3 narzędzia ułatwiające współtworzenie treści z ekspertami niszowymi

Marketing treści ewoluował szybciej, niż ktokolwiek mógł się spodziewać.

W dzisiejszych czasach istnieje tak wiele opcji, które walczą o uwagę ludzi, a codziennie przesyłanych jest ponad 2,5 miliona nowych postów, obejmujących praktycznie każdy temat. Jeśli chcesz się wyróżnić w tej powodzi, musisz stworzyć świetne, rezonansowe treści, które łączą się z kluczowymi zainteresowaniami Twoich odbiorców, a zatrudnianie profesjonalnych pisarzy jest zdecydowanie świetnym sposobem na zapewnienie jakości gramatycznej i czytelności swojego bloga, aby uzyskać prawdziwy wgląd , musisz również wykazać się profesjonalną wiedzą w swojej niszy.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Buzzsumo podkreśla problem - okazało się, że prawie trzy czwarte wszystkich artykułów otrzymało 39 udostępnień lub mniej.

Ludzie dzielą się tylko rzeczami, które pomagają im dobrze wyglądać lub które zapewniają dokładny wgląd, którego potrzebują. Zatrudnianie profesjonalnych „ogólnych” twórców treści do generowania całej treści nie zawsze będzie wystarczające - jeśli chcesz opublikować coś, co będzie przemawiało na przykład do inżynierów, będziesz potrzebować znaczącego wkładu ze strony inżyniera.

Niektóre treści mogą być nadal napisane przez wszechstronnych, utalentowanych niezależnych autorów artykułów - prawie zawsze zatrudniam profesjonalnych pisarzy do generowania kopii sprzedażowych i treści na stronie docelowej, których potrzebują moi klienci, i działa to dobrze. Jeśli jednak chodzi o tworzenie wciągających, długich lektur, które przyciągają ogromne ilości udostępnień za pośrednictwem mediów społecznościowych, lepiej jest skorzystać z ekspertów tematycznych, aby poprawić komunikację.

Współpraca z ekspertami merytorycznymi

Eksperci merytoryczni mają dużą wiedzę w swoich dziedzinach - ale to oczywiście nie oznacza, że ​​potrafią skutecznie pisać. Niektórzy profesjonaliści piszą obszernie w ramach swojej kariery zawodowej, więc ogólnie można im ufać, że piszą angażujące artykuły, jednak niektórzy eksperci niszowi nie napisali 500 słów prozy od czasu ukończenia szkoły średniej.

Nawet jeśli ekspert merytoryczny nie jest biegły jako pisarz, nadal może być zaangażowany w proces tworzenia treści. Profesjonalny pisarz może im pomóc - autor może poprosić o ich wkład w kwestie istotne dla praktyków niszowych, ważną terminologię, slang branżowy i humor, którymi dzielą się ludzie w swojej dziedzinie. Mogą współpracować zdalnie, aby połączyć swoje słowa i sprawić, że poczuje się, jakby ktoś napisał całą sprawę.

Oto trzy narzędzia, które mogą pomóc we współpracy nad zawartością - zarówno w Twojej organizacji, jak i poza nią.

1. Smarp

Smarp to narzędzie do współpracy i zaangażowania pracowników, pomaga pisarzom i ekspertom merytorycznym uzyskać dostęp do wiadomości w celu znalezienia aktualnych, przydatnych informacji dotyczących ich treści. Użytkownicy w Twojej firmie mogą również łatwo dyskutować i udostępniać informacje za pośrednictwem sieci społecznościowych.

Chociaż Smarp to przede wszystkim platforma wspierająca pracowników, świetnie nadaje się również do promowania wszelkiego rodzaju zaangażowania pracowników. Członkowie zespołu mogą publikować treści, które ich zdaniem ich rówieśnicy powinni rozważyć w mediach społecznościowych lub które w inny sposób mogą być interesujące w całej organizacji.

Profesjonalni twórcy treści i członkowie zespołów branżowych mogą omawiać koncepcje i udostępniać dokumenty w obie strony, aby pomóc w opracowaniu strategii treści, kątów i zwrotów fraz.

Interesariusze wewnętrzni we wszystkich jednostkach biznesowych mogą również udostępniać i pobierać informacje z kanału informacyjnego firmy. Kanały w czasie rzeczywistym zapewniają pracownikom nieskończoną ilość potencjalnych pomysłów na treści do udostępnienia w mediach społecznościowych.

2. Slack

Slack to świetne narzędzie do udostępniania plików i komunikatorów internetowych, z którego korzystają tysiące renomowanych firm, w tym Time Inc., AirBNB i Pandora. Może być również świetnym narzędziem dla zespołów content marketingu.

Możesz łatwo założyć konto w Slacku. Następnie możesz rozpocząć projekt content marketingowy, tworząc dla niego kanał. Upewnij się, że do każdego kanału dodani są zarówno marketerzy treści, jak i eksperci z danej dziedziny.

Eksperci i autorzy mogą korzystać z kanałów Slack, aby udostępniać sobie notatki i pliki. Możesz utworzyć listę rzeczy do zrobienia, prosząc ekspertów z danej dziedziny o dostarczenie autorom ważnych informacji lub udostępnienie wersji roboczej. Slack automatycznie zapisuje archiwa wszystkich udostępnianych plików, aby można je było łatwo odzyskać w razie potrzeby, a ponadto istnieje dynamiczny ekosystem botów do zainstalowania, które mogą pomóc zautomatyzować przepływy pracy, usprawnić funkcje udostępniania społecznościowego i śledzić dane dotyczące wydajności.

3. GotoMeeting

GotoMeeting to narzędzie do udostępniania ekranu i wideokonferencji, które jest dostępne jako aplikacja internetowa, natywna aplikacja mobilna lub klient komputerowy. Jeśli pisarze muszą zdalnie konsultować się z ekspertami merytorycznymi, to narzędzie umożliwia im zaangażowanie się w czasie rzeczywistym i uzyskanie ważnych materiałów wizualnych.

Otwarta komunikacja jest ważna - pamiętaj, że eksperci i pisarze często spędzają całe dnie na posługiwaniu się różnymi terminologiami, więc musisz się postarać, aby uzyskać pełną zgodność. W tym miejscu udostępnianie ekranu jest szczególnie przydatne, ponieważ twórcy treści mogą zadawać pytania ekspertom z danej dziedziny i uzyskiwać odpowiedzi na miejscu, a także prezentacje wizualne.

Eksperci i autorzy merytoryczni mogą współpracować z następującymi funkcjami:

• Udostępniaj sobie ekrany w czasie rzeczywistym.
• Nagrywaj spotkania wideo, co pomaga w przyszłej transkrypcji.
• Udostępniaj pliki, aby udzielić wyjaśnień.
• Planuj spotkania i synchronizuj kalendarze.

GotoMeeting to świetna platforma do współpracy przy złożonych projektach, warta rozważenia dla wszystkich zespołów content marketingu.

Wyrafinowani odbiorcy potrafią dostrzec różnicę

Niektóre marki mają lepiej poinformowanych odbiorców niż inne - jeśli chcesz, aby Twoje treści dotarły na przykład do dużej grupy odbiorców B2B za pośrednictwem mediów społecznościowych, musisz spełnić wysokie standardy autentyczności specyficznej dla niszy.

Niezależni pisarze zwykle nie mogą pisać treści, które zrobią wrażenie na niszowych czytelnikach, eksperci z danej dziedziny są do tego lepiej przystosowani, pod warunkiem, że mają przyzwoite umiejętności pisania.

Treści społecznościowe również muszą mieć poziom emocji, aby były rezonansowe, a eksperci z danej dziedziny poświęcili swoje życie swojemu rzemiosłu, dzięki czemu są w lepszej pozycji, aby móc napisać coś, co naprawdę przyciąga czytelników.

W dzisiejszych czasach w mediach społecznościowych jest po prostu za dużo hałasu - aby dotrzeć do ludzi, do których chcesz dotrzeć, i zachować ich uwagę, musisz współpracować z ekspertami niszowymi.