Mitigando os perigos de uma migração de site

A migração de um site pode ser um termo confuso que muitas vezes é mal interpretado como aplicável apenas a um site que está mudando seu endereço da web. Em algumas migrações, todo ou parte de um site mudará seu endereço, enquanto em outras pode ser tão simples quanto algumas páginas sendo redesenhadas ou o conteúdo sendo reorganizado.

Alguns tipos comuns de migrações de sites incluem:

• Mudança na estrutura de um site, resultando em diferentes locais para as páginas
• Redesenhar as páginas do site, fazendo com que o conteúdo e as imagens mudem de lugar na página
• Uma reformulação, como mudar de um sistema de gerenciamento de conteúdo para outro
• Dois sites se fundindo em um
• Um site que muda de domínio
• Um blog mudando de blog.example.com para example.com/blog

Os perigos de uma migração de site

Em toda migração de site, existe a introdução de risco. Os motores de busca passam a conhecer um site da Web ao longo do tempo. Por meio do rastreamento, análise e indexação de conteúdo, uma imagem da relevância do site para palavras-chave específicas é construída. Quando a estrutura do site muda, ou muda de localização, a imagem fica embaçada e os mecanismos de busca têm que trabalhar para esclarecê-la.

Os principais fatores de risco para qualquer migração de site incluem planejamento deficiente, partes interessadas que não trabalham juntas, comunicação abaixo da média e negligência de etapas críticas.

Se a migração de um site não for bem tratada, os sites podem perder uma quantidade substancial de seu tráfego de pesquisa orgânica. Às vezes, essa queda pode ser permanente se os problemas não forem corrigidos.

Embora uma queda no tráfego orgânico e nas conversões não seja garantida, há etapas que precisam ser executadas para mitigar o risco.

Precauções pré-lançamento

Antes que um novo site seja lançado ou que mudanças significativas sejam realizadas, é necessária uma fase substancial de pré-lançamento.

Durante esta fase, um plano de projeto precisa ser elaborado para alinhar todas as partes interessadas, como profissionais de SEO, outros profissionais de marketing, desenvolvedores e proprietários. Sem um plano, há uma grande chance de que atalhos sejam executados ou etapas cruciais sejam perdidas.

Os tipos de fatores que precisam ser considerados durante a fase de pré-lançamento são: o tempo até a data de lançamento, a natureza das mudanças que estão ocorrendo e as pessoas envolvidas na execução dessas mudanças e a identificação de quem irá verificar seu trabalho. Uma vez calculado, o plano pode começar a tomar forma.

Para profissionais de SEO, o objetivo de qualquer migração de site é manter ou aumentar o tráfego de pesquisa orgânica depois que ela ocorrer. É muito importante que um site de teste ou desenvolvimento seja criado, exibindo as alterações feitas nele, para que todas possam ser finalizadas e verificadas antes de serem publicadas. Isso reduz a chance de as alterações terem um impacto negativo no tráfego do site.

Para evitar que o site de teste entre nos índices dos mecanismos de pesquisa, algumas etapas devem ser seguidas. Todos os bots devem ser bloqueados no arquivo robots.txt do site de desenvolvimento, as páginas devem ter uma tag sem índice e, se possível, uma proteção por senha deve ser adicionada ao site.

Antes que as alterações de um site sejam ativadas, um SEO deve verificar se há problemas técnicos. Isso inclui certificar-se de que quaisquer URLs no site de desenvolvimento tenham as mesmas metatags HTML aplicadas a eles quando ao vivo que o site ao vivo atual tem. Será necessário realizar testes para garantir que as páginas carreguem tão rápido quanto no site ativo atual. Também é crucial que os títulos das páginas e as meta descrições sejam transportados do site ativo atual para aquele em desenvolvimento. Se possível, é bom fornecer uma especificação técnica de SEO que detalha todas as maneiras que o código e a estrutura precisam ser implementados no site.

Se o conteúdo for o mesmo no novo site em desenvolvimento e no site atual, ele precisará ser copiado na página correspondente no site de desenvolvimento.

Essencialmente, tanto quanto possível em cada página do site de desenvolvimento precisa ser igual à sua contraparte no site atual.

Em algumas circunstâncias, uma página mudará os URLs durante a migração ou pode ser excluída ou consolidada com outra página. É por isso que um exercício deve ser realizado antes do lançamento para avaliar quais páginas não estão mudando e quais páginas precisam ser redirecionadas.

A avaliação de desempenho é uma etapa fundamental em uma boa migração de site. Certifique-se de que as classificações de palavras-chave importantes sejam anotadas, os níveis de tráfego registrados e outras métricas importantes de desempenho do site documentadas. Isso ajudará a diagnosticar a causa de uma queda de tráfego, caso ocorra após a migração. Além disso, é um bom momento para garantir que qualquer rastreamento analítico ainda funcione no novo site ou nas novas páginas, uma vez lançados.

Dia de lançamento

No dia em que o novo site for lançado, ou mudanças significativas implementadas, algumas ações deverão ser realizadas:

1. Os redirecionamentos que foram mapeados durante o estágio de pré-lançamento precisam ser aplicados.
2. As verificações finais devem ser realizadas no site por um SEO, caso algo tenha mudado na 11ª hora.
3. Quando estiver satisfeito com o fato de que tudo está em boas condições para as mudanças a serem implementadas, o profissional de SEO pode aprovar.

Pós-lançamento

Depois que o site for lançado, é hora de verificar se todos os fatores de SEO definidos no documento de especificação estão funcionando conforme o esperado. Verifique se as metatags corretas estão lá, o código de análise está disparando conforme o esperado e se todas as metas configuradas funcionam bem após os novos designs de página ou alterações de URL.

É prudente ficar de olho no tráfego do site e nos níveis de indexação por algumas semanas após o lançamento. Isso ajudará a detectar quaisquer problemas com a migração que ainda não tenham sido corrigidos.

O Google Search Console e as Ferramentas do Google para webmasters são boas fontes de informações sobre problemas de rastreamento e indexação. O SEO pode precisar notificar o Google e o Bing sobre mudanças de sites usando essas ferramentas ou, pelo menos, atualizar um novo mapa do site XML que demonstra as mudanças em URLs de páginas indexáveis.

Conclusão

A migração de um site é assustadora, seja o redesenho de um modelo de página ou a mudança de um site inteiro para um novo endereço. Essas mudanças podem ser perigosas, mas com o planejamento e o processo implementados, as armadilhas em potencial podem ser evitadas.