3 instrumente pentru a facilita co-crearea de conținut cu experți de nișă

Marketingul de conținut a evoluat mai repede decât ar fi putut anticipa oricine.

În zilele noastre, există atât de multe opțiuni care concurează asupra atenției oamenilor, peste 2,5 milioane de postări noi fiind încărcate în fiecare zi, acoperind practic orice subiect. Dacă doriți să ieșiți în evidență în acea inundație, trebuie să creați conținut excelent și rezonant, care să se conecteze cu interesele cheie ale publicului dvs. și, în timp ce angajați scriitori profesioniști este cu siguranță o modalitate excelentă de a asigura calitatea gramaticală și lizibilitatea blogului dvs., pentru adevărate perspective. , trebuie, de asemenea, să vă prezentați expertiza profesională în nișa dvs.

Un studiu recent realizat de Buzzsumo evidențiază problema - au descoperit că aproape trei sferturi din toate articolele primesc 39 de acțiuni sau mai puțin.

Oamenii împărtășesc doar lucruri care îi ajută să arate bine sau care oferă informațiile exacte de care au nevoie. Angajarea unor scriitori de conținut „generalisti” profesioniști pentru a vă genera tot conținutul nu o va reduce întotdeauna - dacă doriți să publicați ceva care să rezoneze cu inginerii, de exemplu, atunci veți avea nevoie de o contribuție semnificativă de la un inginer.

Unele conținuturi pot fi scrise în continuare de scriitori de articole independenți, talentați și versatili - aproape întotdeauna angajez scriitori profesioniști pentru a genera conținutul copiilor de vânzări și a paginii de destinație de care au nevoie clienții mei și funcționează bine. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a crea citiri captivante, de formă lungă, care atrag partajări masive prin intermediul rețelelor sociale, este mai bine să folosiți experți subiecți pentru a vă stimula mesajele.

Colaborarea cu experți în materie

Experții în materie sunt foarte cunoscuți în domeniile lor - dar asta, desigur, nu înseamnă că pot scrie eficient. Unii profesioniști scriu pe larg ca parte a carierei lor profesionale, astfel încât, în general, se poate avea încredere în ei pentru a scrie articole atrăgătoare, cu toate acestea, unii experți în nișă nu au scris 500 de cuvinte de proză de când au părăsit liceul.

Chiar dacă un expert în materie nu este priceput ca scriitor, poate fi totuși implicat în procesul de generare a conținutului. Un scriitor profesionist îi poate ajuta să-i îndrume - scriitorul poate solicita contribuția lor cu privire la problemele care contează practicienilor de nișă, terminologiei importante, argoului industrial și umorului pe care oamenii din domeniul lor îl împărtășesc între ei. Ei pot colabora de la distanță pentru a-și îmbina cuvintele pentru a face să se simtă că un intern a scris totul.

Iată trei instrumente care vă pot ajuta în colaborarea cu conținutul - atât în ​​cadrul organizației, cât și în altă parte.

1. Smarp

Smarp este un instrument de colaborare și implicare a angajaților, ajută scriitorii și experții în materie să acceseze știri pentru a găsi informații utile și utile pentru conținutul lor. Utilizatorii companiei dvs. pot, de asemenea, să discute și să partajeze cu ușurință informații pe rețelele sociale.

În timp ce Smarp este în primul rând o platformă de promovare a angajaților, este de asemenea excelent pentru promovarea tuturor tipurilor de angajare a angajaților. Membrii echipei pot posta conținut pe care cred că colegii lor ar trebui să-l ia în considerare partajarea pe rețelele sociale sau care ar putea fi de altfel de interes în întreaga organizație.

Creatorii de conținut profesioniști și membrii echipei liniei de afaceri pot discuta concepte și partaja documente înainte și înapoi pentru a ajuta la strategia de conținut, unghiuri și ture de expresie.

Părțile interesate interne din cadrul unităților de afaceri pot, de asemenea, partaja și extrage informații din fluxul de știri al companiei. Feedul în timp real oferă angajaților o ofertă nesfârșită de potențiale idei de conținut pe care să le partajeze pe social media.

2. Slăbiți

Slack este un instrument excelent de partajare a fișierelor și de mesagerie instant, care este utilizat de mii de companii renumite, inclusiv Time Inc., AirBNB și Pandora. Poate fi un instrument excelent și pentru echipele de marketing de conținut.

Puteți configura cu ușurință un cont cu Slack. După aceea, puteți începe un proiect de marketing de conținut prin crearea unui canal pentru acesta. Asigurați-vă că pe fiecare canal sunt adăugați atât specialiștii în marketing de conținut, cât și experții în materie.

Experții și scriitorii pot folosi canalele Slack pentru a partaja notițe și fișiere. Puteți crea o listă de sarcini care solicită experților în domeniu să furnizeze scriitorilor informații importante sau să împărtășească o schiță. Slack salvează automat arhivele tuturor fișierelor partajate pentru recuperare ușoară ori de câte ori este necesar și există un ecosistem vibrant de roboți instalabili care pot ajuta la automatizarea fluxurilor de lucru, la eficientizarea funcționalității de partajare socială și la urmărirea datelor de performanță.

3. GotoMeeting

GotoMeeting este un instrument de partajare a ecranului și de conferințe video, care este disponibil ca aplicație web, aplicație mobilă nativă sau client desktop. Dacă scriitorii trebuie să se consulte de la distanță cu experții în domeniu, acest instrument le permite să se angajeze în timp real și să obțină imagini importante.

Comunicarea deschisă este importantă - rețineți că experții și scriitorii în domeniu își petrec adesea zilele operând cu terminologii diferite, așa că va trebui să faceți un efort pentru a vă alinia complet. Acesta este locul în care partajarea ecranului este deosebit de utilă, deoarece scriitorii de conținut pot pune întrebări experților în domeniu și pot obține răspunsuri pe loc, împreună cu demonstrații vizuale.

Experții și scriitorii pot folosi următoarele caracteristici pentru a colabora:

• Partajați ecrane reciproc în timp real.
• Înregistrați întâlniri video, care vă ajută la transcrierea viitoare.
• Partajați fișiere pentru a oferi clarificări.
• Programați întâlniri și sincronizați calendarele.

GotoMeeting este o platformă excelentă pentru colaborarea la proiecte complexe, demnă de luat în considerare pentru toate echipele de marketing de conținut.

Publicul sofisticat poate face diferența

Unele mărci au un public mai informat decât altele - dacă aveți nevoie de conținut pentru a ajunge la un public mare B2B prin intermediul rețelelor sociale, de exemplu, atunci trebuie să îndepliniți standarde înalte de autenticitate specifică nișei.

Scriitorii independenți nu pot scrie de obicei conținut care să impresioneze cititorii de nișă, experții în materie sunt mai potriviți să facă acest lucru, cu condiția să aibă capacități decente de scriere.

Conținutul social trebuie, de asemenea, să aibă un nivel de emoție pentru a fi rezonant, iar experții în materie și-au dedicat viața meșteșugului lor, așa că sunt mai bine poziționați pentru a putea scrie ceva care să prindă cu adevărat cititorii.

Există pur și simplu prea mult zgomot pe rețelele de socializare în zilele noastre - pentru a ajunge la oamenii la care doriți să ajungeți și pentru a-și păstra atenția, trebuie să colaborați cu experți de nișă.