3 инструмента, которые помогут облегчить совместное создание контента с нишевыми экспертами

Контент-маркетинг развивался быстрее, чем можно было ожидать.

В наши дни существует так много вариантов, претендующих на внимание людей: каждый день загружается более 2,5 миллионов новых сообщений, охватывающих практически любую тему. Если вы хотите выделиться в этом потоке, вам необходимо создавать отличный, резонансный контент, который соответствует ключевым интересам вашей аудитории, и при найме профессиональных писателей, безусловно, отличный способ обеспечить грамматическое качество и удобочитаемость вашего блога для истинного понимания , вам также необходимо продемонстрировать свой профессиональный опыт в своей нише.

Недавнее исследование Buzzsumo подчеркивает проблему - они обнаружили, что почти три четверти всех статей получают 39 репостов или меньше.

Люди делятся только тем, что помогает им хорошо выглядеть или дает точную информацию, которая им нужна. Наем профессиональных авторов контента общего профиля для генерации всего вашего контента не всегда поможет - если вы хотите опубликовать что-то, что, например, будет находить отклик у инженеров, тогда вам понадобится значительный вклад инженера.

Некоторый контент все еще может быть написан разносторонними, талантливыми авторами статей-фрилансеров - я почти всегда нанимаю профессиональных писателей для создания рекламных копий и контента целевой страницы, который нужен моим клиентам, и он работает хорошо. Однако, когда дело доходит до создания иммерсивных длинных книг, которые привлекают массовые репосты через социальные сети, вам лучше использовать профильных экспертов, чтобы улучшить обмен сообщениями.

Сотрудничество с экспертами в предметной области

Специалисты в предметной области хорошо осведомлены в своих областях, но это, конечно, не означает, что они могут эффективно писать. Некоторые профессионалы много пишут в рамках своей профессиональной карьеры, поэтому им обычно можно доверять написание увлекательных статей, однако некоторые нишевые эксперты не написали и 500 слов прозы с тех пор, как закончили среднюю школу.

Даже если предметный эксперт не является писателем, он все равно может участвовать в процессе создания контента. Профессиональный писатель может помочь им - писатель может запросить их мнение по вопросам, имеющим значение для нишевых практиков, важной терминологии, отраслевого сленга и юмора, которыми люди в своей области делятся друг с другом. Они могут сотрудничать удаленно, чтобы объединить свои слова, чтобы создать ощущение, будто все это написал инсайдер.

Вот три инструмента, которые могут помочь в совместной работе над контентом - как внутри вашей организации, так и за ее пределами.

1. Smarp

Smarp - это инструмент сотрудничества и взаимодействия сотрудников, он помогает писателям и профильным экспертам получать доступ к новостям и находить своевременную полезную информацию для своего контента. Пользователи вашей компании также могут легко обсуждать и делиться информацией в социальных сетях.

Хотя Smarp в первую очередь является платформой для защиты интересов сотрудников, она также отлично подходит для поощрения всех типов вовлеченности сотрудников. Члены команды могут публиковать контент, который, по их мнению, коллеги должны рассмотреть в социальных сетях или который может быть интересен для всей организации.

Профессиональные создатели контента и члены бизнес-группы могут обсуждать концепции и обмениваться документами, чтобы помочь со стратегией контента, ракурсами и оборотами фраз.

Внутренние заинтересованные стороны в бизнес-подразделениях также могут обмениваться информацией из новостной ленты компании и получать ее. Лента в режиме реального времени дает сотрудникам бесконечный запас идей потенциального контента, которыми можно поделиться в социальных сетях.

2. Слабость

Slack - отличный инструмент для обмена файлами и обмена мгновенными сообщениями, которым пользуются тысячи известных компаний, включая Time Inc., AirBNB и Pandora. Это также может быть отличным инструментом для команд по контент-маркетингу.

Вы можете легко настроить учетную запись в Slack. После этого вы можете начать проект контент-маркетинга, создав для него канал. Убедитесь, что к каждому каналу добавлены и контент-маркетологи, и предметные эксперты.

Специалисты и писатели могут использовать каналы Slack для обмена заметками и файлами друг с другом. Вы можете создать список дел, попросив экспертов в предметной области предоставить авторам важную информацию или поделиться черновиком. Slack автоматически сохраняет архивы всех файлов, к которым предоставлен общий доступ, для легкого доступа к ним, когда это необходимо, и есть яркая экосистема устанавливаемых ботов, которые могут помочь автоматизировать рабочие процессы, оптимизировать функции обмена в социальных сетях и отслеживать данные о производительности.

3. GotoMeeting

GotoMeeting - это инструмент для демонстрации экрана и видеоконференцсвязи, который доступен в виде веб-приложения, собственного мобильного приложения или настольного клиента. Если писателям необходимо удаленно проконсультироваться со специалистами в данной области, этот инструмент позволяет им работать в режиме реального времени и получать важные визуальные эффекты.

Открытое общение важно - имейте в виду, что профильные эксперты и писатели часто проводят свои дни, работая с разными терминологиями, поэтому вам нужно будет приложить усилия, чтобы полностью согласовать их. Здесь совместное использование экрана особенно удобно, потому что авторы контента могут задавать вопросы экспертам в предметной области и получать ответы на месте вместе с визуальными демонстрациями.

Специалисты в предметной области и писатели могут использовать следующие функции для совместной работы:

• Делитесь экранами друг с другом в режиме реального времени.
• Записывайте видеовстречи, которые помогут в расшифровке в будущем.
• Делитесь файлами, чтобы дать пояснения.
• Планируйте встречи и синхронизируйте календари.

GotoMeeting - отличная платформа для совместной работы над сложными проектами, заслуживающая внимания всех команд контент-маркетинга.

Искушенная аудитория может сказать разницу

У некоторых брендов более информированная аудитория, чем у других - если вам нужно, чтобы ваш контент охватил большую B2B-аудиторию, например, через социальные сети, тогда вам необходимо соответствовать высоким стандартам аутентичности для конкретной ниши.

Писатели-фрилансеры обычно не могут писать контент, который произведет впечатление на нишевых читателей, для этого лучше подходят специалисты в предметной области, при условии, что у них есть приличные навыки письма.

Социальный контент также должен иметь определенный уровень эмоций, чтобы быть резонансным, и эксперты в предметной области посвятили свою жизнь своему ремеслу, поэтому они лучше подготовлены, чтобы написать что-то, что действительно захватит читателей.

В наши дни в социальных сетях слишком много шума - чтобы связаться с людьми, которых вы хотите достичь, и удержать их внимание, вам нужно сотрудничать с нишевыми экспертами.