Influențatori ai rețelelor sociale: trei instrumente excelente de cercetare

Cine este într-adevăr un factor de influență social media în sectorul dvs.? Iată trei instrumente pentru a descoperi cu cine trebuie să construiți relații pentru campanii de succes pe rețelele de socializare.

Cine sunt influențatorii rețelelor sociale și de ce sunt ei importanți?

Influențerii de pe rețelele sociale sunt conturi de pe orice rețea socială cu cantități mari de adepți implicați. Angajamentul poate lua mai multe forme: de câte ori sunt retweeted, de câte ori conținutul lor este apreciat sau cât de des sunt incluse pe liste de către alți utilizatori de social media. Influența, desigur, nu este măsurată de ceva la fel de simplu ca numărul de adepți. Influența este măsurată prin angajament.

Conectarea și crearea de relații cu aceste conturi vă pot ajuta conținutul să ajungă la acești adepți implicați. Dacă un factor de influență pe rețelele de socializare retweetează postarea de pe blogul dvs., de exemplu, aceasta ajunge instantaneu la un public mult mai larg decât doar următorii dvs.

Angajarea cu succes a influențatorilor de pe rețelele de socializare poate fi o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a vă spori reputația online.

În ceea ce privește clasamentele motoarelor de căutare, HubSpot a întreprins unele cercetări foarte interesante care demonstrează corelația dintre partajarea socială și clasamentul îmbunătățit al motoarelor de căutare, care merită citit. De asemenea, am publicat o postare despre utilizarea marketingului pe rețelele sociale ca strategie de consolidare a legăturilor.

Indiferent dacă obiectivul dvs. de afaceri este de a crește gradul de conștientizare a mărcii sau de a îmbunătăți traficul SEO; identificarea și construirea relațiilor cu influențatori ai rețelelor sociale poate ajuta.

Cum poți găsi influențatori pe rețelele de socializare?

Căutarea simplă pe Twitter, LinkedIn, Facebook sau orice altă rețea socială, folosind cuvintele cheie care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs., poate produce rezultate bune și este un prim pas bun. Cu toate acestea, acesta poate fi un proces destul de consumator de timp. Din fericire, există și instrumente disponibile care pot facilita identificarea influențatorilor social media din industria dvs.!

Ce s-a întâmplat cu Klout?

Unul dintre furnizorii originali de date de influențare a rețelelor sociale, Klout, a fost închis ca serviciu în mai 2018. Cu toate acestea, există alte instrumente pe care le puteți folosi în schimb.

Instrumentul 1: SparkScore

SparkScore este un serviciu nou, oferit de noua companie a lui Rand Fishkin, SparkToro.

SparkScore măsoară nivelurile de influență ale conturilor de socializare individuale prin notarea și ponderarea atributelor de implicare specifice. Metodologia SparkScore este clar explicată și transparentă pe site.

O caracteristică deosebit de utilă este capacitatea de a evalua un cont Twitter în raport cu întreaga bază de date SparkScore, precum și de a evalua un cont în raport cu alte conturi de o dimensiune similară în ceea ce privește numărul de adepți.

Serviciul este gratuit, dar este limitat la 25 de căutări pe zi.

SparkScore oferă un set cuprinzător de date, începând cu parametrii cheie de referință de implicare, care sunt utili în scopuri comparative.

Am obținut un SparkScore de 14 din 100, folosind metodologia SparkScores în raport cu întregul univers al utilizatorilor de Twitter. Metodologia de notare ia în considerare nivelurile de implicare, numărul de adepți, precum și deținerea unui cont Twitter verificat.

Și da, văd că trebuie să trimit un tweet mai frecvent!

SparkToro Engagement Score este un scor relativ, comparând un cont de social media cu alte conturi cu un număr similar de adepți. În ceea ce privește influența socială, această măsură pune un accent mai mare pe pătrunderea în fanii unui cont.

Instrumentul 2: Followerwonk

Followerwonk este un instrument de social media care vă poate ajuta să găsiți, să comparați și să analizați conturile Twitter relevante.

Există o rețea confuză de relații în lumea digitală și, până în decembrie 2017, Followerwonk a făcut parte din familia Moz, de renume Rand Fishkin, care a creat acum SparkScore (mai sus) Confuz? Nu-ți face griji!

Followerwonk are o versiune gratuită, precum și o versiune cu plată.

O modalitate de a găsi conturi influente de urmat folosind Followerwonk este utilizarea funcției Search Bios, care este gratuită. Puteți alege să căutați profiluri Twitter sau biografii. Pentru a identifica companiile relevante cu care vă puteți conecta, aș sugera să căutați biografii pe Twitter pentru cuvintele cheie importante.

Followerwonk atribuie un scor de autoritate socială fiecărui cont. În acest exemplu, am efectuat o căutare de biografii Twitter pentru un client a cărui piață țintă sunt companiile cu flote de mașini ale companiei. Am căutat cuvântul cheie „mașini de companie” și am sortat rezultatele în funcție de scorul autorității sociale pentru a vedea cele mai influente în partea de sus a rezultatelor, inclusiv redactori de reviste, jurnaliști și publicații online. Toți sunt influenți și toți mă vor ajuta să ajung la piața mea țintă dacă se implică în conținutul meu:

Nu fiecare rezultat va fi relevant pentru dvs., deci este important să parcurgeți manual lista și să verificați fiecare profil înainte de a vă conecta. Puteți urmări conturile direct din această pagină.

Buzzsumo

Buzzsumo este un instrument plătit, dar dacă sunteți serios în privința marketingului de conținut și a rețelelor sociale pentru compania dvs., s-ar putea să merite investiția.

Buzzsumo are o secțiune de influențatori, pe care o puteți utiliza pentru a găsi influențatori de social media, căutând după subiect sau nume de utilizator.

Apoi, puteți evalua nivelurile lor de implicare, precum și autoritatea site-ului web în biografia lor.

În acest exemplu, caut influențatori britanici de social media în industria biomasei.

Din rezultatele căutării, puteți utiliza opțiunile din caseta roșie din dreapta pentru a urmări un cont, a trimite un cont pe Twitter, a le adăuga la o listă și a vizualiza linkurile pe care le-au distribuit. Aceste opțiuni sunt cu adevărat utile pentru a stabili dacă un cont vă va fi util pentru a vă conecta și pentru a vă organiza cercetarea.

Sfaturi de top pentru a interacționa cu influențatorii social media

Odată ce ați identificat unele conturi de influență social media, nu este suficient doar să le urmați și să sperați la cele mai bune. Va trebui să interacționați cu ei și să construiți o relație dacă aveți șanse să interacționeze cu conținutul dvs.

Iată câteva sfaturi de top pentru a interacționa cu influențatori:

1. Interacționați cu conținutul pe care îl postează - retweetează, partajează, apreciază, comentează.
2. Alăturați-vă conversațiilor pe care le încep sau le conduc.
3. Adresați-le direct - acolo unde este cazul.
4. Dacă au un blog, comentează-i postările - arată că le citești de fapt conținutul.
5. Asigurați-vă că logodna dvs. este autentică - nu retweetează doar fiecare lucru pe care îl postează, ci faceți-l semnificativ.

Stabilirea și construirea de relații cu influențatorii social media necesită timp și, din păcate, nu va da rezultate instantanee. Dar cu siguranță merită să dedicați timp și efort pentru a face acest lucru pentru a spori acoperirea conținutului pe care îl creați pentru afacerea dvs.

Folosiți regulat vreunul dintre aceste instrumente? Mi-ar plăcea să vă aud gândurile despre ele!