Инфлюенсеры в социальных сетях: три отличных инструмента для исследования

Кто на самом деле влиятельный человек в социальных сетях в вашем секторе? Вот три инструмента, которые помогут понять, с кем вам нужно строить отношения для успешных кампаний в социальных сетях.

Кто такие влиятельные лица в социальных сетях и почему они важны?

Влиятельные лица в социальных сетях - это аккаунты в любой социальной сети с большим количеством вовлеченных подписчиков. Взаимодействие может принимать разные формы: количество ретвитов, количество лайков, связанных с их контентом, или то, как часто они включаются в списки другими пользователями социальных сетей. Влияние, конечно, измеряется не чем-то таким простым, как количество последователей. Влияние измеряется вовлеченностью.

Подключение и построение отношений с этими учетными записями может помочь вашему контенту достичь этих заинтересованных подписчиков. Например, если влиятельный человек в социальных сетях ретвитит ваше сообщение в блоге, это мгновенно достигает гораздо более широкой аудитории, чем просто ваших собственных подписчиков.

Успешное взаимодействие с влиятельными лицами в социальных сетях может стать отличным способом повышения узнаваемости бренда и повышения вашей репутации в Интернете.

Что касается рейтинга в поисковых системах, HubSpot провел очень интересное исследование, которое демонстрирует корреляцию между социальным обменом и улучшенным рейтингом в поисковых системах, которое стоит прочитать. Мы также опубликовали сообщение об использовании маркетинга в социальных сетях в качестве стратегии построения ссылок.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-цель повышением узнаваемости бренда или улучшением SEO-трафика; может помочь выявление и построение отношений с влиятельными лицами в социальных сетях.

Как найти влиятельных лиц в социальных сетях?

Простой поиск в Twitter, LinkedIn, Facebook или любой другой социальной сети с использованием ключевых слов, наиболее важных для вашего бизнеса, может дать хорошие результаты и является хорошим первым шагом. Однако это может занять довольно много времени. К счастью, существуют также инструменты, которые могут значительно упростить выявление влиятельных лиц в социальных сетях в вашей отрасли!

Что случилось с Клоутом?

Один из первоначальных поставщиков данных о влиятельных лицах социальных сетей, Klout, был закрыт как услуга в мае 2018 года. Однако есть и другие инструменты, которые вы можете использовать вместо этого.

Инструмент 1: SparkScore

SparkScore - это совершенно новая услуга, предлагаемая новым предприятием Рэнда Фишкина, SparkToro.

SparkScore измеряет уровни влияния отдельных учетных записей социальных сетей, оценивая и взвешивая определенные атрибуты вовлеченности. Методология SparkScore четко объяснена и прозрачна на веб-сайте.

Одна особенно полезная функция - это возможность оценивать учетную запись Twitter относительно всей базы данных SparkScore, а также оценивать учетную запись относительно других учетных записей аналогичного размера с точки зрения количества подписчиков.

Услуга бесплатна, но ограничена 25 поисками в день.

SparkScore предоставляет исчерпывающий набор данных, начиная с ключевых показателей вовлеченности, которые полезны для сравнения.

Я получил SparkScore 14 из 100, используя методологию SparkScores, относительно всей совокупности пользователей Twitter. Методология оценки учитывает уровни вовлеченности, количество подписчиков, а также наличие подтвержденной учетной записи Twitter.

И да, я вижу, что мне нужно чаще твитить!

Оценка вовлеченности SparkToro - это относительная оценка, сравнивающая одну учетную запись в социальной сети с другими учетными записями с аналогичным количеством подписчиков. Что касается социального влияния, эта мера делает больший упор на проникновение в базу поклонников аккаунта.

Инструмент 2: Followerwonk

Followerwonk - это инструмент социальных сетей, который может помочь вам найти, сравнить и проанализировать соответствующие учетные записи Twitter.

В цифровом мире существует запутанная сеть взаимоотношений, и до декабря 2017 года Followerwonk был частью семьи Moz, известной Рэнда Фишкина, которая теперь создала SparkScore (см. Выше). Смущаетесь? Не волнуйтесь!

У Followerwonk есть как бесплатная, так и платная версии.

Один из способов найти влиятельные аккаунты с помощью Followerwonk - использовать функцию Search Bios, которую можно использовать бесплатно. Вы можете выбрать поиск в профилях Twitter или биографии. Чтобы определить компании, с которыми вы можете связаться, я бы предложил поискать в биографии Twitter ваши важные ключевые слова.

Followerwonk присваивает каждой учетной записи рейтинг Social Authority. В этом примере я выполнил поиск в биографии Twitter для клиента, целевым рынком которого являются компании с парком служебных автомобилей. Я искал ключевое слово «служебные автомобили» и отсортировал результаты по рейтингу Social Authority, чтобы увидеть наиболее влиятельных в верхней части результатов, включая редакторов журналов, журналистов и онлайн-изданий. Все они влиятельны, и все помогут мне достичь моего целевого рынка, если они будут взаимодействовать с моим контентом:

Не каждый результат будет иметь отношение к вам, поэтому важно просмотреть список вручную и проверить каждый профиль перед подключением. Вы можете следить за аккаунтами прямо с этой страницы.

Buzzsumo

Buzzsumo - платный инструмент, но если вы серьезно относитесь к контент-маркетингу и социальным сетям для своей компании, это может стоить вложений.

Buzzsumo имеет раздел Influencers, который вы можете использовать для поиска влиятельных лиц в социальных сетях, выполняя поиск по теме или имени пользователя.

Затем вы можете оценить их уровень вовлеченности, а также авторитет веб-сайта в их биографии.

В этом примере я ищу британских влиятельных лиц в социальных сетях в индустрии биомассы.

В результатах поиска вы можете использовать параметры в красном поле справа, чтобы подписаться на учетную запись, написать твит учетной записи, добавить их в список и просмотреть ссылки, которыми они поделились. Эти параметры действительно полезны для определения того, будет ли вам полезна учетная запись для связи, и для организации вашего исследования.

Лучшие советы по взаимодействию с влиятельными лицами в социальных сетях

После того, как вы определили несколько аккаунтов влиятельных лиц в социальных сетях, недостаточно просто подписаться на них и надеяться на лучшее. Вам нужно будет взаимодействовать с ними и строить отношения, если у вас есть шанс, что они будут взаимодействовать с вашим контентом.

Вот несколько основных советов по взаимодействию с влиятельными лицами:

1. Взаимодействуйте с контентом, который они публикуют - ретвитните, делитесь, лайкайте, комментируйте.
2. Присоединяйтесь к разговорам, которые они начинают или ведут.
3. Обращайтесь к ним напрямую - где это уместно.
4. Если у них есть блог, комментируйте их сообщения - покажите, что вы действительно читаете их контент.
5. Убедитесь, что ваше участие является подлинным - не просто ретвитируйте каждую публикацию, сделайте ее значимой.

Установление и построение отношений с влиятельными лицами в социальных сетях требует времени и, к сожалению, не даст мгновенных результатов. Но, безусловно, стоит потратить на это время и усилия, чтобы расширить охват контента, который вы создаете для своего бизнеса.

Используете ли вы какие-либо из этих инструментов регулярно? Хотелось бы услышать ваше мнение о них!