المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي: ثلاث أدوات بحث رائعة
نشرت: 2021-07-19من هو حقا مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي في قطاعك؟ فيما يلي ثلاث أدوات لاكتشاف من تحتاج إلى بناء علاقات معه من أجل حملات التواصل الاجتماعي الناجحة.
من هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي ولماذا هم مهمون؟
المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم حسابات على أي شبكة اجتماعية بها عدد كبير من المتابعين المتفاعلين. يمكن أن تتخذ المشاركة عدة أشكال: عدد المرات التي يتم فيها إعادة تغريدها ، أو عدد المرات التي يتم فيها الإعجاب بالمحتوى الخاص بهم ، أو عدد مرات تضمينها في القوائم بواسطة مستخدمي الوسائط الاجتماعية الآخرين. التأثير ، بالطبع ، لا يُقاس بشيء بسيط مثل عدد المتابعين. التأثير يقاس بالمشاركة.
يمكن أن يساعد الاتصال بهذه الحسابات وبناء علاقات معها المحتوى الخاص بك في الوصول إلى هؤلاء المتابعين المشاركين. إذا قام أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بإعادة تغريد منشور مدونتك على سبيل المثال ، فسيصل هذا على الفور إلى جمهور أوسع بكثير من مجرد متابعيك.
يمكن أن يكون الانخراط الناجح مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز سمعتك على الإنترنت.
من حيث تصنيفات محرك البحث ، أجرى HubSpot بعض الأبحاث الشيقة للغاية التي توضح العلاقة بين المشاركة الاجتماعية وترتيب محركات البحث المحسّن التي تستحق القراءة. لقد نشرنا أيضًا منشورًا حول استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كاستراتيجية لبناء الروابط.
ما إذا كان هدف عملك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحسين حركة مرور SEO ؛ يمكن أن يساعد تحديد وبناء العلاقات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف تجد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟
مجرد البحث على Twitter أو LinkedIn أو Facebook أو أي شبكة اجتماعية أخرى ، باستخدام الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لعملك ، يمكن أن يؤدي إلى بعض النتائج الجيدة ، وهو خطوة أولى جيدة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لحسن الحظ ، هناك أيضًا أدوات متاحة يمكن أن تجعل تحديد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال عملك أسهل بكثير!
ماذا حدث لكلوت؟
تم إغلاق Klout ، أحد المزودين الأصليين لبيانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، كخدمة في مايو 2018. ومع ذلك ، هناك أدوات أخرى يمكنك استخدامها بدلاً من ذلك.
الأداة 1: SparkScore
SparkScore هي خدمة جديدة تمامًا يقدمها مشروع SparkToro الجديد لشركة Rand Fishkin.
يقيس SparkScore مستويات تأثير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الفردية من خلال تسجيل سمات المشاركة المحددة وترجيحها. منهجية SparkScore موضحة بوضوح وشفافة على الموقع.
إحدى الميزات المفيدة بشكل خاص هي القدرة على تقييم حساب Twitter بالنسبة إلى قاعدة بيانات SparkScore بأكملها ، بالإضافة إلى تقييم حساب بالنسبة إلى الحسابات الأخرى ذات الحجم المماثل من حيث عدد المتابعين.
هذه الخدمة مجانية ، لكنها تقتصر على 25 عملية بحث في اليوم.
يوفر SparkScore مجموعة شاملة من البيانات ، بدءًا من معايير المشاركة الرئيسية المفيدة لأغراض المقارنة.
لقد سجلت SparkScore 14 من أصل 100 ، باستخدام منهجية SparkScores المتعلقة بالعالم بأكمله من مستخدمي Twitter. تأخذ منهجية التسجيل في الاعتبار مستويات المشاركة ، وعدد المتابعين ، بالإضافة إلى امتلاك حساب Twitter معتمد.
ونعم ، أرى أنني بحاجة إلى التغريد بشكل متكرر!
تعتبر نقاط SparkToro Engagement عبارة عن نتيجة نسبية ، تقارن حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي بحسابات أخرى مع عدد مماثل من المتابعين. من حيث التأثير الاجتماعي ، يضع هذا المقياس تركيزًا أكبر على التغلغل في قاعدة المعجبين بالحساب.
الأداة 2: Followerwonk
Followerwonk هي أداة وسائط اجتماعية يمكنها مساعدتك في العثور على حسابات Twitter ذات الصلة ومقارنتها وتحليلها.
هناك شبكة مربكة من العلاقات في العالم الرقمي ، وحتى ديسمبر 2017 ، كان Followerwonk جزءًا من عائلة Moz ، من شهرة Rand Fishkin ، الذي أنشأ الآن SparkScore (أعلاه.) هل أنت مشوش؟ لا تقلق!
Followerwonk لديه نسخة مجانية ، بالإضافة إلى نسخة مدفوعة.
تتمثل إحدى طرق العثور على الحسابات المؤثرة التي يجب اتباعها باستخدام Followerwonk في استخدام وظيفة Search Bios ، وهي مجانية الاستخدام. يمكنك اختيار البحث في ملفات تعريف Twitter أو السير. لتحديد الشركات ذات الصلة التي يمكنك الاتصال بها ، أقترح البحث في السير على Twitter عن كلماتك الرئيسية المهمة.
Followerwonk يعين درجة السلطة الاجتماعية لكل حساب. في هذا المثال ، أجريت بحثًا في السير على Twitter لعميل يتمثل سوقه المستهدف في الشركات التي تمتلك أساطيل سيارات الشركة. لقد بحثت عن الكلمة الرئيسية "سيارات الشركة" ورتبت النتائج حسب درجة الهيئة الاجتماعية لمعرفة الأكثر تأثيرًا في أعلى النتائج ، بما في ذلك محررو المجلات والصحفيون والمنشورات عبر الإنترنت. جميعها مؤثرة ، وكلها ستساعدني في الوصول إلى السوق المستهدف إذا تفاعلوا مع المحتوى الخاص بي:
لن تكون كل نتيجة ذات صلة بك ، لذلك من المهم استعراض القائمة يدويًا والتحقق من كل ملف تعريف قبل الاتصال. يمكنك متابعة الحسابات مباشرة من هذه الصفحة.
Buzzsumo
Buzzsumo هي أداة مدفوعة الأجر ، ولكن إذا كنت جادًا بشأن تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي لشركتك ، فقد يكون الأمر يستحق الاستثمار.
يحتوي Buzzsumo على قسم Influencers ، والذي يمكنك استخدامه للعثور على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والبحث حسب الموضوع أو اسم المستخدم.
يمكنك بعد ذلك تقييم مستويات مشاركتهم ، وكذلك سلطة الموقع في سيرتهم الذاتية.
في هذا المثال ، أبحث عن مؤثرين بريطانيين على وسائل التواصل الاجتماعي في صناعة الكتلة الحيوية.
من نتائج البحث ، يمكنك استخدام الخيارات الموجودة في المربع الأحمر على اليمين لمتابعة حساب ، وتغريد الحساب ، وإضافته إلى قائمة ، وعرض الروابط التي شاركوها. هذه الخيارات مفيدة حقًا لتحديد ما إذا كان الحساب سيكون مفيدًا لك للتواصل معه وتنظيم بحثك.
أهم النصائح للتفاعل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
بمجرد تحديد بعض حسابات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يكفي مجرد متابعتها والأمل في الأفضل. ستحتاج إلى الانخراط معهم وبناء علاقة إذا كان لديك أي فرصة لتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك.
فيما يلي بعض أهم النصائح للتفاعل مع المؤثرين:
- تفاعل مع المحتوى الذي ينشرونه - إعادة التغريد والمشاركة والإعجاب والتعليق.
- انضم إلى المحادثات التي يبدأونها أو يقودونها.
- خاطبهم مباشرة - عند الاقتضاء.
- إذا كان لديهم مدونة ، فعلق على منشوراتهم - أظهر أنك تقرأ محتواهم بالفعل.
- تأكد من أن مشاركتك أصيلة - لا تعيد تغريد كل شيء ينشرونه فحسب ، بل اجعله ذا مغزى.
يستغرق إنشاء وبناء العلاقات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا ولن يؤدي إلى نتائج فورية للأسف. لكن الأمر يستحق بالتأكيد تكريس الوقت والجهد للقيام بذلك لتعزيز وصول المحتوى الذي تنشئه لعملك.
هل تستخدم أيًا من هذه الأدوات بانتظام؟ أحب أن أسمع أفكارك حولهم!