3 Strumenti per facilitare la co-creazione di contenuti con esperti di nicchia

Il content marketing si è evoluto più velocemente di quanto chiunque avrebbe potuto prevedere.

Oggigiorno, ci sono così tante opzioni in lizza per l'attenzione della gente, con oltre 2,5 milioni di nuovi post caricati ogni giorno, che coprono praticamente qualsiasi argomento. Se vuoi distinguerti in quel diluvio, devi creare contenuti fantastici e risonanti che si colleghino agli interessi chiave del tuo pubblico e, mentre assumere scrittori professionisti è sicuramente un ottimo modo per garantire la qualità grammaticale e la leggibilità del tuo blog, per veri approfondimenti , devi anche mettere in mostra la tua esperienza professionale nella tua nicchia.

Un recente studio di Buzzsumo evidenzia il problema: hanno scoperto che quasi i tre quarti di tutti gli articoli ricevono 39 condivisioni o meno.

Le persone condividono solo cose che aiutano a farle sembrare belle o che forniscono le informazioni esatte di cui hanno bisogno. Assumere autori di contenuti "generalisti" professionisti per generare tutti i tuoi contenuti non sempre lo taglierà - se vuoi pubblicare qualcosa che risuonerà con gli ingegneri, ad esempio, avrai bisogno di un input significativo da un ingegnere.

Alcuni contenuti possono ancora essere scritti da scrittori di articoli freelance versatili e di talento: quasi sempre assumo scrittori professionisti per generare la copia di vendita e il contenuto della pagina di destinazione di cui i miei clienti hanno bisogno, e funziona bene. Tuttavia, quando si tratta di creare letture coinvolgenti e di lunga durata che attirano condivisioni enormi tramite i social media, è meglio utilizzare esperti in materia per potenziare la tua messaggistica.

Collaborazione con esperti in materia

Gli esperti in materia sono altamente informati sui loro campi, ma questo, ovviamente, non significa che possano scrivere in modo efficace. Alcuni professionisti scrivono ampiamente come parte della loro carriera professionale, quindi in genere ci si può fidare di scrivere articoli coinvolgenti, tuttavia, alcuni esperti di nicchia non hanno scritto 500 parole di prosa da quando hanno lasciato il liceo.

Anche se un esperto in materia non è abile come scrittore, può comunque essere coinvolto nel processo di generazione dei contenuti. Uno scrittore professionista può aiutarli a guidarli: lo scrittore può sollecitare il loro contributo sulle questioni che contano a professionisti di nicchia, terminologia importante, gergo del settore e umorismo che le persone nel loro campo condividono tra loro. Possono collaborare a distanza per unire le loro parole per far sembrare che un insider abbia scritto tutto.

Ecco tre strumenti che possono aiutare con la collaborazione sui contenuti, sia all'interno della tua organizzazione che altrove.

1. Smarp

Smarp è uno strumento di collaborazione e coinvolgimento dei dipendenti, aiuta scrittori ed esperti in materia ad accedere alle notizie per trovare informazioni utili e tempestive per i loro contenuti. Gli utenti della tua azienda possono anche discutere e condividere facilmente le informazioni sui social network.

Sebbene Smarp sia principalmente una piattaforma di difesa dei dipendenti, è anche ottimo per promuovere tutti i tipi di coinvolgimento dei dipendenti. I membri del team possono pubblicare contenuti che ritengono che i loro colleghi dovrebbero considerare di condividere sui social media o che potrebbero altrimenti essere di interesse in tutta l'organizzazione.

Creatori di contenuti professionali e membri del team line-of-business possono discutere concetti e condividere documenti avanti e indietro per assistere con strategia di contenuto, angoli e giri di parole.

Gli stakeholder interni delle unità aziendali possono anche condividere e estrarre informazioni dal feed di notizie dell'azienda. Il feed in tempo reale offre ai dipendenti una scorta infinita di potenziali idee di contenuti da condividere sui social media.

2. Allentamento

Slack è un ottimo strumento di condivisione di file e messaggistica istantanea, utilizzato da migliaia di aziende rinomate, tra cui Time Inc., AirBNB e Pandora. Può essere un ottimo strumento anche per i team di content marketing.

Puoi facilmente configurare un account con Slack. Successivamente, puoi iniziare un progetto di content marketing creando un canale per esso. Assicurati che sia gli esperti di marketing dei contenuti che gli esperti in materia siano aggiunti a ogni canale.

Esperti in materia e scrittori possono utilizzare i canali Slack per condividere note e file tra loro. Puoi creare un elenco di cose da fare chiedendo agli esperti in materia di fornire informazioni importanti agli autori o condividere una bozza. Slack salva automaticamente gli archivi di tutti i file condivisi per un facile recupero quando necessario, e c'è un vivace ecosistema di bot installabili che possono aiutare ad automatizzare i flussi di lavoro, semplificare la funzionalità di condivisione sui social e tenere traccia dei dati sulle prestazioni.

3. GotoMeeting

GotoMeeting è uno strumento di condivisione dello schermo e videoconferenza, disponibile come app Web, app mobile nativa o client desktop. Se gli scrittori hanno bisogno di consultare da remoto esperti in materia, questo strumento consente loro di impegnarsi in tempo reale e ottenere immagini importanti.

La comunicazione aperta è importante: tieni presente che gli esperti in materia e gli scrittori spesso trascorrono le loro giornate operando con terminologie diverse, quindi dovrai fare uno sforzo per essere completamente allineato. È qui che la condivisione dello schermo è particolarmente utile, perché gli autori di contenuti possono porre domande agli esperti in materia e ottenere risposte sul posto, insieme a dimostrazioni visive.

Esperti in materia e scrittori possono utilizzare le seguenti funzionalità per collaborare:

• Condividete gli schermi tra di loro in tempo reale.
• Registra riunioni video, che aiuta per la trascrizione futura.
• Condividi file per fornire chiarimenti.
• Pianifica riunioni e sincronizza i calendari.

GotoMeeting è un'ottima piattaforma per collaborare a progetti complessi, degna di considerazione per tutti i team di content marketing.

Un pubblico sofisticato può dire la differenza

Alcuni marchi hanno un pubblico più informato di altri: se hai bisogno che i tuoi contenuti raggiungano un vasto pubblico B2B tramite i social media, ad esempio, devi soddisfare elevati standard di autenticità specifica di nicchia.

Gli scrittori freelance di solito non possono scrivere contenuti che impressioneranno i lettori di nicchia, gli esperti in materia sono più adatti a farlo, a condizione che abbiano capacità di scrittura decenti.

I contenuti social devono anche avere un livello di emozione per essere risonanti e gli esperti in materia hanno dedicato la loro vita al loro mestiere, quindi sono in una posizione migliore per essere in grado di scrivere qualcosa che attiri davvero i lettori.

Al giorno d'oggi c'è semplicemente troppo rumore là fuori sui social media: per entrare in contatto con le persone che vuoi raggiungere e per mantenere la loro attenzione, devi collaborare con esperti di nicchia.