29 conseils de référencement WordPress pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche

Voici 29 conseils de référencement WordPress pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, répartis dans les 6 catégories suivantes :

1. Paramètres WordPress
2. Architecture du site
3. Connexion avec Google
4. Référencement de site Web
5. SEO au niveau de la page
6. Vitesse du site

Écoutez un podcast de cet article :
« Treize conseils de référencement WordPress pour vous aider à vous classer plus haut » (9 minutes 16 secondes)

# 1 - Activer la visibilité sur les moteurs de recherche

Sous « Lecture », il existe une option pour décourager les moteurs de recherche d'indexer votre site. Assurez-vous que cette option n'est pas activée :

#2 - Utilisez correctement les catégories et les balises

Les catégories et les balises WordPress sont deux manières différentes d'organiser votre contenu. Ils peuvent être trouvés sous l'élément « Posts » dans le menu WordPress :

Les catégories et les balises organisent toutes deux votre contenu, mais elles fonctionnent selon des principes très différents.

Les catégories sont comme les chapitres d'un livre : elles divisent votre contenu en sujets généraux. Si vous aviez un site sur la possession de golden retrievers, vos catégories pourraient être : régime, toilettage, vermifuge, exercice, aboiements, affections courantes et élevage.

Dans WordPress, chaque article de blog est toujours affecté à une catégorie. Si vous n'avez défini aucune catégorie, chaque nouvel article de blog que vous écrivez sera affecté à la catégorie « non catégorisé ».

Les balises sont comme les phrases qui apparaissent dans l'index à la fin d'un livre. Contrairement aux catégories, les balises sont entièrement facultatives dans WordPress.

Les balises n'ont pas un impact énorme sur le référencement : elles sont principalement utiles à vos visiteurs lorsqu'ils effectuent des recherches sur votre site.

Mais les catégories aident les moteurs de recherche à comprendre comment votre site est organisé. Et c'est pourquoi ils sont importants pour le référencement.

Si votre site concerne des informations dans un créneau particulier, vous n'aurez probablement besoin que de 5 à 10 catégories principales. Vous pouvez intégrer des sujets supplémentaires en créant des sous-catégories :

Si vous avez un site de commerce électronique avec beaucoup de produits, vous aurez peut-être besoin de beaucoup plus de catégories.

En général, c'est une bonne idée d'affecter chaque article de blog ou article à une seule catégorie. Si vous attribuez des articles de blog à plusieurs catégories, cela confond les algorithmes et rend moins clair l'organisation de votre site.

#3 - Choisissez WWW ou non WWW

À un moment donné, vous devrez décider d'utiliser ou non 'www' dans votre URL. Choisir l'un ou l'autre rendra l'URL de votre site Web plus cohérente pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Le principal avantage de ne pas utiliser 'www' est que vous avez une URL plus courte et cela peut être un avantage pour votre extrait SERP, sur la page de résultats de recherche.

Pour choisir celle que vous souhaitez utiliser dans votre URL, accédez à Paramètres > Général, puis saisissez l'URL que vous souhaitez, avec ou sans « www » :

#4 - Utilisez une structure d'URL optimisée pour le référencement

En général, plus votre URL est courte, mieux c'est à des fins de référencement.

Certains sites utilisent la catégorie WordPress dans l'URL, mais cela se traduit par une URL plus longue :

https://votredomaine.com/widgets/blue-widgets

Les moteurs de recherche n'ont pas besoin de voir votre catégorie dans l'URL pour comprendre comment votre site est organisé. Inclure la catégorie dans l'URL vous permet certainement de mettre plus de mots-clés dans l'URL, mais cela pourrait être considéré comme du spam.

En cas de doute, utilisez simplement une structure d'URL simple comme celle-ci :

https://votredomaine.com/blue-widgets

Pour créer une URL comme celle-ci, accédez à Paramètres > Permaliens, choisissez « Nom de la publication », puis saisissez/%postname%/ dans le champ URL :

#5 - Créer une structure avec des liens internes

Les liens internes entre les pages qui traitent de sujets similaires créent une structure de site Web qui aide les moteurs de recherche à comprendre comment les pages de votre site sont liées les unes aux autres.

Lorsque vous créez un lien dans l'éditeur WordPress, vous pouvez rechercher des pages vers lesquelles créer un lien en tapant un mot-clé :

Si vous voulez être un peu plus systématique à ce sujet, vous pouvez utiliser un plugin de liaison interne appelé Link Whisper. Link Whisper trouve les articles de blog sur votre site qui contiennent des mots-clés correspondants, puis suggère des liens sortants et entrants.

Un maillage interne approprié prend du temps, c'est pourquoi il a tendance à être négligé sur de nombreux sites Web. Et c'est l'un des principaux avantages de Link Whisper : ce qui aurait pris 20 à 30 minutes ne prend que 2 minutes.

#6 - Créer des groupes de sujets

Une façon de créer une structure de site qui est bonne pour le référencement consiste à créer des groupes de sujets.

Il s'agit de groupes de pages Web qui renvoient toutes à une « page pilier » centrale ou à une « publication centrale ». Le message central traite du sujet à un niveau général, tandis que les pages auxquelles il renvoie traitent de sous-sujets spécifiques.

Ces groupes de sujets ou « centres de contenu » gardent les visiteurs sur votre site plus longtemps en leur montrant du contenu associé. Et ils renforcent également l'autorité de votre site Web sur un sujet particulier et cela aide au référencement.

#7 - Ajoutez votre site à la console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit qui vous permet de surveiller et d'améliorer votre visibilité dans la recherche Google. Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire dans GSC :

• Demander l'indexation des nouveaux articles de blog
• Soumettez un sitemap XML pour que Google indexe correctement votre site Web
• Consultez les principales requêtes de recherche pour lesquelles votre site est trouvé dans la recherche Google
• Affichez vos pages les plus performantes dans la recherche Google
• Voir vos pages qui ont attiré le plus de backlinks
• Vérifiez vos performances Core Web Vitals (CWV)
• Vérifiez les performances de votre expérience de page

Voici des instructions sur la façon d'ajouter votre site Web à la console de recherche Google.

#8 - Connectez votre site à Google Analytics

L'un des grands avantages du référencement en tant que source de trafic est que littéralement tout peut être mesuré. Et tout est fait pour vous gratuitement sur la plateforme d'analyse la plus avancée connue de l'humanité : à savoir Google Analytics.

Ce qui peut être mesuré peut être amélioré. Et c'est pourquoi il est vital de connecter votre site à Google Analytics (GA). Voici quelques statistiques clés que vous souhaiterez peut-être suivre dans GA :

• Visiteurs uniques
• Pages par visite
• Visiteurs nouveaux ou connus
• Taux de rebond
• Visiteurs provenant des moteurs de recherche
• Articles / pages populaires
• Mobile vs ordinateurs de bureau - Durée de la session

Pour connecter votre site Web à GA, vous devrez ajouter un code de suivi à votre site Web. Voici les instructions de Google sur la façon de le faire.

#9 - Soumettre un plan de site XML

Un plan de site XML est une liste d'URL de votre site Web que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche : il indique aux moteurs de recherche que ces pages sont disponibles pour l'exploration et l'indexation.

Ainsi, créer un sitemap XML et le soumettre à Google est un autre conseil clé en matière de référencement WordPress.

Voici un article qui vous montre comment soumettre votre plan de site XML à la console de recherche Google.

#10 - Obtenez un certificat SSL

Si vous mettez en œuvre un seul des conseils de référencement WordPress dans cet article, faites-en celui-ci !

Un certificat SSL est un certificat numérique qui authentifie l'identité d'un site Web et crypte les informations envoyées au serveur à l'aide de SSL (Secure Socket Layer).

Lorsqu'un certificat SSL est installé, l'URL de votre site Web commencera par "https" au lieu de "http". Le « s » signifie que votre site Web est désormais sécurisé.

Avoir un certificat SSL est vital pour un bon référencement car Google en a fait un facteur de classement.

Les certificats SSL sont assez bon marché et vous devriez pouvoir en obtenir un via votre hébergeur.

#11 - Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma, également appelé données structurées, est une syntaxe ou un langage qui indique aux moteurs de recherche quelles catégories d'informations votre contenu contient et comment vous souhaitez qu'il s'affiche.

Avec le balisage de schéma installé sur votre site Web, vous obtiendrez des « résultats riches » dans vos extraits de SERP. Ce sont des fonctionnalités supplémentaires que Google ajoute à votre extrait SERP. Ils sont bons pour le référencement car ils font que votre extrait SERP se démarque des autres, ce qui se traduit par plus de clics.

Voici un exemple :

Il existe différents plugins qui ajouteront un balisage de schéma à votre site. Celui que j'utilise (et recommande) est Schema Pro.

#12 - Utiliser le fil d'Ariane

Le fil d'Ariane, ou navigation par fil d'Ariane, est un type de navigation qui montre à un visiteur où il se trouve sur un site Web. Vous pouvez voir le fil d'Ariane en haut de cet article.

Les humains les aiment parce que cela les aide à se déplacer sur le site Web. Avec le fil d'Ariane, vos visiteurs ont tendance à rester plus longtemps sur votre site. Et cela réduit le taux de rebond, ce qui améliore votre référencement.

Et les moteurs de recherche aiment aussi les fils d'Ariane : ils aident les robots des moteurs de recherche à explorer votre site et ils aident les algorithmes à comprendre comment votre contenu est organisé.

Pour plus d'informations sur l'installation du fil d'Ariane, consultez cet article sur WP Beginner : Comment afficher les liens de navigation du fil d'Ariane dans WordPress.

#13 - Rendez le pied de page de votre site optimisé pour le référencement

Le pied de page de votre site Web peut sembler un espace sans importance pour le référencement. Mais il y a quelques années, les pieds de page étaient un objectif majeur pour les créateurs de liens essayant de jouer avec le système.

La raison en est que tout lien dans un pied de page devient un lien à l'échelle du site, ce qui entraîne des centaines, voire des milliers de liens par site Web.

Mais tout a pris fin en mai 2013 lorsque Google a publié la mise à jour Penguin 2.0, qui ciblait spécifiquement les liens dans les pieds de page.

Google dévalorise désormais les liens externes dans les pieds de page. Il n'y a donc aucun avantage SEO pour un site Web qui est lié à partir du pied de page d'un autre site Web.

Parce que les pieds de page ont une histoire mouvementée dans le référencement, il est important de faire attention à ce que vous mettez dans votre pied de page.

Si vous créez un lien vers un autre site Web dans votre pied de page, assurez-vous d'utiliser la balise « nofollow ». En général, les seuls liens que votre pied de page doit contenir sont des liens internes vers des pages telles que « Conditions d'utilisation », « Politique de confidentialité », « Politique de cookie », des témoignages, les derniers articles, etc.

#14 - Ajouter des informations sur la 'dernière mise à jour'

Afficher une date de « dernière mise à jour » en haut de vos articles peut être bon pour le référencement, car les chercheurs privilégient les informations à jour.

Alors que la plupart des thèmes WordPress affichent automatiquement la date de publication d'un article, très peu affichent la date de la dernière mise à jour d'un article. Dans la plupart des cas, c'est quelque chose que vous devrez ajouter, en utilisant des extraits de code ou un plugin.

L'un de ces plugins est WP Last Modified Info de Sayan Datta.

Si vous préférez ajouter une fonction "dernière mise à jour" à l'aide de code, cet article de Qode Magazine vous montre comment procéder :

Comment ajouter la date de « dernière mise à jour » dans WordPress

#15 - Ajouter des pages légales

Vous pourriez penser qu'une politique de confidentialité n'a pas grand-chose à voir avec le référencement. Mais c'est l'une des choses qui aide Google à décider s'il faut ou non faire confiance à un site Web.

L'algorithme Google TrustRank examine une gamme de signaux pour déterminer si un site est digne de confiance ou non, et il existe quatre pages qui renforcent immédiatement la confiance avec Google :

• Contact
• À propos de nous
• Conditions d'utilisation
• Politique de confidentialité

Assurez-vous donc d'avoir ces quatre pages sur votre site Web et de préférence dans votre pied de page.

#16 - Choisissez un mot-clé ciblé pour chaque article

Chaque article que vous écrivez doit avoir un « mot clé ciblé ».

C'est le mot-clé pour lequel vous voulez que votre article soit classé sur Google. Bien sûr, ce même article sera probablement également classé pour d'autres mots-clés.

Si vous utilisez un plugin SEO, tel que Yoast SEO, le plugin vous demandera de spécifier le mot-clé focus (ou 'focus keyphrase') pour votre article :

Votre mot-clé cible doit être un mot-clé à longue traîne - ce sont les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer le plus facilement.

Pour savoir comment trouver des mots-clés à longue traîne dans votre créneau, consultez mon article : Comment utiliser des mots-clés à longue traîne pour obtenir plus de trafic vers votre blog.

#17 - Optimiser pour le nombre de mots

La longueur idéale de votre article dépendra du sujet de votre article. Jetez un œil au nombre de mots des 5 premiers articles de classement pour le mot-clé que vous ciblez : cela vous donnera une bonne idée du nombre de mots que Google s'attend à voir pour ce mot-clé.

#18 - Lien vers d'autres sites Web

Les liens vers du contenu pertinent sur des sites Web de haute autorité envoient un signal positif aux moteurs de recherche (les sites dignes de confiance ont tendance à renvoyer vers d'autres sites dignes de confiance). Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

De plus, si vous soulevez un point important dans votre article, c'est une bonne idée de créer un lien vers la recherche qui soutient ce point. Ce type de lien renforce la confiance de vos visiteurs : ils voient que les informations sur votre site sont sauvegardées par des informations sur d'autres sites Web.

Alors, qu'en est-il des liens eux-mêmes : doivent-ils être « suivre » ou « non-suivre » et qu'en est-il du texte d'ancrage du lien ?

Certains sites Web marquent tous les liens externes comme « non suivis ». La théorie derrière cette pratique est qu'une page « fuite » du jus de lien chaque fois que vous vous connectez à un autre site.

Je ne le recommande pas, pour plusieurs raisons.

Premièrement, la balise « no-follow » indique aux moteurs de recherche que vous ne faites pas confiance à un site Web. S'il s'agit de sites d'autorité vers lesquels vous vous connectez, cela va à l'encontre du but de créer un lien vers eux.

Deuxièmement, l'utilisation de la balise « do-follow » crée de la bonne volonté dans les sites Web vers lesquels vous vous connectez et peut entraîner davantage de liens vers vous.

En ce qui concerne le texte d'ancrage, essayez d'éviter d'utiliser des mots-clés exacts. C'était la cible de la première mise à jour Penguin de Google en avril 2012.

Utilisez soit le nom du site Web comme texte d'ancrage, soit le titre de l'article lui-même.

#19 - Utiliser correctement les balises d'en-tête

Les balises d'en-tête classent les en-têtes par ordre d'importance, de H1 à H6.

H1 est réservé au titre de votre page Web, il ne devrait donc y avoir qu'une seule balise H1 sur votre page.

Les titres de niveau supérieur de votre article doivent être H2, le niveau suivant doit être H3, et ainsi de suite. Utilisez toujours les balises d'en-tête dans une hiérarchie logique :

Assurez-vous de placer votre mot-clé principal et les mots-clés associés dans vos en-têtes, car les mots de vos en-têtes reçoivent une importance particulière pour le référencement par les algorithmes des moteurs de recherche.

#20 - Optimisez vos balises méta

Les balises meta de votre page Web sont la balise title et la meta description. Ils sont tous deux vitaux pour le référencement, car ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre article et pour les humains, ils servent d'annonces pour votre page Web.

Une balise de titre convaincante et accrocheuse (également appelée « titre SEO ») peut considérablement améliorer votre taux de clics (CTR) à partir des résultats de recherche. Et avec un CTR plus élevé, les moteurs de recherche commenceront à vous déplacer plus haut dans les résultats de recherche.

Les méta descriptions n'affectent pas directement le référencement selon une déclaration de 2009 de Google. Cependant, votre méta-description apparaît dans l'extrait SERP de votre article et a un impact important sur le CTR : une méta-description convaincante qui inclut votre mot-clé et un avantage est susceptible d'obtenir plus de clics.

Pour plus de conseils sur la façon d'écrire des balises méta adaptées au référencement, consultez mon article : Comment rédiger des méta descriptions convaincantes (avec exemples)

#21 - Utiliser une table des matières

Une table des matières aidera vos lecteurs à naviguer dans votre article. Ceci est particulièrement important pour les articles longs, mais moins pour les articles plus courts.

Tout ce qui rend votre article plus accessible ou plus facile à utiliser aura tendance à garder les gens sur la page plus longtemps. Et cela va améliorer votre référencement.

La plupart des éditeurs tiers par glisser-déposer sont fournis avec une table des matières (ToC), dans différents styles.

#22 - Utiliser des images

Les images divisent votre texte et rendent vos articles plus faciles à lire. Cela garde vos visiteurs sur la page plus longtemps et c'est bon pour le référencement. Ainsi, les images améliorent définitivement votre référencement.

Essayez d'avoir une image pour 300 mots. Si votre article contient des instructions sur la façon de faire quelque chose, vos images peuvent simplement être des captures d'écran.

Vous pouvez également utiliser des tableaux et des graphiques pour illustrer des faits et des chiffres.

#23 - Demander l'indexation des pages

Les robots des moteurs de recherche ou « bots » explorent constamment le Web et trouvent de nouveaux contenus à indexer. Ainsi, vos nouveaux articles seront trouvés et indexés en temps voulu. Mais si vous souhaitez accélérer le processus, vous pouvez demander à Google d'indexer une page spécifique.

Connectez-vous simplement à votre compte Google Search Console, puis accédez à « inspection d'URL », puis saisissez l'URL de votre nouvel article dans le champ de recherche :

Google verra que l'article n'a pas été indexé et vous demandera si vous souhaitez « demander l'indexation ». Appuyez sur ce bouton et votre page devrait être indexée en quelques heures ou jours (au plus) :

#24 - Obtenez un hébergeur rapide

Le moyen le plus simple d'accélérer votre site Web consiste simplement à déplacer votre site vers un hébergeur Web avec un temps de réponse du serveur plus rapide. Un exemple d'hébergeur Web avec des temps de chargement rapides est WPX Hosting (l'hébergeur Web que j'utilise)

#25 - Utilisez un thème WP à chargement rapide

Certains thèmes WordPress souffrent d'un « gonflement du code » : ils contiennent des tonnes de code inutiles qui les rendent beaucoup plus lents à charger que les autres thèmes WP.

Méfiez-vous des thèmes WP qui offrent toutes les « cloches et sifflets » : ces mises en page sophistiquées et ces widgets supplémentaires peuvent sembler impressionnants pour vos visiteurs, mais ils ralentissent le chargement de votre site. Et cela coûte votre classement dans les résultats de recherche.

Après avoir fait pas mal de recherches sur les thèmes WordPress à chargement rapide, j'ai opté pour Generate Press (le thème WP sur lequel ce site est construit). C'est le thème que je recommande si vous voulez un site Web convivial pour le référencement qui se charge le plus rapidement possible.

Voici quelques thèmes WordPress à chargement rapide :

• Astra
• Neve par ThemeIsle
• OceanWP
• Zakra
• Sensible

#26 - Réduire le nombre de plugins

Les plugins WordPress ajoutent du code à votre installation WP et ce code supplémentaire ralentit votre site Web. Essayez de garder vos plugins au minimum - pas plus de 15 ou 20.

Certains plugins sont pires que d'autres lorsqu'il s'agit de ralentir votre site - consultez cet article pour une liste des plugins que vous devriez éviter.

#27 - Installer un plugin de cache

Un plugin de mise en cache crée une version statique de votre page Web qu'il sert aux visiteurs, au lieu de traiter tous les scripts PHP en temps réel. Cela accélère le chargement de vos pages Web dans le navigateur d'un visiteur.

Voici quelques plugins de cache populaires pour WordPress :

• Fusée WP
• Cache total W3
• WP Super Cache

Notez que WP Rocket fait plus que la mise en cache : il possède également d'autres fonctionnalités d'amélioration de la vitesse (telles que la réduction des scripts CSS et le report des images hors écran à l'aide du Lazy Loading).

#28 - Optimisez vos images

Les fichiers image sont l'un des principaux facteurs qui ralentissent la vitesse des pages sur la plupart des sites Web. Sur une page Web moyenne, les images représentent plus de 50 % du « poids de la page » total. C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser vos images.

Il y a deux aspects à l'optimisation d'image. Vous devez compresser la taille de l'image afin qu'elle contienne moins d'octets, mais vous devrez peut-être également réduire les dimensions de l'image.

De nombreux sites Web contiennent des images inutilement de grande dimension. Si vous avez une image de 2500 pixels de large et que la colonne de votre page Web ne fait que 850 pixels de large, il y a 1650 pixels dans cette image dont vous n'avez pas besoin.

Ces pixels en excès ralentissent votre site Web et vous coûtent un classement dans les résultats de recherche.

Dans la plupart des cas, lorsque vous réduisez les dimensions de l'image à la taille de l'espace disponible sur votre page, vous n'aurez pas besoin de faire de compression.

Voici un exemple.

Il s'agit d'une image de Pexels qui fait 1,5 Mo. Mais il a également des dimensions de 6000 pixels x 4000 - bien plus grandes que n'importe quelle page Web pourrait accueillir.

Photo par Andrea Piacquadio de Pexels

Si je charge cette même image dans Pixlr (version gratuite), puis que je l'enregistre avec une largeur de 850 pixels (l'espace disponible sur ma page Web), la taille de l'image descend à seulement 85,7 Ko :

#29 - Améliorez vos éléments essentiels du Web

Avec Core Web Vitals (CWV), Google a poussé son souci du temps de chargement un peu plus loin. CWV mesure trois facteurs qui affectent l'expérience de l'utilisateur de votre page Web :

• LCP : la plus grande peinture de contenu
• TBT : temps jusqu'au premier octet
• CLS : décalage de mise en page cumulatif

Pour mesurer le Core Web Vitas pour n'importe quelle page de votre site Web, accédez à GTMetrix et saisissez l'URL d'une page Web. GTMetrix vous donnera les trois scores CWV pour cette page :

Pour obtenir des conseils sur la façon d'améliorer vos éléments essentiels du Web, consultez l'article de Wordstream 5 étapes que vous pouvez (et devriez) prendre pour améliorer vos éléments essentiels du Web maintenant.