Les influenceurs des médias sociaux : trois excellents outils de recherche

Qui est vraiment un influenceur des médias sociaux dans votre secteur ? Voici trois outils pour découvrir avec qui vous devez établir des relations pour réussir vos campagnes sur les réseaux sociaux.

Qui sont les influenceurs des réseaux sociaux et pourquoi sont-ils importants ?

Les influenceurs des médias sociaux sont des comptes sur n'importe quel réseau social avec un grand nombre d'abonnés engagés. L'engagement peut prendre de nombreuses formes : le nombre de fois qu'ils sont retweetés, le nombre de fois que leur contenu est aimé ou la fréquence à laquelle ils sont inclus dans les listes d'autres utilisateurs de médias sociaux. L'influence, bien sûr, ne se mesure pas par quelque chose d'aussi simple que le nombre d'adeptes. L'influence se mesure par l' engagement.

La connexion et l'établissement de relations avec ces comptes peuvent aider votre contenu à atteindre ces abonnés engagés. Si un influenceur des médias sociaux retweete votre article de blog par exemple, cela atteint instantanément un public beaucoup plus large que vos propres abonnés.

S'engager avec succès avec les influenceurs des médias sociaux peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et de renforcer votre réputation en ligne.

En termes de classement des moteurs de recherche, HubSpot a entrepris des recherches très intéressantes qui démontrent la corrélation entre le partage social et l'amélioration des classements des moteurs de recherche qui vaut la peine d'être lue. Nous avons également publié un article sur l'utilisation du marketing des médias sociaux comme stratégie de création de liens.

Que votre objectif commercial soit d'accroître la notoriété de la marque ou d'améliorer le trafic SEO ; identifier et établir des relations avec les influenceurs des médias sociaux peut aider.

Comment trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux ?

Une simple recherche sur Twitter, LinkedIn, Facebook ou tout autre réseau social, en utilisant les mots-clés les plus importants pour votre entreprise, peut donner de bons résultats et constitue une bonne première étape. Cependant, cela peut être un processus assez long. Heureusement, il existe également des outils qui peuvent faciliter l'identification des influenceurs des médias sociaux dans votre secteur !

Qu'est-il arrivé à Klout ?

L'un des premiers fournisseurs de données d'influence sur les médias sociaux, Klout, a été fermé en tant que service en mai 2018. Cependant, il existe d'autres outils que vous pouvez utiliser à la place.

Outil 1 : SparkScore

SparkScore est un tout nouveau service offert par la nouvelle entreprise de Rand Fishkin, SparkToro.

SparkScore mesure les niveaux d'influence de chaque compte de médias sociaux en notant et en pondérant des attributs d'engagement spécifiques. La méthodologie SparkScore est clairement expliquée et transparente sur le site.

Une fonctionnalité particulièrement utile est la possibilité d'évaluer un compte Twitter par rapport à l'ensemble de la base de données SparkScore, ainsi que d'évaluer un compte par rapport à d'autres comptes de taille similaire en termes de nombre d'abonnés.

Le service est gratuit, mais limité à 25 recherches par jour.

SparkScore fournit un ensemble complet de données, à commencer par des références d'engagement clés qui sont utiles à des fins de comparaison.

J'obtiens un SparkScore de 14 sur 100, en utilisant la méthodologie de SparkScores relative à l'ensemble de l'univers des utilisateurs de Twitter. La méthodologie de notation prend en compte les niveaux d'engagement, le nombre d'abonnés, ainsi que le fait d'avoir un compte Twitter vérifié.

Et oui, je vois que j'ai besoin de tweeter plus fréquemment !

Le score d'engagement SparkToro est un score relatif, comparant un compte de réseau social à d'autres comptes avec un nombre similaire d'abonnés. En termes d'influence sociale, cette mesure met davantage l'accent sur la pénétration dans la base de fans d'un compte.

Outil 2 : Followerwonk

Followerwonk est un outil de médias sociaux qui peut vous aider à trouver, comparer et analyser les comptes Twitter pertinents.

Il existe un réseau de relations déroutant dans le monde numérique, et jusqu'en décembre 2017, Followerwonk faisait partie de la famille Moz, de la renommée de Rand Fishkin, qui a maintenant créé SparkScore (ci-dessus.) Confused? Ne t'inquiète pas!

Followerwonk a une version gratuite, ainsi qu'une version payante.

Une façon de trouver des comptes influents à suivre à l'aide de Followerwonk consiste à utiliser la fonction Search Bios, qui est gratuite. Vous pouvez choisir de rechercher des profils Twitter ou des biographies. Pour identifier les entreprises pertinentes avec lesquelles vous pouvez vous connecter, je vous suggère de rechercher dans les bios Twitter vos mots-clés importants.

Followerwonk attribue un score d'autorité sociale à chaque compte. Dans cet exemple, j'ai effectué une recherche dans la biographie Twitter d'un client dont le marché cible est les entreprises disposant de flottes de voitures de société. J'ai recherché le mot-clé « voitures de société » et j'ai trié les résultats par score d'autorité sociale pour voir les plus influents en haut des résultats, y compris les éditeurs de magazines, les journalistes et les publications en ligne. Tous sont influents et tous m'aideront à atteindre mon marché cible s'ils s'engagent avec mon contenu :

Tous les résultats ne seront pas pertinents pour vous, il est donc important de parcourir la liste manuellement et de vérifier chaque profil avant de vous connecter. Vous pouvez suivre les comptes directement depuis cette page.

Buzzsumo

Buzzsumo est un outil payant, mais si vous êtes sérieux au sujet du marketing de contenu et des médias sociaux pour votre entreprise, cela peut valoir l'investissement.

Buzzsumo a une section Influenceurs, que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux, en recherchant par sujet ou nom d'utilisateur.

Vous pouvez ensuite évaluer leurs niveaux d'engagement, ainsi que l'autorité du site Web dans leur biographie.

Dans cet exemple, je recherche des influenceurs britanniques des médias sociaux dans l'industrie de la biomasse.

À partir des résultats de la recherche, vous pouvez utiliser les options de la zone rouge à droite pour suivre un compte, tweeter le compte, les ajouter à une liste et afficher les liens qu'ils ont partagés. Ces options sont vraiment utiles pour déterminer si un compte vous sera utile pour vous connecter et organiser votre recherche.

Les meilleurs conseils pour interagir avec les influenceurs des médias sociaux

Une fois que vous avez identifié certains comptes d'influenceurs sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas de les suivre et d'espérer le meilleur. Vous devrez vous engager avec eux et établir une relation si vous avez la moindre chance qu'ils interagissent avec votre contenu.

Voici quelques conseils pour interagir avec les influenceurs :

1. Interagissez avec le contenu qu'ils publient - retweetez, partagez, aimez, commentez.
2. Participez aux conversations qu'ils commencent ou mènent.
3. Adressez-vous à eux directement – le cas échéant.
4. S'ils ont un blog, commentez leurs publications - montrez que vous lisez réellement leur contenu.
5. Assurez-vous que votre engagement est authentique – ne vous contentez pas de retweeter tout ce qu'ils publient, rendez-le significatif.

Établir et établir des relations avec les influenceurs des médias sociaux prend du temps et ne donnera malheureusement pas de résultats instantanés. Mais cela vaut certainement la peine de consacrer du temps et des efforts à le faire pour augmenter la portée du contenu que vous créez pour votre entreprise.

Utilisez-vous régulièrement l'un de ces outils ? J'aimerais entendre vos pensées sur eux!