29 советов по WordPress для улучшения рейтинга в поисковых системах

Вот 29 советов по SEO для WordPress, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска, разделенных на следующие 6 категорий:

1. Настройки WordPress
2. Архитектура сайта
3. Подключение к Google
4. SEO сайта
5. SEO на уровне страницы
6. Скорость сайта

Послушайте подкаст этой статьи:
«Тринадцать советов по SEO для WordPress, которые помогут вам повысить свой рейтинг» (9 минут 16 секунд)

# 1 - Включите видимость в поисковых системах

В разделе «Чтение» есть возможность запретить поисковым системам индексировать ваш сайт. Убедитесь, что эта опция не включена:

# 2 - Правильно используйте категории и теги

Категории и теги WordPress - это два разных способа организации вашего контента. Их можно найти под пунктом «Сообщения» в меню WordPress:

Категории и теги организуют ваш контент, но работают по очень разным принципам.

Категории похожи на главы в книге: они делят ваш контент на общие темы. Если у вас есть сайт, посвященный золотистым ретриверам, вашими категориями могут быть: диета, уход, гельминты, упражнения, лай, распространенные недуги и разведение.

В WordPress каждому сообщению в блоге всегда присваивается категория. Если у вас нет определенных категорий, то каждое новое сообщение в блоге, которое вы пишете, будет отнесено к категории «без категорий».

Теги похожи на фразы, которые появляются в указателе в конце книги. В отличие от категорий, теги в WordPress не являются обязательными.

Теги не имеют большого влияния на SEO: они полезны в основном вашим посетителям при поиске вашего сайта.

Но категории помогают поисковым системам понять, как устроен ваш сайт. Вот почему они важны для SEO.

Если ваш сайт посвящен информации в определенной нише, вам, вероятно, понадобится всего 5-10 основных категорий. Вы можете разместить дополнительные темы, создав подкатегории:

Если у вас есть сайт электронной торговли с большим количеством товаров, вам может понадобиться еще много категорий.

В общем, рекомендуется назначать каждое сообщение или статью в блоге только одной категории. Если вы относите сообщения блога к нескольким категориям, это сбивает алгоритмы и делает менее понятным, как организован ваш сайт.

# 3 - Выберите WWW или не-WWW

В какой-то момент вам придется решить, использовать ли «www» в вашем URL-адресе или нет. Выбор того или иного варианта сделает URL-адрес вашего веб-сайта более согласованным для пользователей и поисковых систем.

Основное преимущество отказа от www в том, что у вас более короткий URL, и это может быть преимуществом для вашего сниппета поисковой выдачи на странице результатов поиска.

Чтобы выбрать, что вы хотите использовать в своем URL-адресе, перейдите в «Настройки»> «Общие», а затем введите нужный URL-адрес с www или без него:

# 4 - Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

В общем, чем короче ваш URL, тем лучше для целей SEO.

Некоторые сайты используют категорию WordPress в URL-адресе, но это приводит к более длинному URL-адресу:

https://yourdomain.com/widgets/blue-widgets

Поисковым системам не нужно видеть вашу категорию в URL-адресе, чтобы понять, как организован ваш сайт. Включение категории в URL-адрес, безусловно, позволяет добавить в URL-адрес больше ключевых слов, но это можно рассматривать как спам.

Если сомневаетесь, просто используйте простую структуру URL-адресов, подобную этой:

https://yourdomain.com/blue-widgets

Чтобы создать такой URL-адрес, перейдите в «Настройки»> «Постоянные ссылки», выберите «Имя публикации», а затем введите /% postname% / в поле URL-адреса:

# 5 - Создание структуры с внутренними ссылками

Внутренние ссылки между страницами, посвященными схожим темам, создают структуру веб-сайта, которая помогает поисковым системам понять, как страницы на вашем сайте связаны друг с другом.

Когда вы создаете ссылку в редакторе WordPress, вы можете искать страницы, на которые нужно ссылаться, вводя ключевое слово:

Если вы хотите получить более систематический подход к этому вопросу, вы можете использовать плагин для внутренних ссылок под названием Link Whisper. Link Whisper находит сообщения блога на вашем сайте, содержащие совпадающие ключевые слова, а затем предлагает исходящие и входящие ссылки.

Правильная внутренняя ссылка занимает много времени, поэтому на многих веб-сайтах ее часто не замечают. И это одно из главных преимуществ Link Whisper: то, что заняло бы от 20 до 30 минут, занимает всего 2 минуты.

# 6 - Создание тематических кластеров

Один из способов создания структуры сайта, подходящей для SEO, - это создание тематических кластеров.

Это группы веб-страниц, которые все ссылаются на центральную «опорную страницу» или «центральную публикацию». Сообщение в хабе рассматривает тему на общем уровне, а страницы, на которые он ссылается, имеют дело с конкретными подтемами.

Эти тематические кластеры или «концентраторы контента» удерживают посетителей на вашем сайте дольше, показывая им связанный контент. И они также повышают авторитет вашего сайта по определенной теме, что помогает в SEO.

# 7 - Добавьте свой сайт в консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) - это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать и улучшать вашу видимость в поиске Google. Вот лишь некоторые из вещей, которые вы можете делать в GSC:

• Запросить индексирование новых сообщений в блоге
• Отправьте карту сайта в формате XML, чтобы Google правильно проиндексировал ваш сайт.
• Просматривайте самые популярные поисковые запросы, по которым ваш сайт находят в поиске Google
• Просматривайте свои самые эффективные страницы в поиске Google
• Посмотрите свои страницы, которые привлекли больше всего обратных ссылок
• Проверьте производительность Core Web Vitals (CWV)
• Проверьте эффективность своей страницы

Вот инструкции, как добавить свой веб-сайт в Google Search Console.

# 8 - Подключите свой сайт к Google Analytics

Одно из больших преимуществ SEO как источника трафика - это то, что можно измерить буквально все. И все это бесплатно для вас на самой продвинутой платформе аналитики, известной человечеству: а именно, в Google Analytics.

Что можно измерить, можно улучшить. Вот почему так важно подключить свой сайт к Google Analytics (GA). Вот некоторые ключевые показатели, которые вы можете отслеживать в GA:

• Уникальные посетители
• Страниц за посещение
• Новые и вернувшиеся посетители
• Показатель отказов
• Посетители из поисковых систем
• Популярные сообщения / страницы
• Мобильные и настольные компьютеры - продолжительность сеанса

Чтобы связать свой сайт с GA, вам нужно добавить код отслеживания на свой сайт. Вот инструкции от Google о том, как это сделать.

# 9 - Отправьте XML-файл Sitemap

Карта сайта XML - это список URL-адресов на вашем веб-сайте, который вы можете отправить поисковым системам: он сообщает поисковым системам, что эти страницы доступны для сканирования и индексации.

Таким образом, создание XML-карты сайта и отправка ее в Google - еще один ключевой совет по поисковой оптимизации WordPress.

Вот статья, в которой показано, как отправить карту сайта XML в Google Search Console.

# 10 - Получите сертификат SSL

Если вы реализуете только один из советов WordPress SEO в этой статье, сделайте это!

Сертификат SSL - это цифровой сертификат, который удостоверяет подлинность веб-сайта и шифрует информацию, отправляемую на сервер, с помощью SSL (Secure Socket Layer).

Если у вас установлен сертификат SSL, URL-адрес вашего веб-сайта будет начинаться с https вместо http. 'S' означает, что ваш сайт теперь в безопасности.

Наличие сертификата SSL жизненно важно для хорошего SEO, потому что Google сделал его фактором ранжирования.

Сертификаты SSL довольно дешевы, и вы сможете получить их через свой веб-хостинг.

# 11 - Используйте разметку схемы

Разметка схемы, также называемая структурированными данными, представляет собой синтаксис или язык, который сообщает поисковым системам, какие категории информации содержит ваш контент и как вы хотите его отображать.

Если на вашем веб-сайте установлена ​​разметка схемы, вы получите «расширенные результаты» в своих сниппетах поисковой выдачи. Это дополнительные функции, которые Google добавляет в ваш сниппет поисковой выдачи. Они хороши для SEO, потому что выделяют ваш сниппет поисковой выдачи среди других, что приводит к увеличению количества кликов.

Вот пример:

Существуют различные плагины, которые добавляют разметку схемы на ваш сайт. Я использую (и рекомендую) Schema Pro.

# 12 - Используйте навигацию по хлебным крошкам

Панировочные сухари, или навигация по хлебным крошкам, представляют собой тип навигации, который показывает посетителю, где он находится на веб-сайте. Вы можете увидеть панировочные сухари в верхней части этой статьи.

Людям они нравятся, потому что это помогает им перемещаться по сайту. С панировочными сухарями ваши посетители, как правило, дольше остаются на вашем сайте. И это снижает показатель отказов, что улучшает ваше SEO.

И поисковые системы тоже любят панировочные сухари: они помогают роботам поисковых систем сканировать ваш сайт и помогают алгоритмам понять, как организован ваш контент.

Для получения дополнительной информации о том, как установить хлебные крошки, см. Эту статью о WP Beginner: Как отображать навигационные ссылки хлебных крошек в WordPress.

# 13 - Сделайте нижний колонтитул вашего сайта оптимизированным для SEO

Нижний колонтитул вашего сайта может показаться неважным пространством для SEO. Но вернемся на несколько лет назад и увидим, что нижние колонтитулы были основным направлением для создателей ссылок, пытающихся обмануть систему.

Причина этого в том, что любая ссылка в нижнем колонтитуле становится ссылкой на весь сайт, что приводит к сотням, даже тысячам ссылок на веб-сайт.

Но всему этому пришел конец в мае 2013 года, когда Google выпустил обновление Penguin 2.0, которое специально предназначалось для ссылок в нижних колонтитулах.

Google теперь обесценивает внешние ссылки в нижних колонтитулах. Таким образом, для веб-сайта, на который ведет ссылка из нижнего колонтитула другого веб-сайта, нет преимущества SEO.

Поскольку у нижних колонтитулов сложная история в SEO, важно быть осторожным с тем, что вы помещаете в нижний колонтитул.

Если вы ссылаетесь на другой веб-сайт в нижнем колонтитуле, обязательно используйте тег nofollow. Как правило, единственные ссылки, которые должен содержать ваш нижний колонтитул, - это внутренние ссылки на такие страницы, как «Условия использования», «Политика конфиденциальности», «Политика использования файлов cookie», отзывы, последние статьи и т. Д.

# 14 - Добавить информацию о последнем обновлении

Отображение даты «последнего обновления» в верхней части ваших статей может быть полезно для SEO, потому что поисковики отдают предпочтение актуальной информации.

В то время как большинство тем WordPress автоматически отображают дату публикации статьи, очень немногие показывают дату последнего обновления статьи. В большинстве случаев это то, что вам придется добавить, используя фрагменты кода или плагин.

Одним из таких плагинов является WP Last Modified Info от Sayan Datta.

Если вы предпочитаете добавлять функцию "последнего обновления" с помощью кода, эта статья журнала Qode Magazine покажет вам, как это сделать:

Как добавить дату «последнего обновления» в WordPress

# 15 - Добавить юридические страницы

Вы можете подумать, что Политика конфиденциальности не имеет ничего общего с SEO. Но это одна из вещей, которая помогает Google решить, доверять веб-сайту или нет.

Алгоритм Google TrustRank рассматривает ряд сигналов, чтобы определить, заслуживает ли сайт доверия или нет, и есть четыре страницы, которые сразу вызывают доверие у Google:

• Контакт
• О нас
• Условия эксплуатации
• Политика конфиденциальности

Так что убедитесь, что у вас есть эти четыре страницы на вашем веб-сайте и, желательно, в вашем нижнем колонтитуле.

# 16 - Выберите ключевое слово для каждой статьи

В каждой статье, которую вы пишете, должно быть ключевое слово в фокусе.

Это ключевое слово, по которому ваша статья должна ранжироваться в Google. Конечно, эта же статья, вероятно, будет ранжироваться и по другим ключевым словам.

Если вы используете плагин SEO, например Yoast SEO, он попросит вас указать ключевое слово фокуса (или «ключевую фразу фокуса») для вашей статьи:

Ваше ключевое слово в фокусе должно быть ключевым словом с длинным хвостом - это ключевые слова, по которым вы можете легко ранжироваться.

Чтобы узнать, как найти ключевые слова с длинным хвостом в своей нише, см. Мою статью: Как использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь больше трафика в свой блог.

# 17 - Оптимизация для подсчета слов

Идеальная длина вашей статьи будет зависеть от темы вашей статьи. Посмотрите на количество слов в 5 самых популярных статьях по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь: это даст вам хорошее представление о том, какое количество слов ожидает увидеть Google для этого ключевого слова.

# 18 - Ссылки на другие сайты

Ссылки на релевантный контент на авторитетных веб-сайтах служат позитивным сигналом для поисковых систем (надежные сайты, как правило, ссылаются на другие надежные сайты). Они также помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Кроме того, если вы подчеркиваете важный момент в своей статье, рекомендуется дать ссылку на исследование, которое поддерживает эту точку зрения. Такой вид ссылок вызывает доверие у ваших посетителей: они видят, что информация на вашем сайте подкреплена информацией с других сайтов.

Так что насчет самих ссылок: должны ли они быть «следовать» или «не следовать» и как насчет якорного текста для ссылки?

Некоторые веб-сайты помечают все внешние ссылки как «запрещенные». Теория, лежащая в основе этой практики, заключается в том, что страница «пропускает» ссылочный вес каждый раз, когда вы переходите по ссылке на другой сайт.

Я не рекомендую это по нескольким причинам.

Во-первых, тег «no-follow» сообщает поисковым системам, что вы не доверяете веб-сайту. Если это авторитетные сайты, на которые вы ссылаетесь, это лишает смысла ссылаться на них.

Во-вторых, использование тега do-follow создает репутацию на веб-сайтах, на которые вы ссылаетесь, и может привести к тому, что больше веб-сайтов будут ссылаться на вас.

Что касается якорного текста, старайтесь избегать использования ключевых слов с точным соответствием. Они были целью первого Penguin Update от Google в апреле 2012 года.

Используйте либо название веб-сайта в качестве якорного текста, либо название самой статьи.

# 19 - Правильно используйте теги заголовков

Теги заголовков ранжируют заголовки в порядке важности, от H1 до H6.

H1 зарезервирован для заголовка вашей веб-страницы, поэтому на вашей странице должен быть только один тег H1.

Заголовки верхнего уровня в вашей статье должны быть H2, следующий уровень должен быть H3 и так далее. Всегда используйте теги заголовков в логической иерархии:

Обязательно поместите основное ключевое слово и связанные с ним ключевые слова в заголовки, так как слова в заголовках придают особую важность для SEO алгоритмами поисковых систем.

# 20 - Оптимизируйте свои мета-теги

Мета-теги для вашей веб-страницы - это тег заголовка и мета-описание. Оба они жизненно важны для SEO, потому что они сообщают поисковым системам, о чем ваша статья, а для людей они служат рекламой для вашей веб-страницы.

Убедительный и привлекающий внимание тег заголовка (также называемый «заголовком SEO») может значительно улучшить ваш рейтинг кликов (CTR) из результатов поиска. А с более высоким CTR поисковые системы начнут продвигать вас выше в результатах поиска.

Согласно заявлению Google от 2009 года, метаописания не влияют напрямую на SEO. Тем не менее, ваше метаописание появляется в фрагменте результатов поиска вашей статьи и имеет большое влияние на CTR: привлекательное метаописание, которое включает ваше ключевое слово, и преимущество, вероятно, приведет к увеличению количества кликов.

Дополнительные советы о том, как писать мета-теги, оптимизированные для SEO, можно найти в моей статье: Как писать убедительные мета-описания (с примерами)

# 21 - Используйте оглавление

Оглавление поможет вашим читателям ориентироваться в вашей статье. Это особенно важно для длинных статей, но в меньшей степени для более коротких.

Все, что делает вашу статью более доступной или простой в использовании, будет дольше удерживать людей на странице. И это улучшит ваше SEO.

Большинство сторонних редакторов перетаскивания поставляются с Оглавлением (ToC) в различных стилях.

# 22 - Используйте изображения

Изображения разбивают текст и упрощают чтение статей. Это удерживает посетителей на странице дольше, и это хорошо для SEO. Так что изображения определенно улучшат ваше SEO.

Постарайтесь найти одно изображение на каждые 300 слов. Если ваша статья содержит инструкции о том, как что-то делать, ваши изображения могут быть просто скриншотами.

Вы также можете использовать диаграммы и графики для иллюстрации фактов и цифр.

# 23 - Запросить индексирование страницы

Сканеры поисковых систем или «боты» постоянно сканируют Интернет и находят новый контент для индексации. Так что со временем ваши новые статьи будут найдены и проиндексированы. Но если вы хотите ускорить процесс, вы можете попросить Google проиндексировать определенную страницу.

Просто войдите в свою учетную запись Google Search Console, затем перейдите к «Проверка URL» и введите URL-адрес своей новой статьи в поле поиска:

Google увидит, что статья не проиндексирована, и спросит, хотите ли вы «запросить индексацию». Нажмите эту кнопку, и ваша страница будет проиндексирована в течение нескольких часов или дней (самое большее):

# 24 - Получите быстрый веб-хостинг

Самый простой способ ускорить работу вашего сайта - просто переместить ваш сайт на веб-хост с более быстрым временем ответа сервера. Примером веб-хостинга с быстрой загрузкой является хостинг WPX (веб-хостинг, который я использую).

# 25 - Используйте тему WP с быстрой загрузкой

Некоторые темы WordPress страдают от «раздувания кода»: они содержат массу ненужного кода, из-за чего они загружаются намного медленнее, чем другие темы WP.

Остерегайтесь тем WP, которые предлагают все «навороты»: эти причудливые макеты и дополнительные виджеты могут впечатлять ваших посетителей, но они замедляют загрузку вашего сайта. И это стоит того, чтобы вы занимали позицию в результатах поиска.

Проведя небольшое исследование быстро загружаемых тем WordPress, я остановился на Generate Press (тема WP, на которой построен этот сайт). Я рекомендую эту тему, если вы хотите, чтобы веб-сайт, оптимизированный для SEO, загружался как можно быстрее.

Вот некоторые из тем WordPress после быстрой загрузки:

• Астра
• Neve от ThemeIsle
• OceanWP
• Закра
• Отзывчивый

# 26 - Уменьшите количество плагинов

Плагины WordPress добавляют код к вашей установке WP, и этот дополнительный код замедляет работу вашего сайта. Постарайтесь свести количество плагинов к минимуму - не более 15 или 20.

Некоторые плагины хуже, чем другие, когда дело доходит до замедления вашего сайта - см. В этой статье список плагинов, которых следует избегать.

# 27 - Установите плагин кеширования

Плагин кеширования создает статическую версию вашей веб-страницы, которую он обслуживает для посетителей, вместо того, чтобы обрабатывать все сценарии PHP в реальном времени. Это значительно ускоряет загрузку ваших веб-страниц в браузере посетителя.

Вот несколько популярных плагинов кеширования для WordPress:

• Ракета WP
• W3 Общий кэш
• WP супер кэш

Обратите внимание, что WP Rocket делает больше, чем кеширование: он также имеет другие функции повышения скорости (такие как минификация сценариев CSS и отсрочка вывода изображений вне экрана с помощью отложенной загрузки).

# 28 - Оптимизируйте свои изображения

Одним из основных факторов, замедляющих скорость загрузки страниц на большинстве веб-сайтов, являются файлы изображений. На средней веб-странице изображения составляют более 50% от общего «веса страницы». Вот почему так важно оптимизировать ваши изображения.

Есть два аспекта оптимизации изображений. Вам необходимо уменьшить размер изображения, чтобы оно содержало меньше байтов, но вам также может потребоваться уменьшить размеры изображения.

Многие веб-сайты содержат ненужные изображения большого размера. Если у вас есть изображение шириной 2500 пикселей, а ширина столбца на вашей веб-странице составляет всего 850 пикселей, в этом изображении есть 1650 пикселей, которые вам не нужны.

Эти лишние пиксели замедляют работу вашего веб-сайта и снижают вашу позицию в результатах поиска.

В большинстве случаев, когда вы уменьшаете размеры изображения до размера доступного пространства на вашей странице, вам не нужно выполнять какое-либо сжатие.

Вот пример.

Это изображение от Pexels размером 1,5 МБ. Но он также имеет размеры 6000 x 4000 пикселей - намного больше, чем может вместить любая веб-страница.

Фото Андреа Пиаквадио из Pexels

Если я загружу это же изображение в Pixlr (бесплатная версия), а затем сохраню его с шириной 850 пикселей (доступное пространство на моей веб-странице), размер изображения уменьшится до 85,7 КБ:

# 29 - Улучшите свои основные веб-ресурсы

С Core Web Vitals (CWV) Google сделал еще один шаг вперед в отношении времени загрузки. CWV измеряет три фактора, которые влияют на восприятие пользователем вашей веб-страницы:

• LCP: самая большая содержательная краска
• TBT: время до первого байта
• CLS: совокупный сдвиг макета

Чтобы измерить Core Web Vitas для любой страницы вашего веб-сайта, перейдите в GTMetrix и введите URL-адрес веб-страницы. GTMetrix даст вам три оценки CWV для этой страницы:

Советы о том, как улучшить Core Web Vitals, можно найти в статье Wordstream «5 шагов, которые вы можете (и должны) предпринять, чтобы улучшить ваши Core Web Vitals прямо сейчас».