Por que os SEOs precisam livrar-se do volume de pesquisa de palavras-chave

O volume de pesquisa por palavra-chave é o número de pesquisas que uma palavra-chave recebe durante um determinado período (geralmente por mês). É uma estatística descritiva comumente usada em SEO e marketing de conteúdo que ajuda a comparar e avaliar um grupo de palavras-chave.

Por exemplo, digamos que estejamos construindo um calendário editorial baseado em SEO e tenhamos uma planilha contendo 100 palavras-chave com seus respectivos volumes de pesquisa. Suponha que a dificuldade de classificação para cada palavra-chave e o valor de uma perspectiva de negócios sejam iguais. Uma abordagem comum para priorizar a criação de conteúdo é criar primeiro conteúdo para os termos de maior volume de pesquisa.

Usar o volume de pesquisa de palavras-chave dessa forma pode ser enganoso.

Neste artigo, você aprenderá por que esse é o caso e o que deve ser usado no lugar do volume de pesquisa por palavra-chave.

O problema com o volume de pesquisa de palavras-chave

Existe um problema fundamental com o volume de pesquisa:

Ele não leva em consideração a taxa de cliques (CTR) na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) para essa palavra-chave exclusiva.

Vários fatores contribuem para o CTR para uma determinada SERP:

• Recursos SERP
• A intenção da busca
• E a qualidade dos resultados.

Para ver um exemplo extremo disso, o Google "conversor de libras em quilogramas".

Você notará que o Google construiu um conversor de libras para quilogramas diretamente no SERP!

Não há razão para clicar em nenhum dos resultados porque o Google está respondendo à consulta diretamente no SERP.

Mesmo que essa palavra-chave específica receba milhares de pesquisas por mês, seria um grande desperdício de recursos tentar criar um conversor de libras em quilos em seu site.

Porque?

O único site que vê esse tráfego é o google.com.

Rand Fishkin conduziu um estudo mostrando que, em junho de 2019 (pela primeira vez), a maioria das pesquisas baseadas em navegador no Google resultou em zero cliques.

Então, como você contabiliza as taxas de cliques variáveis ​​por palavra-chave?

A resposta: comece a usar cliques por pesquisa.

O que são cliques por pesquisa?

Cliques por pesquisa (CPS) é uma proporção do número de cliques para cada pesquisa.

Se a proporção for 2, significa que há dois cliques para cada pesquisa. Se a proporção for 0,5, significa que há um clique para cada duas pesquisas.

Para nosso exemplo de conversor de libras em quilogramas acima, o CPS será muito baixo porque haverá mais pesquisas do que cliques.

Você provavelmente pode adivinhar que quanto menor o CPS, maior a probabilidade de que haja recursos SERP presentes no SERP para aquela palavra-chave.

Um CPS mais alto significa que os pesquisadores estão, em média, clicando em mais de um resultado.

Aqui estão alguns exemplos que podem causar isso:

• Os resultados de uma determinada consulta são ruins. Os pesquisadores estão lendo muitos resultados para obter uma resposta suficiente.
• A consulta é uma consulta "seu dinheiro ou sua vida" (YMYL). Os pesquisadores estão mais engajados com os resultados e gastam mais tempo pesquisando porque os tópicos têm impacto em suas vidas / dinheiro.

O que usar em vez do volume de pesquisa de palavras-chave

O principal motivo pelo qual usamos o volume de pesquisa por palavra-chave é que desejamos um valor que descreva quanto tráfego podemos direcionar para nosso site criando uma nova página.

Então, há um valor melhor que podemos usar? Sim, potencial de tráfego.

Compreendendo conceitualmente o potencial de tráfego

Aqui está um cálculo básico de potencial de tráfego que você verá com frequência:

Volume de pesquisa * CTR posicional genérico = potencial de tráfego de palavras-chave

A CTR posicional genérica é a porcentagem da taxa de cliques genérica para a posição na SERP em que um URL está classificado. "Genérico" significa que a CTR não se ajusta a cada palavra-chave.

Quando olhamos para a classificação da minha agência, geralmente pensamos nos seguintes fatores:

• Autoridade / Força do domínio (métricas como Classificação de Domínio e Autoridade de Domínio)
• Dificuldade de palavra-chave de uma perspectiva de backlink
• Qualidade do conteúdo (incluindo otimização na página e UX)

Usando esses três fatores, você pode determinar uma "posição classificável". Em seguida, você aplica uma curva CTR genérica (como aquela em Advanced Web Rankings) para determinar a CTR posicional genérica.

Existem alguns problemas significativos aqui:

• A fórmula usa uma curva CTR genérica, não uma específica para SERP
• A fórmula não leva em conta o CPS

Vamos corrigir isso e adicionar CPS e CTR de posição específica de palavra-chave à fórmula:

CPS * Volume de pesquisa * CTR de posição específica de palavra-chave = potencial de tráfego de palavra-chave

A fórmula acima considera o número de cliques por pesquisa de uma determinada palavra-chave, dando a você uma imagem muito mais clara do potencial de tráfego real.

Embora tenhamos calculado o potencial de tráfego para uma determinada palavra-chave, isso não é necessariamente útil na prática.

Porque?

Estamos calculando isso apenas para uma palavra-chave individual. Quando você cria uma página em torno de um tópico, essa página normalmente é classificada para muito mais do que apenas uma única palavra-chave.

Para ter uma ideia precisa de qual é o potencial de tráfego real para essa página, você precisa somar o potencial de tráfego para cada palavra-chave para a qual a página está classificada:

SUM (CPS * Volume de pesquisa * CTR posicional específica de SERP) = Potencial de tráfego total

Como Encontrar Potencial de Tráfego

Esta é uma maneira fácil de obter o potencial de tráfego para que você possa usá-lo em sua análise.

Na minha agência, usamos Ahrefs para fazer isso porque verificamos que eles usam curvas CTR específicas de CPS e SERP em seu cálculo de tráfego orgânico. Se você usar uma ferramenta diferente, verifique como eles estão calculando o tráfego orgânico.

Primeiro, determine qual é a palavra-chave principal da página que deseja criar.

Em segundo lugar, determine qual posição é "classificável".

Em seguida, procure no Google a palavra-chave principal e copie o URL que atualmente está classificado na posição que você considerou "classificável".

Por fim, cole o URL no Ahrefs Site Explorer para obter a estimativa de tráfego orgânico. Use isso como seu valor potencial de tráfego.

Usando isso na prática

Em nossa agência, construímos um calendário editorial baseado em SEO e um modelo de oportunidade. Adicionamos todos os tópicos ao calendário editorial e, em seguida, calculamos uma pontuação de prioridade para cada tópico para que possamos priorizar os tópicos com o maior valor potencial primeiro.

Construímos pontuações de prioridade com base em:

• Potencial de tráfego
• Dificuldade de palavras-chave com base em links
• O valor comercial da palavra-chave
• Autoridade / força do domínio em relação aos concorrentes

O potencial de tráfego, em vez do volume de pesquisa, é parte integrante desse cálculo de prioridade. Se usássemos o volume de pesquisa, mas a palavra-chave tivesse um CPS muito baixo, estaríamos superestimando gravemente o tráfego da palavra-chave e a pontuação de prioridade não seria confiável.