Como escrever descrições meta: 5 dicas para melhores resultados de SEO
Publicados: 2021-04-10As meta descrições podem melhorar o CTR de seu snippet de SERP e ajudar suas páginas a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Este artigo mostra os dois ingredientes principais de uma metadescrição eficaz e fornece 17 exemplos de metadescrição da vida real e explica por que eles são eficazes.
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um snippet de texto que aparece abaixo do título de sua página em um snippet SERP:
A meta descrição de uma página da web é gerada por um código HTML semelhante a este:
<head> <meta name = "description" content = "Este é um exemplo de uma meta descrição - descreve do que trata sua página"> </head>
Os mecanismos de pesquisa examinam a meta descrição e às vezes a usam nos resultados da pesquisa para descrever do que trata a página.
Só as vezes?
Sim, o Google geralmente reescreve meta descrições puxando texto relevante de seu artigo - mais sobre isso mais adiante no artigo.
Para os pesquisadores, uma meta descrição é uma maneira de classificar os resultados da pesquisa e decidir qual página da web responde melhor à consulta de pesquisa.
Para o criador da página da web, a meta descrição é como um 'anúncio de texto orgânico': é sua chance de persuadir o usuário de que vale a pena clicar em sua página da web.
Dica nº 1: Por que você precisa de uma meta descrição
Como vimos acima, uma meta descrição é um anúncio para sua página da web, por isso é importante escrever uma para cada nova página da web que você criar.
Mas se o Google vai substituir sua meta descrição pela sua própria, de que adianta colocar a sua própria?
É verdade que não há garantia de que os mecanismos de pesquisa usarão sua meta descrição, mas ainda é melhor ter uma. Porque o que você fornecer será usado cerca de 40% ou 70% do tempo (dependendo de qual estudo você fizer).
E se você não definir uma meta descrição, você está deixando tudo para um algoritmo e os resultados podem ser bastante aleatórios e não a melhor descrição para sua página.
Dica nº 2: onde adicionar a meta descrição
Você pode adicionar meta descrições às suas postagens de blog, adicionando código ao arquivo functions.php na instalação do WordPress.
Mas uma maneira muito mais fácil de fazer isso é usar um plugin de SEO como Yoast, AIOSEO ou RankMath.
No Yoast, clique no link de edição de qualquer postagem:
Na próxima tela, role para baixo até o painel Yoast e insira seu texto no campo marcado como 'meta descrição':
Uma vantagem de usar um plugin é que você pode ver quando sua meta descrição é muito longa:
Dica nº 3: Qual deve ser a extensão de sua meta descrição
No Google, o comprimento permitido para uma meta descrição varia de tempos em tempos. Por exemplo, em dezembro de 2017, o Google aumentou o comprimento permitido em uma meta descrição para 320 caracteres. Mas em maio de 2018, eles diminuíram para 160 caracteres.
Atualmente, o limite de comprimento fica entre 150 e 160 caracteres.
Dica nº 4: os dois ingredientes de uma meta descrição eficaz
Há duas coisas que uma boa meta descrição deve conter: (a) uma descrição factual do que é a página da web e (b) uma frase de chamariz (CTA).
Aqui estão alguns exemplos:
Aqui estão mais algumas dicas para escrever uma boa meta descrição:
Seja factual. Certifique-se de que sua meta descrição descreve com precisão sua página da web. Se você enganar as pessoas para que cliquem em seu snippet de SERP, elas simplesmente clicarão no botão Voltar quando perceberem que não é o que queriam. E isso é um mau sinal para enviar ao Google.
Inclua um benefício. Sua meta descrição é como um anúncio de texto para sua página da web - você precisa dar ao leitor um motivo pelo qual ele deve clicar para acessar sua página.
Use palavras de apelo à ação. Use palavras que pedem ao leitor para agir, como 'descobrir', 'descobrir', 'aprender', 'explorar', 'obter' etc.
Palavras-chave. Certifique-se de usar sua palavra-chave principal na meta descrição, pois os pesquisadores estão procurando a palavra-chave que digitaram no Google. Além disso, o Google irá enfatizar palavras-chave e sinônimos de palavras-chave, o que faz seu snippet se destacar mais.
Meta descrições exclusivas. Dê a cada página da web uma meta descrição exclusiva - nunca use a mesma em várias páginas.
Comprimento. Mantenha sua meta descrição com cerca de 155 caracteres. Mais do que isso, o Google o truncará e sua mensagem ficará incompleta.
Não use aspas duplas. As aspas duplas farão com que o algoritmo corte sua meta descrição.
Evite declarações exageradas. Quanto mais precisa e moderada sua meta descrição soar, mais provável será que o algoritmo a use em seu snippet SERP.
Dica nº 5: meta descrições como fator de classificação
Em setembro de 2009, o Google declarou que as meta descrições não são um fator de classificação: “Embora às vezes usemos a meta tag de descrição para os snippets que mostramos, (ainda) não usamos a meta tag de descrição em nossa classificação”.
No entanto, as meta descrições afetam a taxa de cliques (CTR) dos resultados da pesquisa, e a CTR orgânica é um fator de classificação. Em outras palavras, o número de pessoas que clicam em seu snippet SERP informa aos mecanismos de pesquisa o quanto sua página da web corresponde à consulta de pesquisa. Se mais pessoas clicarem em sua lista de SERP do que na lista acima, os mecanismos de pesquisa o moverão para cima nos resultados da pesquisa.
Portanto, as meta descrições desempenham um papel na classificação das páginas, mesmo que apenas indiretamente.
Por que o Google não está usando minha meta descrição?
O Google e o Bing não usam necessariamente a meta descrição fornecida no HTML de uma página da web. Na verdade, o Google reescreve regularmente as meta descrições.
A frequência com que isso ocorre é motivo de debate. De acordo com um estudo do Ahrefs, o Google reescreve as meta descrições em mais de 62% dos casos:
Mas, de acordo com um estudo da Moz, o Google exibe a meta descrição original 35,9% do tempo.
Portanto, o ponto-chave é este: você não pode forçar o Google ou o Bing a usar sua meta descrição. Mas se você não tiver uma meta descrição, os mecanismos de pesquisa irão apenas puxar o texto da sua página e usá-lo como uma meta descrição nos resultados da pesquisa. E às vezes, esse texto será bastante aleatório e não uma boa descrição da página.
Resumindo: mesmo que não haja garantia de que sua meta descrição será usada, é sempre melhor fornecer uma.
17 ótimos exemplos de meta descrição
Já falamos sobre como escrever uma ótima metadescrição, mas é útil olhar alguns exemplos da vida real.
Nesta seção, mostrarei exemplos de (1) meta descrições de página inicial e (2) meta descrições de postagem de blog.
- Exemplos de meta descrição da página inicial
01 - PayPal
Esta é uma boa meta descrição: ela começa com a palavra-chave e descreve concisamente o que o PayPal faz em 25 palavras:
02 - Hospedagem WPX
Este é outro bom: começa com a palavra que o pesquisador digitou no Google, descreve brevemente o que o WPX faz e tem uma frase de chamariz (CTA):
03 - Lyft
Este é bom porque começa com um CTA poderoso e cobre os dois aspectos do Lyft (ser motorista e passageiro):
04 - Alibaba
Este não contém o nome da marca, mas começa com um CTA forte e lista todos os tipos de negócios que estariam interessados nesta plataforma:
05 - Adobe
Este começa com o nome da marca (sempre bom começar sua meta descrição com a palavra-chave principal) e descreve sucintamente o que a Adobe faz (“criar, entregar e otimizar conteúdo”):
06 - Spotify
Novamente, este começa com o nome da marca. Não tira o máximo partido dos 155 caracteres disponíveis, mas afirma de forma muito sucinta o que o serviço faz:
07 - Pexels
Este não começa com o nome da marca, mas começa com uma palavra popular de 'poder'. Faz bom uso de caracteres especiais (uma marca) e lista três benefícios principais (sempre tente incluir um benefício em sua meta descrição):
- Exemplos de meta descrições de postagens de blog
Boas meta descrições de postagens de blog seguem as mesmas diretrizes das boas meta descrições de páginas iniciais. A principal diferença é que você está descrevendo uma postagem de blog individual, não um negócio inteiro.
Em uma meta descrição de postagem de blog, você deve tentar incluir a palavra-chave principal que aparece na tag de título.
Freqüentemente, será uma palavra-chave de cauda longa, como neste exemplo:
08 - Coroa Azul
Esta é uma meta descrição poderosa - a primeira frase é uma pergunta e a segunda frase é uma promessa e um apelo à ação. Observe que ele não descreve realmente a página, a não ser que seja um guia:
09 - De 9 a 5
Esta é uma boa meta descrição de postagem de blog porque indica muito claramente do que se trata o artigo e termina com uma frase de chamariz (CTA):
10 - Predikkta
Este é outro bom: responde à pergunta feita na frase de palavra-chave, mas também contém uma chamada à ação. Isso é importante porque, se tudo o que você fizer for responder à pergunta, existe o risco de o usuário não clicar no link para ler o artigo:
11 - Smartblogger
Este é um bom exemplo de meta descrição de uma postagem de blog: ela afirma sobre o que o artigo trata de uma forma prática e também contém um grande benefício. Observe como o Google escolheu palavras na meta descrição que correspondem às palavras-chave do título e as colocou em negrito:
12 - O Saldo SMB
Este é outro bom: começa com uma frase poderosa ('maneira mais fácil') e termina com uma frase de chamariz forte:
13 - Ryte
Isso é bom, mas não incentiva o leitor a clicar no artigo. O perigo é que, tendo dado ao pesquisador a resposta à sua pergunta, ele não precisa clicar no link para ler o artigo:
14 - WP Explorer
Esta é uma meta descrição eficaz porque começa com uma frase de chamariz ('agilize seu dia') e incorpora duas palavras-chave do título do artigo:
15 - Mestres de mídia online
Esta é uma meta descrição de postagem de blog direta, mas eficaz: é simplesmente o título do artigo. Mas descreve exatamente o que o artigo oferece, e isso é tudo que você precisa fazer:
16 - TryInteract
Lidera com uma forte frase de chamariz, mas também faz um bom trabalho ao descrever o conteúdo da página da web:
17 - Temas Greta
Esta é uma meta descrição simples e descritiva que afirma, sem exageros, do que se trata o artigo (provavelmente o motivo pelo qual o Google o deixou no local):
Conclusão
Os dois elementos-chave de que você precisa em uma boa meta descrição são (1) uma descrição do que sua página cobre e (2) uma frase de chamariz que convida o leitor a clicar em seu snippet SERP.
Embora as meta descrições não sejam em si um fator de classificação, elas têm um grande impacto na taxa de cliques (CTR) e, portanto, podem ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Use as dicas deste artigo para obter mais cliques em suas páginas e subir nos resultados da pesquisa.
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