提高搜索引擎排名的 29 个 WordPress SEO 技巧

这里有 29 个 WordPress SEO 提示，可帮助您在搜索结果中排名更高，分为以下 6 类：

1. WordPress 设置
2. 网站架构
3. 与谷歌连接
4. 网站搜索引擎优化
5. 页面级搜索引擎优化
6. 网站速度

收听这篇文章的播客：
“帮助您获得更高排名的 13 个 WordPress SEO 技巧”（9 分 16 秒）

# 1 - 打开搜索引擎可见性

在“阅读”下，有一个选项可以阻止搜索引擎将您的网站编入索引。 确保未打开此选项：

#2 - 正确使用类别和标签

WordPress 类别和标签是组织内容的两种不同方式。 它们可以在 WordPress 菜单的“帖子”项下找到：

类别和标签都可以组织您的内容，但它们的工作原理却截然不同。

类别就像书中的章节：它们将您的内容划分为广泛的主题。 如果您有一个关于拥有金毛猎犬的网站，您的类别可能是：饮食、美容、驱虫、锻炼、吠叫、常见疾病和繁殖。

在 WordPress 中，每篇博客文章总是被分配到一个类别。 如果您没有定义任何类别，那么您撰写的每篇新博客文章都将被分配到“未分类”类别。

标签就像出现在书后索引中的短语。 与类别不同，标签在 WordPress 中完全是可选的。

标签对搜索引擎优化没有太大影响：它们主要对访问者在搜索您的网站时有用。

但是类别有助于搜索引擎了解您的网站是如何组织的。 这就是为什么它们对 SEO 很重要。

如果您的网站是关于特定领域的信息，您可能只需要 5 到 10 个主要类别。 您可以通过创建子类别来容纳其他主题：

如果您有一个包含大量产品的电子商务网站，您可能需要更多类别。

通常，将每篇博客文章或文章仅分配到一个类别是个好主意。 如果您将博客文章分配到多个类别，则会混淆算法并使您的网站的组织方式变得不太清楚。

#3 - 选择 WWW 或非 WWW

在某些时候，您必须决定是否在您的 URL 中使用“www”。 选择其中之一将使您的网站 URL 对于用户和搜索引擎更加一致。

不使用“www”的主要优点是您的 URL 较短，这对于搜索结果页面上的 SERP 片段来说可能是一个优势。

要选择要在 URL 中使用的内容，请转到“设置”>“常规”，然后输入所需的 URL（带或不带“www”）：

#4 - 使用对 SEO 友好的 URL 结构

一般来说，你的 URL 越短，对 SEO 来说越好。

某些站点在 URL 中使用 WordPress 类别，但这会导致 URL 更长：

https://yourdomain.com/widgets/blue-widgets

搜索引擎不需要在 URL 中查看您的类别来了解您的网站是如何组织的。 在 URL 中包含类别当然可以让您在 URL 中放入更多关键字，但这可能会被视为垃圾邮件。

如果有疑问，只需使用一个简单的 URL 结构，如下所示：

https://yourdomain.com/blue-widgets

要创建这样的 URL，请转到“设置”>“永久链接”，选择“帖子名称”，然后在 URL 字段中输入/%postname%/：

#5 - 创建具有内部链接的结构

处理相似主题的页面之间的内部链接创建了一个网站结构，帮助搜索引擎了解您网站上的页面如何相互关联。

当您在 WordPress 编辑器中创建链接时，您可以通过输入关键字来搜索要链接到的页面：

如果您想更系统地了解它，可以使用名为 Link Whisper 的内部链接插件。 Link Whisper 会在您的网站上查找包含匹配关键字的博客文章，然后建议传出和传入链接。

正确的内部链接非常耗时，这就是为什么它在许多网站上往往被忽视的原因。 这就是 Link Whisper 的主要优势之一：原本需要 20 到 30 分钟的工作只需 2 分钟。

#6 - 创建主题集群

构建有利于 SEO 的站点结构的一种方法是创建主题集群。

这些是网页集群，它们都链接回中央“支柱页面”或“中心帖子”。 中心帖子处理一般级别的主题，而它链接的页面处理特定的子主题。

这些主题集群或“内容中心”通过向访问者显示相关内容来让他们在您的网站上停留更长时间。 他们还会在特定主题上建立您网站的权威，这有助于 SEO。

#7 - 将您的网站添加到 Google Search Console

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可让您监控并提高您在 Google 搜索中的可见度。 以下是您可以在 GSC 中执行的一些操作：

• 请求索引新的博客文章
• 提交 XML 站点地图，以便 Google 正确索引您的网站
• 查看在 Google 搜索中找到您的网站的热门搜索查询
• 查看您在 Google 搜索中表现最好的网页
• 查看吸引最多反向链接的页面
• 检查您的 Core Web Vitals (CWV) 性能
• 检查您的页面体验性能

以下是有关如何将您的网站添加到 Google Search Console 的说明。

#8 - 将您的网站连接到 Google Analytics

搜索引擎优化作为流量来源的一大优势是，实际上一切都可以衡量。 而且这一切都是在人类已知的最先进的分析平台上免费为您完成的：即 Google Analytics。

可以衡量的，可以改进的。 这就是将您的网站连接到 Google Analytics (GA) 至关重要的原因。 以下是您可能希望在 GA 中跟踪的一些关键指标：

• 独立访客
• 每次访问的页面
• 新访客与回访者
• 跳出率
• 来自搜索引擎的访问者
• 热门帖子/页面
• 移动与台式机 - 会话持续时间

要将您的网站与 GA 连接，您需要向您的网站添加一些跟踪代码。 以下是 Google 提供的有关如何操作的说明。

#9 - 提交 XML 站点地图

XML 站点地图是您网站上可以提交给搜索引擎的 URL 列表：它告诉搜索引擎这些页面可用于抓取和索引。

因此，创建 XML 站点地图并将其提交给 Google 是 WordPress SEO 的另一个关键技巧。

这是一篇文章，向您展示了如何将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console。

#10 - 获取 SSL 证书

如果您只实施了本文中的 WordPress SEO 技巧之一，请使用它！

SSL 证书是一种数字证书，用于验证网站的身份并使用 SSL（安全套接字层）对发送到服务器的信息进行加密。

安装 SSL 证书后，您的网站 URL 将以“https”而不是“http”开头。 “s”表示您的网站现在是安全的。

拥有 SSL 证书对于良好的 SEO 至关重要，因为谷歌已将其作为排名因素。

SSL 证书非常便宜，您应该可以通过您的网络主机获得。

#11 - 使用架构标记

模式标记，也称为结构化数据，是一种语法或语言，它告诉搜索引擎您的内容包含哪些类别的信息以及您希望它如何显示。

在您的网站上安装架构标记后，您将在 SERP 片段中获得“丰富的结果”。 这些是 Google 添加到您的 SERP 代码段的额外功能。 它们对 SEO 有好处，因为它们使您的 SERP 片段从其他片段中脱颖而出，从而带来更多点击。

下面是一个例子：

有各种插件可以将架构标记添加到您的站点。 我使用（并推荐）的是 Schema Pro。

#12 - 使用面包屑导航

面包屑或面包屑导航是一种导航，可向访问者显示他们在网站中的位置。 您可以在本文顶部看到面包屑。

人们喜欢它们是因为它可以帮助他们在网站上移动。 使用面包屑，您的访问者往往会在您的网站上停留更长时间。 这会降低跳出率，从而提高您的 SEO。

搜索引擎也喜欢面包屑：它们帮助搜索引擎机器人抓取您的网站，并帮助算法了解您的内容是如何组织的。

有关如何安装面包屑的更多信息，请参阅有关 WP 初学者的这篇文章：如何在 WordPress 中显示面包屑导航链接。

#13 - 使您的网站页脚对 SEO 友好

您网站的页脚对于 SEO 来说似乎是一个不重要的空间。 但是回到几年前，页脚是试图玩弄系统的链接构建者的主要关注点。

这样做的原因是页脚中的任何链接都会成为站点范围的链接，从而导致每个网站有数百甚至数千个链接。

但这一切都在 2013 年 5 月 Google 发布企鹅 2.0 更新时结束，该更新专门针对页脚中的链接。

谷歌现在贬低页脚中的外部链接。 因此，对于从另一个网站的页脚链接到的网站而言，SEO 没有任何好处。

因为页脚在 SEO 中有着麻烦的历史，所以小心您在页脚中放置的内容很重要。

如果您在页脚中链接到另一个网站，请确保使用“nofollow”标签。 一般来说，您的页脚应该包含的唯一链接是指向页面的内部链接，例如“使用条款”、“隐私政策”、“Cookie 政策”、推荐书、最新文章等。

#14 - 添加“上次更新”信息

在文章顶部显示“上次更新”日期对 SEO 有好处，因为搜索者更喜欢最新的信息。

虽然大多数 WordPress 主题会自动显示文章的发表日期，但很少会显示文章的最后更新日期。 在大多数情况下，这是您必须使用代码片段或插件添加的内容。

其中一个插件是 Sayan Datta 的 WP Last Modified Info。

如果您更喜欢使用代码添加“上次更新”功能，Qode Magazine 的这篇文章将向您展示如何操作：

如何在 WordPress 中添加“上次更新”日期

#15 - 添加合法页面

您可能认为隐私政策与 SEO 没有太大关系。 但这是帮助 Google 决定是否信任网站的因素之一。

Google TrustRank 算法会查看一系列信号来确定网站是否值得信赖，有四个页面可以立即与 Google 建立信任：

• 接触
• 关于我们
• 使用条款
• 隐私政策

因此，请确保您的网站上有这四个页面，最好在页脚中。

#16 - 为每篇文章选择一个焦点关键字

你写的每篇文章都应该有一个“焦点关键字”。

这是您希望您的文章在 Google 上排名的关键字。 当然，同一篇文章也可能会为其他关键字排名。

如果您使用 SEO 插件，例如 Yoast SEO，该插件会要求您为您的文章指定焦点关键字（或“焦点关键字”）：

你的焦点关键词应该是一个长尾关键词——这些是你最容易排名的关键词。

要了解如何在您的利基市场中找到长尾关键字，请参阅我的文章：如何使用长尾关键字为您的博客获取更多流量。

#17 - 优化字数

文章的理想长度取决于文章的主题。 查看您所定位的关键字排名前 5 的文章的字数：这将使您很好地了解 Google 期望看到的该关键字的字数。

#18 - 链接到其他网站

高权威网站上相关内容的链接向搜索引擎发出积极信号（值得信赖的网站往往会链接到其他值得信赖的网站）。 它们还帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。

此外，如果您在文章中提出重要观点，最好链接到支持该观点的研究。 这种链接建立了对访问者的信任：他们看到您网站上的信息得到了其他网站上的信息的支持。

那么链接本身呢：它们应该是“do-follow”还是“no-follow”，链接的锚文本呢？

一些网站将所有外部链接标记为“禁止关注”。 这种做法背后的理论是，每次链接到另一个站点时，页面都会“泄漏”链接汁。

我不推荐这个，有几个原因。

首先，“禁止关注”标签告诉搜索引擎您不信任某个网站。 如果这些是您要链接的权威站点，那么链接到它们的目的就落空了。

其次，使用“do-follow”标签会在您链接到的网站中产生善意，并可能导致更多网站链接回您。

关于锚文本，尽量避免使用完全匹配关键字。 这些是 2012 年 4 月 Google 首次企鹅更新的目标。

使用网站名称作为锚文本或文章本身的标题。

#19 - 正确使用标题标签

标题标签按重要性顺序排列标题，从 H1 到 H6。

H1 保留给您网页的标题，因此您的网页上应该只有一个 H1 标签。

文章中的顶级标题应该是 H2，下一级应该是 H3，依此类推。 始终在逻辑层次结构中使用标题标签：

确保将您的主要关键字和相关关键字放在您的标题中，因为您的标题中的词被搜索引擎算法赋予了特别的 SEO 重要性。

#20 - 优化你的元标签

网页的元标签是标题标签和元描述。 它们对搜索引擎优化至关重要，因为它们告诉搜索引擎您的文章是关于什么的，而对于人类，它们充当您网页的广告。

引人注目且引人注目的标题标签（也称为“SEO 标题”）可以显着提高搜索结果的点击率 (CTR)。 并且随着点击率的提高，搜索引擎将开始在搜索结果中将您提升到更高的位置。

根据谷歌 2009 年的声明，元描述不会直接影响 SEO。 但是，您的元描述出现在您文章的 SERP 片段中，它对点击率有很大影响：包含您的关键字和好处的引人注目的元描述可能会获得更多点击。

有关如何编写对 SEO 友好的元标记的更多提示，请参阅我的文章：如何编写引人注目的元描述（附示例）

#21 - 使用目录

目录将帮助您的读者浏览您的文章。 这对于长篇文章尤其重要，但对于较短的文章则不那么重要。

任何使您的文章更易于访问或更易于使用的东西都会使人们在页面上停留更长时间。 这将改善您的搜索引擎优化。

大多数第三方拖放编辑器都带有各种不同样式的目录 (ToC)。

#22 - 使用图像

图像分解您的文本并使您的文章更易于阅读。 这让您的访问者在页面上停留的时间更长，这对 SEO 有好处。 所以图像肯定会改善您的搜索引擎优化。

尝试每 300 个单词有一张图片。 如果您的文章包含有关如何做某事的说明，则您的图像可以只是屏幕截图。

您还可以使用图表和图形来说明事实和数字。

#23 - 请求页面索引

搜索引擎爬虫或“机器人”不断地爬行网络并寻找新的内容以进行索引。 因此，您的新文章将在适当的时候被找到并编入索引。 但是如果你想加快这个过程，你可以要求谷歌索引一个特定的页面。

只需登录您的 Google Search Console 帐户，然后转到“网址检查”，然后在搜索框中输入新文章的网址：

Google 会看到该文章尚未编入索引，并询问您是否要“请求编入索引”。 点击该按钮，您的页面应该会在几小时或几天内（最多）被编入索引：

#24 - 获得一个快速的虚拟主机

加快网站速度的最简单方法是将网站移至服务器响应时间更快的网络主机。 具有快速加载时间的网络主机的示例是 WPX Hosting（我使用的网络主机）

#25 - 使用快速加载的 WP 主题

一些 WordPress 主题受到“代码膨胀”的影响：它们有大量不必要的代码，这使得它们的加载速度比其他 WP 主题慢得多。

当心提供所有“花里胡哨”的 WP 主题：那些花哨的布局和额外的小部件可能会让您的访问者印象深刻，但它们会使您的网站加载速度变慢。 这会影响您在搜索结果中的排名。

在对快速加载的 WordPress 主题进行了大量研究后，我决定使用 Generate Press（该站点所基于的 WP 主题）。 如果您想要一个加载速度尽可能快的对 SEO 友好的网站，那么这是我推荐的主题。

以下是快速加载 WordPress 主题后的一些内容：

• 阿斯特拉
• Neve by ThemeIsle
• 海洋WP
• 扎克拉
• 反应灵敏

#26 - 减少插件数量

WordPress 插件会向您的 WP 安装添加代码，而额外的代码会减慢您的网站速度。 尽量将您的插件保持在最低限度 - 不超过 15 或 20 个。

在降低网站速度方面，某些插件比其他插件更糟糕 - 请参阅本文以获取应避免使用的插件列表。

#27 - 安装缓存插件

缓存插件会创建一个静态版本的网页供访问者使用，而不是实时处理所有 PHP 脚本。 这使您的网页在访问者的浏览器中加载速度更快。

以下是一些流行的 WordPress 缓存插件：

• WP火箭
• W3 总缓存
• WP 超级缓存

请注意，WP Rocket 不仅仅是缓存：它还具有其他速度增强功能（例如缩小 CSS 脚本和使用延迟加载延迟屏幕外图像）。

#28 - 优化你的图片

降低大多数网站页面速度的最大因素之一是图像文件。 在平均网页上，图像占总“页面权重”的 50% 以上。 这就是优化图像至关重要的原因。

图像优化有两个方面。 您需要压缩图像大小以使其包含更少的字节，但您可能还需要减少图像的尺寸。

许多网站包含不必要的大尺寸图像。 如果您有一张 2500 像素宽的图像，而您网页中的列只有 850 像素宽，则该图像中有 1650 像素是您不需要的。

那些多余的像素会减慢您的网站速度并降低您在搜索结果中的排名。

在大多数情况下，当您将图像的尺寸减小到页面上可用空间的大小时，您不需要进行任何压缩。

这是一个例子。

这是来自 Pexels 的 1.5 MB 图像。 但它也有 6000 像素 x 4000 的尺寸——比任何网页都大得多。

Pexels 上的 Andrea Piacquadio 拍摄的照片

如果我将相同的图像加载到 Pixlr（免费版）中，然后将其保存为 850 像素的宽度（我网页上的可用空间），则图像的大小将缩减为 85.7 kB：

#29 - 提高你的核心网络生命值

通过 Core Web Vitals (CWV)，谷歌进一步关注加载时间。 CWV 衡量影响用户网页体验的三个因素：

• LCP：最大的内容绘制
• TBT：第一个字节的时间
• CLS：累积布局偏移

要测量您网站上任何页面的 Core Web Vitas，请转到 GTMetrix 并输入网页的 URL。 GTMetrix 将为您提供该页面的三个 CWV 分数：

有关如何改进 Core Web Vitals 的提示，请参阅 Wordstream 的文章您现在可以（并且应该）采取的 5 个步骤来改进您的 Core Web Vitals。