Influencerzy w mediach społecznościowych: trzy świetne narzędzia badawcze

Kto tak naprawdę jest influencerem w mediach społecznościowych w Twojej branży? Oto trzy narzędzia, dzięki którym odkryjesz, z kim musisz budować relacje, aby prowadzić skuteczne kampanie w mediach społecznościowych.

Kim są influencerzy w mediach społecznościowych i dlaczego są ważni?

Influencerzy w mediach społecznościowych to konta w dowolnej sieci społecznościowej z dużą liczbą zaangażowanych obserwujących. Zaangażowanie może przybierać różne formy: ile razy są retweetowane, ile razy ich treści są lubiane lub jak często są umieszczane na listach przez innych użytkowników mediów społecznościowych. Wpływu oczywiście nie mierzy się czymś tak prostym, jak liczba obserwujących. Wpływ mierzy się zaangażowaniem.

Łączenie się i budowanie relacji z tymi kontami może pomóc Twoim treściom dotrzeć do tych zaangażowanych obserwatorów. Jeśli na przykład osoba mająca wpływ na media społecznościowe retweetuje Twój post na blogu, natychmiast dociera to do znacznie szerszej publiczności niż tylko do Twoich obserwujących.

Skuteczne nawiązanie kontaktu z osobami wpływowymi w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na budowanie świadomości marki i zwiększanie reputacji w Internecie.

Jeśli chodzi o rankingi w wyszukiwarkach, HubSpot przeprowadził kilka bardzo interesujących badań, które pokazują korelację między udostępnianiem społecznościowym a lepszymi rankingami w wyszukiwarkach, co jest warte przeczytania. Opublikowaliśmy również post o wykorzystaniu marketingu w mediach społecznościowych jako strategii budowania linków.

Czy Twoim celem biznesowym jest zwiększenie świadomości marki lub poprawa ruchu SEO; Pomóc może identyfikacja i budowanie relacji z influencerami w mediach społecznościowych.

Jak znaleźć influencerów w mediach społecznościowych?

Samo wyszukiwanie na Twitterze, LinkedIn, Facebooku lub innej sieci społecznościowej przy użyciu słów kluczowych, które są najważniejsze dla Twojej firmy, może przynieść dobre wyniki i jest dobrym pierwszym krokiem. Może to być jednak dość czasochłonny proces. Na szczęście dostępne są również narzędzia, które mogą znacznie ułatwić identyfikację osób mających wpływ na media społecznościowe w Twojej branży!

Co się stało z Kloutem?

Jeden z pierwotnych dostawców danych wpływowych w mediach społecznościowych, Klout, został zamknięty jako usługa w maju 2018 r. Istnieją jednak inne narzędzia, których możesz użyć zamiast tego.

Narzędzie 1: SparkScore

SparkScore to zupełnie nowa usługa oferowana przez nowe przedsięwzięcie Rand Fishkin, SparkToro.

SparkScore mierzy poziom wpływu poszczególnych kont w mediach społecznościowych, oceniając i ważąc określone atrybuty zaangażowania. Metodologia SparkScore jest jasno wyjaśniona i przejrzysta na stronie internetowej.

Jedną szczególnie użyteczną funkcją jest możliwość oceny konta na Twitterze względem całej bazy danych SparkScore, a także ocena konta względem innych kont o podobnej wielkości pod względem liczby obserwujących.

Usługa jest bezpłatna, ale ograniczona do 25 wyszukiwań dziennie.

SparkScore zapewnia kompleksowy zestaw danych, zaczynając od kluczowych testów porównawczych zaangażowania, które są przydatne do celów porównawczych.

Otrzymuję SparkScore 14 na 100, używając metodologii SparkScores w stosunku do całego wszechświata użytkowników Twittera. Metodologia scoringu uwzględnia poziom zaangażowania, liczbę obserwujących, a także posiadanie zweryfikowanego konta na Twitterze.

I tak, widzę, że muszę częściej tweetować!

SparkToro Engagement Score to wynik względny, porównujący jedno konto w mediach społecznościowych z innymi kontami o podobnej liczbie obserwujących. Jeśli chodzi o wpływ społeczny, środek ten kładzie większy nacisk na penetrację bazy fanów konta.

Narzędzie 2: Followerwonk

Followerwonk to narzędzie mediów społecznościowych, które może pomóc Ci znaleźć, porównać i przeanalizować odpowiednie konta na Twitterze.

W cyfrowym świecie istnieje niejasna sieć relacji, a do grudnia 2017 roku Followerwonk był częścią rodziny Moz, sławy Rand Fishkin, która teraz stworzyła SparkScore (powyżej). Zdezorientowany? Nie martw się!

Followerwonk ma bezpłatną wersję, a także wersję płatną.

Jednym ze sposobów znajdowania wpływowych kont do śledzenia za pomocą Followerwonk jest użycie funkcji Search Bios, która jest bezpłatna. Możesz przeszukać profile lub biografie na Twitterze. Aby zidentyfikować odpowiednie firmy, z którymi możesz się połączyć, sugeruję przeszukanie biografii Twittera pod kątem ważnych słów kluczowych.

Followerwonk przypisuje każdemu kontu ocenę Social Authority. W tym przykładzie przeszukałem bios na Twitterze dla klienta, którego rynkiem docelowym są firmy posiadające floty samochodów służbowych. Szukałem słowa kluczowego „samochody służbowe” i sortowałem wyniki według wyniku Urzędu Społecznego, aby zobaczyć najbardziej wpływowe na górze wyników, w tym redaktorów czasopism, dziennikarzy i publikacji internetowych. Wszystkie są wpływowe i wszystkie pomogą mi dotrzeć do mojego rynku docelowego, jeśli zaangażują się w moje treści:

Nie każdy wynik będzie dla Ciebie odpowiedni, dlatego ważne jest, aby ręcznie przejrzeć listę i sprawdzić każdy profil przed połączeniem. Możesz śledzić konta bezpośrednio z tej strony.

Buzzsumo

Buzzsumo to płatne narzędzie, ale jeśli poważnie myślisz o content marketingu i mediach społecznościowych dla swojej firmy, może być warte inwestycji.

Buzzsumo ma sekcję Influencers, w której możesz znaleźć osoby mające wpływ na media społecznościowe, wyszukując według tematu lub nazwy użytkownika.

Następnie możesz ocenić ich poziom zaangażowania, a także autorytet witryny w ich biografii.

W tym przykładzie szukam brytyjskich influencerów w mediach społecznościowych w branży biomasy.

W wynikach wyszukiwania możesz użyć opcji w czerwonym polu po prawej stronie, aby obserwować konto, tweetować konto, dodawać je do listy i przeglądać udostępnione przez nich łącza. Te opcje są naprawdę przydatne do ustalenia, czy konto będzie przydatne do nawiązania kontaktu i organizacji badań.

Najważniejsze wskazówki dotyczące interakcji z osobami wpływowymi w mediach społecznościowych

Po zidentyfikowaniu niektórych kont influencerów w mediach społecznościowych nie wystarczy po prostu ich śledzić i mieć nadzieję na najlepsze. Musisz nawiązać z nimi kontakt i zbudować relację, jeśli masz jakąkolwiek szansę, że wejdą w interakcję z Twoimi treściami.

Oto kilka wskazówek, jak nawiązać kontakt z influencerami:

1. Wchodź w interakcję z treściami, które publikują – retweetuj, udostępniaj, polub, komentuj.
2. Dołącz do rozmów, które rozpoczynają lub prowadzą.
3. Zwróć się do nich bezpośrednio – w razie potrzeby.
4. Jeśli mają bloga, komentuj ich posty – pokaż, że faktycznie czytasz ich treść.
5. Upewnij się, że Twoje zaangażowanie jest autentyczne – nie tylko retweetuj każdą publikowaną przez nich rzecz, nadaj jej znaczenie.

Nawiązywanie i budowanie relacji z influencerami w mediach społecznościowych wymaga czasu i niestety nie przyniesie natychmiastowych rezultatów. Ale z pewnością warto poświęcić na to czas i wysiłek, aby zwiększyć zasięg treści, które tworzysz dla swojej firmy.

Czy regularnie korzystasz z któregokolwiek z tych narzędzi? Chciałbym usłyszeć twoje przemyślenia na ich temat!