Os parágrafos devem seguir o mesmo formato que o próprio artigo: coloque os pontos principais na primeira frase e use as frases restantes para construir sobre esse ponto principal.

Assim como você carregou a fonte do artigo com seu ponto principal, você deve carregar antecipadamente cada parágrafo com o ponto principal desse parágrafo. E lembre-se: você deve apontar apenas um ponto em cada parágrafo.

Na escrita em pirâmide invertida, você deve, idealmente, carregar a fonte de todos esses elementos estruturais com seu ponto ou pontos principais:

• O título do artigo
• O corpo do artigo
• Os títulos
• As seções
• As subseções
• Os parágrafos

Nem todos concordam que a escrita em pirâmide invertida é o melhor formato para escrever na web.

Em um artigo intitulado 'Por que a pirâmide invertida não funciona para blogs de negócios', Ginny Mineo argumenta que a pirâmide invertida não é adequada para artigos de negócios online.

Ginny aponta, e eu concordo com isso, que uma das estratégias de escrita mais eficazes para postagens e artigos em blogs é usar um gancho no primeiro parágrafo.

Nessa técnica, em vez de revelar toda a história do primeiro parágrafo, você desperta a curiosidade do leitor. O leitor quer saber o que vem a seguir, então eles continuam lendo.

Existem muitos formatos diferentes para escrever artigos online. Aqui estão cinco tipos de postagem muito eficazes que uso no meu blog:

• Postagem de lista ou listicle
• Postagem de resumo
• Como postar
• Postagem do guia final
• Especialistas para seguir a postagem

Observe que nenhum deles tem muito em comum com a escrita em pirâmide invertida.

Portanto, a pirâmide invertida pode não ser a abordagem certa para você.

A escrita em pirâmide invertida para a Web fornece ao leitor os pontos principais do primeiro parágrafo.

É adequado para a Internet, onde os períodos de atenção são curtos e os leitores querem saber imediatamente do que trata o artigo.

Para usar a escrita em pirâmide invertida para a web, você deve carregar seus pontos principais:

• No primeiro parágrafo do artigo
• No primeiro parágrafo de cada seção
• Na primeira frase de cada parágrafo

Essa técnica de escrita torna mais fácil para os leitores escanearem seu conteúdo e verem rapidamente se é o que estão procurando.

Mas lembre-se: se você quiser despertar a curiosidade, criar suspense ou usar algum outro tipo de gancho em seu parágrafo inicial, a escrita da pirâmide invertida pode não ser a melhor abordagem.