Influencers de las redes sociales: tres grandes herramientas de investigación

¿Quién es realmente un influencer de las redes sociales en su sector? Aquí hay tres herramientas para descubrir con quién necesita entablar relaciones para campañas exitosas en las redes sociales.

¿Quiénes son los influencers de las redes sociales y por qué son importantes?

Los influencers de las redes sociales son cuentas en cualquier red social con una gran cantidad de seguidores comprometidos. El compromiso puede tomar muchas formas: la cantidad de veces que se les retuitea, la cantidad de veces que les gusta su contenido o la frecuencia con la que otros usuarios de redes sociales los incluyen en las listas. La influencia, por supuesto, no se mide por algo tan simple como el número de seguidores. La influencia se mide por el compromiso.

Conectarse y entablar relaciones con estas cuentas puede ayudar a que su contenido llegue a estos seguidores comprometidos. Si un influencer de las redes sociales retuitea la publicación de su blog, por ejemplo, esto llega instantáneamente a una audiencia mucho más amplia que solo sus propios seguidores.

Comprometerse con éxito con personas influyentes en las redes sociales puede ser una excelente manera de generar conciencia de marca y aumentar su reputación en línea.

En términos de clasificación en los motores de búsqueda, HubSpot ha llevado a cabo una investigación muy interesante que demuestra la correlación entre el intercambio social y la clasificación mejorada en los motores de búsqueda que vale la pena leer. También hemos publicado una publicación sobre el uso del marketing en redes sociales como estrategia de construcción de enlaces.

Si su objetivo comercial es aumentar el conocimiento de la marca o mejorar el tráfico de SEO; Identificar y construir relaciones con personas influyentes en las redes sociales puede ayudar.

¿Cómo puedes encontrar personas influyentes en las redes sociales?

Simplemente buscar en Twitter, LinkedIn, Facebook o cualquier otra red social, utilizando las palabras clave que son más importantes para su negocio, puede producir buenos resultados y es un buen primer paso. Sin embargo, este proceso puede llevar bastante tiempo. Afortunadamente, también hay herramientas disponibles que pueden hacer que la identificación de personas influyentes en las redes sociales en su industria sea mucho más fácil.

¿Qué pasó con Klout?

Uno de los proveedores originales de datos de influenciadores de redes sociales, Klout, cerró como servicio en mayo de 2018. Sin embargo, hay otras herramientas que puede utilizar en su lugar.

Herramienta 1: SparkScore

SparkScore es un nuevo servicio ofrecido por la nueva empresa de Rand Fishkin, SparkToro.

SparkScore mide los niveles de influencia de las cuentas de redes sociales individuales al calificar y ponderar atributos de participación específicos. La metodología SparkScore se explica claramente y es transparente en el sitio web.

Una característica particularmente útil es la capacidad de evaluar una cuenta de Twitter en relación con toda la base de datos de SparkScore, así como de evaluar una cuenta en relación con otras cuentas de tamaño similar en términos de número de seguidores.

El servicio es gratuito, pero limitado a 25 búsquedas por día.

SparkScore proporciona un conjunto completo de datos, comenzando con puntos de referencia clave de participación que son útiles para fines de comparación.

Obtuve un SparkScore de 14 sobre 100, utilizando la metodología de SparkScores en relación con todo el universo de usuarios de Twitter. La metodología de puntuación toma en consideración los niveles de participación, el número de seguidores y el hecho de tener una cuenta de Twitter verificada.

Y sí, veo que necesito tuitear con más frecuencia.

El puntaje de participación de SparkToro es un puntaje relativo que compara una cuenta de redes sociales con otras cuentas con un número similar de seguidores. En términos de influencia social, esta medida pone un mayor énfasis en la penetración en la base de fans de una cuenta.

Herramienta 2: Followerwonk

Followerwonk es una herramienta de redes sociales que puede ayudarlo a encontrar, comparar y analizar cuentas de Twitter relevantes.

Existe una red confusa de relaciones en el mundo digital, y hasta diciembre de 2017, Followerwonk era parte de la familia Moz, de la fama de Rand Fishkin, que ahora ha creado SparkScore (arriba). ¿Confundido? ¡No te preocupes!

Followerwonk tiene una versión gratuita, así como una versión de pago.

Una forma de encontrar cuentas influyentes para seguir usando Followerwonk es usar la función de búsqueda de BIOS, que es de uso gratuito. Puede optar por buscar perfiles de Twitter o biografías. Para identificar empresas relevantes con las que conectarse, le sugiero que busque en la biografía de Twitter sus palabras clave importantes.

Followerwonk asigna una puntuación de Autoridad Social a cada cuenta. En este ejemplo, realicé una búsqueda de biografías de Twitter para un cliente cuyo mercado objetivo son empresas con flotas de coches de empresa. Busqué la palabra clave “automóviles de empresa” y clasifiqué los resultados por puntaje de Autoridad Social para ver los más influyentes en la parte superior de los resultados, incluidos los editores de revistas, periodistas y publicaciones en línea. Todos son influyentes y todos me ayudarán a llegar a mi mercado objetivo si interactúan con mi contenido:

No todos los resultados serán relevantes para usted, por lo que es importante revisar la lista manualmente y verificar cada perfil antes de conectarse. Puede seguir cuentas directamente desde esta página.

Buzzsumo

Buzzsumo es una herramienta paga, pero si te tomas en serio el marketing de contenidos y las redes sociales para tu empresa, puede que valga la pena la inversión.

Buzzsumo tiene una sección de Influencers, que puedes usar para encontrar influencers en las redes sociales, buscando por tema o nombre de usuario.

Luego puede evaluar sus niveles de participación, así como la autoridad del sitio web en su biografía.

En este ejemplo, estoy buscando personas influyentes de las redes sociales británicas en la industria de la biomasa.

Desde los resultados de la búsqueda, puede usar las opciones en el cuadro rojo a la derecha para seguir una cuenta, tuitear la cuenta, agregarlos a una lista y ver los enlaces que han compartido. Estas opciones son realmente útiles para establecer si una cuenta será útil para conectarse y organizar su investigación.

Los mejores consejos para interactuar con personas influyentes en las redes sociales

Una vez que haya identificado algunas cuentas de influenciadores en las redes sociales, no es suficiente seguirlas y esperar lo mejor. Deberá interactuar con ellos y construir una relación si tiene alguna posibilidad de que interactúen con su contenido.

Estos son algunos de los mejores consejos para interactuar con personas influyentes:

1. Interactúa con el contenido que publican : retuitea, comparte, me gusta, comenta.
2. Participe en las conversaciones que estén iniciando o dirigiendo.
3. Abordelos directamente , cuando sea apropiado.
4. Si tienen un blog, comente sus publicaciones : demuestre que realmente está leyendo su contenido.
5. Asegúrate de que tu participación sea auténtica , no solo retuitees cada cosa que publican, haz que sea significativo.

Establecer y construir relaciones con personas influyentes en las redes sociales lleva tiempo y, lamentablemente, no producirá resultados instantáneos. Pero ciertamente vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a hacer esto para aumentar el alcance del contenido que está creando para su negocio.

¿Utiliza alguna de estas herramientas con regularidad? ¡Me encantaría escuchar tu opinión sobre ellos!